網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是做什么的？的傳統(tǒng)營(yíng)銷逐漸被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所取代。誰(shuí)可能會(huì)問(wèn)怎么做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的核心內(nèi)容是什么？下面馬驍智途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷顧問(wèn)將分享在線營(yíng)銷顧問(wèn)的觀點(diǎn)。？？(1)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研？？？主要

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是做什么的？

？？(1)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研？

？？主要利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)信息交流渠道開(kāi)展調(diào)查活動(dòng)。包括直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，也包括通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集一些市場(chǎng)調(diào)研需要的二手資料。使用在線調(diào)查工具可以提高調(diào)查效率，加強(qiáng)調(diào)查效果。互聯(lián)網(wǎng)作為信息交流的渠道，因其信息發(fā)布來(lái)源廣泛、傳播迅速而成為信息的海洋。因此，在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，重點(diǎn)是如何利用有效的工具和手段進(jìn)行調(diào)查，收集和整理信息。獲取信息不再困難，關(guān)鍵是如何在信息海洋中獲取想要的信息，分析有用的信息。

？？(2)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析？

？？互聯(lián)網(wǎng)用戶作為一個(gè)特殊的群體，有著與傳統(tǒng)市場(chǎng)群體完全不同的特征。因此，要開(kāi)展有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，就必須深入了解網(wǎng)絡(luò)用戶的需求特征、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為模式?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種信息交流工具，正在成為許多具有相似興趣愛(ài)好的群體聚集和交流的場(chǎng)所，并形成了一批具有鮮明特色的網(wǎng)上虛擬社區(qū)。因此，了解這些虛擬社區(qū)的群體特征和偏好是在線消費(fèi)者行為分析的關(guān)鍵。

？？(3)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定？

？？不同的企業(yè)在市場(chǎng)中處于不同的位置。在采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)時(shí)，必須采用適合企業(yè)的營(yíng)銷策略，因?yàn)殡m然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種非常有效的營(yíng)銷工具，但企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)需要投入，也有風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，企業(yè)在制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略時(shí)，還應(yīng)考慮產(chǎn)品周期對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定的影響。

？？(4)在線產(chǎn)品和服務(wù)策略

？？網(wǎng)絡(luò)作為一種有效的信息溝通渠道，可以成為一些無(wú)形產(chǎn)品(如軟件和遠(yuǎn)程服務(wù))的載體，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略。