報告題目：學生姓名：學 號：專業(yè)班級：指導教師： 企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎友好性分析 蒿 帥 雨 080207134

報告題目：

學生姓名：

學 號：

專業(yè)班級：

指導教師： 企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎友好性分析 蒿 帥 雨 080207134 高 文 海

企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎友好性分析實驗報告

1. 實驗?zāi)康?/p>

了解搜索引擎營銷對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用，通過對部分選定網(wǎng)站搜索引擎進行友好性分析，深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對搜索引擎營銷的影響，對于發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的改進建議。

2. 實驗內(nèi)容和步驟

（1）從備選網(wǎng)站中選定一個企業(yè)網(wǎng)站；www.mengniu.com.cn

（2）瀏覽該網(wǎng)站并確認該網(wǎng)站最相關(guān)的2－3個核心關(guān)鍵詞（比如主要產(chǎn)品名稱、所在行業(yè)等）例如選擇“蒙?！薄ⅰ芭Ｄ獭?、“酸奶”為核心關(guān)鍵詞；

（3）用每個關(guān)鍵詞分別在搜索引擎google 和百度進行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標題和摘要信息內(nèi)容等，同時記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況；

（4）根據(jù)有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。 本實驗備選網(wǎng)站網(wǎng)址

www.hisense.com.cn www.shanshan.com.cn

www.changhong.com www.mengniu.com.cn

www.gsygroup.com.cn www.wahaha.com.cn

www.shu.com www.hongdou.com.cn

ww.youngor.com www.shuanghui.com.cn

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3. 實驗報告

本次實驗所選的網(wǎng)站是蒙牛集團的www.mengniu.com.cn ，并以GOOGLE ，百度兩個搜索引擎進行搜索。

蒙牛乳業(yè)集團成立于1999年1月份，屬中外合資企業(yè)。乳制品生產(chǎn)能力達330多萬噸/年。到目前，蒙牛集團在全國15個省市區(qū)建立生產(chǎn)基地20多個，擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品三大系列300多個品相，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)榮獲“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢”和消費者綜合滿意度第一等榮譽稱號，產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)市場，并出口到蒙古、東南亞、美國塞班及港澳等國家和地區(qū)。主要產(chǎn)品的市場占有率達到30以上；UHT 牛奶銷量全球第一，液體奶和冰淇淋銷量居全國首位；乳制品出口量全國第一。

進入該公司網(wǎng)頁首先出現(xiàn)醒目的“蒙?！倍?，背景是傳統(tǒng)的大草原和奶牛，配以簡單的關(guān)鍵詞和中英文站點以及導航鏈接以及一些新聞和圖片鏈接。通過瀏覽其網(wǎng)站后我覺得應(yīng)該向主頁加入部分與產(chǎn)品有關(guān)的文字或部分產(chǎn)品展示研究分析。

一、在百度搜索。

1．以“蒙?！弊鳛殛P(guān)鍵詞進行搜索, 找到相關(guān)網(wǎng)頁有29,800,000的查詢結(jié)果，蒙牛排名最前也最多。并且是競價排名。

2．以“牛奶”作為關(guān)鍵詞進行搜索。找到相關(guān)網(wǎng)頁有100,000,000項的查詢結(jié)果。首頁沒有出現(xiàn)有關(guān)蒙牛的信息，排名較前的都是一些有牛奶有關(guān)的廣告，還有像牛奶咖啡組合明星，等一些不相關(guān)的信息。

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3．以“酸奶”作為關(guān)鍵詞進行搜索。找到74,300,000項的查詢結(jié)果。首頁沒有出現(xiàn)有關(guān)蒙牛的信息，排名較前的也都是一些不出名的地方酸乳品公司及光明奶業(yè)甚至是酸奶機等等。

二、在GOOGLE 上搜索。

1．以“蒙?！弊鳛殛P(guān)鍵詞進行搜索, 找到相關(guān)網(wǎng)有 54,800,000項，前面大部分都是有關(guān)蒙牛的信息。但沒有做關(guān)鍵詞廣告，第一項是淘寶店鋪的廣告。

2．以“牛奶”作為關(guān)鍵詞進行搜索。找到 30,000,000篇相關(guān)網(wǎng)頁的查詢結(jié)果。但是首頁沒有具體蒙牛的產(chǎn)品或企業(yè)任何信息，直到第三頁才看到蒙牛和伊利的網(wǎng)頁。

3．以“酸奶”作為關(guān)鍵詞進行搜索，找到相關(guān)的網(wǎng)頁16,400,000篇，出現(xiàn)的是一些有關(guān)酸奶的知識鏈接，同樣沒有蒙牛的信息

三、分析

通過以上的調(diào)查分析，被調(diào)查網(wǎng)站蒙牛集團網(wǎng)站，無論以行業(yè)還是以主要產(chǎn)品作為關(guān)鍵詞進行搜索，蒙牛的排名不靠前。可見官方對此的不太重視，以行業(yè)或一些產(chǎn)品的關(guān)鍵詞應(yīng)用，特別在百度這樣以競價排名的網(wǎng)站。而以具體主要產(chǎn)品的搜索結(jié)果可以得出網(wǎng)民以直接搜索具體產(chǎn)品的相當多，固排名靠前。

四、對網(wǎng)站的分析

1．不友好性：進入網(wǎng)站出現(xiàn)打開主頁很慢而且是以動態(tài)網(wǎng)頁動畫形式慢慢的顯示，增加了等待時間。無相關(guān)的關(guān)健詞，無相關(guān)的信

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息，僅有一些新聞動態(tài)，和網(wǎng)站導航，但網(wǎng)站導航?jīng)]有設(shè)置文字替換，無法被搜索引擎抓錄。

2．友好性：分為中英文站點服務(wù)，滿足不同語種消費者使用搜索，主頁顏色和圖片的制作素凈清新，給人以真正源于自然的感覺。 五，結(jié)論

要搜索引擎的優(yōu)化，就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網(wǎng)頁設(shè)計適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎 收錄并在排名中靠 前的各種行為。如對基于META 標簽檢索的搜索引擎應(yīng)設(shè)置有效的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述，增加關(guān)鍵詞的密度，或?qū)ｉT搜索引擎設(shè)計一個便于檢索的頁面。

一個搜索引擎友好的網(wǎng)站，是方便搜索引擎檢索信息，并且返回的檢索信息讓用戶看起來很有吸引力，這樣才能達到搜索引擎營銷的目的。

搜索引擎營銷的基本功能是讓用戶發(fā)現(xiàn)需要的信息，并通過點擊進去網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息?？墒怯捎诤芏嗟脑?，搜索到的內(nèi)容有相當一部分是無用的，這一點似乎不太人性化，所以我認為，搜索引擎應(yīng)該提供更加明細的搜索。同時搜索引擎營銷是為了促進公司和產(chǎn)品的知名度的擴大畫，所以在這一方面，網(wǎng)站應(yīng)該使自己在搜索引擎中排明靠前一點。還應(yīng)該注意相關(guān)公司和產(chǎn)品相關(guān)信息的發(fā)布，增加自身的知名度以及搜索范圍。

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另外網(wǎng)站設(shè)計方面必須下功夫。特別是產(chǎn)品以及公司展示，這是網(wǎng)絡(luò)營銷一個非常重要的平臺

通過使用GOOGLE 和百度對蒙牛進行有好性的測試，總體表現(xiàn)中上。通過實驗可以觀察到，關(guān)鍵詞不同搜索結(jié)果也不盡相同，企業(yè)在進行網(wǎng)頁設(shè)計時要充分考慮到各類搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的網(wǎng)站更容易被搜到，至于百度的競價排名，對于一些有利于企業(yè)網(wǎng)站宣傳的關(guān)鍵詞要舍得花錢競價。網(wǎng)上商機無限，透過精心設(shè)計的網(wǎng)站，定期優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站的HTML 語言，使企業(yè)的網(wǎng)站更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，并靠前排名，對提高企業(yè)銷售，提升企業(yè)形象具有非常的促進作用。

如果在網(wǎng)站建設(shè)過程中沒有體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化的基本思想，在網(wǎng)絡(luò)營銷水平普遍提高的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中是很難獲得競爭優(yōu)勢的，或者說，網(wǎng)絡(luò)營銷導向的網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求，搜索引擎優(yōu)化的思想必須融入到網(wǎng)站建設(shè)（網(wǎng)站優(yōu)化改造）之中。

六、建議

建議從產(chǎn)品和其他方面也加入關(guān)鍵字鏈接搜索，不能只用品牌，比如加入我們研究過的牛奶，酸奶，以及冰淇淋等其主要產(chǎn)品等的關(guān)鍵字。

另外，個人認為企業(yè)首頁不能無產(chǎn)品。

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