知識(shí)產(chǎn)權(quán)（TM 商標(biāo)域名篇）保護(hù)方案策劃單位：中企動(dòng)力科技股份有限公司臨沂分公司策劃顧問(wèn)：王士金服務(wù)手機(jī)：15762909798服務(wù)熱線：18605495451服務(wù)傳真：0539-3217933服務(wù)郵

知識(shí)產(chǎn)權(quán)（TM 商標(biāo)域名篇）保護(hù)方案

策劃單位：中企動(dòng)力科技股份有限公司臨沂分公司

策劃顧問(wèn)：王士金

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服務(wù)熱線：18605495451

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.TM 國(guó)際商標(biāo)域名已經(jīng)正式登陸中國(guó)，.TM 是TradeMark(商標(biāo)) 的縮寫(xiě)，也是一款專門(mén)針對(duì)企業(yè)商標(biāo)的域名，因而成為各大企業(yè)品牌戰(zhàn)略所關(guān)注的重點(diǎn)。同時(shí)這是企業(yè)已有實(shí)體商標(biāo)在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，保持企業(yè)的實(shí)體商標(biāo)和互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)一致性。因其和傳統(tǒng)商標(biāo)具有同等價(jià)值和含義，所以.TM 國(guó)際商標(biāo)域名也已受到世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO ）的重視和認(rèn)可，并且大力支持和保護(hù)。

一、什么是.TM 商標(biāo)域名？（中文.tm 、英文.tm , 注冊(cè)費(fèi)用：24000元/10年）

.TM （TradeMark ）商標(biāo)域名 ：

? .TM （具有全球頂級(jí)域名的特性）；

? .TM 是商標(biāo)的標(biāo)識(shí)。凡使用商標(biāo)場(chǎng)合，為區(qū)別、表征商標(biāo)必須使用的國(guó)際慣例?；ヂ?lián)網(wǎng)極大地

影響著每個(gè)企業(yè)的未來(lái)。那么在互聯(lián)網(wǎng)上如何標(biāo)識(shí)、表達(dá)、保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)域名呢？當(dāng)然是注冊(cè) *.TM 域名。

? 企業(yè)商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，代表的是一個(gè)企業(yè)的形象。.TM 商標(biāo)域名對(duì)商標(biāo)的保護(hù)可以讓你

的企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)、不受侵害。

? TM 商標(biāo)是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織認(rèn)可的商標(biāo)資源, 對(duì)于欲上市公司和已上市公司都具有很大的品牌

優(yōu)勢(shì), 是知名品牌公司重要的無(wú)形資產(chǎn)。

? 企業(yè)商標(biāo)也是企業(yè)專有使用權(quán)的東西，受知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)。你注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)和你購(gòu)買(mǎi)一個(gè)商

標(biāo)都是要花一定金錢(qián)的。.TM 域名保護(hù)自己的商標(biāo)不為他人所用，實(shí)際上保護(hù)了企業(yè)專有的財(cái)產(chǎn)。

? 每個(gè)著名品牌的確立，被企業(yè)所注冊(cè)的.TM 域名商標(biāo)同時(shí)成了一個(gè)升值的商品。當(dāng)企業(yè)成為大

企業(yè)的時(shí)候，企業(yè)商標(biāo).TM 同時(shí)也是升值的。這是.TM 域名商標(biāo)的預(yù)期價(jià)值。

二、哪些企業(yè)已經(jīng)注冊(cè)了.TM 國(guó)際商標(biāo)域名？

更多成功注冊(cè)案例:

Google .TM (谷歌) NOKIA .TM （諾基亞） DELL .TM （戴爾） ERICSSON .TM （愛(ài)立信） CANON .TM （佳能） AUDI .TM （奧迪） ROLEX .TM （勞力士） TOSHIBA. TM （東芝） zte .TM （中興通信） Kingdee .TM （金蝶軟件）、 BOC.TM (中國(guó)銀行) 、

夢(mèng)特嬌.TM 紳浪. TM

王老吉.TM （加多寶集團(tuán)給注冊(cè)了）修身堂.TM （修身堂） 宏基.TM （宏基電腦） 金利來(lái).TM 、 goldlion .TM 蘇寧.TM(蘇寧電器) suning .TM(蘇寧電器)

美兆. TM （深圳美兆機(jī)電）

騰訊.TM (被搶注)

QQ .TM

tencent .TM

加多寶.TM （加多寶集團(tuán)）

修身堂.TM

baidu .TM （被谷歌公司搶注）

msn .TM

星巴克.TM

starbucks .TM

Apple .TM （蘋(píng)果） Sohu .TM （搜狐） Gree .TM (珠海格力電氣） Midea .TM （美的） Honda .TM （本田） IBM .TM 、 Mindray .TM （邁瑞醫(yī)療） Huawei .TM （華為） 安美特.TM CocaCola .TM （可口可樂(lè)）、………………

（紅色標(biāo)注的，均為我司VIP 客戶）

三、為什么要注冊(cè)TM 國(guó)際商標(biāo)域名？如何區(qū)別于與自己同名同品牌企業(yè)？ ? TM 商標(biāo)域名是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心唯一認(rèn)定的一個(gè)代表企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的國(guó)際商標(biāo)域名！ ? TM 商標(biāo)域名對(duì)商標(biāo)的保護(hù)可以讓你的企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)、不受侵害，具備唯一性! ? TM 商標(biāo)域名一旦注冊(cè)，企業(yè)同時(shí)擁有其他相關(guān)域名及網(wǎng)絡(luò)品牌的優(yōu)先注冊(cè)權(quán)力, 可防止其他同

名或同名牌企業(yè)搶占與自己相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資源與品牌！

TM 商標(biāo)域名一旦注冊(cè)，可作為相關(guān)域名仲裁重要的材料之一，可大大增加企業(yè)被搶注的相關(guān)域

名仲裁勝訴的機(jī)會(huì)！

四、TM 商標(biāo)域名的功能及注冊(cè)原則：

1. 含有通用網(wǎng)址的地址直達(dá)功能和通用網(wǎng)址所有品牌功能。遵行國(guó)際注冊(cè)原則：誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)先擁有；

2. 含有中文域名品牌保護(hù)和地址直達(dá)功能，是企業(yè)彰顯自己商標(biāo)品牌的唯一國(guó)際標(biāo)識(shí)；

3. TM國(guó)際商標(biāo)域名是所有未來(lái)企業(yè)都不可分割一部分，同名企業(yè)只能允許一家注冊(cè)擁有；

4. 同時(shí)擁有國(guó)際與國(guó)內(nèi)中英文域名的所有同等屬性和特征；

5. TM商標(biāo)域名更是現(xiàn)代企業(yè)電子商務(wù)中的無(wú)形資產(chǎn)和品牌的充分體現(xiàn)。是企業(yè)從事電子商務(wù)活動(dòng)唯

一品牌保護(hù)，它具有全球唯一性、資源不可再生性、與企業(yè)品牌不可分割性！

6. 任何個(gè)人和組織機(jī)構(gòu)均可以提交注冊(cè)任何品牌的TM 商標(biāo)域名，注冊(cè)年限統(tǒng)一必須為10年。 五、被搶注案例分析：

金利來(lái)（中國(guó)）有限公司案例

與我司保持長(zhǎng)期合作關(guān)系的金利來(lái)（中國(guó)）有限公司，之前也遭遇過(guò)不少的域名爭(zhēng)議案件，后來(lái)，金利來(lái)站在長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，將金利來(lái)及周邊的諸如：金利來(lái)服裝、金利來(lái)皮具、金利來(lái)皮鞋、金利來(lái)領(lǐng)帶、金利來(lái)珠寶、金利來(lái)內(nèi)衣、金利來(lái)房產(chǎn)等進(jìn)行了大包圍的防范保護(hù)。同時(shí)在TM 域名推出之后第一時(shí)間將“金利來(lái).TM ”及“goldlion.TM ”注冊(cè)下來(lái)，并將之前注冊(cè)的金利來(lái)通用網(wǎng)址（域名）都指向自己的goldlion.TM ，此網(wǎng)站及域名更是直觀的在地址欄體現(xiàn)出金利來(lái)的商標(biāo)品牌，讓人過(guò)目不忘，同時(shí)在日常的推廣中金利來(lái)也將自己的TM 標(biāo)識(shí)出來(lái)，直接可以作為自己的主域名來(lái)使用，畢竟.com/net等域名在中國(guó)還未進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)就已經(jīng)推出，同時(shí)因?yàn)楫?dāng)時(shí)的信息延遲及傳播的不對(duì)稱性，絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)都無(wú)法注冊(cè)到自己心儀的域名，只有退而求其次選擇其他的前綴，或者花高價(jià)錢(qián)去買(mǎi)回自己的域名。

谷歌搶注“baidu.tm ”案例

所以包括google 在內(nèi)的世界頂級(jí)企業(yè)在之前遭遇過(guò)域名被人捷足先登并高價(jià)買(mǎi)回的尷尬后，在TM 一推出之際就將自己的google.TM 注冊(cè)下來(lái)，同時(shí)為了最大程度的增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力，把同行百度的baidu.TM 也納入門(mén)下，所以現(xiàn)在全球的網(wǎng)名在地址欄輸入baidu.TM ，將不再進(jìn)入百度的搜索界面，進(jìn)去的確是google 的搜索引擎。這在百度的全球品牌體系構(gòu)建中也是非常不利的一筆，同時(shí)也將一大部分的流量直接轉(zhuǎn)入到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手google 。

星巴克花35萬(wàn)元重金贖回2.6萬(wàn)元的TM 商標(biāo)域名

記者從有關(guān)方面獲悉，日前美國(guó)星源(星巴克) 公司以不小的代價(jià)，補(bǔ)回來(lái)當(dāng)初未投入?yún)^(qū)區(qū)2600元/年的TM 商標(biāo)域名所造成的損失：聘請(qǐng)香港律師行，歷經(jīng)半年之久的取證，終于取得中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心的域名轉(zhuǎn)移裁決，取回含有其注冊(cè)商標(biāo)“STARBUCKS ”標(biāo)識(shí)的兩個(gè)TM 域名“星巴克.TM ”和 “starbucks.TM ”。從而在跨國(guó)公司中又一次表演了用高價(jià)挽回“面子”的故事。 星巴克是世界著名的“STARBUCKS COFFEE ”咖啡零售連鎖店， 在經(jīng)營(yíng)上以成功地傳遞了著名的“星巴克出售的不是咖啡，而是對(duì)于咖啡的體驗(yàn)”理念而聞名于世。據(jù)知情人士估計(jì)，星巴克此次為奪回本應(yīng)屬于他自己的兩個(gè)域名，其直接的費(fèi)用支付，按照最保守的計(jì)算，也不會(huì)低于15萬(wàn)元。

據(jù)透露，為了證明自己對(duì)這兩個(gè)域名擁有合法權(quán)益而其他人是屬于非合法占有，此次域名爭(zhēng)議案，星巴克聘請(qǐng)了國(guó)際知名的香港麥堅(jiān)實(shí)律師行作代理。僅律師費(fèi)一項(xiàng)，其最低支出估計(jì)在25000美元左右，折合人民幣即是21萬(wàn)元以上。另外，香港律師到內(nèi)地進(jìn)行各項(xiàng)調(diào)查取證，其相關(guān)的交通差旅費(fèi)也將是一筆不小的費(fèi)用開(kāi)支，交通費(fèi)、食宿費(fèi)等加在一起，取證期間律師的各項(xiàng)相關(guān)費(fèi)用大概要到3、4萬(wàn)元左右。再加上提請(qǐng)仲裁的仲裁費(fèi)用，星巴克在本次域名爭(zhēng)議案上的直接費(fèi)用支出，據(jù)共估計(jì)將在35萬(wàn)元人民幣以上。

其實(shí)，如果依正常的注冊(cè)程序，星巴克于1998年初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，提出了及時(shí)的注冊(cè)請(qǐng)求，其注冊(cè)和擁有以上兩個(gè)域名，幾年來(lái)所需要的成本即注冊(cè)費(fèi)用只有幾千元人民幣。從TM 域名的注冊(cè)價(jià)格可以計(jì)算出，星巴克注冊(cè)“starbucks.TM ”域名的費(fèi)用是26000元/10年；而CN 二級(jí)域名從去年開(kāi)放，注冊(cè)“starbucks.cn ”域名的費(fèi)用是560元/年。星巴克注冊(cè)以上兩個(gè)域名，其總成本合計(jì)不到3000元/年人民幣。

專家人士分析稱，對(duì)許多的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何以最低的成本進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)，星巴克的域名爭(zhēng)議案不啻是給他們上了一堂活生生的教育課。（2008-1-16）

---------------中華工商時(shí)報(bào)