微博估計(jì)是自搜索引擎以來(lái)迅速被企業(yè)應(yīng)用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具。而且還免費(fèi)。但做了不意味著有效。在企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)與微博營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，你或許正在犯著這樣那樣的錯(cuò)誤，本文以新浪微博為例，匯總微博運(yùn)營(yíng)與微博營(yíng)銷(xiāo)最易

微博估計(jì)是自搜索引擎以來(lái)迅速被企業(yè)應(yīng)用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具。而且還免費(fèi)。但做了不意味著有效。在企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)與微博營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，你或許正在犯著這樣那樣的錯(cuò)誤，本文以新浪微博為例，匯總微博運(yùn)營(yíng)與微博營(yíng)銷(xiāo)最易犯的20種錯(cuò)誤，供企業(yè)自查自省。

1、還沒(méi)多少內(nèi)容就去粉人 互粉是大部分起步低的微博必經(jīng)的步驟。但剛注冊(cè)沒(méi)多少有價(jià)值的內(nèi)容就去狂粉人，效果不好。所以先憋足勁發(fā)點(diǎn)你潛在關(guān)注者感興趣的內(nèi)容再說(shuō)推廣的事吧。

2、內(nèi)容質(zhì)量差，還頻繁發(fā)微博 很多人疏于清理關(guān)注對(duì)象，如果你很少發(fā)言，估計(jì)躲在一堆關(guān)注列表里還不會(huì)注意到你，但如果你內(nèi)容沒(méi)價(jià)值還表現(xiàn)特勤快，微博充斥私房話、自戀貼、聊天、話癆等，對(duì)方會(huì)立即對(duì)你取消關(guān)注。

3、關(guān)注量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于粉絲數(shù) 粉絲數(shù)高于關(guān)注量最好，就算低一些，也不能低太多。很多博主為了求互粉，關(guān)注太多以至于關(guān)注量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)粉絲數(shù)。微博“應(yīng)用”里面有個(gè)“互粉查詢”工具，一口氣找出沒(méi)與你互粉的對(duì)象，批量刪除吧。

4、標(biāo)簽利用不合理

微博標(biāo)簽本質(zhì)上類似企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞，新浪也會(huì)自動(dòng)推送與你擁有一致標(biāo)簽的用戶。但微博限制最多不超過(guò)10個(gè)標(biāo)簽，很多企業(yè)標(biāo)簽居然沒(méi)用完，浪費(fèi)！同時(shí)應(yīng)根據(jù)不同時(shí)期的行業(yè)及社會(huì)熱點(diǎn)及時(shí)調(diào)整、更新標(biāo)簽。

5、公司微博只談產(chǎn)品/業(yè)務(wù) 你家又不是蘋(píng)果公司，用戶對(duì)你產(chǎn)品有高度眷戀。一般企業(yè)的微博無(wú)論定位客服微博、產(chǎn)品微博還是市場(chǎng)推廣微博，最好能在業(yè)務(wù)之外提供與產(chǎn)品應(yīng)用相關(guān)的價(jià)值內(nèi)容，甚至與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的娛樂(lè)內(nèi)容，公益內(nèi)容，以引起轉(zhuǎn)發(fā)為原則。當(dāng)然要注意適量原則，否則喧賓奪主引起反感。

6、枯燥轉(zhuǎn)發(fā)不吭聲 很多公司員工以個(gè)人名義轉(zhuǎn)發(fā)公司官方微博內(nèi)容，這是必要的，但純轉(zhuǎn)發(fā)不發(fā)一言，有潦草感，其實(shí)加點(diǎn)觀點(diǎn)或評(píng)論往往帶來(lái)新的轉(zhuǎn)發(fā)（更有甚者，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容是與原帖無(wú)關(guān)的星座之最，微薄上最多轉(zhuǎn)載的內(nèi)容之一），記住很多轉(zhuǎn)發(fā)是由轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論而不是原始微博貼引起。

7、光碼字不配圖 有圖有真相，合適的配圖無(wú)異于畫(huà)龍點(diǎn)睛，圖片一定要符合以下原則：與文字內(nèi)容匹配，或非常有趣、有價(jià)值，引起轉(zhuǎn)發(fā)或收藏的沖動(dòng)。

8、配圖太大打開(kāi)很慢

這個(gè)與網(wǎng)站圖片不宜過(guò)大同樣道理，而且用戶對(duì)微博的瀏覽更加快速，耐心極為有限，此外切記至少40的人通過(guò)手機(jī)上微博，各種原因使得微博配圖像素不宜大。

9、對(duì)微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)期望過(guò)高 關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)，可望獲得什么獎(jiǎng)品，這種千篇一律的活動(dòng)對(duì)大眾吸引越來(lái)越低，倒是培養(yǎng)了一批專為抽獎(jiǎng)而生的人，專門(mén)關(guān)注抽獎(jiǎng)帖，后繼價(jià)值很低，因?yàn)樗麄儙缀醪豢搓P(guān)注者發(fā)的內(nèi)容。這類活動(dòng)的價(jià)值僅限于：1、短期獲得批量粉絲后生發(fā)的馬太效應(yīng)。2、所推廣產(chǎn)品獲得一定知曉度。

10、互動(dòng)缺乏主動(dòng)技巧 微博雖內(nèi)容為王，但要效果最大化，還需要主動(dòng)與用戶互動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)微博的互動(dòng)除了回復(fù)評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)的人，也要主動(dòng)去發(fā)布帶有高質(zhì)量?jī)?nèi)容的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或@潛在用戶的微博，以提高自家微博曝光度，高質(zhì)量的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)還能帶來(lái)被粉的機(jī)會(huì)。

11、每個(gè)帖子都帶推廣鏈接 營(yíng)銷(xiāo)微博通常會(huì)加入鏈接，將用戶帶入目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)瀏覽，但如果每條微博都是鏈接，用戶體驗(yàn)相當(dāng)不好，應(yīng)多發(fā)點(diǎn)沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的內(nèi)容貼，間隔一下，讓內(nèi)容有參差感。

12、鏈接引導(dǎo)方式生硬

關(guān)注的人多了，大部分用戶根本沒(méi)有時(shí)間和精力去打開(kāi)他看到的每條鏈接，所以帶鏈接的帖子文案及圖片要具有“魚(yú)餌”誘導(dǎo)性，吊起讀者胃口，可能當(dāng)時(shí)沒(méi)時(shí)間點(diǎn)開(kāi)，也會(huì)收藏下來(lái)日后去看。

13、網(wǎng)站建設(shè)未考慮手機(jī)適應(yīng)性

把微博鏈接到公司網(wǎng)頁(yè)之前，始終記住近一半的人通過(guò)手機(jī)上微博，如果圖片打不開(kāi)或網(wǎng)頁(yè)未做手機(jī)瀏覽友好設(shè)計(jì)，這

條微博打水漂的幾率必然提高。

14、還在單槍匹馬作戰(zhàn) 自家的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源是最可控的，一個(gè)公司最好注冊(cè)多個(gè)微博，讓主微博有更多粉絲和互動(dòng)資源，捧場(chǎng)者還包括公司員工的個(gè)人微博、家人微博、親朋好友微博等各種現(xiàn)成資源，形成全民營(yíng)銷(xiāo)公司微博的勢(shì)頭。

15、從沒(méi)利用過(guò)熱門(mén)話題

新浪微博右側(cè)的“熱門(mén)話題榜”顯示當(dāng)前微博內(nèi)容出現(xiàn)最多的熱議關(guān)鍵詞，并鏈接到帶有這些關(guān)鍵詞的微博列表。因此善于利用熱門(mén)話題關(guān)鍵詞寫(xiě)微博可增加微博被站內(nèi)搜索到的機(jī)會(huì)。

16、個(gè)性域名未充分推廣

新浪微博的“賬號(hào)設(shè)置”里為每個(gè)用戶自定義UR L 功能，以方便微博推廣。

企業(yè)需要搶注與公司或品牌名稱一致的個(gè)性域名，并發(fā)布到名片、網(wǎng)站、郵件簽名、QQ 、宣傳冊(cè)等推廣資源上。

17、忽視微博關(guān)聯(lián)產(chǎn)品應(yīng)用

?微群：微博里的小圈子。通過(guò)設(shè)定關(guān)鍵詞搜索、加入目標(biāo)微群進(jìn)行互動(dòng)，可接觸到批量潛在客戶；

?微盤(pán)：將本地文件分享到微博，便于你的粉絲下載、分享、轉(zhuǎn)發(fā)，可提升微博關(guān)注度及粉絲量。

?微博廣場(chǎng)： “微博廣場(chǎng)”中的大量應(yīng)用如“同城微博”、“標(biāo)簽找人”、“微直播”等都是查找目標(biāo)用戶的好去處，主動(dòng)出擊時(shí)不可忽略。

18、濫用微博語(yǔ)法

微博中兩個(gè)鏈接語(yǔ)法包括##和@。##作用類似關(guān)鍵詞，當(dāng)微博內(nèi)容越積越多，可通過(guò)##對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類；@加賬戶可鏈接到該用戶微博首頁(yè)，有隔空喊話的效果。企業(yè)微博常對(duì)#使用不足，而對(duì)@大肆應(yīng)用，引起陌生用戶反感，慎用。

19、企業(yè)微博缺乏鮮活個(gè)性

與博客類似的是，企業(yè)微博畢竟不是官方網(wǎng)站，文風(fēng)最好不要刻板的WEB1.0新聞體，或者大量拷貝轉(zhuǎn)發(fā)公司網(wǎng)站內(nèi)容，而要讓人感受到WEB 2.0的“人”的鮮活氣息，更易討好粉絲。

20、微博與公司網(wǎng)站資源未整合

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程，微博工具提供一些很好的工具，可以將微博與公司網(wǎng)站資源整合，值得推薦的如“關(guān)聯(lián)博客”、“ 微博秀”、“簽名檔”等，將微博與公司官方網(wǎng)站、博客關(guān)聯(lián)推廣