網(wǎng)友解答: 該問題由三聯(lián)生活周刊作者 @薛巍 回答你可能沒注意到，可樂、茶等軟飲是裝在圓瓶子里的，而牛奶是用方盒子裝的。這背后有什么深刻的原因嗎？有一種解釋是：方形容器能比圓柱形容器更經(jīng)

該問題由三聯(lián)生活周刊作者 @薛巍 回答

你可能沒注意到，可樂、茶等軟飲是裝在圓瓶子里的，而牛奶是用方盒子裝的。這背后有什么深刻的原因嗎？有一種解釋是：方形容器能比圓柱形容器更經(jīng)濟(jì)地利用貨架空間（圓瓶子擺在一起會有些空隙沒利用到）。那么，為什么軟性飲料生產(chǎn)商堅(jiān)持使用圓柱形容器呢？其實(shí)日常生活中的現(xiàn)象有很多經(jīng)濟(jì)學(xué)的道理蘊(yùn)含其中。

原因之一可能是，軟性飲料大多是直接就著容器喝的，所以，由于圓柱形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外的存儲成本。而牛奶卻不是這樣，人們大多不會直接就著盒子喝牛奶。

方形容器的確能節(jié)約貨架空間，對牛奶來說尤其需要節(jié)約空間。超市里大多數(shù)軟性飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常也不存在運(yùn)營成本。但牛奶則需專門裝在冰柜里，冰柜很貴，運(yùn)營成本也高。所以，冰柜里的存儲空間相當(dāng)寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。

這是羅伯特·弗蘭克教授的一個(gè)學(xué)生想出來的問題和答案。弗蘭克是美國康乃爾大學(xué)管理學(xué)院的教授。他喜歡在課堂上給學(xué)生布置“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)”作業(yè)，要他們在生活中發(fā)現(xiàn)問題，并以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角找出答案。他挑選了一些作業(yè)匯集成書，其中許多問題是我們習(xí)以為常的，但背后都有經(jīng)濟(jì)學(xué)上的道理。這些解答不一定就是事實(shí)，但會讓人覺得那些學(xué)生都腦洞大開。

牛奶裝盒子里賣是因?yàn)槔麧櫟筒毁嶅X，成本高又賣的便宜，所以牛奶大多數(shù)都是裝在盒子里，整箱整箱的賣。

可樂都是瓶裝或者聽裝的是因?yàn)橘嶅X啊，瓶子比里面的水值錢多了，不弄個(gè)好點(diǎn)的包裝，怎么好意思賣那么多錢呢。

沒見過瓶裝的牛奶嗎？

知道這一瓶牛奶多少錢嗎？沒事的話可以搜一搜啊

給放個(gè)大圖看看吧，不要認(rèn)錯(cuò)了。

怎么樣，明白了吧，換個(gè)瓶裝價(jià)格得翻10倍以上。

還不明白的話去超市看看，不要去你家樓下的華聯(lián)好又多。

你去全家看看，牛奶到底是用瓶裝的還是盒裝的。

怎么樣，是不是明白了。

其實(shí)這跟營銷策略是有一定關(guān)系，但更重要的是跟產(chǎn)品本身的特性有關(guān)系，牛奶作為生活必需品的時(shí)候，都是做成盒裝的，一買一箱。

如果把牛奶做成飲料的話，大多數(shù)都是瓶裝的了，跟可樂一樣了。