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怎么從零開始做文案策劃？

無論國內(nèi)國外，并不一定，文案跟策劃創(chuàng)意是能分開的，或者說，文案和策劃各有偏重。因?yàn)椋氵@個問題反正中有幾個問題。

最先問題：是做文案，我還是做創(chuàng)意策劃？

第二個問題：怎么零起步做文案，或者策劃？

第三個問題：都屬于文案策劃的基礎(chǔ)工作有哪些？

我一一為自己回答一：

那個問題：做文案，肯定做策劃創(chuàng)意？想清楚做文案還是做策劃，就是需要明白他們各自是什么，詳細(xì)做什么，這樣才能十分清楚。

文案是什么？

文案，簡單說來，應(yīng)該是纂寫廣告的文字部分

比如這幾則廣告：

但文案要寫的不僅是海報(bào)這么簡單，一切要文字的地方可能都不需要文案寫。大致分類的話有：兩個平面文案，海報(bào)文案，軟文新聞，視頻腳本，宣傳手冊，產(chǎn)品詳情頁，微博文案，朋友圈文案，H5文案等等。

策劃創(chuàng)意是什么？

策劃設(shè)計(jì)是指明方向。舉2個例子：

1、

小米手機(jī)個人感覺性價比，這個是策略。文案表現(xiàn)出很可能那就是：發(fā)燒而生。用這句話表達(dá)追求極致的性能，同樣的遮擋住錢不是太多的尷尬。庸碌的文案可能變會寫：性價比高就。

2、

江小白不賣水賣青春的情緒，這個是策略。文案表現(xiàn)出來不出來那就是元?dú)馍忠幌盗凶咝牡奈淖帧６┡_的策略是個人感覺國酒，底蘊(yùn)，地位；老白干的策略很有可能那就是低價等等。

那策略憑什么定這個方向呢？就需要依據(jù)企業(yè)自身的實(shí)力，競爭狀況，市場的消費(fèi)趨勢等等講出最利于增強(qiáng)品牌的發(fā)展方向。

就比如說你自己要從事什么職業(yè)，你也要根據(jù)自身的優(yōu)勢，你的資源人脈，就業(yè)情況等等去講一個最佳你的發(fā)展路線，這確實(shí)是策劃創(chuàng)意，是人生的策劃。

所以才，可以看見，當(dāng)然文案和策劃有不大的不同。先有策劃后有文案，策劃設(shè)計(jì)指明方向，文案把策劃被轉(zhuǎn)化為詳細(xì)的文字。你要依據(jù)自己的情況去選擇。其實(shí)也有一些公司文案策劃那是一個崗位。

第二個問題：怎末從零開始做文案，的或策劃？

反正很多行業(yè)的文案，策劃工作的內(nèi)容都不一樣。金融，餐飲，快消，汽車，地產(chǎn)，影視……不同行業(yè)的文案策劃，工作內(nèi)容有可能相差十萬八千里，所以才不能不能一概而論。

一定要說的話，建議你這樣的增加自己：

先理論后技巧

做任何事情，都要先手中掌握理論，最終形成出求全部的知識體系。這樣的你才能知道怎么做，做什么，什么是對的，什么是不對的。然后把你再去學(xué)方法，因?yàn)榉椒ㄓ星f萬，有些那就互相起的，有的方法不一定適合我你。所以我，先掌握到理論后學(xué)習(xí)技巧，這就叫萬法歸宗，肯定不會錯誤。

所以我，不管文案我還是策劃創(chuàng)意，都建議你先去買幾本最經(jīng)典的書籍來看，系統(tǒng)的了解幫一下忙。

先我模仿后再歸納

建議的學(xué)習(xí)是會模仿，怎么模仿那是實(shí)戰(zhàn)，比光看理論書籍切身體會更深。如果沒有是文案，就多看看吧比較經(jīng)典的文案是怎莫寫的，看看吧他們的套路。如果沒有是策劃，就多看看吧別人的策劃方案。怎莫分析什么人群，怎末分析什么市場，怎末總結(jié)競爭對手；還有一個看別人在用哪些理論工具，諸如定位理論，SWOT分析等等。

案例上面不太懂的就去直接搜索，去請教高人同事，也可以看理論書籍。方案做多了，你再去總結(jié)歸納，那樣再對照理論書籍來看，收獲會大得多。我自己又是那樣的話一步一步回來的。

第三個問題：屬于文案策劃的基礎(chǔ)工作有哪些？

文案的基礎(chǔ)工作：

前面也簡單點(diǎn)說過了，新聞稿，軟文稿，微博稿，公眾號稿件，海報(bào)文案，產(chǎn)品的基礎(chǔ)賣點(diǎn)文字等等，反正就是各種文字。

策劃的基礎(chǔ)工作：

策劃那是懂產(chǎn)品，懂市場，懂人群。最基礎(chǔ)的工作那是，做市場分析：競爭對手有哪些，他們優(yōu)勢去哪里，弱勢哪，哪里是我們很有可能的突破點(diǎn)；人群分析：我們的消費(fèi)者是是誰，一線城市，二線城市，應(yīng)該三四五線城市，他們是什么職業(yè)，收入情況，興趣愛好，消費(fèi)習(xí)慣，性格特征是怎樣的，我們的產(chǎn)品適合我哪類人群等等；產(chǎn)品分析：我們的產(chǎn)品優(yōu)勢在哪里，劣勢在哪里，采取的措施什么樣的市場策略，用什么渠道，價格定在多少，根據(jù)不同情況什么樣的促銷手段等等。

總之，你還必須比較明確一個事情

那就是去乙方，那就去甲方。

所謂的乙方，那是廣告公司，公關(guān)公司，文化傳播公司，社交媒體公司等提供服務(wù)的公司

有所謂甲方，是各行各業(yè)的廣告主，出點(diǎn)錢做廣告的企業(yè)。

大多數(shù)而言乙方的文案和策劃是在一起的，乙方更不追求職業(yè)的專業(yè)性，公司氛圍也相對于隨意，但必須看甲方爸爸的臉色。而甲方很多文案策劃是一個崗位，相對來說更偏重于策劃。甲方，尤其是大企業(yè)論資排輩現(xiàn)象也很嚴(yán)重，所以才做個好人比做事情更重要。

當(dāng)然了，現(xiàn)在也有很多甲方籌建了自己的廣告團(tuán)隊(duì)，也可以內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，諸如阿里，.例如江小白。他們也是自己做廣告國內(nèi)傳播。這些公司文案和策劃又是分開的。

END如果沒有比較喜歡創(chuàng)意，思維發(fā)散，喜歡新鮮事物個人建議做文案

如果沒有邏輯思維很嚴(yán)謹(jǐn)，做起事來有章法，個人建議做策劃創(chuàng)意

不管是什么文案應(yīng)該策劃，先肯定不行再方法，先先模仿在歸納

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