2016-2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷運營策略之微博營銷行業(yè)前景研究與投資戰(zhàn)略咨詢報告 ,什么是行業(yè)研究報告行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競爭格局以及綜

2016-2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷運營策略之微博營銷行業(yè)前景研究與

投資戰(zhàn)略咨詢報告

什么是行業(yè)研究報告

行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競爭格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。

企業(yè)通常通過自身的營銷網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場，但微觀市場中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個全面競爭的時代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對手動向，更需要將整個行業(yè)系統(tǒng)的運行規(guī)律了然于胸。

行業(yè)研究報告的構(gòu)成

一般來說，行業(yè)研究報告的核心內(nèi)容包括以下五方面：

行業(yè)研究的目的及主要任務(wù)

行業(yè)研究是進(jìn)行資源整合的前提和基礎(chǔ)。

對企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構(gòu)成：外部的行業(yè)研究、內(nèi)部的企業(yè)資源評估以及基于兩者之上的戰(zhàn)略制定和設(shè)計。

行業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系是面和點的關(guān)系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢決定了企業(yè)的成長空間；企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)必須遵循行業(yè)的經(jīng)營特征和規(guī)律。

行業(yè)研究的主要任務(wù)：

解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位

分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對行業(yè)影響的力度

預(yù)測并引導(dǎo)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢

判斷行業(yè)投資價值

揭示行業(yè)投資風(fēng)險

為投資者提供依據(jù)

2016-2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷運營策略之微博營銷行業(yè)前景研究與投資戰(zhàn)略咨詢報告 ?

?

?

? 出版日期：2016年 報告價格：印刷版：RMB 7000 電子版：RMB 7200 印刷版 電子版：RMB 7500 報告來源：http://www.abaogao.com/b/hulianwang/2241281OQN.html 智研數(shù)據(jù)研究中心：

報告目錄

第1章：微博營銷的相關(guān)概念界定

1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的定義及業(yè)務(wù)

1.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的定義

1.1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系

1.1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)的入口分析

1.2 移動營銷的定義及分類

1.2.1 移動營銷的定義

1.2.2 移動營銷的分類

1.3 微博營銷的定義

1.3.1 微博的定義及特點

1.3.2 微博營銷的定義

第2章：微博營銷的發(fā)展背景分析

2.1 微博營銷發(fā)展的社會背景

2.1.1 參與性時代到來，消費者合作化趨勢增強

（1）社會化媒體發(fā)展，促使消費者轉(zhuǎn)向合作

（2）信貸危機(jī)出現(xiàn)，營銷的信任關(guān)系轉(zhuǎn)向水平化

2.1.2 移動端網(wǎng)民規(guī)模迅猛增長，上網(wǎng)時長不斷增加

2.1.3 大傳媒格局改變，移動廣告行業(yè)快速發(fā)展

2.2 微博營銷發(fā)展的商業(yè)背景

2.2.1 世界營銷理念的變革及營銷3.0革命

（1）世界營銷理念的變遷

（2）營銷3.0革命的出現(xiàn)

1）協(xié)同創(chuàng)新

2）社區(qū)化

3）特征塑造

2.2.2 移動電商市場規(guī)模迅猛增長

2.2.3 傳統(tǒng)行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合步伐加快

2.3 微博營銷發(fā)展的技術(shù)背景

2.3.1 4G的接入及其商業(yè)價值

（1）4G 網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的優(yōu)點

（2）中國4G 網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

（3）4G 網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)帶來的商業(yè)變革

2.3.2 大數(shù)據(jù)的發(fā)展及帶來的商業(yè)價值

（1）大數(shù)據(jù)的定義和發(fā)展現(xiàn)狀

（2）大數(shù)據(jù)發(fā)展帶來的商業(yè)價值

2.3.3 LBS技術(shù)的發(fā)展及其帶來的商業(yè)價值

（1）LBS 位置服務(wù)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）LBS 技術(shù)帶來的商業(yè)價值

2.3.4 手機(jī)二維碼技術(shù)的發(fā)展及其帶來的商業(yè)價值

（1）手機(jī)二維碼的定義及應(yīng)用模式

（2）手機(jī)二維碼技技術(shù)帶來的商業(yè)價值

第3章：微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1 微博發(fā)展現(xiàn)狀及功能分析

3.1.1 微博發(fā)展歷程分析

3.1.2 微博的主要功能分析

3.1.3 微博的營銷價值分析

3.1.4 微博營銷現(xiàn)存誤區(qū)分析

3.2 微博用戶發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.2.1 微博用戶規(guī)模分析

3.2.2 微博用戶屬性分析

（1）微博用戶年齡結(jié)構(gòu)分析

（2）微博用戶性別結(jié)構(gòu)分析

（3）微博用戶地域結(jié)構(gòu)分析

3.2.3 微博用戶行為分析

（1）微博用戶使用粘度分析

（2）微博用戶使用時段分析

（3）微博用戶短鏈分享情況

3.2.4 電商網(wǎng)站微博賬號分析

（1）電商網(wǎng)站微博賬號行業(yè)結(jié)構(gòu)分析

（2）電商網(wǎng)站微博賬號影響力分析

3.3 微博主要營銷推廣模式分析

3.3.1 企業(yè)自營推廣模式

3.3.2 意見領(lǐng)袖推廣模式

（1）意見領(lǐng)袖推廣模式概述

（2）意見領(lǐng)袖推廣模式的實現(xiàn)途徑

（3）主要意見領(lǐng)袖微博賬號分析

第4章：企業(yè)微博營銷平臺的搭建與推廣策略

4.1 企業(yè)微博的賬號矩陣策略

4.1.1 中心輻射式賬號矩陣策略

4.1.2 多重中心輻射式賬號矩陣策略

4.1.3 蜂巢式賬號矩陣策略

4.2 企業(yè)微博公眾賬號的設(shè)計策略與技巧

4.2.1 企業(yè)微博文字信息的設(shè)計策略

（1）企業(yè)簡介及鏈接的設(shè)計策略

（2）企業(yè)特色標(biāo)簽的設(shè)計策略

（3）企業(yè)個性域名的設(shè)計策略

4.2.2 企業(yè)微博視覺效果的設(shè)計策略

4.2.3 企業(yè)官方微博的認(rèn)證

4.3 企業(yè)增加粉絲提升微博影響力的策略

4.3.1 運營初期增加粉絲的策略分析

4.3.2 企業(yè)如何找到有價值的微博賬號

（1）企業(yè)應(yīng)該關(guān)注哪些微博賬號

（2）企業(yè)如何找到有價值的微博賬號

4.4 微博與其他營銷渠道的整合推廣策略

4.4.1 微博與公司官方網(wǎng)站的整合推廣策略

（1）如何在公司網(wǎng)站上展示企業(yè)微博

（2）如何將公司信息分享至企業(yè)微博

（3）如何設(shè)置微博賬號訪問公司網(wǎng)站

4.4.2 微博與其他社會化媒體的整合推廣策略

（1）微博與其他社區(qū)的配合

（2）微博與網(wǎng)絡(luò)視頻的配合

（3）微博與其他線上渠道的配合

4.4.3 微博與線下各類營銷渠道的整合推廣策略

（1）微博與報紙雜志的配合

（2）微博與廣播電視的配合

（3）微博與戶外媒體的配合

4.4.4 微博與線下商業(yè)活動的整合推廣策略

第5章：企業(yè)微博賬號的日常運營與維護(hù)策略

5.1 企業(yè)微博營銷規(guī)劃

5.1.1 微博營銷的基本環(huán)節(jié)分析

5.1.2 企業(yè)如何明確微博營銷的定位與目標(biāo)

5.1.3 企業(yè)如何制定微博營銷的計劃

（1）企業(yè)如何掌握微博參與者的特征

（2）企業(yè)微博內(nèi)容的規(guī)劃

（3）企業(yè)微博影響力提升規(guī)劃

（4）企業(yè)微博運營數(shù)據(jù)管理、分析與優(yōu)化規(guī)劃

5.1.4 企業(yè)如何制定微博考核目標(biāo)（KPI ）

（1）微博KPI 的重要性分析

（2）企業(yè)如何設(shè)定微博營銷的KPI

5.1.5 企業(yè)微博營銷團(tuán)隊的組建

5.2 企業(yè)微博內(nèi)容策劃策略分析

5.2.1 企業(yè)如何讓微博帖子更吸引人

（1）微博熱帖類型分析

（2）企業(yè)如何策劃品牌塑造類微博帖

（3）企業(yè)如何策劃產(chǎn)品服務(wù)類微博帖

（4）企業(yè)如何策劃活動類微博帖

（5）企業(yè)如何讓帖子更有網(wǎng)絡(luò)感覺

1）基本的網(wǎng)絡(luò)語言分析

2）常見的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格體分析

（6）企業(yè)如何選擇微博發(fā)帖時間

1）微博發(fā)帖時間與營銷效果的關(guān)系分析

2）微博使用的熱門時間段分析

（7）企業(yè)如何控制好微博發(fā)帖頻率

5.2.2 企業(yè)如何讓微博互動更有趣

（1）微博趣味互動的必要性

（2）微博互動的生動性策略

（3）微博互動的禮儀性

5.3 企業(yè)微博客戶服務(wù)策略與技巧

5.3.1 微博售前咨詢服務(wù)策略與技巧

（1）企業(yè)利用微博發(fā)現(xiàn)潛在客戶的方法分析

（2）企業(yè)利用微博爭取新客戶的原則分析

（3）企業(yè)利用微博爭取潛在客戶的策略與技巧

5.3.2 微博售后服務(wù)問題的回答技巧

（1）微博一般售后服務(wù)問題回答

（2）微博復(fù)雜售后服務(wù)問題回答

5.3.3 微博客戶服務(wù)的輕重緩急

5.4 企業(yè)微博活動策劃策略分析

5.4.1 微博公益活動的策劃與開展

（1）微博公益活動的策劃

（2）微博公益活動的開展

（3）微博公益活動的直播

（4）微博公益活動優(yōu)秀創(chuàng)意案例

1）@招商銀行信用卡：積分幫助自閉癥兒童

2）@姚晨：按粉絲數(shù)量計算捐款數(shù)額

3）@百度 @中國平安：點贊捐贈醫(yī)保

4）@中國平安：轉(zhuǎn)發(fā)捐贈礦泉水

5）@星巴克：全球服務(wù)月

5.4.2 微博促銷活動的策劃與開展

（1）微博促銷活動的策劃

（2）微博促銷活動的抽獎細(xì)則

（3）微博抽獎活動的結(jié)果統(tǒng)計

（4）微博促銷活動優(yōu)秀創(chuàng)意案例

1）@魅族科技：換微博頭像贏大獎

2）@小米：充米幣抽獎活動

3）@愛奇藝：轉(zhuǎn)發(fā)即抽獎

4）@觸樂網(wǎng)：轉(zhuǎn)發(fā)并@好友抽獎

5）@小米公司：轉(zhuǎn)發(fā)指定格式微博抽獎

6）@360隨身wifi ：限時有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動

7）@聚正科技：調(diào)查抽獎

8）@百草味官方微博：轉(zhuǎn)發(fā)猜字游戲抽獎

5.4.3 微博競賽活動的策劃與開展

（1）微博競賽活動的策劃創(chuàng)意

（2）微博競賽活動的評分細(xì)則

（3）微博競賽活動的作品評比

（4）微博競賽活動優(yōu)秀創(chuàng)意案例

1）@360隨身wifi ：世界杯進(jìn)球競猜活動

2）@奧迪：產(chǎn)品昵稱征集活動

3）@360隨身wifi ：產(chǎn)品故事征集活動

4）@可口可樂：50元呷哺呷哺攻略征集活動

5）@搜狗瀏覽器：新春微信短信祝福語征集活動

6）@360智能攝像機(jī)：360個最美公共視頻征集活動

7）@中國移動：打擊短信詐騙方案有獎?wù)骷顒?/p>

5.4.4 線下活動的微博推廣策劃與開展

（1）微博線下活動的策劃創(chuàng)意

（2）微博線下活動的發(fā)布組織

（3）微博線下活動的管理

（4）微博線下活動優(yōu)秀創(chuàng)意案例

1）@微博快跑：環(huán)游北京

2）@雪花啤酒：勇闖天涯活動

5.5 企業(yè)微博營銷效果的監(jiān)控與評估

5.5.1 企業(yè)微博營銷效果的監(jiān)測策略

（1）監(jiān)測微博粉絲變化的情況

（2）監(jiān)測微博內(nèi)容的分享情況

（3）監(jiān)測微博流量變化情況

5.5.2 企業(yè)微博營銷效果的評估策略

（1）企業(yè)如何評估微博營銷對品牌提升的效果

（2）企業(yè)如何評估微博客戶服務(wù)的效果

（3）企業(yè)如何評估微博營銷對銷售成長的影響

5.5.3 企業(yè)微博營銷方案的優(yōu)化策略

（1）企業(yè)微博內(nèi)容的優(yōu)化策略