應(yīng)該如何進(jìn)行品牌創(chuàng)新？卓墨品牌設(shè)計(jì)為你解答:如何進(jìn)行品牌創(chuàng)新？答:世界知名品牌領(lǐng)域的權(quán)威David Aker教授總結(jié)了品牌發(fā)展過程中品牌創(chuàng)新必須著力的五種情況。1.品牌身份或執(zhí)行力表達(dá)不佳一個(gè)表達(dá)不佳

應(yīng)該如何進(jìn)行品牌創(chuàng)新？

卓墨品牌設(shè)計(jì)為你解答:如何進(jìn)行品牌創(chuàng)新？

答:世界知名品牌領(lǐng)域的權(quán)威David Aker教授總結(jié)了品牌發(fā)展過程中品牌創(chuàng)新必須著力的五種情況。

1.品牌身份或執(zhí)行力表達(dá)不佳

一個(gè)表達(dá)不佳或沒有針對(duì)目標(biāo)的識(shí)別或執(zhí)行，往往可以根據(jù)客戶興趣、品牌認(rèn)知度、品牌態(tài)度、銷售情況的前期衡量來診斷。令人失望的銷售趨勢(shì)是一個(gè)特別強(qiáng)烈的信號(hào)。2.品牌身份或過時(shí)的實(shí)施

即使品牌識(shí)別或?qū)嵤┠軌虍a(chǎn)生效果，市場(chǎng)也不是靜止的，品牌也不是存在于時(shí)間膠囊中，環(huán)境會(huì)發(fā)生變化，因?yàn)橄M(fèi)者和消費(fèi)者的需求會(huì)發(fā)生變化。;的品味與公司密切相關(guān)。;在美國文化中，技術(shù)帶來了新的挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)中進(jìn)進(jìn)出出，因此品牌環(huán)境將發(fā)生基本的范式轉(zhuǎn)變。因此，曾經(jīng)成功的認(rèn)可或?qū)嵤┛赡軙?huì)變得無效。

3.品牌認(rèn)同或執(zhí)行所吸引的市場(chǎng)是有限的。

即使品牌認(rèn)同或執(zhí)行的效果是好的，但它只對(duì)有限的或萎縮的市場(chǎng)有作用，要達(dá)到更廣闊的市場(chǎng)就必須改變認(rèn)同。一個(gè)品牌可以重新定位，尋求其他群體。

4.缺乏當(dāng)代品牌標(biāo)識(shí)或執(zhí)行。

即使是切中要害，有意義的，也可能顯得過時(shí)或者無聊。

5.品牌認(rèn)同或執(zhí)行容易疲勞。

隨著時(shí)間的變化，另一個(gè)問題會(huì)出現(xiàn)。對(duì)于消費(fèi)者來說，可能會(huì)變得枯燥，即使在執(zhí)行上有所改變，也無濟(jì)于事。結(jié)果是再也吸引不了眼球，最后失去影響力。什么？;更重要的是，當(dāng)一個(gè)品牌維持了幾年后，用來表現(xiàn)這種身份的好創(chuàng)意就會(huì)變得不足。因此，擁有更多令人驚訝的認(rèn)知和溝通實(shí)踐的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是有利的。

品牌身份或執(zhí)行力的改變可能會(huì)有新聞價(jià)值。一個(gè)成功重新定位品牌的公司很可能會(huì)成為頭條新聞，從而擴(kuò)大品牌的銷售數(shù)字。

品牌保護(hù)創(chuàng)新者，給予他們暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)，獎(jiǎng)勵(lì)他們敢于冒險(xiǎn)的勇氣。隨著時(shí)間的推移，創(chuàng)新品牌會(huì)顯示出自己的優(yōu)勢(shì)，獲得更高的回報(bào)。所以，品牌絕對(duì)不僅僅是產(chǎn)品的一個(gè)符號(hào)和一個(gè)形象，它是品牌創(chuàng)新過程的一個(gè)循環(huán)，新產(chǎn)品是一代一代創(chuàng)新出來的。

產(chǎn)品可以交替，而品牌是永恒的。這種創(chuàng)新過程的持久效果也是品牌的意義、目的、內(nèi)容和特征。品牌需要時(shí)間的積累，也需要持續(xù)的品牌創(chuàng)新，才能保持永久的輝煌。

案例分享:時(shí)尚品牌頻頻出新招。

香奈兒 2017春夏彩妝系列 "Co Co代碼 "正式發(fā)行，限量版作品 "可可印記粉 "主要是升職了。該粉分為四種顏色(棕色、金色、米色和紅色)，均由創(chuàng)新香奈兒 s標(biāo)準(zhǔn)色。MAC是另一種，努力吧。外出 s全新的運(yùn)動(dòng)美妝系列抓住了運(yùn)動(dòng)休閑的時(shí)尚潮流，推出了39款款式華麗、防水防汗的產(chǎn)品，并于4月在專柜銷售。

為了贏得新時(shí)代消費(fèi)者的青睞，雅詩蘭黛選擇了兼具流行與時(shí)尚的楊冪作為區(qū)新代言人。2016年全球高端化妝品集團(tuán)銷售排名顯示，雅詩蘭黛集團(tuán)排名第一，L 歐萊雅集團(tuán)排名第二(561億元)，路易威登集團(tuán)排名第三(366億元)。同時(shí)，雅詩蘭黛剛剛?cè)蚊诵碌娜騽?chuàng)意總監(jiān)和營銷副總裁，相信在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)有很多新動(dòng)作。

目前，L 歐萊雅集團(tuán)占在線銷售額的20%以上。L 歐萊雅集團(tuán)正在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路上，它的下一個(gè)目標(biāo)是200多個(gè)新興城市中尚未到達(dá)L 歐萊雅產(chǎn)品。以電子商務(wù)為主渠道的數(shù)字營銷是其搶占這些新市場(chǎng)的主要手段。集團(tuán)還將利用AR、VR等技術(shù)，為消費(fèi)者提供線上線下相結(jié)合的全渠道體驗(yàn)，通過社交平臺(tái)等將消費(fèi)者引流到線下門店。路易威登一直用彩妝撬動(dòng)電商，F(xiàn)r

在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)下，農(nóng)村電商應(yīng)該如何來發(fā)展？

其實(shí)農(nóng)村電商作為商業(yè)的另一個(gè)大陣地，未來肯定會(huì)，全國都在火的邊緣！但是農(nóng)村電商也有他的問題。

首先，農(nóng)產(chǎn)品是有限的，種類的限制是農(nóng)業(yè)中的一個(gè)難題。一個(gè)地區(qū)能種植的農(nóng)業(yè)品種就那么多，但作為電商，要想做大做強(qiáng)，勢(shì)必要面對(duì)全國買家。

農(nóng)村交通問題。

農(nóng)村道具一般比較窄，大貨車過不去。農(nóng)民朋友將面臨貨物難以運(yùn)往國外的問題。此外，快遞費(fèi)用也是一個(gè)難題。

作物老化

并不是所有的果蔬都能運(yùn)到全國，所以結(jié)合以往的經(jīng)驗(yàn)，也就是說并不是所有的蔬菜都能賣到全國。

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