電子商務(wù)網(wǎng)站評估報告在進(jìn)行網(wǎng)站評估之前，我先給各位介紹一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的知識：網(wǎng)絡(luò)廣告的形式：網(wǎng)絡(luò)廣告采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是，目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要還是以橫幅式廣告

電子商務(wù)網(wǎng)站評估報告

在進(jìn)行網(wǎng)站評估之前，我先給各位介紹一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的知識：

網(wǎng)絡(luò)廣告的形式：

網(wǎng)絡(luò)廣告采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是，目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要還是以橫幅式廣告(Banner)出現(xiàn)較多。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種投放形式：

橫幅式廣告(Banner)--又名" 旗幟廣告" ，是最常用的廣告方式。通常以Flash 、GIF 、JPG 等格式定位在網(wǎng)頁中，同時還可使用Java 等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave 等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

按鈕式廣告(Buttons)--以按鈕形式定位在網(wǎng)頁中，比橫幅式廣告尺寸偏小，表現(xiàn)手法也較簡單。

郵件列表廣告(DirectMarketing)--又名" 直郵廣告" ，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。

電子郵件式廣告(E-Mail)--以電子郵件的方式免費(fèi)發(fā)送給用戶，一般在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上常用。

競賽和推廣式廣告(Contests＆Promotions)--廣告主可以與網(wǎng)站一起合辦他們認(rèn)為感興趣的網(wǎng)上競賽或網(wǎng)上推廣活動。

插頁式廣告(InterstitialAds)--又名" 彈跳廣告" ，廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個新窗口顯示廣告。

互動游戲式廣告(InteractiveGames)--在一段頁面游戲開始、中間、結(jié)束的時候，廣告都可隨時出現(xiàn)。并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個屬于自己產(chǎn)品的互動游戲廣告。

彈出窗口Pop up

在等待網(wǎng)頁下載的空擋期間出現(xiàn)，以另開一個瀏覽視窗的形式的網(wǎng)路廣告。

橫幅廣告Banner

橫幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。是以GIF ，JPG 等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java 等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave 等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

通欄Full Column

橫跨頁面中央，長條形標(biāo)識廣告，可呈現(xiàn)jpg ，gif ，flash 創(chuàng)意。

按鈕廣告Button

按鈕廣告又稱標(biāo)識廣告。定位在網(wǎng)頁中，尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單。

大屏幕廣告 Tv-screen 也稱（畫中畫 PIP ）

位于網(wǎng)站終端內(nèi)容頁面的醒目位置，增強(qiáng)廣告的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。該廣告可配合客戶需要，鏈接至客戶網(wǎng)站。

文字鏈接 Text Link

文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。

對聯(lián)廣告

位于頁面兩邊，左右對稱，象中國傳統(tǒng)的春聯(lián)，故稱之為對聯(lián)廣告。

一 網(wǎng)站的評估

1 電腦IT 行業(yè)聯(lián)想官方網(wǎng)站 評估（b2c ）http://www.lenovo.com.cn

（1）色彩評估：主題（背景）色彩以白灰色還有局部的黑色搭配為

主，體現(xiàn)其穩(wěn)重這一特色；不同的版面區(qū)域模塊，給予不同的顏色，彰顯其

個性化，但是主題色彩還是以白灰色為主。

（2）廣告方案的評估：以窗口浮動廣告（網(wǎng)幅廣告(包含Banner 、Button 、通欄、豎邊、巨幅 網(wǎng)幅廣告是以GIF 、JPG 、Flash 等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java 等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave 等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

）為主，結(jié)合文本鏈接廣告。

（3）網(wǎng)站特色評估：導(dǎo)航欄位置擺放正確，符合消費(fèi)者的習(xí)慣，功能類型齊全，特色是會員和商城，以及服務(wù)與驅(qū)動的下載，這一功能比較好，體現(xiàn)了個性化的顧客服務(wù)即影視娛樂，游戲，學(xué)習(xí)教育，時尚教育（這在個人及家庭用戶這一欄目）還能進(jìn)行稅務(wù)的控制和稅務(wù)的專用，這是其一大特色（在成長型企業(yè)這一欄目）等等，還有一大特色是，不僅僅局限于電腦產(chǎn)品，還有手機(jī)，相機(jī)，打印機(jī)等電子產(chǎn)品的（鏈接）服務(wù)。以后的欄目不再介紹。還有搜索功能，以及新聞動態(tài)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷知識，利用新聞營銷知識，搜索引擎搜索營銷，還有軟文營銷知識，SEO 優(yōu)化使得聯(lián)想的產(chǎn)品在百度等搜索引擎上有個考前的排名。增強(qiáng)企業(yè)形象，和競爭力！

外聯(lián)速度快，為客戶提供了便捷快速的服務(wù)，體現(xiàn)及時性）！

（4）服務(wù)類型：主要為購買廣大購買了聯(lián)想產(chǎn)品的個體客戶（個人和家庭）提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，但同時還為廣大的潛在客戶，提供服

務(wù)，同時還為廣大的成長型企業(yè)，政教機(jī)構(gòu)，學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，這是其一大特色。

（5）業(yè)務(wù)選擇：主要是針對服務(wù)類型和廣大客戶而言。不僅僅局限于電腦產(chǎn)品，還有手機(jī)等電子產(chǎn)品的銷售，主要業(yè)務(wù)以為廣大用戶提供服務(wù)為主，而不是銷售其產(chǎn)品！

2 旅游業(yè)，攜程網(wǎng)評估（b2c ——b2b ）http ：//www.ctrip.com

（1）色彩方案的評估：主題背景色彩以白色為主，結(jié)合藍(lán)色，這樣不會太過于單調(diào)。

（2）廣告方案的評估：整體廣告采用條幅式以及浮動式廣告為主，同時采用按鈕式廣告。

（3）網(wǎng)站特色評估：主題色調(diào)搭配和諧，網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)布局合理，導(dǎo)航欄目設(shè)置清晰，功能齊全, 主要體現(xiàn)在，不僅僅局限于旅游服務(wù)，而且還有其他輔助性功能服務(wù)，比如說，酒店預(yù)定，機(jī)票的預(yù)定，會員管理，社區(qū)服務(wù)，商旅管理，還有目的地搜索，天氣咨詢，地圖查詢等特色功能。最主要的一大特色是整合了全世界的旅游于一體，還有強(qiáng)大的酒店預(yù)定以及查詢功能特色。

（4）服務(wù)類型：不僅僅局限于廣大的熱愛旅游的廣大游客，而且還有廣大服務(wù)也，比如說，酒店，機(jī)航，廣大代理業(yè)務(wù)群體。

（5）業(yè)務(wù)選擇：業(yè)務(wù)的選擇，主要是要針對企業(yè)的性質(zhì)和目的而言，對于攜程網(wǎng)，來說，是以服務(wù)業(yè)中的旅游為主，當(dāng)然主要主頁就是要以了旅行為住，但是有不單單局限于次業(yè)務(wù)，于其他行業(yè)的企業(yè)聯(lián)合，比如說酒店，機(jī)場聯(lián)合，加強(qiáng)其服務(wù)功能特色。

3 保險業(yè)（ｂ２ｃ）太平洋保險http://www.cpic.com.cn

（1）色彩評估：主題背景色彩以藍(lán)色為主，體現(xiàn)保險業(yè)的獨(dú)特服務(wù)

理念，即安全穩(wěn)重！

（2）廣告方案的評估：主要以浮動式（條|橫幅式）廣告，通欄廣告

為主，結(jié)合按鈕式廣告

（3）網(wǎng)站特色分析：網(wǎng)站色彩搭配和諧，結(jié)構(gòu)布局合理，大方美觀，

而且還帶有動聽的背景音樂，這是其一大特色，還有功能齊全，個性

化服務(wù)比較多，比如說，公司股票走勢分析圖，客戶服務(wù)電話，特別

是相關(guān)鏈接這一個欄目設(shè)計比較好，方便了客戶與相關(guān)咨詢信息的外

界鏈接，同時就網(wǎng)站本身而言，外鏈接速度快，這也是其一大特色，

最大的特色我認(rèn)為是，結(jié)構(gòu)布局和諧，不紊亂，簡潔。

（4）服務(wù)類型(客戶群分析）不僅僅局限于傳統(tǒng)的家庭個人，而且還

擴(kuò)展于廣大的公司企業(yè)社會等組織機(jī)構(gòu)。

（5）業(yè)務(wù)選擇：給予本業(yè)務(wù)本身而言 ，自然是以保險為主，但同時

也兼顧了一些相關(guān)業(yè)務(wù)，比如說資產(chǎn)管理，投資業(yè)務(wù)等。

4 遠(yuǎn)洋運(yùn)輸業(yè)，基于物流業(yè)的案例分析。（典型的B2B 大型企業(yè)) 中遠(yuǎn)集團(tuán) http://www.cosco.com/cn/index.jsp

（1）網(wǎng)站色彩分析：基于大面積的背景色彩設(shè)計以藍(lán)色為主，這就

很好的表現(xiàn)“遠(yuǎn)洋運(yùn)輸”這一主題特色。

（2）廣告手法評估：主要以橫幅式廣告為主，結(jié)合按鈕式廣告，文

字鏈接廣告等。廣告手法運(yùn)用的很巧妙，在這里我們不難發(fā)現(xiàn)一個規(guī)

律出來，基于同行業(yè)，同業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，其運(yùn)用的廣告手法也有其

相似之處，請同學(xué)們，在以后的學(xué)習(xí)中多注意一下。

（3）網(wǎng)站經(jīng)營特色分析：還是基于本行業(yè)，本服務(wù)也自身來說，自然就以遠(yuǎn)洋運(yùn)輸為主了，這也是其主營業(yè)務(wù)，其算得上其特色的地方在于：“基于全球遠(yuǎn)洋運(yùn)輸業(yè)務(wù)于一身，整合了全球各大洲，個大洋的運(yùn)輸于一身”，這也是我國其他同類行業(yè)所不能相比的。其次要說特色，就在于一些細(xì)節(jié)方面，比如他提供了兩個版本的網(wǎng)頁，英文和中文，服務(wù)于不同的客戶。還有關(guān)于一些人才招聘，新聞動態(tài)，股票動態(tài)，高層論壇，和一些關(guān)于遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)闹R庫，以及快速全部業(yè)務(wù)的有效鏈接，以及相關(guān)業(yè)務(wù)的檢索。本網(wǎng)站色彩搭配和諧，結(jié)構(gòu)布局簡單而不乏味，體現(xiàn)了簡潔而豐富的特點(diǎn)。

（4）服務(wù)類型（服務(wù)人群分析）：說起服務(wù)類型，自然是為一些大企業(yè)，大集團(tuán)，公司制企業(yè)服務(wù)，還有我國對外貿(mào)易而服務(wù)。

（5) 業(yè)務(wù)選擇：業(yè)務(wù)選擇，自然要從本企業(yè)的定位而言，由于他自身的定位是服務(wù)與全球的遠(yuǎn)洋運(yùn)輸，所以其業(yè)務(wù)就會自然針對，全球的海洋運(yùn)輸為主，同時也結(jié)合了一些相關(guān)性的業(yè)務(wù)整合于一身，這里我就不再介紹了。

（5）基于目前大家熱衷于網(wǎng)上購物，那么我就為大家剖析一下我國知名的阿里巴巴網(wǎng)站，請同學(xué)們仔細(xì)研究一下。網(wǎng)址： http://www.cosco.com/cn/index.jsp（這里是B2B2C 形式的網(wǎng)站，也就是說它既有B2B 的成分，也有B2C 的成分在內(nèi)，它在這里僅僅只是為廣大的客戶提供了一個網(wǎng)上交易的平臺作用）

（1）網(wǎng)站色彩分析：就大面積的背景色才來說，還是以白色為主，

體現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，自然也難免避免與其他顏色，比如說，廣告上的顏色，當(dāng)然這不是我們所要研究的對象。

（2) 廣告方案分析：要說到廣告了，此刻是多么的興奮，因?yàn)榘⒗锇桶蛶缀跫Y(jié)了所有的網(wǎng)絡(luò)廣告的手法。下面我就為大家一一解析。

A 就主題采用的廣告手法而言，還是以按鈕式廣告為主，以此來對外進(jìn)行鏈接。

B 其次是以橫幅式，浮動式廣告的運(yùn)用。

C 自然我們注意一下“畫中畫廣告”的運(yùn)用。

D 最后就是文字鏈接廣告的運(yùn)用。雖然，這些文字是對外鏈接的手段，但是也起到了廣告的作用，試想一下如果沒有這些文字鏈接廣告，又會怎樣。

（3）特色評估：如果要說其特色，我認(rèn)為最大的一個特色，就是它集結(jié)了各個行業(yè)，各個類型的業(yè)務(wù)于一身，是一個綜合性的電子同行業(yè)商務(wù)類型的企業(yè)，這也是其自己最大的一個特色。不僅僅局限于工業(yè)，服務(wù)業(yè)等等，只要能夠在網(wǎng)絡(luò)上完成的工作，它都可以完成，而且安全有保障，服務(wù)有具有個性化，特色化，在這里我就不一一介紹。

（4）服務(wù)類型（即服務(wù)人群）主要為廣大中小型企業(yè)為主，這也是其顧客人群的一個特色定位，當(dāng)然這里也包含了個人，比如說，基于代理業(yè)務(wù)等等！

（5）業(yè)務(wù)選擇：由于自身包含的業(yè)務(wù)比較多，行業(yè)比較多，所以就自身業(yè)務(wù)來說，主要以原材料的采購，服務(wù)貿(mào)易，家居服務(wù)，以及原料的加工，對外進(jìn)出口為主。當(dāng)然還有一些次要的輔助性的業(yè)務(wù)，主

要是為客戶的交談，服務(wù)而言的社區(qū)，這也是其自身的一個業(yè)務(wù)。 由于阿里巴巴設(shè)計的行業(yè)，涉及的服務(wù)類型比較多，同時也基于時間關(guān)系 ，我就不在這里為大家一一介紹了，請同學(xué)們自身參考一些網(wǎng)站，做一下總結(jié)！

基于時間和篇幅的關(guān)系，我暫就先分析，這五家網(wǎng)站，其實(shí)關(guān)于一些行業(yè)性網(wǎng)站，專業(yè)性網(wǎng)站，都有其共性的特點(diǎn)，我們只需兼顧其不同點(diǎn)，就行了，在這里我還想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，我們要學(xué)會知識的遷移和搬家，還要學(xué)會多利用互聯(lián)網(wǎng)查找資料，擴(kuò)散自己的視野！

二 經(jīng)營服務(wù)器的幾家網(wǎng)站分析（同學(xué)們可以結(jié)合課本上的幾家公司：北京正業(yè)同信科技有限責(zé)任有限公司：www.zytx.net.cn ；上海盈科數(shù)字商務(wù)有限公司：www.1stchina.com ；上海電信IDC 主機(jī)托管服務(wù)：www.163data.com ；263數(shù)據(jù)港:www.263idc.net ）

1 美橙互聯(lián)（服務(wù)器租賃）：http://www.cndns.com/cn/server/ 2 中國信網(wǎng)：http://www.isoidc.com/idchtml/cnidc.html

3 亞洲數(shù)據(jù)（主機(jī)托管：http://www.asiadat.cn/ 4 紫田網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心：http://www.zitian.cn/tuoguan.asp

三 攜程網(wǎng)站變化原因分析：（請同學(xué)們結(jié)合課本p47頁的內(nèi)容，和目前攜程網(wǎng)站相比）

1 服務(wù)人群數(shù)量的遞增，以及客戶人群消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者自由可自配

性收入的增加。（這也是一個內(nèi)因方面的表現(xiàn)，但不是最主要的原因） 2 基于目前旅游業(yè)的競爭的不斷加劇，和同行業(yè)華夏旅游網(wǎng)：htpp ：//www.ctn.com.cn這一類網(wǎng)站而言，競爭的加劇是其變化的外因。 3 基于原來業(yè)務(wù)量的擴(kuò)大，目前攜程網(wǎng)的變革，也是為了自身業(yè)務(wù)的整合，不斷完善自身服務(wù)質(zhì)量的需要。（這是其最大的一個內(nèi)部因素） 4 外部需求的不斷增加，和內(nèi)部業(yè)務(wù)量擴(kuò)展的需要，增加其自身競爭力，為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展大計的需要是其業(yè)務(wù)變化最主要的一個因素。

基于時間關(guān)系，現(xiàn)在我就不給大家總結(jié)了，以后有時間了，在給大家詳細(xì)的介紹！