SEM競價(jià)如何確立關(guān)鍵詞？必須，你必須所了解你的產(chǎn)品，明白了他的特性是什么，核心賣點(diǎn)是什么。明白了這些之后，你再來提煉你所必須精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵詞。以英語培訓(xùn)行業(yè)為例，這個(gè)可以將關(guān)鍵詞劃分問題為六大類：品

SEM競價(jià)如何確立關(guān)鍵詞？

必須，你必須所了解你的產(chǎn)品，明白了他的特性是什么，核心賣點(diǎn)是什么。明白了這些之后，你再來提煉你所必須精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵詞。以英語培訓(xùn)行業(yè)為例，這個(gè)可以將關(guān)鍵詞劃分問題為六大類：品牌詞，核心詞，通用詞，地域詞，人群詞，競品詞。下面逐一具體闡述這六類關(guān)鍵詞的特點(diǎn)。

品牌詞：指你公司品牌建立的關(guān)鍵詞，得象一說網(wǎng)購我們看到淘寶，一說信息流我們聽到今日頭條，一說去聊天我們看到。反推回來，一說英語培訓(xùn)，客戶當(dāng)即就能一想到你們公司，你們的產(chǎn)品。品牌詞，是一個(gè)產(chǎn)品投放中最重要的關(guān)鍵詞流量組成部分，搜索品牌詞的客戶全是對你們產(chǎn)品或公司有一定認(rèn)知的客戶。這一類客戶是我們semer要要死死的把控的流量，也只轉(zhuǎn)化率好是，成交量大的的流量。

核心詞：指你產(chǎn)品的核心業(yè)務(wù)，如“英語培訓(xùn)”、“英語提升”、“暑期英語學(xué)習(xí)”等，這類詞搜索量減小，客戶需求明確，競爭相對于兇猛，但轉(zhuǎn)化率更高?？鄢孔馄放圃~的轉(zhuǎn)化，核心詞的轉(zhuǎn)化能占總體轉(zhuǎn)化成的60~70%，一類要繼續(xù)重點(diǎn)關(guān)注直接投放效果的關(guān)鍵詞。

通用詞：即客戶可以使用的依托于核心詞拓展的長尾詞，如“英語班多少錢”“哪家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好”“要如何學(xué)好英語”等。一般不使用這類搜索詞客戶，其搜索目的可能以信息獲取偏于，對商業(yè)合作結(jié)果的關(guān)注程度很大，而被轉(zhuǎn)化效果略差于核心詞。但此類關(guān)鍵詞這個(gè)可以充當(dāng)核心詞的補(bǔ)充流量。

地域詞：從廣義上講，是由品牌詞、核心詞、通用詞、人群詞加上地域組合成的關(guān)鍵詞，例如“北京英語培訓(xùn)”、“北京英語班多少錢”此類關(guān)鍵詞的搜索客戶，其需求一般說來帶有應(yīng)明確的本地服務(wù)的需求，因此也可以在關(guān)鍵詞自動分配展示的創(chuàng)意中，重點(diǎn)能夠體現(xiàn)產(chǎn)品能提供服務(wù)的特點(diǎn)。

人群詞：或者“在職英語提升到”“大學(xué)生英語培訓(xùn)”“小學(xué)英語輔導(dǎo)班”等內(nèi)帶確實(shí)人群屬性的關(guān)鍵詞，也可以是從一類關(guān)鍵詞對人群通過特定的事件劃分。根據(jù)不同的人群屬性設(shè)置相對應(yīng)的出價(jià)，將預(yù)算聚集配置給同產(chǎn)品最很契合的用戶搜索關(guān)鍵詞上，以提升到轉(zhuǎn)化率選擇最大化的目的。

競品詞：指同你方產(chǎn)品類似的獵殺者產(chǎn)品，得象美團(tuán)外賣，美團(tuán)和餓了么應(yīng)該是他的競品，，和電信是他的競品。競品詞的投放可以不對競爭對手的存量客群有一種競爭，在減低競爭對手流量的同時(shí)，修為提升自身產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化量。但目前媒體對品牌關(guān)鍵詞的保護(hù)越來越大各個(gè)，競品詞的流量競爭難度逐漸逐步減少，而客戶對品牌的認(rèn)知度也在不斷提升，但競品詞流量可以不才是輔助性流量，以增強(qiáng)其他關(guān)鍵詞覆蓋過了的范圍。

以上大致介紹了關(guān)鍵詞種類的劃分依據(jù)，下面說再看看關(guān)鍵詞的提煉出來。好象關(guān)鍵詞的來源通常是三部分，第一是禁提煉出來，據(jù)產(chǎn)品信息及核心賣點(diǎn)，自主組合提煉關(guān)鍵詞。第二是參考競品和使用組詞工具組詞?？此阉髂男┰~的時(shí)候，會又出現(xiàn)競品的廣告。第三是求媒體方的幫助，可以不讓媒體方給允許一些行業(yè)同型號的關(guān)鍵詞詞包，一般來說，媒體方給到的關(guān)鍵詞數(shù)量最多，所涵蓋也使用范圍最廣，但其中會中有部分同產(chǎn)品不相關(guān)的詞，所以我們?nèi)〉迷~包后，要并且后續(xù)篩選后，剔除同產(chǎn)品不所對應(yīng)的的關(guān)鍵詞。

什么是長尾詞，長尾關(guān)鍵詞是什么意思？

漢語拼音：ɡuānjiàncí意思：

①文章或著作中又出現(xiàn)頻率高、對所闡明的問題起確定作用的概念性詞語。

②之右論文正文之前，便于日后檢索的核心詞語。病句：這篇文章的關(guān)鍵詞有很多，必須我們仔細(xì)發(fā)掘出來。一篇論文必不可少的點(diǎn)便行關(guān)鍵詞。漢語拼音：zhǎngwěicí意思：指與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的任何有搜索量、有人了解的關(guān)鍵詞。又一般稱長尾關(guān)鍵詞。舉些例子: