最近投資圈里不平靜，嘴仗打得不依不饒，不少人將域名行情滑坡的緣故歸結(jié)在了新頂級(jí)域名投資上。新頂級(jí)域名，這五個(gè)字上寄托著不少投資人的希望，也招來不少投資人的仇恨。至于原因，不言自明，涇清渭濁，各自站隊(duì)。

最近投資圈里不平靜，嘴仗打得不依不饒，不少人將域名行情滑坡的緣故歸結(jié)在了新頂級(jí)域名投資上。新頂級(jí)域名，這五個(gè)字上寄托著不少投資人的希望，也招來不少投資人的仇恨。至于原因，不言自明，涇清渭濁，各自站隊(duì)。說道底，每個(gè)人的立場(chǎng)不同，看事情的角度自然就不同。然而跳出投資人的角度，從注冊(cè)局、注冊(cè)商還有終端的角度來看，這新頂級(jí)域名到底是仙還是妖？懷疑世界，然后自我懷疑，重新審視這個(gè)行業(yè)和自己的立場(chǎng)……恩，看暈乎了嗎？唔，開胃酒不能再多喝了，來，下面上干貨。

中國投資人最愛新頂級(jí)域名？

根據(jù)ntldstats.com公布的數(shù)據(jù)表明，目前新頂級(jí)域名的注冊(cè)量已突破一千六百萬，這當(dāng)中有約54％的域名持有人為中國人。占據(jù)新頂級(jí)域名注冊(cè)榜首的是谷歌大力推出的.xyz，而.top和.wang緊隨其后。投資人持有域名的統(tǒng)計(jì)圖表上，前十位擁有頂級(jí)域名最多的持有者中，中國投資人占了7席；而在前百位持有者中，中國人的占比更占到了83%。

所以中國人對(duì)新頂級(jí)域名是真愛咯？

域名獨(dú)有的價(jià)值，新頂級(jí)域名凸顯的個(gè)性，這些恐怕都不是愛的主要理由。

近年來，熱錢投資看域名，域名投資看中國。這句話，前半句的準(zhǔn)確性先不論，后半句那是一定錯(cuò)不了的。DomainNameSales.com的數(shù)據(jù)顯示2016年其57%的域名銷售對(duì)象是中國買家，同樣比重的數(shù)據(jù)也出現(xiàn)在Escrow和Sedo的報(bào)表中。中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的崛起的確帶來了巨大的機(jī)遇，政府的支持、市場(chǎng)的基礎(chǔ)無不昭示著巨大的商機(jī)。但是域名市場(chǎng)投資過熱也是不爭(zhēng)的事實(shí)，過分炒作帶來的后果目前慢慢顯露出來。

究竟是什么導(dǎo)致了這種投機(jī)風(fēng)潮？這和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不無關(guān)系。改革開放近40年，中國經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展并完成了一輪資本累積，然而粗放的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式早已遇到瓶頸。低端產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩使得投資無利可圖，而高端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所需要的資源也讓普通投資者難以觸及。在實(shí)業(yè)投資日益艱難的狀況下，投機(jī)行為開始盛行。從蘋果大蒜到藏獒，中藥材到玉石翡翠，這些輪番刷屏的投機(jī)熱潮無不顯示出通脹導(dǎo)致的流動(dòng)性過剩的狀態(tài)下投機(jī)行為的瘋狂。

域名投資高回報(bào)令人垂涎，而高不可及的主流域名價(jià)格令人卻步，投資者轉(zhuǎn)向投資新頂級(jí)域名，希望能在新市場(chǎng)中搶到頭口水，成為下一個(gè)Frank Schilling或者蔡文勝。

誰是新頂級(jí)域名背后的大贏家？

截止4月21日，新頂級(jí)域名的數(shù)量是974個(gè)，而且這個(gè)數(shù)量還在快速的增長(zhǎng)；域名注冊(cè)局的數(shù)量為412家。ICANN是域名最高層級(jí)的管理機(jī)構(gòu)，它的職能很多，其中包括了對(duì)注冊(cè)局的管理和通用頂級(jí)域名的分配。如果某個(gè)組織機(jī)構(gòu)想要取得一個(gè)新頂級(jí)域名運(yùn)營(yíng)權(quán)，就要去ICANN申請(qǐng)，同時(shí)支付一筆不菲的費(fèi)用。其中某些申請(qǐng)者可能一口氣申請(qǐng)幾百個(gè)新頂級(jí)域的運(yùn)營(yíng)權(quán)，投入上億的資金。

新頂級(jí)域名的開發(fā)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)有什么影響呢？從終端用戶的角度上說，頂級(jí)域名給了用戶更多選擇的空間。另外對(duì)一些大企業(yè)或者組織機(jī)構(gòu)來說，他們可以通過私有的頂級(jí)域名來打造強(qiáng)勢(shì)的品牌；使用自有的后綴，還可以在安全性上得到提升，不用依附于其他頂級(jí)域名，來控制風(fēng)險(xiǎn)，避免域名劫持和垃圾郵件。

在域名行業(yè)這個(gè)生態(tài)圈里，利益相關(guān)者包括了ICANN、注冊(cè)局、注冊(cè)商、域名服務(wù)提供商、終端用戶和域名投資人。其中域名資源的源頭是ICANN，將資源分配給注冊(cè)局和注冊(cè)商以及域名持有者；而投資人的利益來自于二級(jí)市場(chǎng)的活動(dòng)。

如果新頂級(jí)域名推行成功，在終端應(yīng)用得以推廣，那么會(huì)有更多機(jī)構(gòu)來申請(qǐng)成為注冊(cè)局，利益將向一級(jí)市場(chǎng)甚至更上層流動(dòng)。屆時(shí)新頂級(jí)域名更加豐富，用戶的選擇余地會(huì)更大，域名的稀缺性會(huì)因?yàn)樘娲返脑龆喽魅鮾r(jià)值。

反之，如果終端市場(chǎng)不認(rèn)可使用新頂級(jí)域名，那么以推廣新頂級(jí)域名獲得注冊(cè)量來營(yíng)利的注冊(cè)局就會(huì)停止推出新的頂級(jí)域名，五花八門的新頂級(jí)域名就會(huì)成為曇花一現(xiàn)的游戲。

終端才是新頂級(jí)域名之戰(zhàn)的裁決者，而新頂級(jí)域名的成敗有可能會(huì)改寫域名行業(yè)的規(guī)則。

終端的視線投向哪里？

說道終端，目前市場(chǎng)對(duì).com等主流頂級(jí)域名的忠實(shí)度還是很高的。無論是價(jià)格還是保有量都是獨(dú)占鰲頭。新頂級(jí)域名數(shù)量雖然多，但是目前注冊(cè)保有量超過一萬的才有160個(gè)新頂級(jí)域名，還有九百多個(gè)新頂級(jí)域名的注冊(cè)保有量不足一萬。而且，終端在選擇域名時(shí)不僅看域名的含義是否和自己的定位契合，也會(huì)關(guān)注流量排名。這一點(diǎn)上老域名積累的資源成了極大的優(yōu)勢(shì)，是新頂級(jí)域名無法企及的。

然而新頂級(jí)域名的注冊(cè)局在推廣上也是做出了很大努力，像谷歌的.xyz，在推廣上也是做足功夫不惜血本，成為了新頂級(jí)域名中的翹楚。CSC數(shù)字品牌服務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，新頂級(jí)域名在終端使用上和Alexa排名的增長(zhǎng)上都呈現(xiàn)不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)的準(zhǔn)則，新頂級(jí)域名是會(huì)被接受，從而改寫域名投資的規(guī)則，還是會(huì)被市場(chǎng)淘汰，保持.com為王的狀態(tài)呢？目前我們都不知道答案。遙想31年前第一個(gè)域名Symbolics.com注冊(cè)時(shí)，誰能想到如今域名會(huì)被如此廣泛地應(yīng)用呢？

作為投資人，普遍看中的是域名二級(jí)市場(chǎng)的活躍度；而從ICANN的角度出發(fā)，給互聯(lián)網(wǎng)提供更安全和符合用戶需求的服務(wù)才是最重要的。站在不同的角度，自然看到的是不同的風(fēng)景。

熱炒新頂級(jí)域名是在主流域名的價(jià)格高漲下催生的一種現(xiàn)象，它對(duì)主流域名價(jià)格的影響是一種市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)。如果主流域名在投機(jī)風(fēng)潮的驅(qū)使下價(jià)格過高脫離市場(chǎng)，那么必然會(huì)加快價(jià)格相對(duì)便宜的新頂級(jí)域名滲透市場(chǎng)的步伐，被終端用戶接受。所以，凡事都要有個(gè)度哦。

投資人在站隊(duì)搖旗的時(shí)候，不妨放下自己“投資人”的身份，分析一下這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中各個(gè)利益相關(guān)者的立場(chǎng)，也許會(huì)有新的感悟呢？

來源：域名課堂