網(wǎng)友解答: 01 IP為王時(shí)代80年代是中國市場經(jīng)濟(jì)倒?fàn)數(shù)臅r(shí)代，也是"資源為王"的時(shí)代，誰有資源誰就有發(fā)言權(quán)，那時(shí)候是"綠水青山就是金山銀山"，沒有旅游開發(fā)的概念，沒有產(chǎn)品的概念，沒有深

01 IP為王時(shí)代

80年代是中國市場經(jīng)濟(jì)倒?fàn)數(shù)臅r(shí)代，也是"資源為王"的時(shí)代，誰有資源誰就有發(fā)言權(quán)，那時(shí)候是"綠水青山就是金山銀山"，沒有旅游開發(fā)的概念，沒有產(chǎn)品的概念，沒有深加工的概念，只要會(huì)倒買倒賣的都發(fā)財(cái)了；90年是"渠道為王"的時(shí)代有資源不會(huì)營銷廣告不行，會(huì)做廣告的都贏了市場，那時(shí)候廣告語流行語開始盛行，點(diǎn)子公司也就開始出現(xiàn)；00年代是"內(nèi)容為王"的時(shí)代，旅游產(chǎn)品開發(fā)要看厚度，目的地旅游開發(fā)要有內(nèi)容，不能只會(huì)吆喝，內(nèi)容成為吸引力，如何打造目的地成為根本目標(biāo)，也成就了地產(chǎn)十年的輝煌；10年代成為"IP為王"的時(shí)代，不僅是實(shí)體的內(nèi)容，虛擬和再造也可以換取價(jià)值，講品牌化，講知識(shí)產(chǎn)權(quán)化，講文化個(gè)性，創(chuàng)造IP成為旅游產(chǎn)業(yè)的第一核心。

02 IP的運(yùn)用案例

米老鼠誕生于1928年，華特迪士尼創(chuàng)造，隨后唐老鴨、獅子王、維尼熊等IP相繼誕生，產(chǎn)業(yè)體系由電影、電視、教育、主題樂園、商品組成并越發(fā)完善。

1955年7月17日第一座迪士尼主題樂園在美國加利福尼亞州誕生，直至2019年全球共有6家迪士尼樂園且全部爆滿。勇先創(chuàng)景認(rèn)為迪士尼的成功根本是：塑造IP，IP形成產(chǎn)業(yè)鏈；IP帶動(dòng)旅游，文化推廣城市。萬達(dá)集團(tuán)之所以沒有傾軋迪士尼，從根上說是IP競爭的失敗。

兩種做法，一是將旅游目的地打造成IP，這個(gè)就跟網(wǎng)紅打卡地一樣，需要目的地具有獨(dú)特的資源屬性！二是通過大IP向旅游目的地導(dǎo)流，利用大IP本身的大流量和影響力，帶動(dòng)目的地的旅游發(fā)展，當(dāng)然旅游目的地得具備文化和旅游資源中的至少一項(xiàng)才會(huì)更加健康的發(fā)展！