MCN是個(gè)啥？MCN（multi-channel network，多渠道網(wǎng)絡(luò)）最初是一種進(jìn)口產(chǎn)品，最初的目的是多渠道分發(fā)，這意味著一個(gè)組織通過多個(gè)帳戶在內(nèi)容平臺(tái)上分發(fā)內(nèi)容。引申的含義可以理解為：它是一

MCN是個(gè)啥？

MCN（multi-channel network，多渠道網(wǎng)絡(luò)）最初是一種進(jìn)口產(chǎn)品，最初的目的是多渠道分發(fā)，這意味著一個(gè)組織通過多個(gè)帳戶在內(nèi)容平臺(tái)上分發(fā)內(nèi)容。引申的含義可以理解為：它是一個(gè)中介組織，可以服務(wù)和管理一定數(shù)量的賬戶。

談?wù)揗CN必須說短視頻。隨著帶寬成本的降低和微博、tiktok、jitter等短視頻功能的快速發(fā)展，短視頻產(chǎn)業(yè)迅速爆發(fā)。

梳理幾家微信機(jī)構(gòu)不難發(fā)現(xiàn)，基于短視頻行業(yè)的微信實(shí)現(xiàn)無(wú)非是四點(diǎn)：平臺(tái)共享、廣告、電子商務(wù)和用戶支付。

平臺(tái)共享主要取決于平臺(tái)。無(wú)論是微博還是美圖，每家公司都會(huì)有自己的扶持政策。事實(shí)上，他們都希望給創(chuàng)作者更多的流量支持，獲得更高的分享，讓內(nèi)容生態(tài)更可持續(xù)。許多MCN公司的賬戶可以通過平臺(tái)共享獲得豐厚的利潤(rùn)。第二，廣告現(xiàn)金流。與平臺(tái)分享不同的是，平臺(tái)分享是以流量為基礎(chǔ)的，而廣告現(xiàn)金流則需要品牌認(rèn)可，這就需要更精細(xì)的內(nèi)容制作。一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容規(guī)劃和制作團(tuán)隊(duì)尤為重要。第三是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)。在MCN的所有實(shí)現(xiàn)渠道中，電子商務(wù)無(wú)疑是最具想象力的。在這一實(shí)現(xiàn)渠道上，中國(guó)甚至走在了世界前列。在強(qiáng)大的電子商務(wù)快遞網(wǎng)下，各類網(wǎng)店銷售過億的傳聞并非空穴來風(fēng)。只是，有組織的網(wǎng)紅，絕大多數(shù)網(wǎng)店的產(chǎn)權(quán)屬于MCN公司。業(yè)內(nèi)人士透露，一般MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅按照8:2的流量分成，這意味著單品毛利不足20%，網(wǎng)紅人就會(huì)賠錢。

最后，內(nèi)容支付。與電子商務(wù)類似，內(nèi)容支付實(shí)際上消耗了用戶的信任，但內(nèi)容支付會(huì)更加垂直和準(zhǔn)確。對(duì)創(chuàng)作者的要求也更高。比如，新工作室的“電影自習(xí)室”欄目，升級(jí)付費(fèi)版后，一期銷量超過1萬(wàn)冊(cè)，銷售額達(dá)到300萬(wàn)元。在此基礎(chǔ)上，開設(shè)了“電影自習(xí)室”線下培訓(xùn)班。