網絡營銷的理論基礎是什么？網絡營銷的理論基礎是直接營銷理論、網絡關系營銷理論、軟營銷理論和網絡整合營銷理論。直接營銷理論是20世紀80年代一個引人注目的概念，美國直接營銷協會將其定義為“一個或多個廣告

網絡營銷的理論基礎是什么？

網絡營銷的理論基礎是直接營銷理論、網絡關系營銷理論、軟營銷理論和網絡整合營銷理論。直接營銷理論是20世紀80年代一個引人注目的概念，美國直接營銷協會將其定義為“一個或多個廣告媒介相互作用，以產生可測量的反應和/或在任何地方實現交易的營銷系統”。網絡關系營銷是一種已被廣泛應用的營銷理論從1990年開始關注。它主要包括兩個基本點：一是在宏觀層面上，認識到營銷會對廣泛的領域產生影響，包括顧客市場和影響者市場；在微觀層面上，認識到企業(yè)與顧客的關系是不斷變化的，營銷的核心應該是從顧客的角度出發(fā)過去簡單的一次性我們應該改變我們的貿易關系，把重點放在保持長期關系上。網絡整合營銷理論主要包括以下要點：網絡營銷首先要求將消費者融入整個營銷過程，從其需求出發(fā)啟動整個營銷過程。