網(wǎng)友解答: 這已經(jīng)不是個(gè)例了，國家早就對這些地產(chǎn)圈的“言過其實(shí)”“刻意夸大”進(jìn)行治理， 2015年9月1日起，新廣告法實(shí)行，同日《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》正式執(zhí)行，“買房送老婆

這已經(jīng)不是個(gè)例了，國家早就對這些地產(chǎn)圈的“言過其實(shí)”“刻意夸大”進(jìn)行治理， 2015年9月1日起，新廣告法實(shí)行，同日《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》正式執(zhí)行，“買房送老婆”“購房送學(xué)位”“距離XX開車僅30分鐘”……統(tǒng)統(tǒng)不能出現(xiàn)。

新廣告法的實(shí)行，大大提高了對違法廣告的處罰力度，因該類違法行為取證容易且事實(shí)認(rèn)定清楚，所以引起了職業(yè)投訴人的重點(diǎn)關(guān)注。想當(dāng)初新廣告法準(zhǔn)備生效之前，很多商家怕被罰20萬元以上至100萬元以下的罰款，連夜加班加點(diǎn)大量修改宣傳內(nèi)容。

當(dāng)時(shí)媒體鋪天蓋地在宣傳，冠以“史上最嚴(yán)廣告法”，但是時(shí)間一長有些企業(yè)可能都

忘記了……

于是，被罰20萬。

其實(shí)廣告中的文案所表達(dá)的是廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，即廣告主題。中國有句古話叫“王婆賣瓜，自賣自夸”，廣告里包含適當(dāng)?shù)目浯蟪煞质强梢缘?，但是如果過分夸大而嚴(yán)重脫離現(xiàn)實(shí)，則就會(huì)像這家企業(yè)一樣受到處罰。

廣告學(xué)對種過分夸大的廣告的定義叫夸大性廣告，是指通過濫用溢美之詞，甚至是違反科學(xué)規(guī)律的結(jié)論，對商品或者服務(wù)進(jìn)行不切實(shí)際的宣傳，誘騙他人過高估計(jì)廣告中宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量、性質(zhì)、功效，從而達(dá)到推銷商品或者服務(wù)的目的的違法廣告。

這種現(xiàn)象不僅在房地產(chǎn)廣告中出現(xiàn)，一直以來，藥品、保健食品、醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告被認(rèn)為是違法廣告的主要集聚地，夸大性廣告是廣告主廣告意識與責(zé)任的問題。

因此，廣告從業(yè)者要把握好創(chuàng)意的“度”，正確使用語言、色彩、造型、表演等元素，傳達(dá)準(zhǔn)確翔實(shí)的信息。衡量廣告是否存在夸大現(xiàn)象，要以產(chǎn)品、企業(yè)的真實(shí)性為基礎(chǔ)，還要從消費(fèi)者角度考察廣告的傳播是否會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)，夸大廣告的成因也要分清是主觀引導(dǎo)還是技術(shù)失誤。

對廣告主及廣告參與人員有意而為之的問題廣告，也應(yīng)嚴(yán)懲不貸，以避免引起問題廣告的產(chǎn)生。

此前，在山東臨沂市，一處新建樓盤因宣傳廣告過于浮夸被罰款二十萬元。

該樓盤宣傳語為“戶戶有園景，層層得天下”，這樣看來確實(shí)太夸張，彷佛在這個(gè)樓盤買套房子就得到了天下，真不知該說是涉嫌虛假宣傳，還是違反了廣告法的規(guī)定。

現(xiàn)在，一個(gè)好的文案有時(shí)比產(chǎn)品本身還要重要，恰當(dāng)?shù)奈陌笗?huì)吸引大量潛在客戶又不至于惹人生厭，甚至競爭者都為此贊嘆不已。

但在策劃廣告文案時(shí)，也是注意不要違反相關(guān)規(guī)定，新廣告法涵蓋了19種廣告準(zhǔn)則，對許多廣告都有了更嚴(yán)格更詳細(xì)的要求，對虛假廣告也有了更為明顯的界定，一句廣告語也可能引火上身。

這個(gè)樓盤的廣告語確實(shí)言過其實(shí)，希望這次處罰能給他們一個(gè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也希望該樓盤后期的建設(shè)能對得起這句廣告語和這筆罰款。