網(wǎng)友解答: 這個(gè)問題很有意思。我們先說說百度和微博熱搜賣的是什么，百度賣的是某個(gè)關(guān)鍵詞下的排位，微博賣的是這個(gè)關(guān)鍵詞，這兩者的差異是根本性的。百度競價(jià)排名的操作模式是什么？就是需要推廣的

網(wǎng)友解答:

這個(gè)問題很有意思。

我們先說說百度和微博熱搜賣的是什么，百度賣的是某個(gè)關(guān)鍵詞下的排位，微博賣的是這個(gè)關(guān)鍵詞，這兩者的差異是根本性的。

百度競價(jià)排名的操作模式是什么？就是需要推廣的商家給百度公司或者其代理商交錢，百度公司通過資質(zhì)審查之后，認(rèn)為不違反國家相關(guān)法律法規(guī)，然后百度通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)在某個(gè)關(guān)鍵詞下面，用戶搜索時(shí)你獲得更多的曝光，其本質(zhì)就是廣告。

微博熱搜榜的操作模式是什么呢？根據(jù)微博官方的說法，熱搜榜呈現(xiàn)的是依據(jù)微博用戶真實(shí)搜索量反映出來的微博用戶關(guān)心的某個(gè)“關(guān)鍵詞”，那么就出現(xiàn)了兩種操作方式，第一種是官方賣熱搜，這個(gè)和百度競價(jià)排名實(shí)質(zhì)上就是一樣的了，微博收錢，讓你想曝光的內(nèi)容在熱搜榜上停留一段時(shí)間，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，微博熱搜榜上后面帶藍(lán)色“薦”字的條目，就是向官方買的熱搜。

但是在熱搜榜上更多的內(nèi)容，理論上來講，是微博用戶主動(dòng)搜索后呈現(xiàn)出來的結(jié)果，雖然我本人并不清楚有多少人拿微博當(dāng)成搜索引擎來用，但是毫無疑問的是，只要有足夠的搜索數(shù)量，不經(jīng)過微博官方審查，某個(gè)關(guān)鍵詞也能夠登上熱搜榜，最近“紫光閣地溝油”上熱搜榜這件事，反映的就是某個(gè)時(shí)間段，對該關(guān)鍵詞突然產(chǎn)生了大量搜索操作，把紫光閣推上了熱搜榜。

所以第二種操作方式就是，在某時(shí)間段制造大量針對個(gè)別關(guān)鍵詞的搜索操作數(shù)據(jù)，把該關(guān)鍵詞推進(jìn)熱搜榜。這是營銷公司和水軍最擅長的事情，也是清理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所需打擊的重點(diǎn)。

所以我們可以看到了百度競價(jià)排名和微博熱搜榜的幾點(diǎn)差異

1、百度競價(jià)排名是廣告，微博熱搜只有部分內(nèi)容是廣告，而所謂網(wǎng)友正在搜索的“熱詞”其實(shí)質(zhì)是新聞，反映的是正在發(fā)生的，大家關(guān)心的事情。

2、百度競價(jià)排名的結(jié)果是先審核后發(fā)布，微博熱搜榜的結(jié)果是先發(fā)布后審核（這能夠解釋為什么紫光閣迅速從熱搜榜上消失了，說明有審核但是嚴(yán)重滯后）

3、百度競價(jià)排名由官方操作，微博熱搜以營銷公司操作為主。

而最根本的差異是，按照微博官方的解釋，熱搜榜每分鐘都進(jìn)行刷新，那么微博熱搜的實(shí)質(zhì)是向公眾持續(xù)發(fā)布實(shí)時(shí)信息的活動(dòng)，其性質(zhì)是直播?。?！

依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》 第七條互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)落實(shí)主體責(zé)任，配備與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的專業(yè)人員，健全信息審核、信息安全管理、值班巡查、應(yīng)急處置、技術(shù)保障等制度。提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息直播服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)設(shè)立總編輯。 互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)建立直播內(nèi)容審核平臺，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)直播的內(nèi)容類別、用戶規(guī)模等實(shí)施分級分類管理，對圖文、視頻、音頻等直播內(nèi)容加注或播報(bào)平臺標(biāo)識信息，對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息直播及其互動(dòng)內(nèi)容實(shí)施先審后發(fā)管理。

直播內(nèi)容需先審后發(fā)，先審后發(fā)，先審后發(fā)！?。?/p>

重要的話說三遍，百度雖然被罵得那么慘，但是百度還沒有違法，微博熱搜榜已經(jīng)涉嫌違法了，這才是二者之間最本質(zhì)的區(qū)別。

網(wǎng)友解答:

微博熱搜和百度競價(jià)有本質(zhì)的不同，前者是通過機(jī)器算法來展示熱門搜索關(guān)鍵詞；后者是一個(gè)完善的廣告平臺，通過搜索結(jié)果來進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)。

首先來說說微博熱搜。雖然筆者不是新浪的程序員，但是按照正常的思路去理解，微博熱搜應(yīng)該是無法去人工干預(yù)的。熱搜的原理十分簡單：單位時(shí)間內(nèi)如果有大量網(wǎng)友搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，這一關(guān)鍵詞就會自動(dòng)排在其它搜索關(guān)鍵詞的前面。而搜索數(shù)量最多的十個(gè)關(guān)鍵詞則顯示在微博頂部搜索框彈出的“熱搜榜”上。

正因?yàn)槲⒉崴寻竦乃惴ㄔ肀容^簡單，卻可以起到很好的廣告效應(yīng)，也就造成一些“刷榜”機(jī)構(gòu)有機(jī)可乘。專業(yè)的“刷榜”公司可以模擬成千上萬個(gè)“用戶”，在微博上搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，比如這次的“紫光閣地溝油”，應(yīng)該就是通過虛擬客戶端的方式來進(jìn)行刷榜的。刷榜公司會準(zhǔn)備數(shù)百甚至上千臺低價(jià)的二手智能手機(jī)，安裝微博客戶端來模擬正常用戶搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞。由于這些“虛擬用戶”可以設(shè)置成來自于不同的IP甚至不同的客戶端，微博的機(jī)器算法就會產(chǎn)生誤判，以為真的有大量網(wǎng)友在搜索“紫光閣地溝油”，從而讓這一虛假的關(guān)鍵詞登上熱搜榜。根據(jù)媒體報(bào)道，刷榜公司針對微博熱搜榜前十的報(bào)價(jià)只需要6萬元，可以說并不算貴。

這一事件雖然暴露出微博熱搜榜在算法機(jī)制上存在不足，但是機(jī)器算法也很難判斷一些操作是不是來自于正常用戶。有的刷榜公司甚至直接雇工真實(shí)的網(wǎng)友充當(dāng)“水軍”去刷榜，這就更加讓機(jī)器無法判斷。比如過去蘋果的AppStore排行榜就是按照App的下載次數(shù)、評論數(shù)量等數(shù)據(jù)來展示App的排名，這就讓一些App花錢讓“刷榜公司”通過偽造下載量、評論數(shù)的方法，將自己的App刷到AppStore榜單的前十甚至第一名。即使是技術(shù)實(shí)力雄厚的蘋果也花了很大的經(jīng)歷才解決這個(gè)問題。

再來說說百度競價(jià)。百度競價(jià)的本質(zhì)就是廣告，它會給廣告主提供一個(gè)專門的后臺，廣告主可以給一些比較熱門的關(guān)鍵詞定一個(gè)價(jià)格，將這些關(guān)鍵詞比較靠前的搜索結(jié)果鏈接跳轉(zhuǎn)到自己的產(chǎn)品頁面上。網(wǎng)友每在百度搜索結(jié)果上點(diǎn)一次競價(jià)關(guān)鍵詞，廣告主就必須支付后臺規(guī)定的競價(jià)費(fèi)用給百度。

比如在百度上搜索“智能手機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵詞，得出的前幾個(gè)結(jié)果基本上都是競價(jià)排名的廣告，有淘寶的、京東的，甚至還有高通公司的。由于“智能手機(jī)”是一個(gè)熱門關(guān)鍵詞，所以需要花的費(fèi)用也很高，因?yàn)橹挥谐鰞r(jià)高的廣告才能顯示在競價(jià)排名的最前面。一個(gè)網(wǎng)友點(diǎn)擊一次關(guān)鍵詞，廣告主可能要支付百度幾十元甚至上百元的費(fèi)用。而這類高頻關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量又往往很高，一天如果有上萬個(gè)網(wǎng)友點(diǎn)擊就是很大一筆費(fèi)用。因此一般只有“財(cái)大氣粗”的廣告主才會投放熱門關(guān)鍵詞參與競價(jià)。實(shí)力一般的廣告主往往會選擇細(xì)分的，比較專業(yè)的關(guān)鍵詞。

根據(jù)相關(guān)部門的規(guī)定，競價(jià)搜索必須要有明確的“廣告”標(biāo)識，所以百度競價(jià)的識別方法也很簡單，只要看到搜索結(jié)果后面帶著“廣告”二字就可以確認(rèn)了。若非必要，一般網(wǎng)友最好也不要點(diǎn)擊這些廣告。

百度的競價(jià)廣告所設(shè)置的關(guān)鍵詞是需要通過人工審核才能上線的，類似“紫光閣地溝油”這樣的奇葩關(guān)鍵詞肯定通不過審核。而且現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)友也已經(jīng)了解了百度競價(jià)是廣告的本質(zhì)，所以有人想要炒作熱點(diǎn)話題一般也不會選擇百度。而微博在社交領(lǐng)域影響力廣泛，熱搜刷榜所需要的成本也比百度競價(jià)低得多，這就使得微博熱搜成為了不少人炒作話題的工具。