對網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的幾點建議【摘要】網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)品，其出現(xiàn)加快了廣告的傳播速度，擴大了傳播范圍。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，虛假廣告、淫穢廣告泛濫、廣告郵件騷擾頻繁等問題也擺在人們面前。為

對網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的幾點建議

【摘要】網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)品，其出現(xiàn)加快

了廣告的傳播速度，擴大了傳播范圍。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，虛假

廣告、淫穢廣告泛濫、廣告郵件騷擾頻繁等問題也擺在人們面前。

為有效應(yīng)對這些問題，立法應(yīng)當積極回應(yīng)社會生產(chǎn)的訴求，對網(wǎng)絡(luò)

廣告業(yè)進行有效規(guī)制。本文對我國當前網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的問題進行

簡單介紹之后，提出了對網(wǎng)絡(luò)廣告進行有效管理的幾點建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；立法；責(zé)任制度；審查制度

一、引言

網(wǎng)絡(luò)廣告是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)電腦技術(shù)和廣告技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，其通過

特定技術(shù)手段將廣告轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)形式，并將數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡(luò)渠道予以

發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)廣告的興起為企業(yè)推廣其產(chǎn)品創(chuàng)造了新興渠道，客觀上

有利于其產(chǎn)品聲譽的打造，提高了社會效益。然而，網(wǎng)絡(luò)廣告在為

企業(yè)和消費者帶來便利的同時，也產(chǎn)生了一系列的問題。當前，虛

假網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告郵件騷擾、超鏈接廣告等問題困擾著網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)

的發(fā)展。因此，法律應(yīng)當對網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興事物進行有力的規(guī)制。

二、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的立法建議（一）加強立法，完善相關(guān)法律法規(guī)

體系，做到有法可依

當前，我國對廣告進行規(guī)制的法律規(guī)范主要有中華人民共和國廣

告法，該法對廣告準則、廣告的審查、法律責(zé)任、廣告活動等事項

做了詳細的規(guī)定。另外，反不正當競爭法和消費者權(quán)益保護法也有