零售商在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期對其是否具有用戶粘性保持懷疑態(tài)度。曾經(jīng)，人們認(rèn)為銷售都要靠砸錢在實(shí)體店、紙媒、電視上投硬廣。電子商務(wù)的誕生打亂了這一秩序。如今的全渠道零售商在面對眾多宣傳渠道時，需要一個能夠環(huán)繞

零售商在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期對其是否具有用戶粘性保持懷疑態(tài)度。曾經(jīng)，人們認(rèn)為銷售都要靠砸錢在實(shí)體店、紙媒、電視上投硬廣。

電子商務(wù)的誕生打亂了這一秩序。如今的全渠道零售商在面對眾多宣傳渠道時，需要一個能夠環(huán)繞一切顧客觸點(diǎn)的通用受眾行動號召（Call to Action）。一個有意義、易記的域名為此提供了最佳的解決方式。

域名的出現(xiàn)網(wǎng)址對消費(fèi)者生效。

在數(shù)字營銷中，以網(wǎng)址作為銷售著陸頁的直接鏈接，十分便捷、有效。在傳統(tǒng)平臺，像是電視、電臺、戶外廣告牌、的士車頂廣告中也適用。

在過去的兩年里，有將近1000個新域名后綴相繼出現(xiàn)。在這樣的環(huán)境下，市場開始意識到，一個定位精準(zhǔn)的域名可以成為最為有效的統(tǒng)一行動號召。那么，零售商應(yīng)如何利用這種趨勢？可以從下面5種方式入手：

促進(jìn)忠誠度和親和力項(xiàng)目在現(xiàn)在的市場環(huán)境里，提高顧客的品牌忠誠度已經(jīng)成為多數(shù)品牌商業(yè)計劃中的要務(wù)。在2015年，62%的零售商增加了他們的忠誠度項(xiàng)目預(yù)算，46%的零售商認(rèn)為這是品牌推廣的首要的任務(wù)。一個相關(guān)的域名（例如：你的品牌.club）為發(fā)展品牌忠誠度項(xiàng)目提供了捷徑，在增加忠誠度計劃網(wǎng)頁流量的同時，也減少再建立一個新網(wǎng)頁的麻煩。手表品牌Swatch就做了一個很好的示范。該品牌用Swatch.club這個便于營銷的短鏈引導(dǎo)用戶到品牌主網(wǎng)站里的深鏈接，而這個深鏈接正是Swatch的用戶俱樂部頁面。

創(chuàng)建多著陸點(diǎn)”特殊域名作為引流捷徑”的概念也可以用在促銷、正常銷售、活動和產(chǎn)品評論中。Access Fashion Media在巴黎時裝周上用它的新parisfashionweek.buzz網(wǎng)址制造了話題，展示了如何利用新興域名后綴，像.win、.sale、.events和.reviews等，來促進(jìn)用戶參與度和刺激銷售。

不依賴二維碼許多零售商偏愛二維碼，但二維碼始終有它的局限性。首先，二維碼并不是一個在全球多數(shù)市場通用的功能。在美國，只有21%的消費(fèi)者表示他們曾掃過二維碼，只有2%表示他們每天都會掃二維碼。許多消費(fèi)者甚至沒有能掃描二維碼APP，人們總是不確定這些小小的黑白正方形將會帶他們到哪里。

其次，二維碼無法被消費(fèi)者記憶。舉一個最現(xiàn)實(shí)地例子，當(dāng)你坐在車等紅綠燈時看到一塊廣告牌，你想掃一掃上面的二維碼，這是綠燈亮了，車子開走了。這時，如果廣告牌上出現(xiàn)的是一個短且易記的網(wǎng)址，那么你很容易就能記住它，等方便的時候再直接輸入網(wǎng)址直達(dá)品牌網(wǎng)站。

善用地域性域名國際零售企業(yè)可以針對不同市場啟用相應(yīng)的地域性域名后綴，取代全球統(tǒng)一網(wǎng)址，更好地引導(dǎo)本土顧客。特別是當(dāng)某些產(chǎn)品只在特定的市場上架時，地理域名為區(qū)分網(wǎng)頁流量提供了很好的辦法。

自2015年起，全球時尚巨頭Inditex在亞洲開展其網(wǎng)上業(yè)務(wù)，銷售額高達(dá)106億美元。為了更有效地引導(dǎo)猛增的網(wǎng)頁流量，Inditex為旗下主要品牌Zara發(fā)布了.asia頁面。

只在一個國家或地區(qū)運(yùn)營的品牌，也能通過巧用地域性域名來做營銷。大到大洲，小到城市都出現(xiàn)了自己的域名后綴，如.NYC、.London、.Miami這樣的城市域名都可供本土商家選擇。

減少“社交媒體成癮”社交媒體是很好，但是主流平臺不給品牌提供足夠的用戶數(shù)據(jù)和分析來幫助品牌改進(jìn)營銷策略。再說了，為什么讓你的顧客群依附于第三方平臺，當(dāng)他們明明可以可以直接去一個由你掌控的、具有品牌烙印或個性化的網(wǎng)站?

聰明的市場營銷經(jīng)理正從社交媒體轉(zhuǎn)向使用具有品牌烙印的域名。根據(jù)一個針對品牌經(jīng)理的調(diào)查問卷，83%認(rèn)為這比在第三方平臺互動更有效，41%表示正在減少品牌使用社交媒體的頻率。

新域名的爆發(fā)為打開無線商機(jī)。就像互聯(lián)網(wǎng)顛覆了零售業(yè)一樣，這一輪新的互聯(lián)網(wǎng)升級能否幫助品牌全面提升識別度和銷售量？我想答案是肯定的。

來源：.CLUB頂級域名