什么叫卡牌游戲 卡牌作為一種新消費(fèi)下的文化產(chǎn)品，越來越受到年輕人和青少年的喜愛。收藏、競(jìng)技、社交……各種新玩法，讓粉絲群體逐漸壯大。隨著卡片文化的普及，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、防止未成年人過度消費(fèi)等問題，也

什么叫卡牌游戲

卡牌作為一種新消費(fèi)下的文化產(chǎn)品，越來越受到年輕人和青少年的喜愛。收藏、競(jìng)技、社交……各種新玩法，讓粉絲群體逐漸壯大。隨著卡片文化的普及，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、防止未成年人過度消費(fèi)等問題，也越來越受到業(yè)界和公眾的關(guān)注。專家認(rèn)為，中國(guó)的卡片市場(chǎng)仍處于起步階段。面對(duì)發(fā)展中的問題，消費(fèi)者、企業(yè)和主管部門需要共同努力，加強(qiáng)規(guī)范和約束，促進(jìn)行業(yè)的健康和長(zhǎng)期發(fā)展。

卡牌游戲是什么意思?

逐漸走紅 卡牌背藏大市場(chǎng)

陳康毅，南京市立賢小學(xué)四年級(jí)學(xué)生，是一名資深卡牌選手。他已經(jīng)收集了近1000張不同系列的奧特曼卡，從稀有級(jí)別開始（R等級(jí))，超稀有等級(jí)（SR等級(jí))，到極稀有的等級(jí)（UR等等，他收集了很多。

二年級(jí)的時(shí)候，班里幾乎所有的男生都喜歡奧特曼卡。休息的時(shí)候，大家圍在一起，互相交換，看自己驕傲的卡片。 陳康懌說。

陳康毅收集的奧特曼卡

陳經(jīng)常在一家名為哈姆雷斯的實(shí)體店買卡，他和在這里買卡的玩家組成了一個(gè)團(tuán)隊(duì)。2021年，他們報(bào)名參加了卡游杯英雄對(duì)抗城市公開賽南京站，并成功晉級(jí)16強(qiáng)。

我手里有一些比較厲害的牌，如果不參加比賽，感覺就不能發(fā)揮作用。通過比賽，我也認(rèn)識(shí)了很多新朋友。陳康毅說。

陳康毅的母親對(duì)孩子們打牌持開放態(tài)度。她與孩子達(dá)成協(xié)議，通過每天的鍛煉時(shí)間和每次考試的分?jǐn)?shù)來交換卡片獎(jiǎng)勵(lì)。作為80后，陳康毅的母親也是奧特曼的粉絲。她認(rèn)為父母正確支持孩子的興趣是非常重要的。這種獲得卡片的方式可以成為促進(jìn)兒童鍛煉和學(xué)習(xí)的動(dòng)力。

在南京河西金鷹世界的一家實(shí)體店，店員徐輝介紹，有奧特曼、葉羅麗和哈利·波特、數(shù)碼寶貝等幾個(gè)知名品種IP卡片銷售，價(jià)格從1元到幾百元不等，其中最受歡迎的是奧特曼卡。

男生買的最多的是奧特曼卡，各個(gè)年齡段都有。我兒子11歲了，他特別喜歡奧特曼卡。周末，他和社區(qū)里的朋友一起玩，互相交換卡片。徐輝說。

消費(fèi)者在實(shí)體店購買卡片

據(jù)報(bào)道，目前流行的卡片主要分為收藏卡和競(jìng)爭(zhēng)卡兩種。競(jìng)爭(zhēng)卡也被稱為集合卡，消費(fèi)者購買各種卡包，收集卡，然后根據(jù)自己的策略，使用不同的卡組合成符合游戲規(guī)則的卡。這種卡被認(rèn)為是未來的。Z消費(fèi)和娛樂升級(jí)的重要賽道之一。

擁躉眾多 究竟什么是卡牌魅力

2021年，有媒體報(bào)道，一張萬智牌黑蓮花游戲牌ebay以50多萬美元的價(jià)格成交，刷新了之前的成交記錄。萬智品牌是美國(guó)威世智公司的產(chǎn)品，1993年由美國(guó)數(shù)學(xué)老師理查·加菲設(shè)計(jì)，是世界上第一款集換牌游戲，也是集換牌的鼻祖。

根據(jù)華景實(shí)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2020年全球集換卡游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)111.3億美元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至312.6億美元，保持較高的增長(zhǎng)率。與國(guó)際市場(chǎng)相比，中國(guó)的卡牌游戲起步較晚，仍處于市場(chǎng)培育階段。

目前，華立科技、卡游動(dòng)畫、云涌控股等。華立科技于2021年6月登陸A股市場(chǎng)，成為業(yè)內(nèi)首家上市公司?？ㄓ蝿?dòng)畫擁有超過70%的流行動(dòng)畫，如奧特曼IP授權(quán)。云涌控股是亞太地區(qū)最大的卡牌經(jīng)銷商之一。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，卡牌之所以能吸引很多年輕人，是因?yàn)镮P主題密切相關(guān)。目前市場(chǎng)上流行的集換卡大多采用影視動(dòng)畫IP、知名游戲IP，或者是與游戲共生的原創(chuàng)產(chǎn)品。絕大多數(shù)流行產(chǎn)品都是國(guó)外的IP授權(quán)為主，如奧特曼、游戲王、寶可夢(mèng)等，這些動(dòng)漫和游戲本身擁有大量的粉絲，進(jìn)而可以轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫卡的粉絲。

卡牌比賽現(xiàn)場(chǎng)

各種集換式卡牌比賽是流行的圈粉。據(jù)介紹，卡游動(dòng)畫連續(xù)三年舉辦英雄對(duì)抗卡拼圖比賽，共有5萬多人參加，覆蓋全國(guó)近30個(gè)省份和100多個(gè)城市。以城市巡回賽的形式，玩家被召集到全國(guó)各地進(jìn)行線下紙牌比賽。向?qū)I(yè)競(jìng)技比賽邁進(jìn)，也成為許多卡牌比賽努力的方向，復(fù)雜的規(guī)則，多樣的玩法，吸引了許多玩家參與競(jìng)技智力。

此外，在青少年群體中，相互交換卡片也成為他們社交的流行方式。南京小莊學(xué)院心理學(xué)教授萬增奎表示，孩子們之間的交流往往采用相對(duì)簡(jiǎn)單的方式，如交換禮物、交換卡片等。他們通過交流來分享他們最喜歡的東西IP人物故事，能增進(jìn)友誼，鍛煉溝通能力。

健康發(fā)展 市場(chǎng)規(guī)范還需要共建

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為一種文化產(chǎn)品，對(duì)卡牌的重要性不言而喻。為了獲得熱點(diǎn)，IP授權(quán)，生產(chǎn)企業(yè)需要支付高額費(fèi)用，一旦被偽造，往往會(huì)造成巨大的損失。但從行業(yè)角度來看，目前國(guó)內(nèi)卡市場(chǎng)仍存在盜版對(duì)正版的影響。

2021年11月，上海浦東機(jī)場(chǎng)海關(guān)查獲了一批重量超過7.6噸的假卡，這是近年來浦東機(jī)場(chǎng)口岸查獲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域貨物數(shù)量最多的案件之一。

今年1月，濟(jì)南機(jī)場(chǎng)海關(guān)查獲了32萬張侵犯某品牌商標(biāo)權(quán)的游戲卡。

近年來，隨著我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的日益重視，加強(qiáng)了對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)產(chǎn)品和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的治理，侵權(quán)和假冒的勢(shì)頭得到了有效的遏制。該行業(yè)呼吁繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)卡市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保持侵權(quán)行為的高壓，保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。

此外，隨著卡片文化的興起，如何防止未成年人沉迷于游戲、過度消費(fèi)等問題也一再受到媒體的關(guān)注，許多家長(zhǎng)也對(duì)此感到擔(dān)憂。

萬增奎說，孩子的消費(fèi)心理一般是不理性的，但無論是現(xiàn)在的動(dòng)畫卡，還是過去收集的火柴盒和糖畫，都是孩子社交和玩游戲的一種方式，不能簡(jiǎn)單地歸結(jié)為上癮，需要一分為二。其中，家庭環(huán)境和教育方法非常重要。父母應(yīng)該參與陪伴孩子的娛樂和成長(zhǎng)過程，而不是盲目地禁止，否則很容易導(dǎo)致親子沖突和孩子的叛逆心理。

卡游動(dòng)漫直營(yíng)店

與此同時(shí)，卡牌行業(yè)也在探索增加對(duì)未成年人的保護(hù)，因?yàn)檫@關(guān)系到行業(yè)能否長(zhǎng)期健康發(fā)展。

2021年，卡游動(dòng)畫在其線下直營(yíng)店推出《卡游店陽光公約》，引導(dǎo)未成年人養(yǎng)成正確的消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)公約，8歲以下的顧客必須在監(jiān)護(hù)人的陪同下在店內(nèi)進(jìn)行所有消費(fèi)行為；對(duì)于8歲以上18歲以下的顧客，需要征得監(jiān)護(hù)人同意，每月累計(jì)消費(fèi)超過1000元，監(jiān)護(hù)人需要在場(chǎng)。