隨著科技的發(fā)展，人們的生活消費(fèi)方式也在發(fā)生著變化。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)商品，已經(jīng)成為很多人日常生活中不可缺少的部分。在資源和產(chǎn)品的流通更加便捷和迅速的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也急劇增加。一、什么是商標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)

隨著科技的發(fā)展，人們的生活消費(fèi)方式也在發(fā)生著變化。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)商品，已經(jīng)成為很多人日常生活中不可缺少的部分。在資源和產(chǎn)品的流通更加便捷和迅速的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也急劇增加。

一、什么是商標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)及其侵權(quán)行為

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)識(shí)。

“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”是一個(gè)術(shù)語(yǔ)，也稱(chēng)之為“網(wǎng)絡(luò)品牌”是指企業(yè)注冊(cè)在通用網(wǎng)址的域名與企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)一起構(gòu)成企業(yè)的名牌。是一種無(wú)形資產(chǎn)。廣義的網(wǎng)絡(luò)品牌是指“一個(gè)企業(yè)、個(gè)人或者組織在網(wǎng)絡(luò)上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務(wù)在人民心目中樹(shù)立的形象就是網(wǎng)絡(luò)品牌”。其有兩方面的含義：一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來(lái)的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對(duì)品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同，但目標(biāo)是一致的，都是為了企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。

網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為是指以網(wǎng)絡(luò)和與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的技術(shù)工具為載體或手段來(lái)實(shí)施的商標(biāo)侵權(quán)行為，具備侵權(quán)行為基本特征。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)突破了傳統(tǒng)商標(biāo)地域性保護(hù)法

傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)注冊(cè)人所享有的商標(biāo)權(quán)只能在授予該項(xiàng)權(quán)利的國(guó)家領(lǐng)域內(nèi)受到法律保護(hù)，在其他國(guó)家內(nèi)則不發(fā)生任何法律效力。

（二）網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的技術(shù)性使商標(biāo)侵權(quán)難以界定和認(rèn)定

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)行為復(fù)雜多樣，技術(shù)性強(qiáng)，形式隱蔽，危害大，而且很難認(rèn)定，尤其是舉證困難。

三、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式

一種是網(wǎng)上域名的商標(biāo)侵權(quán)行為。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有兩項(xiàng)必不可少的資源，首先是域名，然后才是產(chǎn)品。域名是企業(yè)豐富的無(wú)形資產(chǎn)，可以作為商品出售。網(wǎng)上域名的商標(biāo)侵權(quán)行為表現(xiàn)在：一是網(wǎng)絡(luò)域名中包含他人注冊(cè)商標(biāo)的文字關(guān)鍵單詞、字母等。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)域名已達(dá)3萬(wàn)個(gè)，不僅字母、單詞域名已注冊(cè)完畢，漢語(yǔ)拼音乃至英文的“長(zhǎng)江”、“黃河”、“泰山”、“黃山”等域名均已名花有主，另外像“東方”、“東方紅”、“少林”、“少林寺”等知名詞句也已有人捷足先登。

二是惡意搶注他人注冊(cè)商標(biāo)名稱(chēng)作為自己的域名。行為人明知屬他人享有權(quán)利的知名商標(biāo)、商號(hào)或其他標(biāo)識(shí)的文字組成，卻故意將他人的知名商標(biāo)、商號(hào)涵蓋的文字注冊(cè)為自己的域名，再以高價(jià)將這些

域名賣(mài)給該知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人或他人。這種現(xiàn)象的發(fā)生主要是由于我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)淡薄，對(duì)電子商務(wù)、因特網(wǎng)等新生事物還比較陌生，域名意識(shí)更為薄弱，使得許多知名商標(biāo)、字號(hào)、商品(服務(wù)) 名稱(chēng)被他人搶先注冊(cè)，失去了很好的發(fā)展機(jī)遇。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案例紛至沓來(lái)。早在1996年，我國(guó)就有大量的商標(biāo)在國(guó)際上被海外公司搶先注冊(cè)了域名。其中包括海爾、亞都、中紡、中化、中國(guó)五礦和同仁堂等。而一家香港公司在美國(guó)將長(zhǎng)虹、同仁堂、五糧液、紅塔山、中華 、青島啤酒、海爾等一大批知名商標(biāo)在.com 之下注冊(cè)為域名，并一再向被注冊(cè)的企業(yè)發(fā)信，表示愿意以不菲的價(jià)格將這些域名賣(mài)給他們。 在新浪網(wǎng)搜索欄內(nèi)輸入“老孫家”，其鏈接的通用網(wǎng)址不是賣(mài)羊肉泡饃的西安老店，卻是和電腦有關(guān)的“西部數(shù)據(jù)”。 老孫家飯莊副總經(jīng)理接受電視采訪時(shí)遺憾地表示，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)注冊(cè)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)真正的老孫家已注冊(cè)不上了。消費(fèi)者要了解老孫家真實(shí)情況時(shí)，在網(wǎng)上敲入“老孫家”字段后，看到的已不是老孫家的內(nèi)容。同樣，代表秦人精魂的“壺口瀑布”，鏈接的通用網(wǎng)址竟是“周雷的個(gè)人網(wǎng)站”。在近日舉行的通聯(lián)無(wú)限域名注冊(cè)研討會(huì)上，專(zhuān)家告訴記者，這就是搶注。無(wú)論搶注者出于何種目的，對(duì)企業(yè)和景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，如果它們想在網(wǎng)上發(fā)展自己的品牌，已遇到障礙和損失。

再一種是在因特網(wǎng)頁(yè)上隨意使用他人的知名商標(biāo)、字號(hào)、商品(服務(wù)) 名稱(chēng)。行為人選取、使用他人注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、圖像并入自己的網(wǎng)頁(yè)，或?qū)⑺松虡?biāo)的圖形設(shè)計(jì)成自己網(wǎng)頁(yè)的圖標(biāo)。

此外，用他人的商號(hào)作域名。因域名制度與知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度隔絕，雙方注冊(cè)、登記各成體系，在客觀上形成了域名與他人商標(biāo)或商號(hào)會(huì)出現(xiàn)相同或近似的情形。域名的“惟一性”與商標(biāo)的相對(duì)“不惟一性”，即多個(gè)商標(biāo)文字可能與同一域名發(fā)生沖突的特性又加劇了這種沖突的范圍和強(qiáng)度。

互聯(lián)網(wǎng)具有多媒體表現(xiàn)力和便捷、海量的表現(xiàn)特性，利用網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)發(fā)展成本低、效果好，這已為國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)認(rèn)可。將企業(yè)、品牌或產(chǎn)品名稱(chēng)注冊(cè)通用網(wǎng)址，能將現(xiàn)實(shí)的企業(yè)品牌延伸到網(wǎng)上，通俗地說(shuō)，等于企業(yè)有了自己的“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”。這既是對(duì)現(xiàn)實(shí)品牌的保護(hù)，同時(shí)也能借網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)品牌的傳播。正因通用網(wǎng)址有如此價(jià)值，三星、佳能、大眾等國(guó)際企業(yè)，已于第一時(shí)間注冊(cè)了與企業(yè)相關(guān)的通用網(wǎng)址中文域名。而熊貓、海信、實(shí)達(dá)電腦等國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)此認(rèn)識(shí)也毫不遜色，早早便進(jìn)行了相關(guān)注冊(cè)。

相對(duì)于以上企業(yè)，陜西企業(yè)每年寧愿花數(shù)十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)元在傳統(tǒng)媒體做廣告，卻不愿花幾百元進(jìn)行網(wǎng)上域名登記。這種短視和落后的意識(shí)引起與會(huì)專(zhuān)家的憂(yōu)慮。因?yàn)橛蛎坏┍粨屪?，相關(guān)單位將來(lái)需要借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)就會(huì)遇到障礙，并很可能付出高昂的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

專(zhuān)家呼吁，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，陜西企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)高瞻遠(yuǎn)矚的目光，主動(dòng)

學(xué)習(xí)和研究互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，這樣才能避免更多類(lèi)似“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”被搶注的遺憾。

四、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，商標(biāo)侵權(quán)案件越來(lái)越多的原因

（一）企業(yè)的意識(shí)和管理水平。近隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，大部分企業(yè)的品牌意識(shí)都有明顯的提高，但企業(yè)在擴(kuò)大注冊(cè)數(shù)量的同時(shí)，管理水平和意識(shí)卻沒(méi)有相應(yīng)提高，無(wú)形中給企圖侵權(quán)行為者提供了可乘之機(jī)。

（二）、侵權(quán)企業(yè)利益趨使，“借光”意識(shí)和“搭便車(chē)”心理。其表現(xiàn)是投機(jī)取巧、損人利己，混淆你我、混水摸魚(yú); 其后果是損害了權(quán)利人的利益和信譽(yù)，敗壞了社會(huì)良好風(fēng)尚和消費(fèi)理念。

（三）、網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)、多變性，決定其內(nèi)容和形式時(shí)刻處于變化和更新過(guò)程中，商標(biāo)注冊(cè)人可能一分鐘前發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有商標(biāo)侵權(quán)行為，一分鐘后可能已經(jīng)不復(fù)存在，侵權(quán)事實(shí)無(wú)法保留證據(jù)，或者證據(jù)保全成本太高；網(wǎng)絡(luò)的虛擬、不確定性，任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)布各種包括企業(yè)的、個(gè)人的、商業(yè)的信息，信息發(fā)布者發(fā)布的信息可能造成侵權(quán)，由于網(wǎng)站不對(duì)發(fā)布的信息負(fù)責(zé)，所以確認(rèn)是侵權(quán)人所為。

（四）、在侵權(quán)責(zé)任界定上，侵權(quán)方有可能全力洗脫責(zé)任，侵權(quán)方覺(jué)得搜索引擎網(wǎng)站沒(méi)有盡到審核的義務(wù)，責(zé)任方不全在自己。商標(biāo)侵權(quán)損失難以界定，也就是被侵權(quán)方由于對(duì)方侵權(quán)行為，損失到底多

少，侵權(quán)方由于侵權(quán)行為到底獲利多少，在互聯(lián)網(wǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)中，很難界定。

（五）、侵權(quán)容易，維權(quán)費(fèi)用高昂。在互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)事件中，被商標(biāo)侵權(quán)一方一般會(huì)因?yàn)榫S權(quán)費(fèi)用(打官司費(fèi)用太高) ，而且最終判決的不確定性，讓維權(quán)更加謹(jǐn)慎，或者私了，或者放棄，讓互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)者有恃無(wú)恐。

五、如何抵制網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)

第一步：積極加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，做好網(wǎng)絡(luò)實(shí)名申 及搜索引擎申請(qǐng)工作，這樣才能得到法律保護(hù)。由于英文域名與中文 品牌之間并非一一對(duì)應(yīng)，使得域名并不一定能完全反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)品牌，其 次域名不同的后綴及品牌諧音的問(wèn)題，為了不至于造成混亂，對(duì)于一 些相關(guān)的域名采取保護(hù)性注冊(cè)也是必要的，尤其是知名企業(yè)。其次， 當(dāng)企業(yè)決心建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌時(shí)，千萬(wàn)不能只談建設(shè)而不進(jìn)行維護(hù)。

第二步：做好網(wǎng)絡(luò)品牌監(jiān)控管理，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為。發(fā)現(xiàn) 侵權(quán)頁(yè)面，立即做“網(wǎng)頁(yè)公正”，做證據(jù)保全。

第三步：制止侵權(quán)行為，發(fā)律師函。

第四步：聯(lián)系侵權(quán)方，停止侵權(quán)行為。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件，相信大家關(guān)注的不是案件本身，而是案件背后反映出的實(shí)際問(wèn)題，在網(wǎng)絡(luò)的觸角慢慢延伸到社會(huì)的每一個(gè)角落而無(wú)處不在時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)像保護(hù)商標(biāo)一樣，保護(hù)自己的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志。