網(wǎng)友解答: 信息流廣告和傳統(tǒng)廣告哪個(gè)好？先給大家普及下什么叫信息流廣告，按照百科官方介紹指的是社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。他的特點(diǎn)是可以根據(jù)用戶個(gè)性化投放，精準(zhǔn)捕捉相關(guān)行業(yè)、職業(yè)、年齡

信息流廣告和傳統(tǒng)廣告哪個(gè)好？

先給大家普及下什么叫信息流廣告，按照百科官方介紹指的是社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。他的特點(diǎn)是可以根據(jù)用戶個(gè)性化投放，精準(zhǔn)捕捉相關(guān)行業(yè)、職業(yè)、年齡、學(xué)歷、地域、性別等元素的對(duì)應(yīng)人群。用戶通過(guò)個(gè)性化的標(biāo)簽去投放，將自己要散布的廣告展現(xiàn)在用戶面前，從而讓受眾主動(dòng)接收自己心里所需求的廣告最后達(dá)成廣而告之的目的。

與傳統(tǒng)廣告相比，移動(dòng)信息流廣告的優(yōu)勢(shì)到底在哪呢？我覺(jué)得主要有以下四點(diǎn)：

1、精準(zhǔn)性

移動(dòng)端信息流廣告比傳統(tǒng)廣告更精準(zhǔn)，因?yàn)樗黄屏藭r(shí)間和空間的界限，覆蓋范圍更廣，還能夠根據(jù)用戶的實(shí)際情況選擇有針對(duì)性的群體發(fā)布。

2、互動(dòng)性

移動(dòng)端信息流廣告點(diǎn)擊意味著消費(fèi)者希望與廣告商搭建一個(gè)互動(dòng)交流的平臺(tái)，也能夠幫助廣告主了解客戶的需求，促進(jìn)消費(fèi)者的主動(dòng)消費(fèi)。

3、即時(shí)性

移動(dòng)端信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在媒介的可移動(dòng)性，像是智能手機(jī)，Ipad等移動(dòng)設(shè)備很多用戶習(xí)慣隨身攜帶，這無(wú)形中加大了媒介的影響力和廣告的即時(shí)性。

4、擴(kuò)散性

移動(dòng)端信息流廣告也有再傳播性，消費(fèi)者會(huì)把自然為有用的廣告、轉(zhuǎn)給親朋好友，逐步擴(kuò)散，增加廣告效果。

當(dāng)然了，說(shuō)了這么多移動(dòng)端信息流廣告，小編在這里并不是說(shuō)PC端互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)廣告就沒(méi)什么價(jià)值了，或者說(shuō)搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了，這里主要講的是移動(dòng)端信息流在當(dāng)下的一個(gè)流行趨勢(shì)，因?yàn)檫@個(gè)趨勢(shì)之所以被人認(rèn)可是因?yàn)樗男Ч玫搅耸袌?chǎng)的驗(yàn)證。

兩者的維度不一樣，很難明確的說(shuō)哪個(gè)更好，包括其他的廣告形式，都沒(méi)有好壞之分，投放廣告需要根據(jù)自己的產(chǎn)品需求，找到適合的廣告方式。

傳統(tǒng)廣告就不多贅述了，信息流廣告可以說(shuō)是目前最為精準(zhǔn)的一種廣告方式了，廣告最重要的一環(huán)是“找對(duì)人、說(shuō)對(duì)話”。

目前信息流廣告則很好的滿足了廣告主的需求，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶的資料和使用瀏覽習(xí)慣，將用戶進(jìn)行劃分，然后把這種劃分體現(xiàn)在廣告投放的后臺(tái)，供廣告主去選擇。

比如微博，是目前用戶劃分最精準(zhǔn)的，微博粉絲通可以在人群屬性上進(jìn)行劃分，比如人生狀態(tài)、年齡、性別、地域、興趣標(biāo)簽、投放平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型、登陸頻次、手機(jī)品牌等。另外因?yàn)槲⒉┑膶傩?，可以?duì)某個(gè)大號(hào)的粉絲、某個(gè)話題的參與用戶，某條微博的互動(dòng)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放。與此之外，微博粉絲通可以根據(jù)用戶的注冊(cè)手機(jī)號(hào)或者微博的uid進(jìn)行個(gè)體劃分，提供滿足不同類(lèi)型廣告主的不同標(biāo)簽的數(shù)據(jù)包，將廣告投放精準(zhǔn)到個(gè)人。

我們之前幫三只松鼠做的案例中，日銷(xiāo)售量1億+，首先是三只松鼠在雙十一期間的投放，通過(guò)微博和時(shí)趣智能分析后臺(tái)找準(zhǔn)相關(guān)粉絲，并根據(jù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)三只松鼠產(chǎn)品的用戶手機(jī)號(hào)匹配微博賬號(hào)，劃分常購(gòu)買(mǎi)人群和潛在人群。

對(duì)指定賬號(hào)和相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放。利用“不只是賣(mài)干果，更是一種文化”的整體思路，通過(guò)話題、圖片、活動(dòng)、形象、借勢(shì)、特點(diǎn)等多維度進(jìn)行內(nèi)容策劃。

投放過(guò)程中從內(nèi)容和人群兩個(gè)維度，對(duì)不同人群屬性，不同內(nèi)容，不同投放計(jì)劃的互動(dòng)分析，通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，最終幫助三只松鼠達(dá)到了日銷(xiāo)量一個(gè)億的目標(biāo)。