四海商舟海外營銷整體解決方案提供商 海外營銷行業(yè)的標桿中文SEO 指南百度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)俱樂部搜索引擎優(yōu)化指南 V1.0前 言SEO （

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海外營銷整體解決方案提供商 海外營銷行業(yè)的標桿

中文SEO 指南

百度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)俱樂部搜索引擎優(yōu)化指南 V1.0

前 言

SEO （Search engine optimization，搜索引擎優(yōu)化），指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結果中（非商業(yè)性推廣結果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現(xiàn)形象。而SEM （Search engine marketing ，搜索引擎營銷），則既包括了SEO ，也包括了付費的商業(yè)推廣優(yōu)化。

毋庸諱言，SEO 自從1997年左右出現(xiàn)以來，就和搜索引擎處于某種對立狀態(tài)。這種對立源于兩方面：

一方面，大量SEO 行為只考慮了如何獲得更多的“免費”流量，至于多的這些流量是否符合搜索用戶價值，則不在考慮范圍之內。這種SEO 被稱為 “黑帽”，歷來受到搜索引擎的嚴厲打擊。

另一方面，SEO 的目的是為了獲取更多的“免費”流量，這和搜索引擎的商業(yè)推廣是對立的。所以很多SEO 的從業(yè)者，包括相當多的搜索引擎從業(yè)者，從心底里認為，兩者的利益就是不可調和的。

但如果從更加長遠的角度來看，搜索引擎和SEO 從業(yè)者的利益，實際是有高度一致的地方的：

首先，搜索引擎的搜索質量改善，很大程度上受到資源形態(tài)的影響。比如很多優(yōu)質資源，是用Flash 或者Ajax 做的，搜索引擎就無法很好的爬取和索引。搜索引擎無法獨立承擔起這個引導教育職責，有了SEO 參與其中，這些優(yōu)質資源就可以更好的發(fā)揮其檢索效果，改善用戶搜索體驗。

其次，SEO 從業(yè)者也是搜索引擎商業(yè)價值很好的布道者。尤其對于中國這樣的新興市場，傳統(tǒng)的中小企業(yè)對于如何觸網(wǎng)，如何做互聯(lián)網(wǎng)營銷，并無多少經驗。SEO 在其中可以扮演非常重要的角色。而這種布道，對于搜索引擎產業(yè)價值的拓展，是很有好處的。

基于以上原因，我們需要重新審視搜索引擎和SEO 之間的關系。兩者宜建立起一種更加良性的共生關系，驅逐劣幣，提攜良幣，以使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈得到更加健康有序的發(fā)展。百度作為中文搜索領域的領導者，有責任和義務來推進這個事情。這也是本文檔發(fā)布的初衷。 我們先來看一下過去的問題所在。

（1） 黑帽SEO 大行其道，占據(jù)了SEO 主流話語權

黑帽SEO 行為，通常就是一般所謂的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實際上完美的系統(tǒng)是不存在的）獲取更多用戶訪問量。而這種更多的訪問量，是以傷害 用戶體驗為代價的，而這會危及一個搜索引擎的生存基礎。所以，面對這樣的行為，如果短期內無法修補系統(tǒng)，搜索引擎也會通過 一些臨時策略進行遏制以免事態(tài)的失控。在作弊領域，破窗效應是非常明顯的。

很多人會說，整天說作弊作弊，到底哪些行為是作弊？這是無法窮盡的?；ヂ?lián)網(wǎng)在動態(tài)的發(fā)展，搜索引擎也在動態(tài)的發(fā)展，作弊行為自然也是在動態(tài)的發(fā)展。最基本的界定法則，就是這個行為的泛濫，是否會影響搜索系統(tǒng)，最終傷害到用戶的搜索體驗。

對黑帽SEO 行為放任不管，不僅會造成搜索引擎質量的下降，還會惡化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境，并使得良性的建站積極性受到打壓，最終形成劣幣驅逐良幣的惡劣后果。在過去，黑帽SEO

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海外營銷整體解決方案提供商 海外營銷行業(yè)的標桿 者面對懲罰，振振有詞，甚至將搜索引擎告上法庭，這種狀況，嚴重影響了正常的輿論氛圍。這是我們必須要去扭轉的。

總之，搜索引擎和黑帽SEO 行為之間的矛盾，是不可調和的；過去如此，現(xiàn)在如此，將來也一定如此。打擊黑帽SEO ，會始終是搜索引擎質量控制的關鍵環(huán)節(jié)之一。而營造黑帽SEO 者“老鼠過街，人人喊打”的輿論氛圍，也是我們需要努力的目標。

（2） 白帽SEO 行為得到的指引不夠清晰

所謂白帽SEO ，就是能起到改良和規(guī)范網(wǎng)站設計，使之對搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理流量的優(yōu)化行為。但過去的問題在于，我們過去較少的界定，什么樣的行為是推薦的。這導致很多白帽優(yōu)化心存顧慮。

正是鑒于上述問題，百度決定提供更加公開化的白帽SEO 指南，營造更好的輿論氛圍，以使SEO 行業(yè)，有更加良性的發(fā)展。

需要指出的是，我們所頒布的SEO 指南，雖然聽取了眾多站長的意見和建議，但離完美仍有相當距離。所以，我們會通過“百度站長俱樂部”這個渠道， 收集更多的建設性意見，來不斷的完善這一指南。

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前 言................................................................................................................................................. 1

1 前期準備....................................................................................................................................... 4

1.1 域名注冊............................................................................................................................ 4

1.2 服務器、空間租用 . ........................................................................................................... 4

2 面向搜索引擎的網(wǎng)站建設 . .......................................................................................................... 4

2.1 良好收錄............................................................................................................................ 5

2.1.1 機器可讀 . ................................................................................................................ 5

2.1.2 網(wǎng)站結構 . ................................................................................................................ 5

2.1.3 子域名與目錄的選擇 . ............................................................................................ 6

2.1.4 規(guī)范、簡單的url ................................................................................................... 6

2.1.5 利用站長工具 . ........................................................................................................ 7

2.1.6 改版/換域名 . ........................................................................................................... 7

2.2 良好排序............................................................................................................................ 8

2.2.1 涵蓋網(wǎng)頁上主要內容的title . ................................................................................. 8

2.2.2 良好的內容建設 . .................................................................................................... 8

2.2.3 贏得用戶對網(wǎng)站的推薦 . ........................................................................................ 9

2.3 良好展現(xiàn)............................................................................................................................ 9

2.3.1 吸引眼球的Title .................................................................................................... 9

2.3.2 善用Meta description . .......................................................................................... 10

3 網(wǎng)站運營..................................................................................................................................... 10

3.1 目標=轉化率 ................................................................................................................... 10

3.2 搜索引擎流量分析 . ......................................................................................................... 10

3.3 網(wǎng)站信任度 . ..................................................................................................................... 11

3.4 不斷強化品牌概念 . ......................................................................................................... 11

4 作弊與懲罰 . ................................................................................................................................ 11

4.1 百度如何定義作弊 . ......................................................................................................... 11

4.2 作弊會受到怎樣的懲罰 . ................................................................................................. 12

4.3 改正后能否解除懲罰？ . ................................................................................................. 12

5 聯(lián)系與反饋 . ................................................................................................................................ 12

6 Q&A . ............................................................................................................................................ 12

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1 前期準備

域名和服務器空間是網(wǎng)站建設的基礎。

1.1 域名注冊

域名是用戶對網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對網(wǎng)站發(fā)展非常重要。建議注冊域名時選擇容易讓用戶記憶、容易產生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，并方便用戶推薦。

（1） 域名盡量簡短，越短的域名，用戶的記憶成本就越低

（2） 域名可以和網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應，讓人看到域名就能聯(lián)想到網(wǎng)站內容，比如使用公司名稱、商標、網(wǎng)站名稱或者公司產品等信息來選擇域名

（3） 使用何種形式的域名后綴對百度網(wǎng)頁搜索沒有影響，但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。.com 、.cn 、.net 等常見的域名后綴用戶更容易記憶，一些不常見的后綴可能會讓用戶產生不信任感，增加用戶的判斷成本。

1.2 服務器、空間租用

服務器、空間的速度和穩(wěn)定性直接影響網(wǎng)站的用戶體驗，也會影響搜索引擎的抓取。建議選擇服務穩(wěn)定、速度快的服務器或者空間。

（1） 選擇有實力的正規(guī)空間商

服務器和空間的穩(wěn)定性需要一定的技術實力來保障，一些沒有實力的空間商，可能無力提供良好的服務，服務的穩(wěn)定性無法保證。甚至有空間商為了節(jié)省資源，故意屏蔽掉Baiduspider 的抓取，導致網(wǎng)站無法被百度網(wǎng)頁搜索收錄。

（2） 保證用戶的訪問速度和穩(wěn)定性

（3） 根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模和要提供的服務來決定選擇購買何種空間（服務器）

通?？臻g都會有流量、連接數(shù)以及功能上的限制，因為是多個網(wǎng)站共用一臺服務器，穩(wěn)定性會受到影響，但價格便宜；服務器各種限制較少，可以更自主的管理，但價格較貴。可以根據(jù)自己的需求來進行合理的選擇。

（4） 根據(jù)用戶群分布選擇接入商

由于互通問題的存在，選擇接入商也很重要，如果用戶群主要在聯(lián)通，就盡量選擇聯(lián)通訪問較好的接入商，如果用戶群主要在電信，則選擇電信訪問較好的接入商。如果用戶群在全國，那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。

購買之前，可以先找一兩個空間商現(xiàn)有的客戶網(wǎng)站，測試訪問情況如何。

2 面向搜索引擎的網(wǎng)站建設

搜索引擎只是網(wǎng)站上一個普通的訪客，對網(wǎng)站的抓取方式、對網(wǎng)站/網(wǎng)頁的價值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎改進。對搜索引擎的優(yōu)化，同時也會讓用戶受益。

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面向搜索引擎的網(wǎng)站建設，主要分為三個部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結果中點擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個方面分別介紹。

2.1 良好收錄

2.1.1 機器可讀

百度通過一個叫做Baiduspider 的程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經過處理后建入索引中。目前Baiduspider 只能讀懂文本內容，flash 、圖片等非文本內容暫時不能處理，放置在flash 、圖片中的文字，百度無法識別。

建議使用文字而不是flash 、圖片、Javascript 等來顯示重要的內容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別Flash 、圖片、Javascript 中的內容，這部分內容無法搜索到；僅在flash 、Javascript 中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度可能無法收錄。

使用文字而不是flash 、圖片、Javascript 等來顯示重要的內容或鏈接

如果必須使用Flash 制作網(wǎng)頁，建議同時制作一個供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版

Ajax 等搜索引擎不能識別的技術，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導航及正文內容放到Ajax 中

不使用frame 和iframe 框架結構，通過iframe 顯示的內容可能會被百度丟棄 我們建議：

上面例子中，雖然網(wǎng)頁上提供了很豐富的信息，但由于信息都在falsh 中，搜索引擎無法提取，對搜索引擎來講，這個網(wǎng)頁沒有任何內容。

2.1.2 網(wǎng)站結構

網(wǎng)站應該有清晰的結構和明晰的導航，這能幫助用戶快速從你的網(wǎng)站中找到自己需要的內容，也可以幫助搜索引擎快速理解網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁所處的結構層次。

網(wǎng)站結構建議采用樹型結構，樹型結構通常分為以下三個層次：首頁——頻道——文章頁。象一棵大樹一樣，首先有一個樹干（首頁），然后再是樹枝（頻道），最后是樹葉（普通內容頁）。樹型結構的擴展性更強，網(wǎng)站內容變多時，可以通過細分樹枝（頻道）來輕松應對。 理想的網(wǎng)站結構應該是更扁平一些，從首頁到內容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來，會更簡單。

同時，網(wǎng)站也應該是一個網(wǎng)狀結構，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都應該有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關內容的鏈接：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內容頁的鏈接、普通內容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內容相關的網(wǎng)頁間互相有鏈接。

網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁，都應該是網(wǎng)站結構的一部分，都應該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到。 總結一下，合理的網(wǎng)站結構應該是一個扁平的樹型網(wǎng)狀結構．．．．．．．．．。

確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。

重要的內容，應該能從首頁或者網(wǎng)站結構中比較淺的層次訪問到。

我們建議：

第 5 頁 共 14 頁 中文實施部培訓資料

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合理分類網(wǎng)站上的內容，不要過度細分。

網(wǎng)站應該有簡明、清晰的導航，可以讓用戶快速找到自己需要的內容，同時也可以幫助搜索引擎更好的了解網(wǎng)站的結構。

為每個頁面都加上導航欄，讓用戶可以方便的返回頻道、網(wǎng)站首頁，也可以讓搜索引擎方便的定位網(wǎng)頁在網(wǎng)結構中的層次。

內容較多的網(wǎng)站，建議使用面包屑式的導航，這更容易讓用戶理解當前所處的位置：網(wǎng)站首頁 > 頻道 > 當前瀏覽頁面

通過面包屑導航，用戶可以很清楚的知道自己所在頁面在整個網(wǎng)站中的位置，可以方便的返回上一級頻道或者首頁也很方便。

導航中使用文字鏈接，不使用復雜的js 或者flash

使用圖片做導航時，可以使用Alt 注釋，用Alt 告訴搜索引擎所指向的網(wǎng)頁內容是什么

2.1.3 子域名與目錄的選擇

選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網(wǎng)站內容，對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會有較大的影響。

在某個頻道的內容沒有豐富到可以當做一個獨立站點存在之前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內容，再轉換成子域名的形式。

一個網(wǎng)頁能否排到搜索結果的前面，“出身”很重要，如果出自一個站點權重較高的網(wǎng)站，那排到前面的可能性就越大，反之則越小。通常情況下主站點的權重是最高的，子站點會從主站點繼承一部分權重，繼承的多少，視子站點質量而定。

在內容沒有豐富到可以做為一個獨立站點之前，內容放到主站點下一個目錄中能在搜索引擎中獲得更好的表現(xiàn)。

內容差異度較大、關聯(lián)度不高的內容，使用子站點形式。

搜索引擎會識別站點的主題，如果站點中內容關聯(lián)度不高，可能導致搜索引擎錯誤的識別。關聯(lián)度不高的內容，放在不同的子域名下，可以幫助搜索引擎更好的理解站點的主題。 域名間內容做好權限，互相分開，a. example.com下的內容，不能通過b. example.com訪問 子域名間的內容可以互相訪問，可能會被搜索引擎當做重復內容而進行除重處理， 我們建議：

保留的url 不一定是正常域名下的。

不要濫用子域名

無豐富內容而濫用大量子域名，會被搜索引擎當做作弊行為而受到懲罰。

2.1.4 規(guī)范、簡單的url

創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的url ，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁的內容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網(wǎng)站。網(wǎng)站設計之初，就應該有合理的url 規(guī)劃。 網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁，只對應一個url

如果網(wǎng)站上多種url 都能訪問同樣的內容，會有如下危險：

搜索引擎會選一種url 為標準，可能會和正版不同

用戶可能為同一網(wǎng)頁的不同url 做推薦，多種url 形式分散了該網(wǎng)頁的權重 第 6 頁 共 14 頁 中文實施部培訓資料

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如果你的網(wǎng)站上已經存在多種url 形式，建議按以下方式處理：

在系統(tǒng)中只使用正常形式url ，不讓用戶接觸到非正常形式的url

不把Session id、統(tǒng)計代碼等不必要的內容放在url 中

不同形式的url ，301永久跳轉到正常形式

防止用戶輸錯而啟用的備用域名，301永久跳轉到主域名

使用robots.txt 禁止Baiduspider 抓取您不想向用戶展現(xiàn)的形式

讓用戶能從url 判斷出網(wǎng)頁內容以及網(wǎng)站結構信息，并可以預測將要看到的內容

以百度空間為例，url 結構中加入了用戶id 信息，用戶在看到空間的url 時，可以方便的判斷是誰的空間。url 結構中還加入了blog 、album 等內容信息，用戶可以通過url 判斷將要看到的內容是一篇博客，還是一個相冊。

URL 盡量短

長長的URL 不僅不美觀，用戶還很難從中獲取額外有用的信息。另一方面，短url 還有助于減小頁面體積，加快網(wǎng)頁打開速度，提升用戶體驗。

我們建議：

例子中的第一個url ，會讓用戶望而卻步，第二個url ，用戶可以很輕松的判斷是貼吧中關于百度的吧。

正常的動態(tài)url 對搜索引擎沒有影響

url 是動態(tài)還是靜態(tài)對搜索引擎沒有影響，但建議盡量減少動態(tài)url 中包含的變量參數(shù)，這樣即有助于減少url 長度，也可以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風險

不添加不能被系統(tǒng)自動識別為url 組成部分的字符

上面例子中，url 中加入了“; ”、“, ”等字符，用戶在通過論壇、即時通訊工具等渠道推薦這些url 時，不能被自動識別為鏈接，增加了用戶訪問這些網(wǎng)頁的困難度。

2.1.5 利用站長工具

互聯(lián)網(wǎng)越來越龐大、復雜，百度為了更好的處理互聯(lián)網(wǎng)上的信息，提供了一些的面向站長的工具，合理的利用這些站長工具，可以起到事半功倍的效果。

Sitemap ：百度站長平臺支持通過sitemap 提交網(wǎng)站內容。通過sitemap 可以讓百度收錄的更有效率。百度站長平臺目前尚在內測中，即將開放。

Ping ：Ping 是針對blog 內容的提交方式，實時通知搜索引擎blog 上有新內容產生。目前主流的博客程序都支持ping ，您只需要將百度的ping 服務地址http://ping.baidu.com/ping/RPC2加入博客后臺并開啟ping 功能即可。

2.1.6 改版/換域名

網(wǎng)站改版、換域名在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下是不可避免的，但處理不當，會造成重大的流量損失。

改版、換域名需要考慮的第一要點就是如何保證老用戶不流失，當用戶訪問舊內容時，能引導用戶到新網(wǎng)站上對應的內容，避免出現(xiàn)用戶訪問不到以前收藏的網(wǎng)頁的情況。

我們建議在改版或者換域名時，將舊網(wǎng)頁301永久重定向到內容對應的新網(wǎng)頁，這樣百度第 7 頁 共 14 頁 中文實施部培訓資料

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更容易發(fā)現(xiàn)這個轉變，并迅速的將舊網(wǎng)頁積累的權值傳遞給對應的新網(wǎng)頁。 如非必要，不要做整站內容的完全更換

網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內重要頁面鏈接發(fā)生變動時，應該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的對應的頁面

網(wǎng)站更換域名，應該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應的頁面 我們建議：

網(wǎng)站更換域名后，維持舊域名能穩(wěn)定訪問盡可能長的時間，給用戶多一些時間記憶新域名

2.2 良好排序

2.2.1 涵蓋網(wǎng)頁上主要內容的title

網(wǎng)頁的title 用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主要內容是什么，搜索引擎在判斷一個網(wǎng)頁內容權重時，title 是主要參考信息之一。

網(wǎng)頁title 是網(wǎng)頁上主要內容的概括，搜索引擎可以通過網(wǎng)頁標題迅速的判斷網(wǎng)頁的主題。每個網(wǎng)頁的內容都是不同的，每個網(wǎng)頁都應該有獨一無二的title 。

通常網(wǎng)頁標題可以這樣描述：

首頁：網(wǎng)站名稱 或者 網(wǎng)站名稱_提供服務介紹or 產品介紹

頻道頁：頻道名稱_網(wǎng)站名稱

文章頁：文章title_頻道名稱_網(wǎng)站名稱

title 指html 文檔中的