SEO 總結一、 S EO 概述1．SEO 介紹SEO 是網絡推廣的一種形式，它是Search Engine Optimization的縮寫，通過優(yōu)化網頁或者網站，與搜索引擎更加友好，讓網站排名相對比

SEO 總結

一、 S EO 概述

1．SEO 介紹

SEO 是網絡推廣的一種形式，它是Search Engine Optimization的縮寫，通過優(yōu)化網頁或者網站，與搜索引擎更加友好，讓網站排名相對比較先靠前，這就是搜索引擎優(yōu)化。

2．搜索引擎原理

搜索引擎的系統(tǒng)主要包括下載、網頁分析、建立索引、查詢服務四大系統(tǒng)。

下載系統(tǒng)主要負責收集網頁，將網站的所有網頁采集回來，放到一個所謂的“倉庫”中，通過網頁分析系統(tǒng)將網頁分類，將重復網頁、垃圾網頁過濾掉，然后將剩下的有價值的網頁編成目錄建立索引，等待用戶查詢，只有用戶查詢某一個關鍵詞，搜索引擎就可以用最短的時間將其呈現(xiàn)給用戶。

3．SEO 必備基礎知識

（1）后臺程序

做內容網站，建議研究織夢。

博客，推薦研究Zblog 、WordPress 。

網店系統(tǒng)建立研究ShopEx 、ECShop 。

（2）能夠熟練運用Title 、Keywords 、Discretion 等元標記 這幾個標簽是網站最基礎的標簽，也是SEO 必須用到的標簽。 （3）了解如何查看JS 、網站源文件、框架等

與其他網站交換鏈接是每個站長必做的事，但是交換鏈接之后，也要定期檢查一下，看看對方是否將自己的網站鏈接偷偷去掉，網站鏈接可以放在JS 中，表面上看是在網站是，用戶可以看見，但搜索引擎抓取不到。最好的方式是查看對方網站的源代碼，在源代碼中查看自己的網站鏈接。

（4）DIV CSS技術，這是目前為止網頁布局最流行的技術

DIV CSS最大的優(yōu)點是符合W3C 標準，而Table 結構的網站不適合做SEO ，搜索引擎也不喜歡。

4．SEO 常用術語

（1）密度

關鍵詞密度是用來量度關鍵詞在網頁上出現(xiàn)的總次數與其他文件的比例的，通常用百分比表示。

搜索引擎計算密度的方法是以“詞”的形式出現(xiàn)的，搜索引擎抓取完文章以后進行切詞，將文章分解成多個詞語，用關鍵詞出現(xiàn)的次數除以整篇文章的詞數。 建議關鍵詞密度控制在7以內，如果關鍵詞密度超過8，會被搜索引擎K 。

（2）入度和出度概念

入度是指一個頁面被其他的眾多頁面所鏈接，這些鏈接構成了網站的入度。鏈接越多越大。出度是指這個頁面鏈接到其他頁面的數量，無論是鏈接到網站內部還是網站外部都是它的出度。

（3）文本內嵌鏈接

正文內容中的鏈接權重要比一般信息版塊的要高，在內容中增加鏈接還可以增加用戶體驗，也更容易獲得排名。

（4）百度的字典和詞庫

百度字典和詞庫包含了新華漢語字典里面的所有詞語，而且不斷更新，如果某一個詞的搜索量非常高或頻繁，百度字典和詞庫會認為這個詞是新出來的關鍵詞，將會收錄進詞庫。所以我們也以通過一些方法，將自己想要的詞加入百度詞庫中。

5．SEO 八個不應該

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● 空間服務器不穩(wěn)定因素 關鍵詞一次性或多個同時修改 網站上線后修改網站程序 網站內容和關鍵詞（網站主題）不符 不友好的友鏈 堆積關鍵詞 長時間不更新 群發(fā)垃圾帖增加外鏈

二、域名和主機對SEO 的影響

1．有價值的域名

（1） 域名的含義

域名的含義在國內主要集中在全拼上，一般都是兩三個漢語拼音的組合，但要 注意這個漢字是否使用很廣泛，有含義。 最好域名中含有你所要建設網站主題的關鍵字，這會很有助于你的排名。如果 你申請的域名含有多個關鍵字，關鍵字之間要使用短橫線“-”來分隔，不要使用 下畫線“_”。

（2） 域名的長度

域名的長度最好控制在6位以內，這是最好的，以容易記住為準。

（3） 盡量選擇.com 的域名，其次選擇.net 和.org

.com 是國際域名，也是最早出現(xiàn)的后綴名，已經深入人心，人們比較習慣。

（4） 選準域名經銷商

最好是選擇一級注冊機構，有保障些，目前中國域名一級注冊機構有新網和萬 網。在購買域名時，一定要先用站長工具查看此域名是否為以前有人使用過的， 看是否有不良的記錄。

主要查詢：域名歷史，收錄情況（site:url），外鏈（admain:url或link:url）。

2．網站布局標準

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● 最好采用DIV CSS，符合W3C 標準，利于SEO 優(yōu)化。 讓網站更容易使用，能適應更多不同用戶和各種瀏覽器。 提供最多的好處給最多的網站用戶。 簡化代碼，降低建設成本。 確保任何網站文檔都能夠長期有效。 當瀏覽器版本更新，或者出現(xiàn)新的網絡交互設備時，確保所有應用能夠繼續(xù)正

確執(zhí)行。

3．域名交易

（1）常見的域名后綴 .com 、.net 、.org 、.cn 、.com.cn 和二級域名。 （2）萬網在線過戶流程

● 只支持COM/NET/CN域名。需要提供的資料：新所有人組織機構代碼證掃描件、注冊聯(lián)系人身份證（正反面）掃描件（掃描件不可超過200KB ），注冊聯(lián)系人詳細信息（地址、電話、郵箱）。

● 在線過戶操作后的30日內，需要郵寄書面過戶相應資料原件至萬網。 ● 域名過戶費用10元。

● 為讓您的域名順利提交真實、準確、完整的資料，在線過戶機會只有一次，使用過后，只能通過書面過戶，域名過戶成功后兩年內不可轉出萬網。

（3）新網過戶流程

● 過戶雙方按照要求填寫過戶申請表并簽字蓋章。

● 將過戶申請表格原件連同過戶雙方營業(yè)執(zhí)照復印件（個人需提供身份證正反兩面的復印件）一同寄給新網。

● 過戶完成時域名會自動續(xù)費一年，并需要交納手續(xù)費50元。國內域名只能過戶給公司，不可以過戶給個人。

4．域名解析

（1）添加A 記錄

一般添加兩條記錄即可：第一個主機名前面寫“@”，意思是在瀏覽器中輸入域名的時候不帶www 便可以打開網站；第二個主機名前面寫”www”，即用戶在訪問你的網站的時候，必須加www 才能訪問網站。IP 地址輸入需要解析到空間的IP 地址（空間商提供）。

（2）添加CNAME 別名解析

空間商要求做CNAME 別名解析（CNAME 的優(yōu)勢：即使服務器更換了主機的IP ，我們也不需要更新任何域名解析）。

（3）域名URL 轉發(fā)（現(xiàn)在轉發(fā)功能已經停用） （4）解析到企業(yè)郵箱

一般做Mail 的A 記錄指向郵局IP ，做純域名的Mx 記錄指向mail.yourmain ，萬網的解析Mx 值后不要加占，系統(tǒng)會自動補上。

（5）更改域名DNS 服務器

用哪里的DNS 服務器，就在哪里解析。

5．過期域名

域名過期分為如下3個階段：

● 第1階段：域名過期后1~45天內，將處于注冊商留狀態(tài)。

● 第2階段：注冊商保留期結束后，域名將進入30天贖回期。

● 第3階段：贖回期結束之后域名將進入6天的刪除未決期，6天期滿后域名刪除。

6．二級域名

（1）二級域名的認識

● 二級域名為頂級域名的一種子域名。

● 如：www.main.com 這樣的域名也屬于二級域名，而不主域名，主域名是main.com 。

● 像“.com.cn”，“.net.cn”，“.org.cn”，“.gd.cn”這樣的域名不是二級域名，這些是域名后綴名。

● 采取目錄形式的域名不能夠稱為二級域名，如：“main.com/bbs”，bbs 只是網站的一個目錄。

● 二級域名比較適用于大型網站，使用二級域名可以減少一些目錄層次。 ● 二級域名的權重高于二級目錄，它可以作為一個單獨的域名存在于互聯(lián)網中，為了提高網站收錄量，可以將大的分類綁定二級域名。

（2）使用他人主域名的二級域名的弊端

這種情況是如果主域名出現(xiàn)問題，二級域名會受連帶影響。如：站長把整個網站改版，出售網站等。

（3）使用他人主域名的二級域名的優(yōu)勢

● 選擇搜索引擎一家的產品有助于排名上升。

● 大型網站本身的權重非常高，它的二級域名相對也會有一定的權重。

（5） 使用自己的主域名發(fā)展二級域名的優(yōu)勢

● 二級域名算獨立的網站，可以擴大收錄頁面的數量。

● 二級域名所得到的流量全部算入主域名，有助于Alexa 排名。

7．非經營性域名備案

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● 登錄信產部網站 ICP 注冊 輸入手機、郵件驗證碼 錄入備案信息 將備案編號和電子證書安放在規(guī)定的位置 個人網站站長備案須當面檢驗拍照

8．虛擬主機

（1） 使用虛擬主機的優(yōu)點

● 一臺服務器上的不同虛擬主機是各自獨立的，并由用戶自行管理，可以上

專網站程序，刪除網站內容。

● 虛擬主機的管理簡單，一些常用的軟件都是服務商安裝和配置好了。 ● 建立效率，在線付款后馬上就可以開通了。

（2） 使用虛擬主機的缺點

● 某些虛擬主機網站訪問速度過慢，可能是由于服務商出租的網站數量過多。 ● 網站架構需要服務商提供的功能支持，如數據庫類型，操作系統(tǒng)等。 ● 某些功能受到服務商的限制。

● 有些服務商對網站的流量有一定限制，這樣當網站訪問量超過時網站就會

崩潰。

（3） 虛擬主機選擇的五大要素

● 空間穩(wěn)定

● 空間位置

● 空間速度（速度過慢，不利于搜索引擎蜘蛛抓取網頁）

● 臨近網站（一定注意這臺服務器上是否有視頻類網站，這類網站流量非常

大；安全性非常差的網站，安全性不高；被K 的網站；還有黃色網站，這會導致服務器被關閉。）

● 空間配置（Linux 系統(tǒng)會比Windows 系統(tǒng)更穩(wěn)定）

9．VPS

（1）使用VPS 在SEO 過程中的優(yōu)點

● VPS 上所有網站的MySQL 、FTP 等都是獨立的、由你自己控制，不像虛擬主

機，很多人共享，這樣在安全性上能夠相對高一些。

● 高度安全。PVS 是由系統(tǒng)權限分隔的，而且在系統(tǒng)環(huán)境里是完全獨立的，

它不會受到其他網站的影響。

● VPS 上的軟件可以任意卸載，同時你也可以任意安裝自己需要的軟件，非

常自由和操作PC 電腦一樣。虛擬主機對這塊要求得很嚴格，禁止安裝程序。 ● 自動更新系統(tǒng)應用軟件，降低安全風險。

● 備份和恢復。一般VPS 會有兩個盤，一個是存放備份磁盤，一個是網站正

常需要的磁盤。

● 提供VZPP 控制面板，可自助管理和使用故障診斷工具，重啟動、修復、重

裝、備份、實時監(jiān)測VPS 運行。這些都是虛擬主機沒有的，如果虛擬主機出了問題，只能聯(lián)系網站技術人員。

● 遷移方便。直接可以在VPS 上面將文件進行壓縮，下載，復制等操作。

（2）使用VPS 在SEO 過程中的缺點

● 當VPS 的內在資源占用很多時，會出現(xiàn)錯誤，導致網站無法訪問。

● 需要客戶對服務器系統(tǒng)安裝配置等都非常熟悉，若某個環(huán)節(jié)出錯，會導致

網站無法訪問，甚至造成這個系統(tǒng)崩潰。不過現(xiàn)在一般都可以交給服務商，讓專門的技術人員來給你安裝。

10．服務器托管

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● 服務器是自己的，機房、網絡運營、維護是托管服務商，自己可以進行遠程控制。 可以查看IIS 服務詳細日志，通常都會在服務器上安裝一個監(jiān)視搜索引擎蜘蛛的程序，觀察它抓取網站的時間，并從中總結出一些規(guī)律。 可以自己設置網頁靜態(tài)化規(guī)則，比較靈活。

11． 國外主機

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● 免去備案等復雜手續(xù) 克服電信、網通互訪問題 解決面向其他國家訪客速度慢的問題 價格低廉，服務器穩(wěn)定

三、關鍵詞研究與分析

1．關鍵詞選擇策略

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● 科研：要求關鍵詞非常精確，專業(yè)術語。 娛樂：要求關鍵詞是能吸引眼球的，流行的。 生活：目的性明確的，如怎么讓自己年輕。 商業(yè)：相關度高的，所以關鍵詞的擴展性要好。

2．選擇關鍵詞要從商業(yè)的角度出發(fā)

● 要充分了解自己銷售的產品，關鍵詞要能有代表性。

● 要正確地分析出目標客戶需要什么，他們輸入的是什么關鍵詞。

● 準確找出自己的競爭對手，吸取他們的精華，參考他們設定的關鍵詞。

3．尋找關鍵詞

（1）選擇關鍵詞的六大技巧

● 列出在整個行業(yè)內自己知道或者心中所想的所有關鍵詞，最少列舉30個。 ● 分析競爭對手的網站，查看對方使用了哪些關鍵詞，然后分析總結，選擇

適用于自己的。

● 咨詢周圍的朋友平時在搜索相關產品的時候會使用哪些關鍵詞，或者直接

咨詢目標用戶搜什么樣的詞。

● 平時多關注網站的流量統(tǒng)計，每個流量統(tǒng)計都有關鍵詞選項，流量統(tǒng)計會

把近期客戶進入網站時所搜索的關鍵詞總結出來，這也是尋找關鍵詞時很

好的參考依據。

● 可以通過百度指數來查詢關鍵詞的關注度是多少，如果關注度低，即使優(yōu)

化到第一頁，也沒有效果，因為用戶不搜這個關鍵詞。

● 可以參考百度的相關搜索這塊內容為關鍵詞進行優(yōu)化。

（2）關鍵詞選擇中的常見錯誤

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● 關鍵詞使用頻率小。 最熱門的關鍵詞不一定就是最適合的。 在關鍵詞的選取上沒有考慮到用戶意圖。 只選通用詞而沒有先長尾詞。 關鍵詞混亂，不精準，含多種意思。 沒有考慮關鍵詞的競爭度，要清楚自己的經濟實力和公司情況，有的公司

做了競價推廣，所以你的關鍵詞優(yōu)化的再好，你也只能排在人家后面，如

果你優(yōu)化的關鍵詞做競價推廣的公司很多，你有可能連第一頁都上不了。

不能定期更新關鍵詞，關鍵詞要根據市場反饋與公司業(yè)務變動即時更新。

沒有花費時間和精力研究關鍵詞。

不一定關鍵詞密度大就好，關鍵詞密度太大，反而會被K 。

不一定投放和優(yōu)化關鍵詞數量多就好，要根據網站的承受能力而定，一般

是10個左右。 ● ● ● ●

（4） 長尾分析

● 長尾關鍵詞就是一些詞語和主要關鍵詞相關的詞語。

● 長尾詞挖掘工具，有百度競價的搜索推廣專業(yè)版，Google 關鍵詞工具，

站長必備工具。

● 篩選有效的長尾關鍵詞（防止刷出來的），刷出來的的關鍵詞的流量曲線

是一躍而起的，不是平緩變化的。

4．計算吸引力

● 關鍵詞的流行度，可以查看百度指數和Google 趨勢。

● 關鍵詞的競爭度，可以看關鍵詞的搜索的結果（SERP ）數量，看關鍵詞結果頁面是

否有大站、名站、百度產品站，看關鍵詞搜索次數。

● 關鍵詞機會指數，計算公式：關鍵詞機會指數=搜索數量的平方/關鍵詞競爭度。 ● 重新整理原始列表，對關鍵詞，長尾關鍵詞進行取舍。

5．給關鍵詞分配角色

a) 關鍵詞突出度

● 標題（TItle ），關鍵詞中的重要關鍵詞放在標題的最前面，這樣搜索引擎給

它的權重最高。

● 網頁描述。

● 標題（headings ），標題

~

中的文字，這樣可以突出關鍵詞。

● 超鏈接文本。

● 正文文本，頁面頂端部分的正文比中下效果要好。

,

● 圖片ALT 屬性。

● 關鍵詞拆分，目的是減輕主關鍵詞的競爭壓力。

b) 關鍵詞詞組、關鍵詞列表的選取

● 按照關鍵詞的選擇方式確定關鍵詞詞組和列表，盡可能突出核心詞語并符

合用戶的搜索習慣。

● 一組詞可以組成一句話，可以在這個詞中頻繁出現(xiàn)關鍵詞，但要保證這句

話有一定的含義。

c) 核心關鍵詞、高轉化率關鍵詞、目標關鍵詞的先定

● 核心關鍵詞，能帶來流量最多的關鍵詞。

● 高轉化率關鍵詞，這類關鍵詞必須經過一段時間的摸索和總結才可以得到。 ● 目標關鍵詞，可以從核心關鍵詞和高轉化率關鍵詞中選，要有流量，成效

率，有優(yōu)勢。

四、影響SEO 排名的因素

1．影響SEO 排名的內部因素

（1）URL 中出現(xiàn)關鍵詞

● URL 中可以出現(xiàn)關鍵詞如果是中文轉化為拼音，但不要出現(xiàn)過多關鍵詞。 ● URL 部分的各個關鍵詞如果是由兩個英文單詞構成的，應使用“-”分隔。 ● 如果有名詞的關鍵詞出現(xiàn)，最好使用其復數形式。

（2）網頁Title 中出現(xiàn)關鍵詞

● 網頁Title 的字數要少于30字，且重要關鍵字要放在前面。

● Title 中務必出現(xiàn)這個頁面的關鍵字，一個頁面最多優(yōu)化5個主關鍵字。 ● 欄目頁和內容頁中要注意有機地嵌入相關的目標關鍵詞和長尾關鍵詞，位

置越前效果越好。

（3）常規(guī)內容中出現(xiàn)關鍵詞

● 文章標題要突出

● 可以考慮把關鍵詞做超鏈接，但不要把鏈接都指向同一個位置，但關鍵詞

密度，不要超過7。

● 關鍵詞的分布，搜索引擎在抓取文章的時候，對文章前200~300個文字特

別注意，所以重要關鍵詞應該放在這200~300字中。同時要注意同一關鍵詞不出現(xiàn)次數太多。

（4）Heading 標簽和ALT 標簽中出現(xiàn)關鍵詞

● h1標簽一個頁面最好只有一個，標簽里面的內容盡量要使用與網站最相關

的關鍵詞。

● h2標簽可以使用多個，但也不要太多?？梢杂糜趫D片的ALT 說明文字上。 ● ALT 標簽中最好也合理的出現(xiàn)關鍵字。

（5）網站內部鏈接

● 幫助PR 值的傳遞，網站內鏈可以被搜索引擎計算到反鏈的范圍之內，獲得

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● 內部鏈接越多的頁面通常獲得的PR 值越高。 提升和加快網站被搜索引擎收錄網頁的速度。 提升用戶的體驗度，合理、正確的內鏈布局和設置可以增加網站PV ，提升訪問量。 內鏈建設方法：網站地圖，網站導航，面包屑的鏈接形式，鏈接文字，鏈接加Title 標簽，相關性的鏈接，網站頁腳，TAG 分類，網站內容中加鏈接。 不要出現(xiàn)死鏈，同一頁面中不要出現(xiàn)多個指向一個頁面的鏈接，盡量避免

垃圾鏈接。

（6）導出鏈接、

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● 導出鏈接要有相關性，盡量避免垃圾鏈接。 導出鏈接應該適度控制在10~15個內，高質量，低質量不如沒有。 對導出鏈接的目標網站必須要審核。 檢查鏈接的時效性。 企業(yè)網站應該經常查詢導出鏈接以防止黑鏈。

（6） 合理的頻率更新內容

● 經常性而且有規(guī)律地更新網站內容。

● 網站內容更新頻率越高，SEO 效果越好。

2．影響SEO 排名的外部因素

d) 高質量的導入鏈接

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● 與網站主題相關。 搜索引擎目錄中的鏈接及已加入目錄的網站的鏈接。 具有很少導出鏈接的網站。 內容質量高的網站。 鏈接頁的排名。 PR 值不低于4且導出鏈接少的網站。 政府網站，政府網站的權重是最高的。 教育部門的網站、學校的網站。 同行業(yè)、高信譽的網站。 新聞類網站。 搜索引擎商的博客和論壇。

（2）增加導入鏈接的方法

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● 在軟文中加入網站鏈接。 在網絡日志或博客加入網站鏈接。 提交鏈接到網站目錄。 與其他同行或相關網站交換鏈接。 在一些蜘蛛頻繁活動的網站進行投稿，稿件中包含網站鏈接。 從競爭對手中尋找鏈接。 購買鏈接。 通過做活動獲得鏈接，去贊助某些活動發(fā)布鏈接。

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● 社會化的網絡，將網站鏈接發(fā)布在高流量的網站上。 單向鏈接的價值高于交換鏈接。 鏈接應來自不同IP ，避免搜索引擎認為該網站是鏈接工廠。 從高PR 值的網站獲得導入鏈接，主要是為了獲得PR 值的傳遞，同樣也會

獲得網站權重的傳遞。

● 從相關內容網站獲得導入鏈接。

（3）錨文本中有關鍵詞

● 不要外部鏈接錨文本都是一樣的，一般都是最主要的目標關鍵詞。

● 不要同一個錨文本鏈接在短時間內快速增長，有了排名后，立刻停止增長。 ● 不要所有的錨文本鏈接都指向同一個地方。

（4）有效地安排反鏈的錨文本

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● 逐步自然增長，不要在短時間增加成很多錨文本。 多樣性，鏈接中錨文本最好不要使用同一樣關鍵詞。 錨文本應該在網頁不同的位置。 反鏈質量要高。 錨文本應該來自不同的PR 的網頁。 錨文本應該來自不同的IP 地址。

（5）導入鏈接的時間長度

● 一般判定導入鏈接的存在時間為3~6個月。

3．網頁級別PR 值影響因素（PageRank ）

（1）網站導入鏈接的質量

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● 網站導入鏈接的質量，導入鏈接的質量直接決定著網站的PR 高低。 網站導入鏈接網站的收錄量。 網站導入鏈接網站的PR 值是多少。 網站導入鏈接網站是不是經常更新， 網站導入鏈接網站和本網站內容是否相關。

（2）導出鏈接的數量

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● 導出鏈接應控制在100個之內，自身鏈接和內頁鏈接也算。 要考查對方是否被懲罰過，與你的網站的相關度。 盡量選擇導出鏈接少的做交換。 注意對方網站是否用rel =“nofollow”標簽不要與使用這樣標簽的網站交換。 PR 是否被劫值。

（3）搜索引擎收錄一個網站的頁面數量 ● 收錄頁面越多，網站質量越高，PR 值也就越高。 （4）首頁PR 值的高低

● 首頁PR 值對整個網站作用很大，可以把PR 值傳遞給內頁。