中國搜索引擎市場份額報告i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e S e a r c h A n n u a l R e p o r t2007年

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2007年

中國搜索引擎市場份額報告 2007年

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目 錄

Ⅰ.研究背景..............................................................................................................................3

Ⅱ.研究方法..............................................................................................................................5

Ⅲ.概念定義..............................................................................................................................6

Ⅳ.報告摘要..............................................................................................................................7

Ⅴ.報告正文..............................................................................................................................8

1. 2007年中國搜索引擎市場發(fā)展規(guī)模情況...................................................................8

1.1 2007年中國搜索引擎市場規(guī)模...........................................................................8

1.1.1 2007年中國搜索引擎市場規(guī)模.................................................................8

1.1.2 2007年中國搜索引擎市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重.........................9

1.2 2007年中國搜索引擎用戶規(guī)模........................................................................10

1.2.1 2007年中國搜索引擎用戶規(guī)模..............................................................10

1.2.2 2007年中國搜索引擎用戶覆蓋率..........................................................11

2. 2007年中國搜索引擎市場競爭格局.......................................................................12

2.1 2007年中國搜索引擎市場營收份額.................................................................12

2.1.1 2007年中國搜索引擎市場營收份額.......................................................12

2.1.2 2003-2007年中國搜索引擎市場營收份額............................................. 13

2.2 2007年中國搜索引擎訪問次數(shù)份額.................................................................14

2.2.1 2007年中國網(wǎng)頁搜索訪問次數(shù)份額.......................................................14

2.2.2 2007年中國音樂搜索訪問次數(shù)份額.......................................................16

2.3.3 2007年中國圖片搜索訪問次數(shù)份額.......................................................17

3. 2008年中國搜索引擎市場發(fā)展趨勢.......................................................................18

法律聲明...............................................................................................................................19

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圖 目 錄

圖1-1 2001-2011年中國搜索引擎市場規(guī)模.....................................................................8

圖1-2 2001-2011年中國搜索引擎市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場總規(guī)模比重增長情況..........9

圖1-3 2002-2011年中國搜索引擎用戶規(guī)模..................................................................10

圖1-4 2002-2011年中國搜索引擎用戶覆蓋率..............................................................11

圖2-1 2007年中國搜索引擎市場營收份.......................................................................12

圖2-2 2003-2007年中國主要搜索引擎運營商營收份額...............................................13

圖2-3 2007年中國網(wǎng)頁搜索訪問次數(shù)份額....................................................................14

圖2-4 2007年Q1-Q4中國網(wǎng)頁搜索訪問次數(shù)份額.......................................................15

圖2-5 2007年中國音樂搜索訪問次數(shù)份額....................................................................16

圖2-6 2007年中國圖片搜索訪問次數(shù)份額....................................................................17

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Ⅰ.研究背景

艾瑞市場咨詢有限公司（www.iresearch.com.cn）自2003年連續(xù)成功地舉行了6屆大型的中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費行為調(diào)查后，于2007年10月至12月期間再次針對中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費行為進行調(diào)查。

一、調(diào)查領(lǐng)域劃分

艾瑞咨詢專注對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的研究，其中涵蓋網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲、移動增值、數(shù)字娛樂等主要板塊，本次大調(diào)研挑出十七個細分行業(yè)（標(biāo)黑部分）進行行業(yè)研究和用戶研究，并在2008年第一季度推出相應(yīng)報告。此外，非大調(diào)研涵蓋的其他熱點領(lǐng)域研究報告也會在2008年后三個季度內(nèi)陸續(xù)推出。

二、研究主要內(nèi)容

行業(yè)市場規(guī)模和行業(yè)增長潛力 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈劃分及發(fā)展特點 行業(yè)主要明星企業(yè)運營特色 行業(yè)相關(guān)企業(yè)競爭力對比分析 行業(yè)現(xiàn)行發(fā)展中面對的主要問題解析 網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習(xí)慣和消費情況 網(wǎng)絡(luò)用戶對企業(yè)的態(tài)度或滿意度 網(wǎng)絡(luò)用戶對相關(guān)服務(wù)的需求程度 潛在用戶群、忠實用戶群各類特點

三、研究報告成果

本次調(diào)查將會推出一系列的研究報告，主要包括——

《2007-2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國B2B 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國網(wǎng)上銀行行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國電子支付行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國網(wǎng)上旅行預(yù)定行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國即時通訊行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國電子郵箱行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國web2.0及社區(qū)行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)發(fā)展報告》

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《2007-2008年中國網(wǎng)上招聘行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國網(wǎng)絡(luò)交友行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國域名主機行業(yè)發(fā)展報告》 《2007-2008年中國移動增值行業(yè)發(fā)展報告》

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Ⅱ.研究方法

報告數(shù)據(jù)的收集和分析主要采用iUserSurvey在線問卷調(diào)查方法，結(jié)合對相關(guān)運營商和渠道商進行深入訪談和研究而獲得。iUserSurvey是艾瑞公司專為網(wǎng)絡(luò)媒體用戶調(diào)研而開發(fā)的市場調(diào)研平臺。

（一）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（網(wǎng)絡(luò)用戶）說明

1. 調(diào)研方法

依據(jù)統(tǒng)計學(xué)理論和國際慣例，本次調(diào)查主要采用了計算機網(wǎng)上聯(lián)機調(diào)查方法進行，問卷放置在iResearch 的網(wǎng)站上（調(diào)查鏈接：http://www.iclick.cn/survey/7/），于2007年10月21日---12月31日期間通過在中國58家主流網(wǎng)站相關(guān)頻道投放網(wǎng)幅廣告和文字鏈廣告，由用戶主動參與填寫問卷的方式來獲取信息。本次調(diào)研回收調(diào)查問卷超過11萬份，經(jīng)處理排除無效問卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進行配比加權(quán)，最終分析樣本數(shù)為7萬。

2．關(guān)于網(wǎng)民男女性別/區(qū)域配額

根據(jù)CNNIC 于2008年1月公布的網(wǎng)民性別分布和年齡分布進行配比加權(quán)。

（二）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（行業(yè)研究）說明

行業(yè)研究部分艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法：

z 通過對行業(yè)專家、廠商、渠道進行深入訪談，對相關(guān)行業(yè)主要情況進行了解，并

獲得相應(yīng)銷售和市場等方面數(shù)據(jù)。

z 桌面研究，對部分公開信息進行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的

數(shù)據(jù)。

z 結(jié)合艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker和網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)

iUserTracker分析

z 艾瑞獲得一些公開信息的渠道：

政府?dāng)?shù)據(jù)與信息

相關(guān)的經(jīng)濟數(shù)據(jù)

行業(yè)公開信息

企業(yè)年報、季報

行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點

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Ⅲ.概念定義

搜索引擎市場規(guī)模：定義為搜索引擎運營商從搜索引擎業(yè)務(wù)中獲得的營收之和，不包括搜索引擎渠道代理商的營收。

搜索引擎用戶規(guī)模：定義為半年內(nèi)至少產(chǎn)生一次搜索請求的用戶總數(shù)，不計入網(wǎng)址導(dǎo)航用戶規(guī)模。

搜索引擎用戶覆蓋率：定義為該搜索引擎用戶規(guī)模占互聯(lián)網(wǎng)用戶量總規(guī)模的比例。

搜索引擎月度總訪問次數(shù)：定義為該月度用戶訪問該搜索引擎的總次數(shù)。關(guān)于“次數(shù)”解釋，用戶訪問該網(wǎng)站比前一次訪問的時間間隔超過30分鐘，訪問次數(shù)加1次，在30分鐘之內(nèi)連續(xù)訪問該網(wǎng)站頁面，只算1次。

搜索引擎季度總訪問次數(shù)：定義為該季度（三個月）用戶訪問該搜索引擎的總次數(shù)。

搜索引擎月度總有效瀏覽時間：定義為該月中，用戶訪問該搜索引擎時的總有效瀏覽時間。有效瀏覽時間是指用戶瀏覽單頁打開時間小于3秒不計，單頁停留5分鐘以上，則視為用戶脫機，不計其后的時間，直到新的網(wǎng)絡(luò)行為發(fā)生。

搜索引擎季度總有效瀏覽時間：定義為該季度中，用戶訪問該搜索引擎時的總有效瀏覽時間。

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Ⅳ.報告摘要

中國搜索引擎行業(yè)在2007年中取得了驚人的高速發(fā)展，創(chuàng)造了一個又一個里程碑似的記錄，這些記錄標(biāo)志著中國搜索引擎行業(yè)正逐漸步入全面繁榮期：

? 2007年中國搜索引擎用戶規(guī)模已達1.72億人，超過美國的1.65億人；同時中國搜

索引擎請求量月均超過110億次，同樣超過美國，中國已經(jīng)成為搜索引擎用戶最多的國家。

? 2007年中國搜索引擎市場規(guī)模達29.0億人民幣，相比2006年同比增長108.3，

預(yù)計2011年中國搜索引擎市場規(guī)模將超過日本。但相比發(fā)達國家中國搜索引擎訪問次數(shù)平均營收依然很低，表明有大量的流量沒有被挖掘出商業(yè)價值。

? 2007年中國付費搜索廣告占中國網(wǎng)絡(luò)廣告的比重已達27.3，預(yù)計到2008年將近

30，中國付費搜索廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告重要的組成。

? 從行業(yè)競爭看，搜索引擎行業(yè)集中度有所上升，領(lǐng)先的搜索引擎運營商繼續(xù)擴大其市

場占有，2007年百度、Google中國和中國雅虎三家的搜索引擎營收份額之和超95，基本壟斷搜索引擎市場。而百度則占據(jù)了超60的市場營收份額。

? 從盈利模式看，各運營商紛紛想擺脫單一付費搜索模式帶來的風(fēng)險，逐步探索品牌

廣告、社區(qū)營銷、電子商務(wù)、企業(yè)數(shù)據(jù)支持服務(wù)等多元盈利模式。此外，百度進軍日本市場，意圖爭取進出口貿(mào)易環(huán)節(jié)的商機，但其發(fā)展的根基和增長的主要動力依然來自于中國。

綜合以上，中國搜索引擎行業(yè)在經(jīng)歷了05年和06年年同比少于100成長后，再次顯示出異常強勁的發(fā)展勢頭，使得市場規(guī)模增長曲線重新回歸到指數(shù)增長，這得利于中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展以及搜索營銷被企業(yè)廣泛認(rèn)可。同時，中國的搜索引擎用戶數(shù)量決定了每日有海量的關(guān)鍵詞被檢索，搜索引擎成為細分覆蓋最高的知名媒體，極大的帶動了各行各業(yè)的營銷力度。

展望2008年，搜索引擎行業(yè)的發(fā)展將從量變過渡到質(zhì)變，基于搜索的多重業(yè)務(wù)會陸續(xù)開展，基于搜索的多元化盈利模式也將建立。

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Ⅴ.報告正文

1. 2007年中國搜索引擎市場發(fā)展規(guī)模情況

1.1 2007年中國搜索引擎市場規(guī)模 1.1.1 2007年中國搜索引擎市場規(guī)模

艾瑞研究發(fā)現(xiàn)：2007年中國搜索引擎市場規(guī)模將近30億元，年同比增長翻一番

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計和預(yù)測，不計搜索引擎渠道代理商營收和搜索廣告聯(lián)盟成員營收，以運營商營收總和計算，2007年中國搜索引擎運營商營收規(guī)模達29.0億人民幣（約合3.86億美元），相比2006年的13.9億人民幣年同比大幅增長108.3。同時，2007年中國搜索引擎市場規(guī)模增長速度加快，年同比增長率由06年的不足50快速增加到超過100，增長曲線回歸到指數(shù)增長。

艾瑞咨詢分析以上數(shù)據(jù)認(rèn)為，2007年是中國搜索引擎市場高速發(fā)展的一年，促使其高速發(fā)展的原因在于中國總體經(jīng)濟環(huán)境的快速發(fā)展，網(wǎng)站和網(wǎng)頁數(shù)量的猛增，廣告主對搜索引擎營銷的日益熟悉以及基于搜索引擎的營銷手段日趨完善。預(yù)計到2010年，中國搜索引擎市場規(guī)模將突破100億人民幣。到2011年，隨著中國企業(yè)。

圖1-1 2001-2011年中國搜索引擎市場規(guī)模

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1.1.2 2007年中國搜索引擎市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重 艾瑞研究發(fā)現(xiàn)：2007年中國搜索引擎市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場總規(guī)模比重達27.7

根據(jù)iResearch 艾瑞咨詢統(tǒng)計和預(yù)測，將搜索引擎市場規(guī)模和品牌廣告市場規(guī)模之和定義為網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模，則搜索引擎占總體市場規(guī)模的比重在2007年已經(jīng)達到27.7，相比2006年的23.0上升了4.7個百分點，說明搜索引擎作為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成形式，其商業(yè)價值正被廣告主更為廣泛的認(rèn)可。

同時，艾瑞咨詢預(yù)計未來三年搜索引擎市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場總規(guī)模的比重，到2008年，比重將上升到近30，而到2010年，這一比重將上升到1/3。在精準(zhǔn)營銷理念普及后，搜索引擎將發(fā)揮出更大的能量。

圖1-2 2001-2011年中國搜索引擎市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場總規(guī)模比重增長情況

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