服裝網(wǎng)站建設(shè)策劃書姓名： 學(xué)號： 院系： 專業(yè)： ,目錄建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析： 建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位 網(wǎng)站內(nèi)容及實現(xiàn)方式 網(wǎng)站的推廣費用預(yù)算網(wǎng)站維護參考文獻

服裝網(wǎng)站建設(shè)策劃書

姓名： 學(xué)號： 院系： 專業(yè)：

目錄

建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析： 建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位 網(wǎng)站內(nèi)容及實現(xiàn)方式 網(wǎng)站的推廣

費用預(yù)算

網(wǎng)站維護

參考文獻

摘要：經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，網(wǎng)絡(luò)普及率逐年大幅上升。截至2008年12月31日，中國網(wǎng)民規(guī)模達到2.98億人，普及率達到22.6，年增長率為41.9。這也帶動了網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，截至2008年12月31日，網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)已經(jīng)達到7400萬人，年增長率達到60，服裝家居飾品是購買用戶數(shù)最多的一類商品，近一半（48.9）的網(wǎng)民都在網(wǎng)上買過服裝家居飾品。

關(guān)鍵字：經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站建設(shè)

正文：在當今的網(wǎng)絡(luò)社會里，上至百歲老人，下至呱呱嬰兒，服裝都是不可或缺的現(xiàn)實生活里各種各樣的服裝店可以說是處處即是，也正是在這樣的人們生活水平提高，工作節(jié)奏快的時代里，網(wǎng)絡(luò)成了當下年輕人不可或缺的工具，網(wǎng)上購物更是他們節(jié)省時間、挑選物品的備受青睞的購物方式。網(wǎng)上開店也正在迅速崛起，這是一個自己創(chuàng)業(yè)，自己做老板的好機遇，它成本小，風(fēng)險低，時間上也比較靈活，可以放手大膽去做。

一、 市場分析

（一）宏觀環(huán)境

1、經(jīng)濟環(huán)境分析

改革開放三十年，中國的經(jīng)濟飛速發(fā)展，GDP 躍居世界前列，互聯(lián)網(wǎng)也得到空前的發(fā)展。經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及，足不出戶就可以實現(xiàn)商品的交易，網(wǎng)上購物逐漸成為時代的潮流。目前，金融危機席卷全球，世界各國的經(jīng)濟都受到嚴重影響，繼而影響到各個領(lǐng)域。世界主要經(jīng)濟組織，相繼出臺經(jīng)濟刺激方案，中國在之后出臺投資4萬億經(jīng)濟刺激方案以及其他拉動內(nèi)需的經(jīng)濟政策，經(jīng)濟環(huán)境并逐漸出現(xiàn)回暖的跡象，各地也出臺了各自的拉到內(nèi)需的政策，如杭州在全是采用了全名發(fā)放購物卷的形式，倡導(dǎo)全名消費。溫家寶在十一屆二次會議中提出09年還會提出新的經(jīng)濟刺激方案，提高全名抗擊金融危機的信心。

2、政策分析為保證我國信息化健康發(fā)展，國家制訂并發(fā)布了《2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》，《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展信息化“十一五”規(guī)劃》等一系列政策；政府主管部門和電信運營企業(yè)正在積極推進自然村通電話和行政村通寬帶工程，讓信息技術(shù)與服務(wù)惠及億萬農(nóng)民群眾，落實2010年基本實現(xiàn)全國“村村通電話，鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”目標。

3、行業(yè)分析根據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)上購物者多數(shù)年輕一族，他們更青睞時尚、新穎的產(chǎn)品，服裝的銷售名列前茅。所以，我們建設(shè)專業(yè)規(guī)范的服裝網(wǎng)站給廣大網(wǎng)上消費者提供一個更好的平臺。 經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，網(wǎng)絡(luò)普及率逐年大幅上升。截至2008年12月31日，中國網(wǎng)民規(guī)模達到2.98億人，普及率達到22.6，年增長率為41.9。這也帶動了網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，截至2008年12月31日，網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)已經(jīng)達到7400萬人，年增長率達到60，服裝家居飾品是購買用戶數(shù)最多的一類商品，近一半（48.9）的網(wǎng)民都在網(wǎng)上買過服裝家居飾品。

（二）微觀環(huán)境

截至2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到2.98億人，較2007年增長41.9，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到22.6，略高于全球平均水平（21.9 ）。繼2008年6月中國網(wǎng)民規(guī)模超過美國，成為全球第一之后，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及再次實現(xiàn)飛躍，趕上并超過了全球平均水平。

05年實施的《電子簽名法》對于網(wǎng)絡(luò)信息安全、隱私保護、電子交易的合法性、消費者權(quán)益的保護等都提出了明確的要求，保證了網(wǎng)絡(luò)交易的正常運行。目前，中國2.98億的網(wǎng)民，7400萬網(wǎng)絡(luò)購物用戶，有2億多的潛在用戶。隨著購物觀念的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的改善，網(wǎng)絡(luò)購物的用戶也會取得大幅增長。

二、建設(shè)目的及功能

（一）、網(wǎng)站建設(shè)的目的

通過網(wǎng)站建設(shè)進行網(wǎng)上形象策劃宣傳，可以打破地域局限性、廣告費用的高額性，提升公司形象，擴大公司知名度。同時為以后的子公司宣傳提供良好的展示平臺。

根據(jù)市場戰(zhàn)略，網(wǎng)站的建設(shè)可以使市場的開發(fā)增加一個廉價的、覆蓋面更廣的宣傳平臺，公司可通過這個網(wǎng)絡(luò)平臺將服裝產(chǎn)品更好、更快地打入市場及時尋求潛在客戶。

通過建立網(wǎng)站可提供一個方便的與直接消費者“面對面”的交互平臺。通過這個平臺，公司可以在第一時間了解客戶需求把握市場動脈，從而更好的占領(lǐng)省內(nèi)市場創(chuàng)造知名品牌打入國內(nèi)市場。

網(wǎng)站平臺可以有效的縮短公司和用戶的洽談周期，因為通過這個平臺客戶可以更加直觀地了解公司，通過簡單的信息反饋可以更好的了解公司的經(jīng)營理念，不僅節(jié)省了時間也縮短了地域上的局限性。

通過網(wǎng)絡(luò)平臺公司可以第一時間展示公司最新動態(tài)，讓供應(yīng)商和廣大用戶及時地了解公司的發(fā)展動態(tài)，以便和用戶達到很好的交流。

（二）、網(wǎng)站建設(shè)的功能定位

快速實現(xiàn)的能力: 由于行業(yè)競爭日趨激烈，所設(shè)計的方案應(yīng)該是具有快速實現(xiàn)的能力，以求縮短發(fā)展周期，盡快讓系統(tǒng)投入實施運作[1] 。同時，針對公司未來的發(fā)展，方便已有IT 資源的重復(fù)利用和增量發(fā)展。

先進性: 設(shè)計方案將立足先進技術(shù)，采用最新科技水平，使站點具備國內(nèi)領(lǐng)先的地位。服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)方面以優(yōu)化通訊流量，提高系統(tǒng)的管理性和安全性為重點。

高度的可靠性: 系統(tǒng)要能夠提供24小時，每周7天的不間斷運行能力，并保證系統(tǒng)在訪問高峰期能做到正常工作日且快速響應(yīng)。否則，將可能給客戶帶來不必要的損失，影響客戶的信心和公司的銷售業(yè)績。

高度的可擴展能力: 隨著銷售業(yè)績的不斷增長或開展的業(yè)務(wù)種類的增長，系統(tǒng)應(yīng)該能夠具有很強的擴展能力，以適應(yīng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展。因此在硬件系統(tǒng)性能升級與數(shù)量擴充、軟件功能擴充及延伸方面應(yīng)有足夠的準備 [2] 。

高度的安全性: 互聯(lián)網(wǎng)是一個標準開放的網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)上進行商務(wù)活動，將面對黑客的攻擊，病毒的侵襲等。因此，確保公司網(wǎng)站的系統(tǒng)安全十分重要。安全不僅僅是一個技術(shù)問題，而且還涉及到系統(tǒng)的管理，法律法規(guī)的保障等。

標準性和開放性: 公司網(wǎng)站的設(shè)計方案將嚴格遵守國際標準，在還沒有形成標準的新領(lǐng)域內(nèi)也積極倡導(dǎo)標準的形成。為系統(tǒng)打下良好的基礎(chǔ)框架

（三）、市場定位

目標市場:月收入在2000元以下, 穿著較有品位, 較講究的青年工薪族及高中以上學(xué)生族的休閑服市場.

裝定位:大眾化款式為主, 兼略帶有風(fēng)采氣息, 有特色及個性化的休閑服飾.

面料定位:以純棉, 混棉為主, 化纖為輔.

質(zhì)量定位:中高檔質(zhì)量

價格定位:物美價廉, 中低消費

產(chǎn)品系列:外套,T 恤, 休閑褲, 牛仔褲, 短褲產(chǎn)品定位:休閑, 時尚, 運動

三、 網(wǎng)站內(nèi)容及實現(xiàn)方式

（一）、網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格

本公司品牌設(shè)計注重國際化理念，追求都市情節(jié)。其遍布巴黎，倫敦，米蘭，哥本哈根的設(shè)計師努力的汲取著歐洲每一季的流行元素并匯入品牌設(shè)計之中，作品所強調(diào)的是對歐美范現(xiàn)代服裝的獨特感受。體現(xiàn)出國際大都市高質(zhì)量的生活品位。以其國際化的品牌理念與北歐簡潔純粹的設(shè)計風(fēng)格完美結(jié)合。吸引了全世界追求時尚的女性目光。是一個匯集了歐洲時尚元素，領(lǐng)導(dǎo)世界潮流的時尚女裝品牌。公司網(wǎng)站以復(fù)古為主色調(diào)，突顯出公司時尚, 追求品質(zhì)的感覺，給人以冷酷之美，LOGO 運用簡單的FLASH 及FIERWORK 制作動態(tài)美。

首頁包括：公司簡介、營銷網(wǎng)絡(luò)、店面分布接、信息反饋、人才招聘、新聞動態(tài)、公司榮譽、產(chǎn)品展示。

（二）、網(wǎng)頁布局

所謂網(wǎng)頁的版式設(shè)計，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合，將理性思維的個性化表現(xiàn)出來，是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽傳達方式。它在傳達信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。

T 字型：指頁面最上方是廣告條，頁面下方左面是菜單，右面顯示頁面內(nèi)容，整體上類似英文字母“T ”。這種布局條理清晰、主次分明，但略微有點呆板。本站均采用此種布局方式，做為網(wǎng)站的形象，其具體布局為上面是公司的LOGO 、導(dǎo)航條等，左邊會員登錄、新聞動態(tài)、搜索等，右邊直接顯示其內(nèi)容。底部為公司的版權(quán)。

頁面設(shè)計原則：保證整個頁面的平衡性、對稱性、對比性、疏密度、比例性。

（三）、網(wǎng)站系統(tǒng)

我們將系統(tǒng)分為前臺和后臺, 這種分法也是當前網(wǎng)站系統(tǒng)慣用的做法, 前臺供給客戶使用, 用于展現(xiàn)信息和完成與客戶的交互性處理; 后臺供給網(wǎng)站的管理者使用, 用于管理網(wǎng)站的內(nèi)容.

本網(wǎng)站具有在線留言，公司產(chǎn)品目錄相冊，產(chǎn)品動態(tài)，供應(yīng)產(chǎn)品，聯(lián)系方式，公司介紹等功能，務(wù)求做到最全面的網(wǎng)絡(luò)營銷。

網(wǎng)上商店前臺實現(xiàn)的功能有:

(1)網(wǎng)站首頁. 首頁是客戶打開網(wǎng)站的第一個頁面, 一般在這個頁面中呈現(xiàn)的信息量最大, 且需充分展現(xiàn)網(wǎng)站的亮點, 以吸引客戶, 留住客戶. 首頁中要展現(xiàn)的信息有:最近6新商品的圖片, 用戶登錄界面, 各種玩具分類的最近上架的商品的圖片。

(2)最新上架的商品. 按錄入網(wǎng)上店鋪系統(tǒng)的時間排序顯示, 優(yōu)先顯示新錄入的商品信息。

(3)特價商品.

(4)新注冊用戶. 提供客戶網(wǎng)上自助注冊功能, 填寫注冊表單并提交后, 就能成為網(wǎng)上店鋪的用戶, 注冊成功并登錄后就可以進行網(wǎng)上購物了。

(5)用戶登錄. 供已注冊的用戶登錄, 同時也可不登陸不注冊或匿名直接購買。

(6)網(wǎng)上購物. 已登錄的用戶可以將需要購買的商品放入購物車, 可將已放入購物車中的商品生成一張訂單并作確認, 可將" 未作確認" 和缺貨的訂單取消。

后臺管理實現(xiàn)的功能有:

(1)商品分類管理. 供網(wǎng)站管理員對網(wǎng)上店鋪中的商品進行管理, 可增加, 修改, 刪除商品的分類信息。

(2)商品資料管理. 供網(wǎng)站管理員增加, 修改, 刪除店鋪中商品的基本資料信息, 主要是文本信息。

(3)上傳商品圖片. 供網(wǎng)站管理員為已錄入的商品上傳圖片到數(shù)據(jù)庫中。

(4)訂單管理. 供網(wǎng)站管理員管理客戶提交的訂單, 客戶已確認的訂單可修改狀態(tài)為正在配貨, 正在配貨的訂單可修改狀態(tài)為缺貨或已發(fā)貨。

四、網(wǎng)站的推廣

企業(yè)網(wǎng)站的推廣計劃書主要包括三個方面的基本內(nèi)容：網(wǎng)站推廣的階段目標；網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法；網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價。

1. 網(wǎng)站推廣目標：計劃在網(wǎng)站發(fā)布1年后達到每天獨立訪問用戶人數(shù)在1000 人左右，注冊用戶人數(shù)計量在20人以上；

2. 網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對google 、百度等搜索引擎進行優(yōu)化設(shè)計；

3. 網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄10個主要搜索引擎和分類目錄（列出計劃登錄網(wǎng)站的名單）、購買2－3個網(wǎng)絡(luò)實名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。

4. 網(wǎng)站增長期的推廣：當網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括計劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等），；與部分合作伙伴進行資源互換；

5. 網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司傳媒產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠；參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建設(shè)一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進行輔助推廣。

6. 推廣效果的評價：對主要網(wǎng)站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機構(gòu)合作進行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

7. 設(shè)計專業(yè)網(wǎng)站流量分析系統(tǒng)可以向商業(yè)網(wǎng)站提供頁面訪問計數(shù)、排行和訪問分析服務(wù)，網(wǎng)站流量分析系統(tǒng)可以分析網(wǎng)站流量，對整個站點乃至任意頁面的訪問流量進行數(shù)據(jù)分析，并對網(wǎng)站分析出完整的統(tǒng)計報告，隨時可以了解網(wǎng)站乃至任意頁面的流量動向和受歡迎程度，并以此做出相關(guān)調(diào)整策略。

五、網(wǎng)站的費用預(yù)算

預(yù)算（投資額為2000元左右做市場分析調(diào)查）

全身模特X3、半身模特X2 1000元

長期技術(shù)支持 980元/年

獨立域名1個300元/年

搜索引擎等 1980元/年

集團郵箱 10—20個

設(shè)置費：500元/一次性

其他費用：500元

六、 網(wǎng)站維護

網(wǎng)站的運營與推廣是決定網(wǎng)站能否長期吸引大量訪問者，取得有形和無形收益的關(guān)鍵所在，本網(wǎng)站在建成之后，將成為企業(yè)品牌和服務(wù)的標志之一。因此，保障網(wǎng)站高水平、可持續(xù)的發(fā)展是一個至關(guān)重要的因素。

（一）日常維護

我公司有專人來對網(wǎng)站進行營運，包括結(jié)構(gòu)策劃、內(nèi)容組織和運行管理，從而確保網(wǎng)站的正常運行。公司網(wǎng)站相當于“網(wǎng)上公司”，為了能有個非常好的效果，同時為公司創(chuàng)造更多的效益，認真經(jīng)營。

（二）技術(shù)維護

在技術(shù)支持方面，為保障網(wǎng)站服務(wù)的延續(xù)性和網(wǎng)站風(fēng)格的統(tǒng)一性，中國企業(yè)網(wǎng)對網(wǎng)站的策劃和維護負責(zé)，并由公司培訓(xùn)部，對專門人員進行全面的培訓(xùn)，使之能夠全面地操作、修改、刪除和增添本網(wǎng)站內(nèi)容，達到建設(shè)網(wǎng)站的預(yù)期目標。

（三）數(shù)據(jù)庫維護

Web 數(shù)據(jù)庫中保存著電子商務(wù)所需要的大量數(shù)據(jù)，在商務(wù)活動中，這些數(shù)據(jù)需要不斷更新、備份和維護，才能給用戶提供最新和有用的商務(wù)決策信息，因此web 數(shù)據(jù)庫的管理與維護在網(wǎng)站維護中占有非常重要的地位。在后臺數(shù)據(jù)庫維護中，福建草草服飾有限公司網(wǎng)站的產(chǎn)品展示，新聞動態(tài)和信息反饋的后臺數(shù)據(jù)庫維護尤其重要，要時刻隨著公司最新產(chǎn)品 動態(tài)，展現(xiàn)給消費者看。

（四）網(wǎng)頁優(yōu)化應(yīng)注意的幾個問題

1. 突出網(wǎng)站的主題

2. 商業(yè)價值永遠是網(wǎng)站存在的意義，因此網(wǎng)站的整體風(fēng)格要體現(xiàn)商業(yè)性

3. 嚴謹?shù)闹黝}欄目，簡潔的頁面設(shè)計

4. 去掉多余的圖片，盡量限制圖片的數(shù)量及大小，保證速度。

5. 合理使用jpg 和gif 圖片文件

（七）參考文獻

1劉禾，蔡鋒．精通ASP 架站技巧[Ｍ]．北京：中國青年出版社，2002.

2 張哲．ASP 數(shù)據(jù)庫項目案例導(dǎo)航［M ］．北京：清華大學(xué)出版社，2007． 3黃明, 粱旭．ASP 信息系統(tǒng)設(shè)計與開發(fā)實例[M]．北京：機械工業(yè)出版社, 2003. 4健蓮科技編著．ASP 建網(wǎng)策略與案例——人才篇[M]．北京：科學(xué)出版社，2003．