搜索引擎優(yōu)化（SEO ）知識(shí)完全手冊(cè)（胡寶介 2005-4）請(qǐng)捫心自問：我這樣做能否幫助我的用戶？如果不存在搜索引擎，我是否還會(huì)這樣做？——摘自 Google“網(wǎng)站管理員指南”本書適合作為 SEO 的

搜索引擎優(yōu)化（SEO ）知識(shí)完全手冊(cè)

（胡寶介 2005-4）

請(qǐng)捫心自問：我這樣做能否幫助我的用戶？如果不存在搜索引擎，我是否還會(huì)這樣做？

——摘自 Google“網(wǎng)站管理員指南”

<適合群體>

本書適合作為 SEO 的入門及提高的普及型閱讀材料。

<編者信息>

胡寶介女士，資深網(wǎng)絡(luò)營銷專家，具有多年網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)外貿(mào)企業(yè)和大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò) 營銷有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見解，撰寫和翻譯過大量網(wǎng)絡(luò)營銷研究文章，尤其在搜索引 擎營銷等領(lǐng)域有深入研究?，F(xiàn)任深圳市競(jìng)爭(zhēng)力科技公司 www.jingzhengli.cn 副總裁。個(gè)人 網(wǎng)站“搜索引擎營銷”ww w.sem123.com 專注于搜索引擎營銷綜合研究及搜索引擎市場(chǎng)觀察。

<參考網(wǎng)站>

本 文 內(nèi) 容 主 要 參 考 網(wǎng) 站 ： www. seochat.org 、 www .21cnbj.com 、 ww w.emarketer.cn 、 www.marketingman.net 、www.wm23.com 。特對(duì)以上網(wǎng)站及站長(zhǎng)表示感謝！

<版權(quán)所有>

深圳市競(jìng)爭(zhēng)力科技有限公司

<版權(quán)聲明>

本電子書供專業(yè)人員個(gè)人研究參考，請(qǐng)勿以任何形式公開傳播。深圳市新競(jìng)爭(zhēng)力科技有限公 司是本研究報(bào)告惟一版權(quán)擁有者，并未授權(quán)任何單位或個(gè)人對(duì)本研究報(bào)告進(jìn)行編輯、出版、 發(fā)行，或者通過其他媒介如互聯(lián)網(wǎng)、光盤、磁盤、紙張、音頻、視頻等形式進(jìn)行傳播，無論 這種傳播是否具有商業(yè)目的，均被視為侵犯版權(quán)的行為。

《搜索引擎優(yōu)化 SEO 知識(shí)完全手冊(cè)》 第 1 頁

第一部分：域名和主機(jī)對(duì) SEO 的影響......................................... 4

域名選擇與 SEO ....................................................... 4

主機(jī)選擇與 SEO ....................................................... 5

第二部分：搜索引擎優(yōu)化的核心：關(guān)鍵字策略................................. 7

關(guān)鍵字的選擇......................................................... 7

關(guān)鍵字密度........................................................... 8

關(guān)鍵字分布........................................................... 8

第三部分：對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作.................................. 10

目錄結(jié)構(gòu)和 URL ...................................................... 10

導(dǎo)航結(jié)構(gòu)............................................................ 11

框架結(jié)構(gòu)............................................................ 12

圖像優(yōu)化............................................................ 13

表格使用............................................................ 16

網(wǎng)頁減肥............................................................ 16

第四部分：SEO 指導(dǎo)下的技術(shù)支持 .......................................... 18

Title 和 Meta 標(biāo)簽 ................................................... 18

動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁優(yōu)化........................................................ 19

第五部分：搜索引擎優(yōu)化的重點(diǎn)：鏈接策略.................................. 22

搜索引擎分類目錄.................................................... 22

高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接...................................................... 24

導(dǎo)出鏈接和內(nèi)部鏈接.................................................. 27

關(guān)鍵詞鏈接文本及上下文語意.......................................... 27

第六部分：走在鋼絲上的搜索引擎優(yōu)化作弊.................................. 29

SEO 作弊手段 ........................................................ 29

搜索引擎對(duì)作弊的處罰................................................ 30

第七部分：網(wǎng)頁級(jí)別（PageRank ）.......................................... 32

網(wǎng)頁級(jí)別概述........................................................ 32

影響 PR 值的因素..................................................... 32

PR 值的作用 ......................................................... 34

第八部分：搜索引擎優(yōu)化管理.............................................. 35

搜索引擎優(yōu)化診斷分析................................................ 35

Google 沙盒效應(yīng)（Sandbox Effect） ................................... 35

網(wǎng)站數(shù)據(jù)更新........................................................ 36

Google Dance........................................................ 36

網(wǎng)站流量分析........................................................ 37

SEO 工具/系統(tǒng) ....................................................... 37

第九部分：選擇正規(guī) SEO 服務(wù)商............................................ 40

結(jié)束語：................................................................ 41

無論如何，不要作惡——Don’t be evil! ................................ 41

與胡寶介一起探討搜索引擎優(yōu)化 ........................................ 41

《搜索引擎優(yōu)化 SEO 知識(shí)完全手冊(cè)》 第 2 頁

《搜索引擎優(yōu)化知識(shí)完全手冊(cè)》前言

SEO

《搜索引擎優(yōu)化 SEO 知識(shí)完全手冊(cè)》 第 3 頁

第一部分：域名和主機(jī)對(duì) SEO 的影響

域名與主機(jī)是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，商業(yè)網(wǎng)站選擇域名與主機(jī)尤其應(yīng)注重形象和質(zhì)量，為網(wǎng)絡(luò)營銷開 展打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，選擇好域名與主機(jī)也是搜索引擎優(yōu)化開始的第一步。

域名選擇與 SEO

IP 下

索結(jié) 果，

域 名

主機(jī)選擇與 SEO

主機(jī)服務(wù)商選擇：

主機(jī)對(duì)網(wǎng)站的搜索引擎排名影響很大。在尋找主機(jī)提供商的時(shí)候，千萬不要只考慮價(jià)格因素。 如果你多次向 Google 提交網(wǎng)站，但 Google 卻一直沒有對(duì)其進(jìn)行索引，則有可能是網(wǎng)站所在 的服務(wù)器出了問題。因此選擇服務(wù)器時(shí)要特別注意以下幾點(diǎn)：

1、避免使用免費(fèi)主機(jī)：由于免費(fèi)主機(jī)里面經(jīng)常會(huì)出現(xiàn) Spammers 、鏡像網(wǎng)站、橋頁等“搜索

引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免費(fèi)主機(jī)上的網(wǎng)站；同時(shí)搜索引擎目錄如 Yahoo 也 很難收錄來自免費(fèi)主機(jī)的商業(yè)站點(diǎn)。此外，免費(fèi)主機(jī)的服務(wù)很難保證，常常服務(wù)器超載，速 度奇慢，宕機(jī)頻繁，甚至關(guān)閉服務(wù)，這都會(huì)直接影響網(wǎng)站排名。

2、選擇有信譽(yù)的主機(jī)提供商：搜索引擎的索引程序定期或不定期地來訪問收錄的網(wǎng)站。對(duì)

經(jīng)常更新的網(wǎng)站，Google 的 Googlebot 漫游器——俗稱“蜘蛛”，一般每天都會(huì)小幅度地“爬” 一下，一個(gè)月進(jìn)行一次大的索引。如果蜘蛛在索引時(shí)出現(xiàn)網(wǎng)頁打不開或下載速度緩慢，則放

《搜索引擎優(yōu)化 SEO 知識(shí)完全手冊(cè)》 第 5 頁

如 注

《搜索引擎優(yōu)化 SEO 知識(shí)完全手冊(cè)》 第 6 頁

第二部分：搜索引擎優(yōu)化的核心：關(guān)鍵字策略

根據(jù)潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時(shí)輸入的語句，產(chǎn)生了關(guān)鍵字

（Keywords ）的概念，這不僅是搜索引擎優(yōu)化的核心，也是整個(gè)搜索引擎營銷都必須圍繞的 核心。

關(guān)鍵字的選擇

關(guān)鍵字密度

在確定了自己的關(guān)鍵字之后，需要在網(wǎng)頁文本中適當(dāng)出現(xiàn)這些關(guān)鍵字。關(guān)鍵字在網(wǎng)頁中

出現(xiàn)的頻次，即關(guān)鍵字密度 (Keyword Density) ，就是在一個(gè)頁面中，占所有該頁面

中總的文字的比例，該指標(biāo)對(duì)搜索引擎的優(yōu)化起到重要作用。關(guān)鍵字密度一般在 1 到

7 較為合適，超過這一標(biāo)準(zhǔn)就有過高或過低之嫌。

切記避免進(jìn)行關(guān)鍵字堆砌，即一頁中關(guān)鍵字的出現(xiàn)不是根據(jù)內(nèi)容的需要而安排，而是為

了 討 好 搜 索 引 擎 人 為 堆 積 關(guān) 鍵字（Stuffing ） 。 這 已 經(jīng) 被 搜 索 引 擎 歸入惡意行為 (Spamming), 有遭到懲罰的危險(xiǎn)。

工具推薦：

關(guān)鍵字密度檢查（英文）：頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞及其密度

（適用于英文關(guān)鍵詞）

關(guān)鍵字分布

關(guān)鍵字的分布原則堪稱：無所不在，有所側(cè)重。

1、網(wǎng)頁代碼中的 Title ，META 標(biāo)簽（關(guān)鍵字 keywords 和描述 description ）

如：e 書時(shí)空 www.eshunet.com 的代碼：

《搜索引擎優(yōu)化 SEO 知識(shí)完全手冊(cè)》 第 8 頁

。 如

《搜索引擎優(yōu)化 SEO 知識(shí)完全手冊(cè)》 第 9 頁

SEO 學(xué)

第三部分：對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作

一般的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)都由網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師完成。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)網(wǎng)站往往僅從美觀、創(chuàng)意和易用的角度考 慮，這對(duì)于一個(gè)期望獲得搜索引擎排名優(yōu)秀的商業(yè)網(wǎng)站來說，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，網(wǎng)站策劃人 員至少應(yīng)該為設(shè)計(jì)師遞交一份需求備忘錄，提醒在設(shè)計(jì)中需要配合和注意的環(huán)節(jié)。

目錄結(jié)構(gòu)和 URL

URL 是統(tǒng)一資源定位，即每個(gè)網(wǎng)頁的網(wǎng)址、路徑。網(wǎng)站文件的目錄結(jié)構(gòu)直接體現(xiàn)于 URL 。清 晰簡(jiǎn)短的目錄結(jié)構(gòu)和規(guī)范的命名不僅有利于用戶體驗(yàn)和網(wǎng)址傳播，更是搜索引擎友好的體 現(xiàn)。

目錄層次：

對(duì)于一個(gè)小型網(wǎng)站來說，一般只有一層子目錄，如下：

www.yoursite.com 是域名，dir1 是一級(jí)目錄名，page 是文件名。對(duì)搜索引擎而言，這種單 一的目錄結(jié)構(gòu)最為理想，即扁平結(jié)構(gòu)（Flat ）。

而對(duì)規(guī)模大一些的網(wǎng)站，往往需要二到三層子目錄。象這樣：

搜索引擎還是會(huì)去抓取二到三層子目錄下的文件，但最好不要超過 3 層，如果超過 4 層，象 以下這個(gè)頁面，搜索引擎就很難去搜索它了：

當(dāng)然，以下情況下，即使深入第四層甚至更深層次的頁面，也同樣能被搜索到：

1、如果該頁提供了重要內(nèi)容，有大量來自其它網(wǎng)站的外部鏈接（Inbound Links）；

2、如果在首頁上增加一個(gè)該頁的鏈接，可以通過首頁直接到達(dá)，搜索 Spider 還是可以輕易 地找到它；

3、如果有其它網(wǎng)站在頂級(jí)頁面上鏈接了該頁，其效果就好似你在自己的首頁上做了該鏈接。

此外，圖形、腳本、CGI-BIN 和 CSS 樣式表則各自建立專門的目錄收入其中，一般不放在根 目錄下。

目錄和文件命名：

根據(jù)關(guān)鍵字無所不在的原則，可以在目錄名稱和文件名稱中使用到關(guān)鍵詞。但如果是關(guān)鍵詞 組，則需要用分隔符分開。我們常用連字符“-”和下劃線“_”進(jìn)行分隔，URL 中還經(jīng)常出 現(xiàn)空格碼“ ”。因此，如果以“中國制造”作文件名，就可能出現(xiàn)以下三種分隔形式：

made-in-china.htm

made_in_china.htm

made in china.htm

但事實(shí)上，至少在目前 Google 并不認(rèn)同“_”為分隔符。對(duì) Google 來說， made-in-china

和 made in china 都等于 made in china，但 made_in_china 就被讀成了 madeinchina ，

《搜索引擎優(yōu)化 SEO 知識(shí)完全手冊(cè)》 第 10 頁