中國十大汽水品牌 近幾年來，隨著國貨崛起，國風(fēng)回潮，許多原本風(fēng)雨飄搖的國產(chǎn)老字號汽水也紛紛升起。咸飲料有哪些？ 天津山海關(guān)汽水廠、沈陽八王寺汽水廠、武漢第二飲料廠、北京北冰洋食品廠、廣州亞洲汽水

中國十大汽水品牌

近幾年來，隨著國貨崛起，國風(fēng)回潮，許多原本風(fēng)雨飄搖的國產(chǎn)老字號汽水也紛紛升起。

咸飲料有哪些？

天津山海關(guān)汽水廠、沈陽八王寺汽水廠、武漢第二飲料廠、北京北冰洋食品廠、廣州亞洲汽水廠、嶗山汽水公司、重慶天府可樂集團公司、上海正光河汽水廠，當時被稱為八大汽水廠。這些國內(nèi)老牌汽水品牌在20世紀90年代集體下滑，一度消失在市場上。現(xiàn)在，在擺脫了約束之后，這些品牌開始逐漸回到每個人的視野中。

01 國內(nèi)汽水回歸輿論反應(yīng)如何？

這些老牌汽水并沒有在歷史上湮滅，對于許多懷舊的朋友來說，真是一件喜事。而且他們在回歸后的表現(xiàn)如何？

根據(jù)5月30日至8月30日微信業(yè)務(wù)系統(tǒng)輿情數(shù)據(jù)分析結(jié)果，我們將從品牌網(wǎng)絡(luò)音量和口碑兩個方面來看他們目前的市場輿情反應(yīng)。

從品牌網(wǎng)絡(luò)音量來看，換頭重生的漢口二廠音量最大，其次是北冰洋。雖然嶗山可樂和天府可樂可樂和天府可樂是平等的，但它們都與前兩位有很大的差距。其次是山海關(guān)、八王寺、正光和亞洲汽水。

雖然山海關(guān)、正光和兩個品牌在品牌音量上都沒有取得好成績，但其消費者對他們還是挺滿意的。品牌口碑排名第一和第二，正面輿情表達占88%和85%，負面輿情表達僅占3%。而北冰洋和漢口二廠以79%的正面口碑獲得第三、第四名，其中漢口二廠的負面輿論表達略高于北冰洋4%。其他品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑也以正面為主，占78%-74%，負面口碑在5%-12%之間。

02 備受青睞？還是低迷發(fā)展？

國品牌蘇打水回歸后，得到了市場的不同反響，一些蘇打水品牌憑借卓越的營銷迅速崛起，贏得了資本的青睞，大有所為:

01

漢口二廠

生于武漢二廠的漢口二廠，雖然2017年才在市場上重生，但發(fā)展至今已被視為網(wǎng)紅KOL合作、國潮聯(lián)名等營銷方式。

繼2019年11月之后，獲得了1000萬對親食品的戰(zhàn)略投資。2020年9月10日，漢口二廠在A輪融資中獲得清流資本、高淳風(fēng)險投資、碧桂園風(fēng)險投資支持；2020年9月22日A 在輪融資中，順為資本，親親食品投資1000萬元，目前共獲得融資1億元以上。

02

北冰洋

2020年12月，大豪科技發(fā)布重組方案，擬發(fā)行股份購買控股股東一輕控股持有的資產(chǎn)管理公司100%股權(quán)和景泰投資持有的紅星45%股權(quán)。交易完成后，大豪科技將擁有多項資產(chǎn)，包括紅星品牌系列白酒和北冰洋品牌系列飲料。

如果交易完成，認為北冰洋將與紅星等品牌一起打包上市，成功上市后，北冰洋將獲得更強大的發(fā)展幫助。然而，由于中介機構(gòu)天元律師事務(wù)所被中國證監(jiān)會立案調(diào)查，重組計劃于8月20日宣布暫停；對于此次交易及后續(xù)事宜，一名輕型員工在8月26日接受《新京報》采訪時表示，一切以公告為準。

03

西安冰峰

說到資本表現(xiàn)，我們不得不說，西安的蘇打水品牌冰峰可能會成為國內(nèi)第一蘇打水。雖然冰峰沒有被列入八大蘇打廠，但冰峰確實是一個老字號。它成立于1953年，甚至比八大工廠之一的天府可樂還要大20多歲。

202峰飲料有限公司于2021年初與華創(chuàng)證券簽署上市指導(dǎo)協(xié)議，擬在深交所中小板上市。西安冰峰飲料公司于2021年7月9日正式提交上市招股書，影響上市招股書IPO。根據(jù)招股書，冰峰計劃公開發(fā)行不超過6000萬股，募集資金600萬股.69億元，其中1.玻璃瓶生產(chǎn)線改擴建項目99億元，玻璃瓶生產(chǎn)線改擴建項目40億元，玻璃瓶生產(chǎn)線改擴建項目40億元.3億用于營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)升級、品牌建設(shè)。

在輿論反應(yīng)方面，冰峰和另外兩位尖子生的表現(xiàn)也是平等的。品牌網(wǎng)絡(luò)音量介于兩者之間，正面口碑略高于1%，但冰峰的負面口碑也比北冰洋和漢口二廠高9%和5%。

03 破局，國產(chǎn)汽水如何突破？

從輿論熱詞來看，當網(wǎng)民提到國產(chǎn)蘇打時，他們經(jīng)常提到童年記憶、童年和老字號等關(guān)鍵詞。對于老蘇打來說，這形成了他們復(fù)出的最大優(yōu)勢之一——感情；許多網(wǎng)民愿意用時間過濾器支持他們。畢竟，他們可以花幾元錢買一瓶時間機器。但事實上，它的情感卡的優(yōu)勢范圍并不太大。

了解到這些國內(nèi)老字號的汽水品牌，我們可以發(fā)現(xiàn)它們的地域特征非常明顯，這直接體現(xiàn)在它們的產(chǎn)品名稱上。根據(jù)其招股書，冰峰飲料在陜西市場的收入占總收入的80%，即使是可能成為國產(chǎn)汽水第一股的冰峰。原因是在國內(nèi)汽水誕生之初，罐裝工藝還不成熟，運輸條件有限，所以這些品牌大多以地頭蛇的形式存在。也就是說，也許除了自己省、市的消費者之外，其他人對這個品牌也沒有什么感情。

然而，在被冷藏后的回歸中，可口系、百事系等國外品牌根據(jù)廣泛的生產(chǎn)線發(fā)揮了市場份額優(yōu)勢；根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2019年，可口可樂在中國占據(jù)59位。.市場份額5%，百事可樂占32%.7%。在這種情況下，更難沖出地域依賴。

但是即使優(yōu)勢有限，它仍然是優(yōu)勢，打破游戲的方法并非沒有。

①打造特色品牌

老字號的品牌影響力并不能讓企業(yè)享受其成功，品牌建設(shè)是一項不斷的工作，也是目前許多新品牌成功的秘訣之一。

成立于2015年的茶5年，依托城市文化，運用古典民族風(fēng)格設(shè)計和長沙俚語，通過不斷的品牌建設(shè)，將自己打造成長沙城市文化象征的存在。即使它不主動出去，有些人也會。

2016年成立的元氣森林，近年來將與農(nóng)夫山泉相提并論。成功的原因很大程度上在于它塑造了自己健康飲料的品牌形象。在越來越重視養(yǎng)生的時候，它極大地吸引了消費者的注意力。

②加強推廣布局

網(wǎng)絡(luò)時代，營銷的重要性不言而喻，逐漸踏上正規(guī)的漢口二廠就會深知這一點。不僅在社交媒體、小紅書、抖音等社交平臺上KOL創(chuàng)建主題，推廣布局；還通過了千吉綠豆糕，NOWWA挪瓦咖啡、三只松鼠等食品品牌共同推出限量新產(chǎn)品，并與斯凱奇、TATA她、李寧等服裝品牌舉辦聯(lián)合活動——打造共同話題，設(shè)立線下快閃店，加強品牌曝光，實現(xiàn)破圈。漢口第二工廠在線業(yè)務(wù)集團總裁蔡京迪表示，我們還通過跨境合作品牌、多場景營銷策略和全平臺數(shù)字營銷，嘗試了不同的營銷方式，使品牌形象進一步深入人心。

除了線上的好機會，傳統(tǒng)飲品所依賴的線下仍然很重要。雖然漢口第二工廠誕生于武漢，但其集中的市場集中在上海、北京、杭州和深圳等一線城市。在這些城市地區(qū)，漢口第二工廠集中在盒馬鮮生、華潤、便利店等中高端零售渠道。這不僅改善了其銷售渠道，還實現(xiàn)了消費者之間的刷臉，給了其他地區(qū)的市民一個接受自己的機會，這對本土品牌的走出去非常有利。

③聽取消費者的意見

市場趨勢可能會隨時代而變化，但聽取消費者意見的工作方法永遠不會過時。

在數(shù)字時代，企業(yè)可以借助輿情監(jiān)控系統(tǒng)等智能工具，充分獲取消費者的意見和表達。了解品牌的現(xiàn)狀從產(chǎn)品品味、包裝設(shè)計、新產(chǎn)品研發(fā)和經(jīng)典復(fù)制、營銷推廣、活動策劃等方面，然后研究和判斷優(yōu)缺點，找到最適合自己品牌的優(yōu)化路徑，提高消費者滿意度，實現(xiàn)發(fā)展。