現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多商品包裝的品位不高，給消費(fèi)者帶來(lái)了不滿和厭煩，直接影響了銷售情況。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)條件下，這無(wú)疑對(duì)商家或廠家構(gòu)成了一種限制，也會(huì)影響他們的經(jīng)濟(jì)效益。這主要是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員的基本素

現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多商品包裝的品位不高，給消費(fèi)者帶來(lái)了不滿和厭煩，直接影響了銷售情況。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)條件下，這無(wú)疑對(duì)商家或廠家構(gòu)成了一種限制，也會(huì)影響他們的經(jīng)濟(jì)效益。這主要是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)和設(shè)計(jì)水平不高，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)的品位不高。而包裝設(shè)計(jì)的品位主要取決于技巧的把握，如果技巧掌握得當(dāng)，就不會(huì)存在品位上升或下降的問題。

色彩技巧的把握

對(duì)于色彩技巧的把握，需要注意以下幾點(diǎn)：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩之間的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵。色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系是通過外在的包裝色彩來(lái)揭示或映照內(nèi)在的包裝物品，讓消費(fèi)者一看外包裝就能基本上感知或聯(lián)想到內(nèi)在的內(nèi)容。然而，在商店里觀察我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多商品并沒有體現(xiàn)這種照應(yīng)關(guān)系，讓消費(fèi)者無(wú)法從外表想到內(nèi)在的物品。這無(wú)疑會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。一個(gè)正常的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠巧妙地把握這種特點(diǎn)。

色彩與包裝物的照應(yīng)

從行業(yè)來(lái)看，食品類包裝通常采用鵝黃和粉紅等主色調(diào)來(lái)表達(dá)溫暖和親近之感。茶葉一般使用綠色，飲料多使用綠色和藍(lán)色，酒類和糕點(diǎn)類多使用大紅色，兒童食品多使用玫瑰色。日用化妝品類包裝常用玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色，以突出溫馨典雅之情致。服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為主，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。同時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品的性能特征，食品類的蛋糕點(diǎn)心多采用金色、黃色、淺黃色來(lái)營(yíng)造香味誘人的印象；茶葉和啤酒等飲料多采用紅色或綠色，象征茶的濃郁和芳香；番茄汁和蘋果汁多使用紅色來(lái)突出自然屬性。雖然有些包裝在主色調(diào)上看起來(lái)與商品屬性不相符，但仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，如果包裝設(shè)計(jì)出自專業(yè)人士之手，它的外包裝畫面中準(zhǔn)會(huì)有某種顏色的象征性色塊、色點(diǎn)、色線或以該色為主要內(nèi)容的飾品。這是優(yōu)秀設(shè)計(jì)者的得意之作。一些服裝和化妝品的包裝，甚至一些酒的包裝都可以找到很多這樣的例子。

色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系

色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系是包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)最容易卻又最難把握的事情之一。在設(shè)計(jì)中，如果由專業(yè)人士設(shè)計(jì)，包裝的效果就是完美無(wú)缺的，反之則顯得平庸。在中國(guó)書法和繪畫中，經(jīng)常使用一種叫做"密不透風(fēng)，疏可跑馬"的說法來(lái)形容一種對(duì)比關(guān)系。在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯且常見。一般有以下方面的對(duì)比：色彩的深淺對(duì)比、色彩的輕重對(duì)比、色彩的點(diǎn)面對(duì)比、色彩的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩的雅俗對(duì)比、色彩的反差對(duì)比等等。

色彩使用的深淺對(duì)比

色彩的深淺對(duì)比是包裝設(shè)計(jì)中最常見的技巧之一。這種對(duì)比通過在設(shè)計(jì)中巧妙地同時(shí)運(yùn)用深色和淺色，產(chǎn)生協(xié)調(diào)的視覺效果。例如，在大面積淺色的基礎(chǔ)上使用深色構(gòu)圖，或者在深色的色塊中使用淺色的圖案線條。這種對(duì)比經(jīng)常出現(xiàn)在化妝品包裝或西洋葡萄酒包裝中，尤其是西歐葡萄酒包裝。中國(guó)的張?jiān)Ｆ咸丫?、雙匯火腿腸以及希杰肉制品的包裝都使用了這種形式。這種包裝形式在日本、韓國(guó)和臺(tái)灣也很常見，它展現(xiàn)出明快、簡(jiǎn)潔、溫和和素雅的視覺效果。

色彩使用的輕重對(duì)比

色彩的輕重對(duì)比同樣是包裝設(shè)計(jì)中重要的表現(xiàn)手法之一。通過在輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或者在凝重深沉的主題圖案中突出輕淡素雅的包裝物的主題、名稱以及商標(biāo)或廣告語(yǔ)等。在這種對(duì)比中，常使用協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比。協(xié)調(diào)色對(duì)比常見的是淡綠色與深綠色、淡黃色與深咖啡色、粉紅色與大紅色等。而冷暖色對(duì)比常見的是黑色與白色、紅色與藍(lán)色等。