湖南財政經(jīng)濟(jì)院實 驗 講 義文蓉 編 寫課程名稱： 電子商務(wù)概論課程編號： 050115面向?qū)I(yè)： 電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)所屬系部： 信息管理系2014 年 7 月

湖南財政經(jīng)濟(jì)院

實 驗 講 義

文蓉 編 寫

課程名稱： 電子商務(wù)概論

課程編號： 050115

面向?qū)I(yè)： 電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)

所屬系部： 信息管理系

2014 年 7 月

目 錄

實驗一 ……………………………………………………… 1 實驗二 ……………………………………………………… 9 實驗三

實驗四

實驗五

……………………………………………………… 14 ……………………………………………………… 18 ……………………………………………………… 21

實驗一：__域名設(shè)計查詢與域名備案實驗 _

項目編號：1

實驗學(xué)時：2

實驗類型：設(shè)計

一、實驗?zāi)康?/p>

通過實驗使學(xué)生加深對域名相關(guān)知識的理解，熟悉域名設(shè)計技巧、域名搶注查詢方法。最終學(xué)生應(yīng)能運用域名設(shè)計技巧、域名搶注查詢方法等知識和操作技能為自己的賣家身份（這里設(shè)定為企業(yè)性質(zhì)）設(shè)計出合適的、可用的域名。

二、實驗內(nèi)容

實驗涉及的知識點：域名、域名規(guī)則、域名設(shè)計技巧；保護(hù)性域名；域名注冊商；域名搶注、域名搶注查詢方法

1．模擬一家企業(yè)，選定經(jīng)營領(lǐng)域

2．根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營領(lǐng)域初步設(shè)計出合適的域名

3．上網(wǎng)查詢設(shè)計出的域名是否已被搶注

4．若已被搶注，對域名進(jìn)行調(diào)整

5．最終確定下主要域名和保護(hù)性域名，同時查到它們的報價

6．上網(wǎng)了解域名備案的過程

7．上網(wǎng)查詢競爭對手網(wǎng)站的域名備案信息

三、實驗原理及原始計算數(shù)據(jù)、所應(yīng)用的公式

1．什么是域名

如果一家企業(yè)開展電子商務(wù)，選擇直銷模式，就需要擁有自己的網(wǎng)站（在前面電子商務(wù)模擬系統(tǒng)實驗中，企業(yè)都是在第三方的交易平臺上完成交易的，所以不需要自己建網(wǎng)站），而網(wǎng)站軟件資源則需要放在服務(wù)器上，由于服務(wù)器IP 地址是一串?dāng)?shù)字，難以記憶，因此Internet 專門設(shè)計了用字符表示主機(jī)地址的方法，即域名地址。域名在國際互連網(wǎng)上是國際通行的，全世界都可以用某個域名訪問 1

某一網(wǎng)站。域名也是唯一的，誰先注冊，誰就擁有使用權(quán)(域名搶注) 。注冊域名后，全世界其它任何機(jī)構(gòu)或個人都無權(quán)再注冊相同的域名。因而域名資源也是有限的。在我國申請的域名有國際域名和國內(nèi)域名、英文域名和中文域名之分。

2．域名的構(gòu)成

域名是層次結(jié)構(gòu)的主機(jī)名稱，由若干子域名組成，最多可用5個子域名，最少2個。域名的層次自右向左越來越小，最左邊的子域名是主機(jī)名。

例如： www.tsinghua.edu.cn

3．域名注冊商

能夠為機(jī)構(gòu)或個人提供域名注冊、域名申請和域名查詢等服務(wù)的代理機(jī)構(gòu)。域名注冊商也是有區(qū)別的，有一級、二級??N 級之分。例如：萬網(wǎng)、新網(wǎng)、新網(wǎng)互聯(lián)都是一級代理商，即可以代理注冊國內(nèi)域名，也能代理注冊國際域名。

中國十大域名注冊商分別是：

①中國萬網(wǎng) net.cn

②中國新網(wǎng) xinnet.com

③新網(wǎng)互聯(lián) dns.com.cn

④35互聯(lián) 35.com

⑤中資源 zzy.cn

⑥你好萬維網(wǎng) nihao.cn

⑦上海美橙互聯(lián) cndns.com

⑧互易互聯(lián) 53dns.com

⑨中國華訊互聯(lián)025dns.com

⑩西部數(shù)碼 west263.com

4．域名的設(shè)計

網(wǎng)站名字切忌隨時變動；看到域名后能容易想起這個網(wǎng)站名，看到網(wǎng)站名后就能拼寫出域名。域名應(yīng)簡單易懂、有特色、容易記憶。可以與網(wǎng)站的中文名稱、英文一致，也可與網(wǎng)站內(nèi)容一致。

（1）域名命名的一些共同規(guī)則

域名中只能包含以下字符：26個英文字母；“0，1，2，3，4，5，6，7，8，9”十個數(shù)字 ；“-”（英文中的連詞號）。

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域名中字符的組合規(guī)則：在域名中，不區(qū)分英文字母的大小寫 ；對于一個域名的長度是有一定限制的

（2）中國域名的命名有以下規(guī)則

①遵照域名命名的全部共同規(guī)則。

②只能注冊三級域名，三級域名用字母（A-0Z ，a-z ，大小寫等價）、數(shù)字（0-9）和連接符（-）組成，各級域名之間用實點（. ）連接，三級域名長度不得超過20個字符。

③不得使用，或限制使用以下名稱（下表列出了一些注冊此類域名時需要提供的材料）：

a. 注冊含有“CHINA ”、“CHINESE ”、“CN ”、“NATIONAL ”等需經(jīng)國家有關(guān)部門（指部級以上單位）正式批準(zhǔn)

b. 公眾知曉的其他國家或者地區(qū)名稱、外國地名、國際組織名稱不得使用 c. 縣級以上（含縣級）行政區(qū)劃名稱的全稱或者縮寫需經(jīng)相關(guān)縣級以上（含縣級）人民政府正式批準(zhǔn)

d. 行業(yè)名稱或者商品的通用名稱不得使用

e. 他人已在中國注冊過的企業(yè)名稱或者商標(biāo)名稱不得使用

f. 對國家、社會或者公共利益有損害的名稱不得使用

g. 經(jīng)國家有關(guān)部門（指部級以上單位）正式批準(zhǔn)和相關(guān)縣級以上（含縣級）人民政府正式批準(zhǔn)是指，相關(guān)機(jī)構(gòu)要出據(jù)書面文件表示同意XXXX 單位注冊XXX 域名。

(3) 國際域名和國內(nèi)域名的選擇以及域名個數(shù)的選擇

如果是國際化的企業(yè)，擁有一個國際域名和同名的國內(nèi)域名是最基本的（一般選擇.com 和.cn 這兩種），對于一般的中小企業(yè)或者個人網(wǎng)站，如果開拓國際市場暫時不是企業(yè)的核心任務(wù)，那么無論選用國際域名還是國內(nèi)域名，對于網(wǎng)站的推廣并沒有什么差別，如果沒有合適的國際域名（現(xiàn)在.com 的域名資源越來越少了），那么注冊一個理想的國內(nèi)域名也不錯，有人認(rèn)為cn 國內(nèi)域名甚至比國際域名更穩(wěn)定）。

在有條件的情況下，可以適當(dāng)注冊一些保護(hù)性的域名（多申請幾個域名可以增加網(wǎng)站被訪問的機(jī)率、方便網(wǎng)民的訪問，也可以減少網(wǎng)站被仿冒的可能），在 3

注冊了.com 和.cn 兩個域名之后，可以這樣決定保護(hù)性域名的優(yōu)先權(quán)：

.com.cn

.net

.net.cn

??

2．域名備案

域名備案是指到國家信息產(chǎn)業(yè)部提交網(wǎng)站的相關(guān)信息。我國規(guī)定，所有網(wǎng)站都需要通過備案才能成為合法網(wǎng)站。所以當(dāng)企業(yè)或個人為網(wǎng)站申請到域名后且擁有相應(yīng)的空間，則需要進(jìn)行域名備案（網(wǎng)站備案），如果不進(jìn)行備案，一旦查到，網(wǎng)站會被查封。注意，通常網(wǎng)站備案和域名備案指的是同一件事情，那就是為你的網(wǎng)站申請ICP 備案號，沒有本質(zhì)的區(qū)別。 備案是根據(jù)空間IP 來的。因為域名要訪問空間必須要解析指向到一個IP 地址。所以備案是指的空間的備案，而解析指向到的這個空間的所有的域名要填寫進(jìn)去把域名備案。如果你只有域名，不去用，不解析到任何空間，則不需要備案?？傊?，域名和空間是一體的，備案中都是不可缺少的。

域名備案可以由網(wǎng)站空間服務(wù)商（接入服務(wù)商）代為備案，也可以自己去www.miibeian.gov.cn 注冊帳號，提交備案信息。

四、實驗用主要儀器設(shè)備、消耗品

五、實驗步驟

1．設(shè)想自己開了一家網(wǎng)站，銷售花卉；

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2．根據(jù)網(wǎng)站經(jīng)營的商品，初步設(shè)計出合適的三級域名為（“花之洋”）:huazhiyang

3．找一家知名的域名注冊服務(wù)商，比較之下選擇在中國萬網(wǎng)（http://www.net.cn）上查詢設(shè)計的域名huazhiyang 是否已被搶注。具體過程如下：

（1）根據(jù)網(wǎng)上鮮花店的經(jīng)營范圍及經(jīng)營性質(zhì)，企業(yè)在國內(nèi)，主要針對國內(nèi)用戶提供網(wǎng)上鮮花交易，所以對于企業(yè)的一、二級域名的選擇，在萬網(wǎng)首頁選用與其經(jīng)營性質(zhì)一致的一、二級域名進(jìn)行查詢，選擇的具體一、二級域名見圖1.1中的勾選項。

圖1.1 在萬網(wǎng)中按企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，選擇一、二級域名進(jìn)行查找

（2）點擊圖1.1中的“查詢”按鍵，出現(xiàn)針對設(shè)計好的三級域名“huazhiyang ”的查詢結(jié)果，見圖1.2所示。

圖1.2 huazhiyang域名查詢結(jié)果顯示頁面

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（3）在圖1.2中，我們可知huazhiyang.com ，huazhiyang.net ，huazhiyang.cn ，huazhiyang.com.cn 已被注冊，未注冊的域名有：huazhiyang.net.cn ，huazhiyang.biz ，huazhiyang. 中國，huazhiyang.co 。

（4）根據(jù)該網(wǎng)店主要針對國內(nèi)用戶提供網(wǎng)上鮮花交易這一特點，在未注冊的域名為該網(wǎng)店中選擇域名，其中“huazhiyang.net.cn ”表示在在國內(nèi)從事Internet 相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的機(jī)構(gòu)或公司，“huazhiyang.biz ”表示商業(yè)企業(yè)，“huazhiyang. 中國”表示在國內(nèi)的企業(yè)，“huazhiyang.co ”表示國際通用的商業(yè)企業(yè)，對比網(wǎng)店的性質(zhì)，考慮網(wǎng)店經(jīng)營范圍的發(fā)展，經(jīng)過以上分析，最后確定下主要域名為“huazhiyang.co ”，保護(hù)性域名為“huazhiyang.biz ”。

（5）了解域名的報價，主要域名 “huazhiyang.co ”的域名報價，320元/首年，保護(hù)性域名 “huazhiyang.biz ” 的域名報價，35元/首年。

6．登錄萬網(wǎng)（http://www.net.cn/promotion/20130043/）了解域名備案的過程，主要包括六步：

第一，擁有域名，備案的前提需要擁有一個域名，如還沒有域名請先到萬網(wǎng)進(jìn)行購買。

第二，擁有主機(jī)，需要擁有一個主機(jī)，且主機(jī)必須在萬網(wǎng)購買才可以在萬網(wǎng)進(jìn)行備案。

第三，登錄系統(tǒng)，在備案系統(tǒng)中注冊賬號，登錄備案系統(tǒng)進(jìn)行操作。

第四，提交資料，根據(jù)系統(tǒng)提示填寫基本信息，并郵寄真實性核驗資料給我們。

第五，備案審核，資料提交后需經(jīng)過萬網(wǎng)審核和工信部審核。

第六，備案完成，當(dāng)工信部審核通過后，備案就完成了，你可在系統(tǒng)查到備案號。

7．上網(wǎng)查詢競爭對手網(wǎng)站的域名備案信息

（1）通過百度等搜索引擎查找與你屬同一經(jīng)營領(lǐng)域的電子商務(wù)網(wǎng)站，查詢其網(wǎng)站名稱和域名。例如，查詢到一家同屬于網(wǎng)上鮮花業(yè)的網(wǎng)站——中國鮮花專遞網(wǎng)（http://www.cnfse.com/）

（2）域名備案查詢可以選擇兩種方式進(jìn)行：其一進(jìn)入工業(yè)和信息化部的域名備案查詢系統(tǒng)，其二可選擇使用萬網(wǎng)首頁下方的“域名whois 查詢”欄目進(jìn)行。 6

在此我選擇第一種方式：進(jìn)入工業(yè)和信息化部的域名備案查詢系統(tǒng)： http://www.miibeian.gov.cn/publish/query/indexFirst.action

點擊“備案信息查詢”，然后可以按照“網(wǎng)站域名”、“網(wǎng)站首頁網(wǎng)址”、“備案/許可證號”、“網(wǎng)站IP 地址”、“主辦單位名稱”進(jìn)行網(wǎng)站注冊情況查詢。圖

1.3則按“網(wǎng)站域名”查詢中國鮮花專遞網(wǎng)（輸入“cnfse.com ”）。注意輸入的域名不要包括“www ”，也不能用大寫，全部用小寫字母查詢。備案查詢過程如圖

1.3、圖1.4所示。

圖1.3 查詢“中國鮮花專遞網(wǎng)”的備案信息

圖1.4“中國鮮花專遞網(wǎng)”的備案信息查詢結(jié)果

六、實驗注意事項及對學(xué)生的要求

1．本實驗要求學(xué)生能運用域名設(shè)計技巧為自己模擬的一家企業(yè)設(shè)計出合適的域名（假設(shè)前提：企業(yè)要通過自己的網(wǎng)站開展直銷），域名要盡可能簡短、易記憶、能與企業(yè)名稱或經(jīng)營領(lǐng)域等方面有所聯(lián)系，同時使用域名搶注查詢方法確保設(shè)計的域名是可用的。

2．由于域名申請需要費用、域名備案需要綁定空間，所以本實驗不要求學(xué)生實際注冊域名和備案域名。

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3．教師應(yīng)先使用教學(xué)廣播軟件向?qū)W生演示實驗步驟，然后再由學(xué)生完成操作。

七、參考文獻(xiàn)

《電子商務(wù)概論》（第2版），戴建中，清華大學(xué)出版社，北京，2012 8