網(wǎng)友解答: 競價廣告有一個最大的優(yōu)勢是，擁有一個非常詳細的數(shù)據(jù)后臺。這個數(shù)據(jù)后臺主要分為 3 個部分。第一、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，可以看到每個廣告項目、關(guān)鍵詞組與關(guān)鍵詞的展示量、點擊量、下載量、CP

競價廣告有一個最大的優(yōu)勢是，擁有一個非常詳細的數(shù)據(jù)后臺。這個數(shù)據(jù)后臺主要分為 3 個部分。

第一、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，可以看到每個廣告項目、關(guān)鍵詞組與關(guān)鍵詞的展示量、點擊量、下載量、CPA、CPT、點擊率、下載率等詳細數(shù)據(jù)。這個基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的報表是考核競價廣告投放效果最重要的部分。

第二、Search Terms，即廣告的流量來源，看到我們的廣告流量都是從哪些關(guān)鍵詞來的。就像我們剛發(fā)的這張圖，和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的報表很像。但這個與基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中的 Keywords 層級不一樣。

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是指我們投放了哪些詞，Search Terms 是指用戶實際搜索了哪些詞。因為有搜索匹配和模糊匹配，所以用戶實際搜的詞和我們投放的詞會不一致，這個 Search Terms 就是實際的關(guān)鍵詞流量來源了。在這里我們可以精準地看到，哪些詞的下載量高、哪些詞的轉(zhuǎn)化率高，那么這些就是高質(zhì)量詞；轉(zhuǎn)化率低或者價格高的詞，那就是低質(zhì)量詞了，我們或許應(yīng)該把它們放到屏蔽詞庫里。

在一個 Campaign 里，選擇上面的 All Keywords，再選擇 Search Terms 就能看到了。從左往右第一列就是用戶搜的詞，第二列這個詞是我們賬戶里的哪個位置匹配出來的。

大家可以看到是打開了搜索匹配 Search Match，所以匹配出了這些詞。如果是關(guān)鍵詞的模糊匹配匹配出來的話，那第二列就是 Broad Match，第三列就是我們之前投放的模糊匹配的關(guān)鍵詞了。比如第一列是 facebook app，第二列是模糊匹配，第三列是 facebook，說明我們 facebook 開了模糊匹配，匹配出來了 facebook app。

第三、數(shù)據(jù)分析，這部分可以以不同的維度來查看每天、每周甚至每小時的各項數(shù)據(jù)，包括消耗、CPA、CPT、點擊量、展示量、下載量以及轉(zhuǎn)化率。上面的圖選取了以時間為主要維度，可以查看某個時間段內(nèi)的各個數(shù)據(jù)的趨勢。也可以按性別、設(shè)備、年齡、城市來進行分析。