網(wǎng)友解答: 個(gè)人認(rèn)為，對(duì)于廣告‘’效果‘’的統(tǒng)計(jì)，只是對(duì)投放過程的監(jiān)測(cè)及調(diào)整的手段，目的是為網(wǎng)站（App）精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持；數(shù)據(jù)應(yīng)該包括渠道、投放量、廣告存活

個(gè)人認(rèn)為，對(duì)于廣告‘’效果‘’的統(tǒng)計(jì)，只是對(duì)投放過程的監(jiān)測(cè)及調(diào)整的手段，目的是為網(wǎng)站（App）精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持；數(shù)據(jù)應(yīng)該包括渠道、投放量、廣告存活率、目標(biāo)受眾的響應(yīng)率、返饋率、參與率以及最終的成交率等等。

監(jiān)測(cè)的內(nèi)容有曝光監(jiān)測(cè)、點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)、站內(nèi)監(jiān)測(cè)、反做弊監(jiān)測(cè)等。

廣告主在廣告投放平臺(tái)投放廣告，通過自有或第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

準(zhǔn)確講，廣告的投放效果的評(píng)估，我認(rèn)為分三個(gè)階段，一是創(chuàng)意階段；二是執(zhí)行、監(jiān)測(cè)階段，三是微調(diào)再創(chuàng)意階段。

第一階段的創(chuàng)意要做定向及定量研究，評(píng)估指標(biāo)包括：創(chuàng)意的方向、概念、腳本、執(zhí)行方式以及小范圍的定量測(cè)試分析報(bào)告等。

第二階段上文講過，采用定量監(jiān)測(cè)評(píng)估，力求數(shù)據(jù)客觀真實(shí)有效。

第三階段是在第二階段的基礎(chǔ)上對(duì)目標(biāo)受眾的再一次深度拓展，擴(kuò)大范圍，升華創(chuàng)意，強(qiáng)化投放效果。

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