2007-2008年中國網絡交友行業(yè)發(fā)展報告
中國網絡交友行業(yè)發(fā)展報告簡版 iResearch China Making-Friends Online Research Report 2007-2008年 ,中
中國網絡交友行業(yè)發(fā)展報告簡版 iResearch China Making-Friends Online Research Report 2007-2008年
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目 錄
I. 第七屆中國網民網絡消費行為大調研背景 . ...........................................................................3
II. 研究方法 ..............................................................................................................................5
III.研究背景 ...............................................................................................................................6
IV.概念定義 ..............................................................................................................................7
V.報告摘要 . ..............................................................................................................................8
VI.報告正文 ........................................................................................................................... 10
（一） 行業(yè)部分研究.......................................................................................................... 10
1. 中國網絡交友發(fā)展.......................................................................................................... 10
1.1網絡交友的分類 . .......................................................................................................... 10
1.2用戶規(guī)模及預測 . .......................................................................................................... 11
1.3付費用戶占比重 . .......................................................................................................... 12
2.細分市場用戶訪問行為分析 ............................................................................................... 13
2.1用戶月度覆蓋數 . .......................................................................................................... 13
2.2用戶有效瀏覽時間 ....................................................................................................... 14
3.艾瑞建議 ............................................................................................................................ 15
（二）用戶部分研究 ............................................................................................................. 16
4用戶網絡行為分析 . ............................................................................................................. 16
4.1用戶使用網絡交友的原因 ............................................................................................ 16
4.2用戶使用網絡交友的頻率較高 ..................................................................................... 17
4.3婚戀交友用戶的滿意度分析 . ........................................................................................ 18
4.4 “音樂”和“影視”服務休閑交友用戶最感興趣 ....................................................... 19
4.5商務交友用戶主要參加下線活動類型 .......................................................................... 20
附錄1：正式版報告目錄 . ...................................................................................................... 21
附錄2：正式版報告圖表目錄 ............................................................................................... 23
法律聲明 ............................................................................................................................... 26
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圖 表 目 錄
圖1- 1中國網絡交友定義 .................................................................................................7
圖1- 22004-2011年中國網絡交友用戶規(guī)模占互聯網整體比重 .................................... 11
圖1- 3中國網絡交友細分市場付費用戶占整體用戶比重 .............................................. 12
圖2- 12007年中國網絡交友細分市場用戶月度覆蓋數 ................................................. 13
圖2- 22007年中國網絡交友細分市場用戶月度有效瀏覽時間 ...................................... 14
圖4- 12007年用戶使用交友網站的頻率 ....................................................................... 17
圖4- 22007年婚戀交友用戶對網站提供服務滿意度和重要程度的看法 . ....................... 18
圖4- 3休閑交友用戶對網站提供服務最感興趣的內容 .................................................. 19
圖4- 42007年商務交友用戶主要參加線下活動的類型 ..................................................20
表1- 1中國網絡交友網站分類 . ...................................................................................... 10
表4- 12007不同交友目的用戶使用網絡交友的原因 ..................................................... 16
表4- 22007年不同交友目的用戶使用交友網站的頻道 ................................................. 17
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I. 第七屆中國網民網絡消費行為大調研背景
艾瑞市場咨詢有限公司（www.iresearch.com.cn）自2003年連續(xù)成功地舉行了6屆大型的中國網民網絡消費行為調查后，于2007年10月至12月期間再次針對中國網民的網絡習慣及消費行為進行調查。
一、調查領域劃分
艾瑞咨詢專注對網絡經濟的研究，其中涵蓋網絡廣告、電子商務、網絡服務、搜索引擎、網絡游戲、移動增值、數字娛樂等主要板塊，本次大調研挑出十七個細分行業(yè)進行市場和用戶研究，并在2008年第一季度推出相應報告。此外，非大調研涵蓋的其他熱點領域研究報告也會在2008年后三個季度內陸續(xù)推出。
二、研究主要內容
行業(yè)市場規(guī)模和行業(yè)增長潛力
行業(yè)產業(yè)鏈劃分及發(fā)展特點
行業(yè)主要明星企業(yè)運營特色
行業(yè)相關企業(yè)競爭力對比分析
行業(yè)現行發(fā)展中面對的主要問題解析
網絡用戶的使用習慣和消費情況
網絡用戶對企業(yè)的態(tài)度或滿意度
網絡用戶對相關服務的需求程度
潛在用戶群、忠實用戶群各類特點
三、研究報告成果
本次調研共推出十七個細分行業(yè)報告——
《2007-2008年中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國B2B 電子商務行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國網絡購物行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國網上銀行行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國電子支付行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國網上旅行預定行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國網絡游戲行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國即時通訊行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國電子郵箱行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國web2.0及社區(qū)行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國網絡教育行業(yè)發(fā)展報告》
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《2007-2008年中國網上招聘行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國數字出版行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國網絡交友行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國域名主機行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國移動增值行業(yè)發(fā)展報告》
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II. 研究方法
報告數據的收集和分析主要采用iUserSurvey在線問卷調查方法，結合對相關運營商和渠道商進行深入訪談和研究而獲得。iUserSurvey是艾瑞公司專為網絡媒體用戶調研而開發(fā)的市場調研平臺。
（一）艾瑞網絡調研（網絡用戶）說明
1. 調研方法
依據統(tǒng)計學理論和國際慣例，本次調查主要采用了計算機網上聯機調查方法進行，問卷放置在iResearch 的網站上（調查鏈接：http://www.iclick.cn/survey/7/），于2007年10月21日---12月31日期間通過在中國58家主流網站相關頻道投放網幅廣告和文字鏈廣告，由用戶主動參與填寫問卷的方式來獲取信息。本次調研回收調查問卷超過11萬份，經處理排除無效問卷，并根據網民的性別和年齡進行配比加權，最終分析樣本數為7萬。
2．關于網民男女性別/區(qū)域配額
根據CNNIC 于2008年1月公布的網民性別分布和年齡分布進行配比加權。
（二）艾瑞網絡調研（行業(yè)研究）說明
行業(yè)研究部分艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法：
z 通過對行業(yè)專家、廠商、渠道進行深入訪談，對相關行業(yè)主要情況進行了解，并
獲得相應銷售和市場等方面數據。
z 桌面研究，對部分公開信息進行比較，參考用戶調研數據，最終獲得行業(yè)規(guī)模的
數據。
：
z 結合艾瑞咨詢網絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker和網民網絡行為連續(xù)性研究系統(tǒng)
iUserTracker分析
z 艾瑞獲得一些公開信息的渠道：
政府數據與信息
相關的經濟數據
行業(yè)公開信息
企業(yè)年報、季報
行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點
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III.研究背景
2004年以來，網絡交友一直廣受社會關注，并受到風險投資商的熱捧，在資金的催生下，中國網絡交友市場規(guī)模已初見端倪，2006年網絡交友市場變化較大，各婚戀交友網站紛紛展開與門戶合作，其中嫁我網與搜狐結成戰(zhàn)略聯盟、世紀佳緣與MSN 結成戰(zhàn)略聯盟、蜜糖網與中華網結成戰(zhàn)略聯盟等。商務交友和休閑交友也在風投的催生下快速發(fā)展。
網絡戀情年輕化、網絡交友模式成熟化和網絡交友方式普及化已經成為不可逆轉的趨勢。網絡交友快速發(fā)展，同時也吸引了國際交友企業(yè)的關注，并對中國網絡交友市場前景看好開始紛紛進軍中國市場。“網絡交友”作為一種網絡服務形式；得到了越來越多人的認可，并成為受廣大用戶歡迎和商家青睞的網絡服務項目。
隨著中國網絡交友市場不斷的發(fā)展，國內外各界對中國網絡交友市場關注的程度不斷加劇，iResearch 艾瑞市場咨詢公司作為中國領先的互聯網絡調查研究公司，長期關注于中國互聯網行業(yè)的發(fā)展，為了幫助社會各界人士更好的認識中國網絡交友市場，把握市場發(fā)展動態(tài)，占領市場發(fā)展先機，繼2006年之后，艾瑞對2007年度中國網絡交友市場進行持續(xù)關注和研究，再次推出《iResearch-2007-2008年中國網絡交友行業(yè)研究報告》，供社會各界相關人士參考。
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IV.概念定義
網絡交友是指通過網絡等提供的便捷方式，使用網絡交友運營商提供的服務而進行結交朋友的活動。
網絡交友運營商是指為其用戶提供交友服務為主營業(yè)務的網站和網站頻道，在此處交友主要包括休閑交友、商務交友和婚戀交友。
婚戀交友是指交友雙方以達成婚姻關系為最終目的而進行的一系列了解、溝通、熟悉而最終找到適合自己的婚姻對象的交友行為。
商務交友是指交友雙方為尋求商機或者商業(yè)合作伙伴，或者尋找工作機會等與工作相關的人脈為目的的交友行為。
休閑交友是指交友雙方的關系多為一般性朋友關系，可能是具有某種共同愛好、共同話題等的朋友，不是以結婚為目的的交友行為。
網絡交友用戶是指在過去的一年內使用過網絡交友網站服務的用戶，包括免費用戶和各級付費用戶。
網絡交友用戶是指年度內通過各種網絡交友運營商使用過網絡交友服務的用戶。
圖1- 1中國網絡交友定義
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V.報告摘要
休閑交友
9 門檻低，市場進入者多
休閑交友廣闊市場前景，吸引眾多企業(yè)紛紛扎堆進入，由于目前網站提供服務多數為相冊、音樂、社交等服務，技術門檻較低，據不完全統(tǒng)計，目前中國休閑交友網站已經達到2000多家，企業(yè)種類形式繁多。
9 交友文化環(huán)境尚未形成
相比國外的Facebook 和Myspace 等大型社交網站，中國交友網站缺乏了Facebook 的熟人圈子文化、區(qū)域文化，缺乏了Myspace 所推崇的創(chuàng)意性文化、興趣組文化。艾瑞咨詢分析認為，阻礙中國社交網站快速發(fā)展也正是在于沒有形成健康、獨特的文化環(huán)境。
9 市場潛力大而·
2006年中國休閑交友用戶達到5600萬人，隨著市場進入的者的不斷增多，2007年中國休閑交友用戶規(guī)模將達到8200萬人，比2006年增長45。，隨著中國休閑交友一些細分產品的出現和付費用戶的增多，艾瑞咨詢預測，2007年中國休閑交友市場規(guī)模將達到2.8億元。
婚戀交友
9 市場競爭激烈，格局逐漸形成
據統(tǒng)計，目前我國網絡婚戀交友網站已經有幾千家，其中多數為規(guī)模較小個人站點，頁面設計粗糙，內容簡單。據ChinaVenture2007年網絡交友行業(yè)投資報告顯示，整個網絡婚戀交友市場近有10家運營商得到風險投資，由于各交友運營手中都握有大量資金，使整個婚戀交友市場競爭變得更為殘酷。艾瑞分析認為，早進入市場，資金鏈充足的企業(yè)已經開始嶄露頭角，市場競爭格局漸形成，資金鏈短缺，用戶規(guī)模小的網站逐漸被市場淘汰。
9 市場前景廣闊
自2003年底以來，網絡婚戀交友概念在中國互聯網領域被不斷提起，投資者作為互聯網產業(yè)的指向標，早在2002年就開始在中國的網絡婚戀交友市場進行投資部署。隨著網絡婚戀交友服務的商業(yè)模式在歐美市場的成熟，中國的婚戀交友網站也進入了快速發(fā)展階段。在資金的支持之下，國內的網絡婚戀交友網站在技術和服務上不斷創(chuàng)新，用戶體驗大為改進，付費意愿有較大提高，艾瑞咨詢預測，到2008年我國網絡婚戀交友市場將達到3億元，到2011年中國網絡婚戀交友市場規(guī)模將達到7.5億，年均復合增長率達到54.4。
商務交友
9 用戶增長緩慢 黏性差
在中國，2003年商務交友概念被熱炒，基于六度空間理論的人脈關系建立大受市場關注，資本市場的進入進一步促進商務交友發(fā)展，憑借能快速建立人脈關系優(yōu)勢，用戶規(guī)模得到快速發(fā)展，但由于這種陌生人際關系的建議，遠遠未達到用戶期望時，用戶規(guī)模和市場發(fā)展呈現明顯下降趨勢。根據艾瑞最新監(jiān)測數據顯示，2007年10月中國商務交友覆蓋用戶229.7萬人，環(huán)比9月的281.1人下降了18.3。
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9 平臺價值尚未挖掘
由于我國商務交友網站尚處在初級階段，產品和服務還未完善，社區(qū)環(huán)境建設較差，尤其是引導用戶互動產品較少，甚至有部分網站已經淪為招聘行業(yè)網站，服務的性質都發(fā)生了變化?？梢?，商務交友網絡平臺價值尚未得到有利挖掘。
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