網(wǎng)友解答: 金立走到了它的生死存亡之刻。繼去年年底傳出金立董事長兼總裁劉立榮賭博賭輸了巨額資金，到今年年初金立被爆出陷入多家供應(yīng)商訴訟并上門要債，劉立榮持有的多家公司及關(guān)聯(lián)股權(quán)遭法院凍結(jié)

金立走到了它的生死存亡之刻。

繼去年年底傳出金立董事長兼總裁劉立榮賭博賭輸了巨額資金，到今年年初金立被爆出陷入多家供應(yīng)商訴訟并上門要債，劉立榮持有的多家公司及關(guān)聯(lián)股權(quán)遭法院凍結(jié)，今年的金立可以說已經(jīng)陷入了停擺狀態(tài)，直到 12 月 10 日，深圳中院裁定，受理華興銀行對(duì)金立提出的破產(chǎn)清算申請(qǐng)，金立的故事或許來到了終章。

曾在 2008 年成為國產(chǎn)手機(jī)銷量一哥，2017 年全年?duì)I收 300 多億，現(xiàn)金余額仍超過 10 億的金立，至此落得個(gè)瀕臨破產(chǎn)的結(jié)局，不禁讓人唏噓不已，如此迅速的墜落也總讓人覺得有些突然。而在金立及劉立榮從天堂落至地獄的這些年里，到底經(jīng)歷了些什么？

1995 年，大學(xué)畢業(yè)一年多的劉立榮在段永平創(chuàng)立的小霸王任職一名普通的技術(shù)員，不過受到賞識(shí)的他很快在半年內(nèi)就躍升到了生產(chǎn)管理部長，并一路到 2002 年創(chuàng)立了金立。不過除了順風(fēng)順?biāo)脑缙诮?jīng)歷，更重要的或許正是在小霸王這段經(jīng)歷讓劉立榮深諳廣告營銷大法好。

▲1994 年成龍代言的廣告刷屏播放，小霸王因此全國聞名

于是在 2005 年，做了 3 年天時(shí)達(dá)手機(jī)貼牌生意的金立在成功拿到工信部的手機(jī)制造牌照之后便馬上簽下了劉德華作為其品牌形象大使。之后的兩年間，劉德華的個(gè)人形象與「金品質(zhì)，立天下」的廣告詞在央視、湖南衛(wèi)視刷屏，為金立帶來了足夠的關(guān)注度、重塑了其品牌形象的同時(shí)，也讓金立手機(jī)的月銷量突破 25 萬部。

然而成也蕭何敗也蕭何，嘗到廣告轟炸甜頭的金立也用廣告營銷給自己的品牌挖下了深坑。

或許至今許多人對(duì)金立最深的印象還都停留在電視購物上那句洗腦的「只要 998！金立語音王帶回家！」誠然這樣的廣告詞給金立帶來了巨大的銷量，但是山寨的烙印也隨著其貼牌機(jī)的出身及 low 到不行的電視直銷方式打在了金立身上久久不能擺脫。

▲金立語音王廣告

此外，更嚴(yán)重的是沉迷電視購物與廣告營銷的金立在以 2007 年蘋果 iPhone 引領(lǐng)的智能手機(jī)革命中反應(yīng)遲緩。

在這一輪大潮里，小米通過「發(fā)燒」、高性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)模式，僅用兩年時(shí)間就成功躋身中國手機(jī)前三；OV 則通過對(duì)小鮮肉流量明星的營銷以及快充、拍照等等鮮明品牌特色牢牢地抓住了年輕人的喜好；華為則一直深耕技術(shù)，在成為眾多國人心中國產(chǎn)手機(jī)代表的同時(shí)，也大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)，成為了世界手機(jī)出貨量第二的品牌。

▲國產(chǎn)手機(jī)廠商活得比較好的也就這 4 家了，它們也都特點(diǎn)分明

環(huán)顧四周，當(dāng)金立幡然醒悟時(shí)，時(shí)間已經(jīng)來到了 2011 年 11 月，然而金立對(duì)自家智能手機(jī)發(fā)展方向上的把握卻又總是飄忽不定。

2011 年發(fā)布的 ELIFE 系列主打超??；2013 年推出的互聯(lián)網(wǎng)子品牌 IUNI 則歷經(jīng)了三次 CEO 的變動(dòng)，品牌定位也從最開始的「有品青年」變成了「女性手機(jī)」再到「純·簡(jiǎn)·白」。最終兩個(gè)品牌分別在 2015 年和 2016 年被金立所拋棄。

▲IUNI 最終成了曇花一現(xiàn)的手機(jī)品牌

至于金立品牌本身，在一系列的「去金立化」舉措都以失敗告終之后，或許是看到了師出同門的 OV 大舉投資節(jié)目贊助及明星代言帶來的甜頭，金立開始重拾廣告營銷，在 2016-2017 年里瘋狂對(duì)各大綜藝節(jié)目進(jìn)行贊助，并在品牌定位繞了一大圈之后重回「商務(wù)」、「成功人士」，請(qǐng)來了馮小剛夫婦、余文樂、「達(dá)康書記」、薛之謙等等來為其進(jìn)行代言，更試圖通過連發(fā) 8 款新機(jī)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)來搶奪市場(chǎng)。

但是在這個(gè)過程中，金立始終沒有沉下心來打磨手機(jī)產(chǎn)品本身，打造有特點(diǎn)的手機(jī)，以至于耗費(fèi)了 60 多億巨額資金進(jìn)行贊助及代言過后，8 款手機(jī)完全沒有被消費(fèi)者所記住。據(jù)研究機(jī)構(gòu) GfK 的數(shù)據(jù)，2017 年金立一共在國內(nèi)售出了 1494 萬部手機(jī)，遠(yuǎn)低于劉立榮在年初定下的 3000 萬臺(tái)保底銷量。

當(dāng)然，壓死金立的最后一根稻草大家也都知道了，也就是劉立榮瘋狂的賭博。

至于賭博的細(xì)節(jié)，我們無從得知，關(guān)于賭博輸了多少都成了羅生門。據(jù)《界面》的報(bào)道，劉立榮在美國塞班賭博輸了百億，并挪用公款 60 億。盡管這一報(bào)道已經(jīng)被金立官方所駁斥，但在隨后劉立榮自己接受《證券時(shí)報(bào)》采訪時(shí)也表示確實(shí)在塞班賭博，輸了十幾億，也挪用了十幾億公款。

然而事已至此，劉立榮從何時(shí)起開始染上賭癮、賭局又是否是設(shè)局等等都已經(jīng)不再重要，我們只知道 13 年前劉立榮簽下劉德華的那場(chǎng)豪賭他贏了，也為金立贏下了曾經(jīng)國產(chǎn)手機(jī)老大的位置，而在塞班的那次豪賭他輸了，輸?shù)揭粺o所有，以至于賠上了自己一手創(chuàng)立的金立。

17日晚間網(wǎng)上流傳消息稱，“法院正式裁定金立破產(chǎn)”。金立回應(yīng)稱：法院受理了破產(chǎn)清算申請(qǐng)，不是裁定破產(chǎn)清算，現(xiàn)在還是破產(chǎn)重組方向。無論金立如何解釋，都意味著金立破產(chǎn)倒計(jì)時(shí)。盡管還沒破產(chǎn)，但這意味著金立進(jìn)入了破產(chǎn)程序，到底是要進(jìn)入破產(chǎn)清算還是破產(chǎn)重組還要再裁定。也就是說，進(jìn)入破產(chǎn)程序，并不代表破產(chǎn)分配。是破產(chǎn)清算還是破產(chǎn)重組，還要看接下來大家表決。不過，金立方面表示目前仍然是破產(chǎn)重組方向。如果重組成功，那么公司還有可能重生。

吳曉波說：“優(yōu)秀的企業(yè)家基本上是一樣的——賭徒+工程師”。劉立榮也嗜好賭博，真的是“賭文化“害死金立？曾經(jīng)年銷量過4000萬部，甚至登上國產(chǎn)手機(jī)排行榜前三的手機(jī)廠商如何淪落到破產(chǎn)邊緣？成功企業(yè)家形象的劉立榮如何被列入失信名單，多處資產(chǎn)被凍結(jié)抵押？

1、金立老板自己承認(rèn)塞班賭博, 輸了十幾個(gè)億

去年年底外界就傳劉立榮賭博賭輸了3、4億，也有傳賭輸30多億。雖然金立方面一再進(jìn)行了否認(rèn)。之后，界面爆出劉立榮在塞班賭博上輸了超過100億，并挪用公款的數(shù)目可能在60億左右。

11月24日，e公司記者在香港采訪了風(fēng)波中的金立集團(tuán)董事長劉立榮。劉立榮究竟輸了多少錢？回答這個(gè)問題之前他思考了一會(huì)，然后用很輕的聲音說：“十幾個(gè)億吧?！倍惚芰诉@個(gè)話題很久，他本人終于坦承參與了賭博。他也否認(rèn)了從金立挪用60億公款的說法。而是說： “我創(chuàng)辦金立16年，在公司一直是絕對(duì)的權(quán)威，我個(gè)人沒有其他收入，難免在生活上有些公私不分，借用公司資金的行為?！彼麤]有說出從公司挪用資金的準(zhǔn)確數(shù)字，只是稱“大概十幾個(gè)億”。

劉立榮在談話中，對(duì)自己的賭博行為表示非常懊悔?！百€這個(gè)東西真的不能沾，一失足成千古恨。不光是在于涉及多少錢，它會(huì)對(duì)你的品行定性，讓一個(gè)人人格破產(chǎn)?！庇嘘P(guān)塞班島，劉立榮零碎的敘述中提到，在塞班島輸錢發(fā)生在2017年的1月（有接受記者采訪的金立原管理層稱，應(yīng)不只此一次。），其中參與人確實(shí)有傳聞中的博華太平洋老板紀(jì)曉波，劉立榮說：“我和紀(jì)曉波之間是平的，我沒有給紀(jì)曉波錢?！卑凑账脑捳f，他確實(shí)欠了紀(jì)曉波錢，但是沒有支付，而是支付給了其他的參與者。

2、劉立榮嗜好賭博，真的是“賭文化“害死金立？

吳曉波說：“優(yōu)秀的企業(yè)家基本上是一樣的——賭徒+工程師”。作為金立集團(tuán)的創(chuàng)始人和董事長，劉立榮還是“圍棋業(yè)余六段”。一直以來，劉立榮都被稱作謙和溫潤的“商界棋王”，但在溫和的外表下，卻有一顆“不安分”的心。有供貨商透露，金立一直有“賭文化”，公司只要在外面開會(huì)，從老板到下面的人都嗜賭，包括斗地主，下面的人下三五百賭注，而劉立榮這些高管輸贏的金額多達(dá)數(shù)十萬，但這對(duì)劉立榮是小打小鬧。

媒體質(zhì)疑，金立老板賭博輸錢、從公司借出錢款。“從2013年開始以來就一直在虧損，費(fèi)用大，產(chǎn)出不大，持續(xù)負(fù)現(xiàn)金流，一直在通過銀行輸血?！眲⒘s說，“在2013年到2015年，金立平均起來每個(gè)月虧損不低于1個(gè)億，到2016年和2017年每個(gè)月虧損不低于2個(gè)億?！比魟⒘s所言屬實(shí)，金立從13年開始累積虧損80多億，劉立榮從金立借出十幾億，賭博輸了十幾億，數(shù)額基本能對(duì)上。

3、如今，金立負(fù)債到底多少？

北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，據(jù)了解，目前金立總資產(chǎn)201億，總負(fù)債281億，凈資產(chǎn)約為負(fù)80億。據(jù)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)此前披露，一份疑似金立主要資產(chǎn)及抵押情況的圖表顯示，截至2017年12月31日，金立總資產(chǎn)為201.2億元，總負(fù)債281.7億元，凈負(fù)債80.5億元，資不抵債。

公開信息顯示，2018年11月28日，金立的第一次經(jīng)營債權(quán)人會(huì)議披露，截至2018年8月31日金立的總負(fù)債為202.53億元，其中金融債權(quán)和經(jīng)營性債權(quán)193.59億元，債權(quán)人648家。在債主中有不少是上市公司，歐非科技、維科金華、深天馬等。

4、今年才46歲的商界棋王劉立榮，還有再來一盤的機(jī)會(huì)嗎？

曾有報(bào)道稱，劉立榮本身就是一位有業(yè)余6段棋力的圍棋高手。早在2007年，金立就開始贊助中國圍甲聯(lián)賽，推動(dòng)圍棋事業(yè)的發(fā)展。而劉立榮在圍棋上的投入并非沽名釣譽(yù)，畢竟在圍棋上的廣告投入對(duì)金立效果并不大。劉立榮稱這就是個(gè)人愛好，也曾與職業(yè)選手交手。“讓兩子有輸有贏，讓三子從來沒輸過?！睒I(yè)余選手六段的劉立榮也被稱為“商界棋王”。他從深圳到北京參加2017年年末舉行的第二屆商界棋王比賽，一路過關(guān)斬將，12月10日在挑戰(zhàn)者決定戰(zhàn)上贏了對(duì)手，獲得向上屆棋王林文伯挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。如果說人生也是棋局，那么，今年才46歲的劉立榮還有再來一盤的機(jī)會(huì)嗎？