網(wǎng)友解答: 謝謝邀請(qǐng)！一、什么叫做廣告虛假宣傳？虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中，經(jīng)營者利用廣告其他其他方法對(duì)商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為?！吨腥A人民共

一、什么叫做廣告虛假宣傳？

虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中，經(jīng)營者利用廣告其他其他方法對(duì)商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。

《中華人民共和國廣告法》第三條：“廣告應(yīng)該真實(shí)合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求”；第四條：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

二、小罐茶是否涉嫌虛假宣傳？

目前的爭議在于小罐茶的廣告語——小罐茶，大師作，核心在于一個(gè)“作”字，有人理解為“手工制作”，意思是你每年銷售20億，如果真是8位大師手工制作， 不分晝夜，每位大師每天要炒制1466斤鮮茶，大師估計(jì)累得連命都沒了，這根本不可能做到，這是典型的虛假宣傳。

而小罐茶的官方答復(fù)是，所謂“大師作”，是大師作品，而非大師手工炒制，并表示“從未發(fā)布小罐茶是大師手工炒制的信息”，如果我們對(duì)標(biāo)廣告法有關(guān)虛假宣傳的條文，小罐茶的回答，可以說是滴水不露，意思是，客官，我們沒有虛假宣傳。

三、小罐茶為何成功？

在我看來，所謂交“認(rèn)知稅”的說法，其實(shí)并不成立，小罐茶之所以能夠大賣，共鳴點(diǎn)其實(shí)并不在于所謂“手工炒制”，而是在于杜國楹準(zhǔn)確扣住了高端茶禮市場的一個(gè)空白點(diǎn)，這跟黃鶴樓2000年左右抓住中國煙草市場缺乏1000塊價(jià)格這個(gè)空白點(diǎn)，推出1000元的黃鶴樓1916，從而一炮而紅，推動(dòng)當(dāng)時(shí)的武漢煙草集團(tuán)（今天湖北中煙）成功后發(fā)趕超，有異曲同工之妙。

營銷是什么？營銷其實(shí)不是在于簡單的銷售，也不是單純的宣傳，而是通過講好產(chǎn)品背后的故事，傳遞出一個(gè)價(jià)值。

那么，小罐茶的價(jià)值是什么？你以為小罐茶只是所謂8位大師經(jīng)典作品的一個(gè)集合嗎？其實(shí)完全不是，老杜切中的是高端茶禮市場一個(gè)空白，它是一個(gè)禮品，中國人喜歡喝茶，茶文化博大精深，茶道、茶禪、茶文化不斷風(fēng)行，尤其領(lǐng)導(dǎo)談事情、見重要的客人，沒有上等的茶葉，那就覺得對(duì)不起客人。

什么才是上等茶葉呢？光好喝是不行的，把全國最好最有代表性的茶產(chǎn)地集合起來，然后，每一個(gè)產(chǎn)地選一位所謂的大師，大師必須有大作，在經(jīng)歷了工業(yè)文明到信息社會(huì)后，我們喜歡的大作都是手工制作，工匠精神，而小罐茶就是把這些大師的作品，通過獨(dú)創(chuàng)的小罐產(chǎn)品形態(tài)，集合最好產(chǎn)品、最好理念、最高工藝，用“大師作”的一個(gè)理念裝起來， 這樣整體就形成了小罐茶在功能價(jià)值與精神價(jià)值上的最高占位。

有了這個(gè)產(chǎn)品價(jià)值做支撐，就開始攻擊高端茶禮市場，或者高端茶樓等休閑場所，進(jìn)入到高端消費(fèi)、高端購買的場景，規(guī)避茶產(chǎn)品的競爭紅海，進(jìn)入到成功的無人區(qū)。

小罐茶的成功，絕非是一個(gè)所謂產(chǎn)品賣點(diǎn)的成功，而是通過精準(zhǔn)洞察高端茶禮、高端茶文化市場的空白，對(duì)接高端人數(shù)尊貴、個(gè)性化的消費(fèi)需求，創(chuàng)新小罐集合包裝，精彩講述高端品質(zhì)與精神價(jià)值的故事。

它的成功，是系統(tǒng)的發(fā)力，是基于戰(zhàn)略牽引，精準(zhǔn)定位，策略支撐，產(chǎn)品創(chuàng)新、場景洞察的全系統(tǒng)打法。

首先我不喝茶，其次我不是有錢人?？吹叫」薏柽@些天被網(wǎng)絡(luò)瘋傳的帖子，我是這么認(rèn)為的。

第一：從看到小罐茶廣告第一眼我就知道他只是個(gè)營銷手段，所以從來沒有摳字眼去較真這個(gè)廣告。

第二：也就是因?yàn)檫@篇批判的文章我才知道，小罐茶原來賣的這么好。說明杜國盈的營銷手法是很高明的。你說呀騙人，把普通的東西賣這么高。我從來不認(rèn)為茶是普通的東西，茶是國寶。世界上只有中國有茶，有各種茶。自古中國就有茶文化，以茶為與各國的上等交換禮品、貢品、以茶會(huì)友……

自古有錢人喝極品茶，沒錢人喝大碗茶?？傊袊鵁o處不茶。所以在南方太多的百姓以茶為生。我們有茶馬古道，以絲綢和茶為首的貿(mào)易往來。經(jīng)濟(jì)發(fā)展欣欣向榮。

有人說1000塊這么貴！那我想問，它為什么這么貴還能賣幾十億呢？

說明人們有這需求。難道中國茶就不配賣1000塊嗎？今天太多的中國人去國外買*奈兒，愛*士一個(gè)革制包就幾千，上萬，幾十萬人們還瘋搶。難道這么好的國寶就不能賣1000塊嗎？要我說賣一萬，幾十萬，上百萬都不為過?。∫茏叱鰢T賣它幾千億，上萬億更好?。?/p>

第三：中國一個(gè)無名的小編為了博眼球一時(shí)興起寫了這篇文章，就在中國大地軒然大波。我想說：物質(zhì)窮不要緊，要緊的是你思想窮！物質(zhì)窮是一時(shí)的，思想窮是一生的！！

1000塊一盒茶你就嫌貴，幾萬一身的內(nèi)衣你就更覺得不可思議了吧？！照樣賣的非常非常好！而且都是忠實(shí)的鐵粉！所有東西好不好，值不值都要看自己的需求和體會(huì)。嫌貴你可以不買，（我也沒買過小罐茶）但我要是有錢，我也會(huì)買1000的茶、上萬的茶……

第四：敢問小編你知道茶產(chǎn)業(yè)鏈嗎？你知道一罐茶牽扯多少人的生活嗎？為了你微不足道的點(diǎn)擊量 多少人面臨失業(yè)，沒收入嗎？那些茶農(nóng)怎么辦？他們可能世世代代以茶為生！賣的貴是騙，賣不出去就是英雄嗎？！賣白菜價(jià)夠種植的費(fèi)用嗎？夠時(shí)間成本嗎？！

第五：我們喜歡人云亦云，這是本性，我不批判。但是希望大家在看到一些文章，一個(gè)事件的時(shí)候冷靜想想，多讀寫書。不要盲目跟風(fēng)，傳載。多想想事件背后的看不見的因素。

第六：完全是自己的觀點(diǎn)：我很佩服杜國盈，他就是中國的營銷大師！世界上哪個(gè)營銷大師不是把看似普通的東西賣出奇跡的！希望杜國盈不要退出茶商圈，繼續(xù)把中國茶做大，做到世界各地！