怎樣設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)，需要包括哪些內(nèi)容？總體設(shè)計(jì)報(bào)告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容因具體情況而異，但一般包括以下幾個(gè)方面：（1）摘要：是對(duì)整個(gè)報(bào)告的簡(jiǎn)短總結(jié)。由于有關(guān)重要人士可能只閱讀本部分，因此必須簡(jiǎn)明扼要，并提供

怎樣設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)，需要包括哪些內(nèi)容？

總體設(shè)計(jì)報(bào)告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容因具體情況而異，但一般包括以下幾個(gè)方面：

（1）摘要：是對(duì)整個(gè)報(bào)告的簡(jiǎn)短總結(jié)。由于有關(guān)重要人士可能只閱讀本部分，因此必須簡(jiǎn)明扼要，并提供足夠的資料，以幫助理解報(bào)告的基本內(nèi)容。

（2）研究目的：說(shuō)明項(xiàng)目的背景、研究的問(wèn)題和各種可能的替代決策、研究成果可能帶來(lái)的社會(huì)或經(jīng)濟(jì)效益，或在理論研究中的重大意義。

（3）研究?jī)?nèi)容和范圍：說(shuō)明研究的主要內(nèi)容，明確要獲取的信息，列出主要調(diào)查問(wèn)題和相關(guān)理論假設(shè)，明確調(diào)查的范圍和對(duì)象。

（4）研究政策和方法：用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)研究政策，說(shuō)明研究方法的重要特點(diǎn)、與其他方法相比的優(yōu)勢(shì)和局限性；擬采用的抽樣方案的主要內(nèi)容和步驟；樣本量的大小和可能的準(zhǔn)確性；質(zhì)量控制的方法；數(shù)據(jù)收集和調(diào)查的方法；問(wèn)卷的形式和設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)處理和分析的方法等。詳細(xì)內(nèi)容可寫(xiě)在附錄中。

（5）研究進(jìn)展和預(yù)算：詳細(xì)列出完成每個(gè)步驟所需的天數(shù)以及開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間。應(yīng)該有一點(diǎn)規(guī)劃的余地，但不應(yīng)該太長(zhǎng)。詳細(xì)列出每個(gè)項(xiàng)目的成本，經(jīng)過(guò)仔細(xì)估算，實(shí)事求是地給出每個(gè)項(xiàng)目的預(yù)算和總預(yù)算。

（6）附錄：包括幾個(gè)方面：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和主要參與者名單。說(shuō)明每個(gè)人的專業(yè)和項(xiàng)目的主要分工。團(tuán)隊(duì)成員的水平和經(jīng)驗(yàn)有時(shí)對(duì)獲得項(xiàng)目批準(zhǔn)起著重要作用。抽樣方案的技術(shù)說(shuō)明和詳細(xì)說(shuō)明。問(wèn)卷設(shè)計(jì)的技術(shù)說(shuō)明。數(shù)據(jù)處理方法、所用軟件等。編寫(xiě)總體設(shè)計(jì)報(bào)告是非常重要的一步。它保證了管理和決策部門(mén)的問(wèn)題能夠轉(zhuǎn)化為能夠提供相關(guān)、及時(shí)、準(zhǔn)確信息的研究項(xiàng)目，項(xiàng)目成本不高于獲得信息的價(jià)值。

我希望我能回答你的問(wèn)題。我偶然在MBA智庫(kù)的文件中看到了。