網(wǎng)友解答: 謝邀，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我有幾點(diǎn)淺薄的見(jiàn)解，希望對(duì)題主有用。。一些非遺項(xiàng)目比較符合當(dāng)下社會(huì)的文化氛圍，適合當(dāng)下社會(huì)的審美和需求，這是我們所有人都樂(lè)于見(jiàn)到的好事。關(guān)于非遺項(xiàng)目市場(chǎng)化

謝邀，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我有幾點(diǎn)淺薄的見(jiàn)解，希望對(duì)題主有用。

。

一些非遺項(xiàng)目比較符合當(dāng)下社會(huì)的文化氛圍，適合當(dāng)下社會(huì)的審美和需求，這是我們所有人都樂(lè)于見(jiàn)到的好事。

關(guān)于非遺項(xiàng)目市場(chǎng)化運(yùn)作，讓非遺項(xiàng)目更適合市場(chǎng)發(fā)展，給地方帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收入，得到更好的傳承，是很多非遺項(xiàng)目迫在眉睫的課題。

下面，我就來(lái)說(shuō)幾點(diǎn)我的認(rèn)識(shí)。

什么事IP運(yùn)作？是指通過(guò)好的內(nèi)容去聚集粉絲用戶(hù)并通過(guò)粉絲用戶(hù)去實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。

現(xiàn)在，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，題主的這個(gè)問(wèn)題也是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的提問(wèn)。

這就提供了一個(gè)新的出口，就是需要我們將手中的優(yōu)秀非遺項(xiàng)目與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的流量時(shí)代，優(yōu)秀的IP運(yùn)營(yíng)首先需要你有足夠優(yōu)秀的IP內(nèi)容。

幾乎所有的IP成功運(yùn)營(yíng)案例中，最基本的是要有過(guò)硬的基礎(chǔ)內(nèi)容。其次需要找準(zhǔn)對(duì)外輸出的點(diǎn)，讓手中的非遺產(chǎn)品快速聚集起一批擁躉，即“粉絲”。

我們手中的非遺項(xiàng)目只是IP文化輸出的一部分，我們更需要找準(zhǔn)自己手中非遺項(xiàng)目的性格特征，屬于我們自己獨(dú)特的性格和文化符號(hào)。

這樣，我們的非遺項(xiàng)目就有了極大地辨識(shí)度，極強(qiáng)地故事性，極高地價(jià)值沉淀。擁有了這三樣特征，才是一個(gè)符合市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)秀非遺項(xiàng)目。

當(dāng)然，還有一個(gè)重中之重，就是需要手中的非遺項(xiàng)目存在極強(qiáng)的分享屬性。我們?cè)谌粘Ｉ钪?，都非常熱衷于將我們看到驚奇事物分享給別人，而我們手中的非遺項(xiàng)目，也應(yīng)該具有這種容易被分享的特性。

這一點(diǎn)很好理解。非遺項(xiàng)目，首先是人類(lèi)的文化內(nèi)容的一部分，所以人是非遺項(xiàng)目傳承保護(hù)的關(guān)鍵要素。

在從事非遺項(xiàng)目這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，作為傳承人，我覺(jué)得最起碼應(yīng)該保持自身的藝術(shù)創(chuàng)作活躍度。

還需要所有從業(yè)人員的精誠(chéng)合作，團(tuán)結(jié)一致。將所有非遺傳承人聚集起來(lái)，選擇優(yōu)秀人員組成研究機(jī)構(gòu)，針對(duì)當(dāng)下文化特點(diǎn)，市場(chǎng)特點(diǎn)，人文特點(diǎn)，對(duì)手中的非遺項(xiàng)目進(jìn)行深入地再創(chuàng)新，再創(chuàng)作。而提主所說(shuō)的“金箔剪紙”，似乎也是南京進(jìn)行再創(chuàng)新的產(chǎn)物吧。

利用組織的帶頭創(chuàng)新作用，將非遺傳承的人才培育也搞起來(lái)，傳承是對(duì)非遺項(xiàng)目最起碼的尊重。

現(xiàn)在，我們說(shuō)的最多的一次詞語(yǔ)就是“文旅融合”。這就是依托于其他產(chǎn)業(yè)，共同發(fā)展的例子。

非遺項(xiàng)目依托于旅游，成為人文項(xiàng)目，成為旅游標(biāo)簽，地理標(biāo)簽的例子不勝枚舉。

如：景德鎮(zhèn)的陶瓷，這個(gè)項(xiàng)目的主要輸出產(chǎn)品就是陶瓷。而我們口中相傳最多的只有“景德鎮(zhèn)”三個(gè)字，我們很多人甚至不知道景德鎮(zhèn)其實(shí)是一個(gè)地級(jí)市，景德鎮(zhèn)一詞幾乎成了陶瓷的代名詞，捆綁性一級(jí)標(biāo)簽，光芒甚至掩蓋了它的主要輸出產(chǎn)品——陶瓷，更沒(méi)有人知道它是中國(guó)直升機(jī)工業(yè)的搖籃，這就是“文旅融合”最先進(jìn)的典范。

以上的例子也就牽引出我們當(dāng)下說(shuō)的最新的一個(gè)詞“非遺+”。這個(gè)加號(hào)后面需要附帶什么樣的產(chǎn)業(yè)，需要非遺傳承人結(jié)合當(dāng)天文化和人文特色，還有城市特色，進(jìn)行結(jié)合。

如：非遺+文旅、非遺+會(huì)展、非遺+教育、非遺+文創(chuàng)、非遺+互聯(lián)網(wǎng)、非遺+峰會(huì)、非遺+金融等。

通過(guò)探索創(chuàng)新，真正讓非遺項(xiàng)目融入生活，將當(dāng)?shù)靥赜械姆沁z文化符號(hào)，變成文化習(xí)慣，促成市場(chǎng)成功的基礎(chǔ)之一 ——習(xí)慣。有了習(xí)慣，人們才愿意為文化買(mǎi)單，為文化消費(fèi)，真正做到“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”。

好了我的回答完畢，臨時(shí)思考而成，略顯散亂，希望對(duì)題主有用。

記憶+創(chuàng)新=社會(huì)變革。這是我一直在探索的事情，所以很有必要回答一下。而且會(huì)以最成功的“稀捍行動(dòng)”中的羌繡保護(hù)項(xiàng)目為例子

這是一個(gè)好問(wèn)題，也是值得所有做文化保育和非遺傳承的人一起思考的問(wèn)題。傳統(tǒng)的保護(hù)非遺的方式都是“養(yǎng)獨(dú)苗”，這樣雖然很有必要，但是也很危險(xiǎn)，萬(wàn)一最后的傳承人沒(méi)了，我們就只能眼睜睜的看著一種寶貴的文化，一種人類(lèi)文明的結(jié)晶消失在我們面前。這是最傻，最無(wú)前途，也是最無(wú)奈的非遺保護(hù)方式。

與之相對(duì)的，還有些人非常想把非遺項(xiàng)目投向市場(chǎng)，可惜嘗試了無(wú)數(shù)次，用盡了各種方法，也砸了不少錢(qián)，可市場(chǎng)還是叫好不叫座，真正購(gòu)買(mǎi)者寥寥，能產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)也是相當(dāng)可憐。以上兩點(diǎn)，幾乎成了所有非遺項(xiàng)目的魔咒。沒(méi)有傳承人就意為著消亡，沒(méi)有市場(chǎng)就意味著維系艱難，只是推遲死亡時(shí)間。

那如何破除魔咒呢？正如我開(kāi)題所說(shuō)，應(yīng)該“記憶加創(chuàng)新等于社會(huì)變革”。記憶指得就是文化，就是歷史，就是傳統(tǒng)記憶。創(chuàng)新是什么，等會(huì)我會(huì)詳細(xì)講。而變革呢，我指的是會(huì)如何推動(dòng)一個(gè)行業(yè)，一個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)大的社會(huì)問(wèn)題的解決。那么最關(guān)鍵是如何創(chuàng)新呢？我覺(jué)得有以下幾方面，可以做：

不管是非遺還是任何其他跟文化有關(guān)的事務(wù)，傳承是必須要做的，但創(chuàng)新切不可丟。我們不能用最凝固的狀態(tài)來(lái)面對(duì)一個(gè)新的時(shí)代和新的消費(fèi)者。就像是羌繡，如果你做成一整件衣服，有人可能會(huì)收藏，但肯定不會(huì)輕易穿出來(lái)，變成流行的東西，但是假如你只是把羌繡當(dāng)著其中一個(gè)元素，進(jìn)行非常時(shí)尚的融合設(shè)計(jì)，就會(huì)變得非常有魅力了，而且市場(chǎng)會(huì)非常歡迎它。一個(gè)著名的社會(huì)企業(yè)“稀捍行動(dòng)”，他們和全球最頂尖的設(shè)計(jì)師合作就將羌繡繡片做成了一款絕妙的口袋，這塊口袋可以縫制在帽子、褲子、襯衫、棉衣、包包、鞋子甚至任何可以縫東西的地方上。這款口袋據(jù)說(shuō)迄今為止的銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)片，成為了當(dāng)?shù)乩C娘主要的增收修滿(mǎn)

還有做成耳機(jī)套、LV的扣子、星巴克的杯套杯墊、更甚至是高檔洗發(fā)水瓶子、香水包裝、瑪莎拉蒂等等。以高端大氣，又時(shí)尚流行的設(shè)計(jì)完全進(jìn)行激活。使得繡娘能夠回家，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展，村民生活得到改善，非遺項(xiàng)目也完成傳承和創(chuàng)新的雙重蛻變。

致力于中國(guó)傳統(tǒng)手工藝文化傳承和可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新公益組織稀捍行動(dòng)再度與意大利豪華汽車(chē)品牌瑪莎拉蒂攜手開(kāi)啟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——金陵金箔手工藝創(chuàng)承扶植項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目旨在用手工藝的傳承和教育為切入點(diǎn)，以工作坊的形式，設(shè)置體驗(yàn)課程。能夠讓更多的人有機(jī)會(huì)學(xué)到和體驗(yàn)到這個(gè)技術(shù)。

其中非常聰明的一點(diǎn)是，抓住了國(guó)內(nèi)外頂級(jí)奢侈品市場(chǎng)的用戶(hù)，和這些品牌價(jià)值進(jìn)行融合和綁定，產(chǎn)生多重價(jià)值，形成良好的社會(huì)效應(yīng)。金箔項(xiàng)目和瑪莎拉蒂的合作催生了一系列在一二線城市的金箔手工傳承教育的項(xiàng)目落地。也由此激活了金箔手藝的教育，收藏，傳播，人才培養(yǎng)等等各個(gè)層面的內(nèi)容。成為一個(gè)非常成功的案例。有機(jī)會(huì)大家可以詳細(xì)了解和學(xué)習(xí)。

類(lèi)似成功的案例還有很多，包括傣紙的保護(hù)，云錦活化，花絲活化等等，只要我們用點(diǎn)心，找準(zhǔn)點(diǎn)，真正做到了跨界和融合，還是會(huì)很有市場(chǎng)和前景的。這里篇幅有限，感興趣的可以再探討探討。

鑒古知今，熱到發(fā)冷，我是“李藝泓西平王后裔”，歡迎關(guān)注我