網(wǎng)友解答: 商品是一個(gè)公司運(yùn)營(yíng)的最后產(chǎn)出,品牌影響力是公司運(yùn)營(yíng)所獲得的終究作用。不少媒體在廣告業(yè)務(wù)工作中只擔(dān)負(fù)著發(fā)布的功用，而有些媒體雖然從組織上看，它具有全進(jìn)程的功用，但實(shí)際上這種功用

商品是一個(gè)公司運(yùn)營(yíng)的最后產(chǎn)出,品牌影響力是公司運(yùn)營(yíng)所獲得的終究作用。不少媒體在廣告業(yè)務(wù)工作中只擔(dān)負(fù)著發(fā)布的功用，而有些媒體雖然從組織上看，它具有全進(jìn)程的功用，但實(shí)際上這種功用是很弱小的。在影響廣告作用的很多要素〈如內(nèi)容、方法、客戶、媒體等方面〉中，媒體的要素是非常主要的。那么，媒體如安在廣告業(yè)務(wù)進(jìn)程中去完成廣告作用的提高呢？

一、 媒體要支撐職業(yè)主流　

中國(guó)的商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還處于起步期間，各職業(yè)雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但商場(chǎng)秩序也還對(duì)比亂，很多職業(yè)現(xiàn)得門檻低、不標(biāo)準(zhǔn)。特別是不少職業(yè)至今是以中小公司為主導(dǎo)，一些中小公司在運(yùn)營(yíng)進(jìn)程中缺少戰(zhàn)略目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，往往以經(jīng)商的方法去辦公司，考究的是眼前利益。這種類型的公司在廣告投放的目的上很單一，那即是廣告帶來的出售“作用”，別的的東西都能夠不思考。

有些中小公司一旦在廣告上嘗到甜頭，就有很高的投進(jìn)積極性。而不少媒體會(huì)對(duì)這種客戶表明偏好，你廣告投的多，即是我的天主，有什么請(qǐng)求都給你滿意。如近幾年反常熾熱的家裝商場(chǎng)，很多城市的裝飾公司都數(shù)以千計(jì)。在龐大的職業(yè)里邊，很多裝飾公司并不具有政府主管部門所請(qǐng)求的天資條件，但他們長(zhǎng)于炒作、愛投廣告，媒體何樂不為？媒體乃至不吝詐騙花費(fèi)者，把一個(gè)無天資公司吹捧得高高在上。近幾年來，裝飾公司行騙的案件在很多城市都發(fā)生過，這些無天資公司他徹底不計(jì)后果，終究使全部職業(yè)形象遭到莫大丟失，裝飾公司的廣告可信度降低了。一起，媒體也遭報(bào)應(yīng)，投廣告的裝飾公司少了。

如今的國(guó)內(nèi)商場(chǎng)，各職業(yè)都有干流和非干流之分，而真實(shí)能給媒體廣告帶來優(yōu)點(diǎn)的也只要干流公司。媒體就要看這家公司的做法，是不是考究質(zhì)量和花費(fèi)者利益，不然，這家公司就必定走不遠(yuǎn)。也只要支撐干流，才干保證媒體的公信力，才干讓廣告變得有用。

二、重視廣告內(nèi)容是不是誠(chéng)篤可信

很多公司在投進(jìn)廣告時(shí)都會(huì)言過本來，乃至規(guī)劃花費(fèi)圈套。如有的裝飾公司拋出低價(jià)招引客戶簽單，而成心把很多有必要的項(xiàng)目漏報(bào)，當(dāng)工程施工開始時(shí)就叫客戶增加項(xiàng)目，造價(jià)也隨之陡增，花費(fèi)者終究并沒有取得任何優(yōu)點(diǎn)。有的賣場(chǎng)外表上搞打折扣出售，暗地里把原價(jià)舉高很多，花費(fèi)者不只沒占到廉價(jià)，反而花了不少冤枉錢。這類虛偽廣告一旦在媒體發(fā)出，花費(fèi)者受騙后就必定發(fā)生“媒體不可信”的心理。所以，媒體在為商家效勞的進(jìn)程中，對(duì)商家的廣告內(nèi)容要有所束縛。這種束縛就請(qǐng)求媒體要了解職業(yè)，如果本身并不專業(yè)，又對(duì)廣告內(nèi)容有疑問時(shí)，也得經(jīng)過該職業(yè)的有關(guān)人士予以求證。若顯著發(fā)現(xiàn)商家做虛偽廣告時(shí)，千萬別去做幫兇。從媒體的視點(diǎn)動(dòng)身，最主要的是在效勞客戶的平時(shí)工作中，要多加對(duì)客戶的引導(dǎo)，使客戶意識(shí)到誠(chéng)信的主要性，并自覺保護(hù)其花費(fèi)者的利益，使廣告的可信度增強(qiáng)。

三、保證廣告讓花費(fèi)者讀得懂

很多媒體長(zhǎng)于概念的創(chuàng)作，而商場(chǎng)對(duì)概念的認(rèn)可度是每況愈下，乃至能夠說概念如今不值錢，更差勁的是很多概念底子沒有內(nèi)涵。如一家櫥柜的廣告，有一句口號(hào)叫著“創(chuàng)造世界民族品牌”，誰知道啥叫“世界民族”？這幾年地產(chǎn)和大賣場(chǎng)不少?gòu)V告聲稱“倡議世界生活觀”，這“世界生活”終究是什么內(nèi)容呢？有一則地板廣告的標(biāo)題是《堅(jiān)挺福州，硬即是道理》，廣告的原意是他的地板外表抗刮擦，而文字表現(xiàn)出來就變味了，這是地板廣告嗎？筆者以為那是壯陽藥的廣告，要買地板的人看了這標(biāo)題還會(huì)往下看嗎？一家裝飾公司的廣告寫著“環(huán)保裝飾9大晉級(jí)、8項(xiàng)立異”，卻沒對(duì)這數(shù)據(jù)作出解釋，是什么晉級(jí)和立異呢？又是怎樣個(gè)“環(huán)?！狈?？有些媒體盲目尋求“大氣”，一家小店開業(yè)，也用上“xx的倒閉，即將致使職業(yè)洗牌”的字眼，這“洗牌”咋個(gè)洗法？還有一家酒店在廣告上聲稱其是“本市交稅大戶”，交稅榮耀、有功不假，但和你的食客有什么關(guān)系？在很多職業(yè)都有不少人號(hào)稱“最大”或“第一”，雖然這種提法是違法的主張，在媒體廣告上仍是常常能夠看到。本來，商場(chǎng)的排位并不是靠自己的廣告去吹噓就能夠了，而是要取得公眾的天然認(rèn)可。

四、抓準(zhǔn)廣告的切入點(diǎn)

如今不少職業(yè)都面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)賽，媒體在為客戶供給效勞時(shí)難度也隨之加大。如果商品相同、途徑相同，廣告也相同，這么的廣告作用肯定是很差勁的。

要在廣告上標(biāo)新立異，肯定不是靠概念的立異就能解決問題，找準(zhǔn)一個(gè)切入點(diǎn)才是最主要的。而要找這個(gè)切入點(diǎn)，就請(qǐng)求媒體對(duì)所效勞的職業(yè)要有深化的了解，對(duì)同行的做法進(jìn)行很多的剖析與總結(jié)。有些客戶以為本身缺少公司或商品的優(yōu)勢(shì)，能拿出手的只要虛無的概念，作為媒體來說，要做的不是去幫客戶想概念或贊同客戶的概念，而是要去深化了解客戶及其效勞或商品，找出它的差異性，把概念具體化，終究讓花費(fèi)者讀懂客戶的廣告。即所謂的立異是建立在熟行的根底之上，乃至是媒體在公司的運(yùn)營(yíng)思路上供給主張或計(jì)劃，包含對(duì)商品的功用或外觀的變革、商場(chǎng)信息的供給和對(duì)商場(chǎng)的猜測(cè)。由于一個(gè)具有實(shí)力的媒體，他應(yīng)該是某一職業(yè)的資料庫(kù)和辦理大師，能夠有很多的解決計(jì)劃讓公司去選擇和施行，而不是脫離職業(yè)的苦思苦想。在完變成公司的效勞根底上，才干做好公司的廣告，這就對(duì)媒體參與競(jìng)賽提出更高的請(qǐng)求。

實(shí)物再現(xiàn)法

實(shí)物再現(xiàn)法指在戶外廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，以展示商品的立體實(shí)物模型為思路進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法。這種戶外廣告往往是放大的立體實(shí)物模型，或是采用制作精巧別致的實(shí)物造型，具有非常強(qiáng)的直觀性視覺沖擊力，不僅可以提升產(chǎn)品的品質(zhì)感，還給人以信任感。

國(guó)外某剃須刀戶外廣告，為了顯示剃刀片鋒利無比，廣告牌下面放了許多被切成幾段的橡皮鴿子，意為當(dāng)鴿子飛落在刀片上，都會(huì)身首異處。這則通過實(shí)物再現(xiàn)的創(chuàng)意廣告，其實(shí)物與周圍環(huán)境的巧妙結(jié)合，顯得生動(dòng)有趣，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，使受眾對(duì)產(chǎn)品優(yōu)越的功能信息一覽無遺，加深了對(duì)品牌的印象。

和諧趣味的創(chuàng)意手法不像實(shí)物再現(xiàn)法那樣重視事物的實(shí)體形象，而是通過創(chuàng)意產(chǎn)生一些富有意趣而又和諧的視覺圖形來引起受眾的注意。即將產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化為藝術(shù)圖形、符號(hào)，方便受眾記憶，引起受眾興趣，進(jìn)而加深產(chǎn)品印象。

比如某洗發(fā)水戶外廣告，其背景是空曠無垠的大海，廣告畫面中女子頭像的頭發(fā)和眼、鼻、嘴為鏤空狀，從正面看，隨著日落、傍晚和夜晚的天色變化，鏤空部分女子的頭發(fā)顏色也跟著發(fā)生了變化，整個(gè)廣告充滿了新鮮感。

這則廣告通過對(duì)戶外廣告牌與大海的和諧設(shè)計(jì)，很好地將鏤空女子、自然色彩、洗發(fā)水這3 個(gè)主要的廣告元素轉(zhuǎn)換為具有趣味性的象征符號(hào)?？梢姂敉鈴V告設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)商品使用價(jià)值，還要同時(shí)體現(xiàn)出商品的象征價(jià)值與符號(hào)價(jià)值，才能使廣告更具誘惑力與影響力，并保持廣告效應(yīng)的永久生命力。

動(dòng)態(tài)展示法指設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中，從利用事物的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)來傳遞商品信息的思路出發(fā)，針對(duì)相關(guān)商品進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法。此法設(shè)計(jì)的廣告以其新穎、動(dòng)態(tài)的奇特趣味和完整的動(dòng)態(tài)演示過程，促使受眾對(duì)廣告內(nèi)容予以全面、深刻地認(rèn)識(shí)，將傳遞信息的目的與意圖表現(xiàn)得更加突出。

如麥當(dāng)勞戶外廣告，廣告將快餐店的食物以弧形排列在廣告牌上，廣告牌的右上方矗立了麥當(dāng)勞logo 的牌子，通過太陽位置的不停變換，這塊logo 牌子的影子也不停的變換，當(dāng)影子移動(dòng)到每個(gè)食物上時(shí)，又讓人能瞬間聯(lián)想到叉子、點(diǎn)餐等詞語，這種別出心裁的戶外廣告創(chuàng)意令人叫絕。

環(huán)境互動(dòng)法指在設(shè)計(jì)中將戶外廣告美化環(huán)境、增強(qiáng)城市文化藝術(shù)氛圍同環(huán)境彰顯、增強(qiáng)傳播廣告信息的因素結(jié)合起來，使2者相輔相成、相得益彰的創(chuàng)意方法。毫無疑問，好的創(chuàng)意需要有對(duì)應(yīng)的環(huán)境點(diǎn)位與之相配合，如果一個(gè)好的創(chuàng)意，卻因?yàn)榄h(huán)境的因素不能充分的表現(xiàn)其張力，那么創(chuàng)意本身的力量就會(huì)大大減弱。因此，創(chuàng)意中的環(huán)境互動(dòng)法，一方面要與周圍環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)，另一方面要針對(duì)環(huán)境的類型進(jìn)行區(qū)分，營(yíng)造與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的環(huán)境氛圍，進(jìn)而樹立鮮明的企業(yè)品牌形象。

如索尼PSP 戶外廣告，此廣告不僅能體現(xiàn)其創(chuàng)意“隨時(shí)隨地探險(xiǎn)”，更能營(yíng)造一種場(chǎng)所體驗(yàn)。體驗(yàn)是從一個(gè)感官到心理的過程，戶外廣告中樣式、色彩與空間尺度的變化都在一定程度上影響著人們對(duì)戶外廣告的視覺體驗(yàn)。戶外廣告與環(huán)境的互動(dòng)主要體現(xiàn)在對(duì)空間尺度性的把握以及與周圍環(huán)境的巧妙融合上，從而創(chuàng)造理想的場(chǎng)所體驗(yàn)與適合的產(chǎn)品信息氛圍。

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