淘寶星標(biāo)訂閱怎么取消？1、打開手機(jī)淘寶，點擊右下角【我的淘寶】，選擇左上角的【設(shè)置】。2、在【設(shè)置】頁面選擇【消息接收設(shè)置】，把【消息訂閱】里的選項的【V】去掉就OK了。淘寶升級后，“訂閱”取代了“微

淘寶星標(biāo)訂閱怎么取消？

1、打開手機(jī)淘寶，點擊右下角【我的淘寶】，選擇左上角的【設(shè)置】。

2、在【設(shè)置】頁面選擇【消息接收設(shè)置】，把【消息訂閱】里的選項的【V】去掉就OK了。

淘寶升級后，“訂閱”取代了“微淘”，放在了淘寶首頁的頂部，和“推薦”并列。在這里，商家可以展示商品、爆款、上新、優(yōu)惠促銷、直播等內(nèi)容，只要訂閱了你店鋪的消費(fèi)者，看到關(guān)于你店鋪所展示的內(nèi)容。

提升也就意味著在淘寶上獲取的流量也會更多。以前用戶要點進(jìn)微淘才能找到你，現(xiàn)在只要輕輕右滑就可以看到你，這將大大減少觸達(dá)的路徑。

云主題是什么？

云主題是指在手淘猜你喜歡下，以主題卡片的形式做商品推薦，點擊卡片跳到一個承接頁，承接頁的展現(xiàn)可以多樣化，比如商品瀑布流、自定義H5頁面、購物百科等知識導(dǎo)購、買家秀/哇哦視頻等內(nèi)容產(chǎn)品。

云主題目前僅限算法投放和行業(yè)小二投放，但商家的私域自運(yùn)營模塊如買家秀、微淘、新品等，如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，也會被自動抓取過來投放。對商家來說做好私域運(yùn)營，就有機(jī)會拿更多的公域流量。

如何評價微信和淘寶的內(nèi)容電商？

內(nèi)容電商的本質(zhì)還是電商，毫無疑問，這是淘寶、京東等傳統(tǒng)電商大哥的主場。但小紅書、蘑菇街的發(fā)展歷史證明，靠內(nèi)容起家的垂直型內(nèi)容電商，是有機(jī)會從老大哥那里分一杯羹的。

那么，當(dāng)擁有 1200 萬 公眾號，8 億 活躍用戶，社交領(lǐng)域的絕對大哥，開始在內(nèi)容電商領(lǐng)域，向淘寶發(fā)起挑戰(zhàn)，又有多大勝算呢？

是從內(nèi)容到電商，淘寶則是從電商到內(nèi)容。的武器是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但如果不能盡快打造優(yōu)質(zhì)的電商供應(yīng)鏈，就會淪為淘寶等交易型電商的導(dǎo)購平臺，這絕不是的初衷。

淘寶的護(hù)城河則是優(yōu)質(zhì)的電商供應(yīng)鏈，及豐富的產(chǎn)品類型，但如果不能盡快扶持一批可與等自媒體抗衡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者，淘寶對流量的控制權(quán)將會很快被瓜分。

所以，這場戰(zhàn)役的關(guān)鍵在于，哪一方能先彌補(bǔ)自己的短板，更快更好地打造“內(nèi)容 電商”的閉環(huán)。

內(nèi)容供應(yīng)鏈的較量一條完整的內(nèi)容供應(yīng)鏈包括：內(nèi)容創(chuàng)作——內(nèi)容分發(fā)——內(nèi)容轉(zhuǎn)化。不斷完善供應(yīng)鏈上的各個環(huán)節(jié)，才能在戰(zhàn)役中立于不敗之地。

1.內(nèi)容創(chuàng)作

（1）創(chuàng)作者類型

淘寶中的內(nèi)容創(chuàng)作者有淘寶達(dá)人和電商兩種角色。淘寶會開放給電商一些內(nèi)容的投放權(quán)限，但是其余大部分內(nèi)容都是由淘寶達(dá)人產(chǎn)生的。淘寶達(dá)人就是從普通買家自發(fā)在淘寶平臺分享內(nèi)容并逐漸成為購買“風(fēng)向標(biāo)”，擁有引導(dǎo)話語權(quán)的淘寶達(dá)人就成為內(nèi)容主要生產(chǎn)者。

根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計，像虎撲“識貨”這樣的行業(yè)媒體， “科技蟹”、“設(shè)計師的家”自媒體等淘寶達(dá)人數(shù)量已經(jīng)超過 12,000 人，2016 年淘寶內(nèi)容消費(fèi)規(guī)模增長已達(dá) 170% ，日閱讀量已經(jīng)超過 1.3 億。

根據(jù)新榜 2016 年統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，影響力排名靠前的淘寶達(dá)人，以生活消費(fèi)類為主。

在上做內(nèi)容的電商主要有這么兩種：一種是品類型，針對某一細(xì)分品類制作內(nèi)容，聚集大批粉絲后開始賣產(chǎn)品，這種類型的創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容和淘寶達(dá)人非常類似。比如，邏輯思維、企鵝吃喝玩樂等；一種是品牌型，一般是某品牌旗下自媒體，只營銷自家品牌的產(chǎn)品，根據(jù)產(chǎn)品定制內(nèi)容，自產(chǎn)自銷。比如小米官方公眾號、吉利汽車官方公眾號。

根據(jù)新榜 2016 年底的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前差不多每 7 個大號，就有 1 個做內(nèi)容電商。一些大號的銷量驚人，比如“吳曉波頻道”退出的吳酒年銷售額達(dá) 1000 萬，“年糕媽媽” 5 月單月銷售額達(dá) 4000 萬。

根據(jù)新榜 2016 年統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，文化與育兒類內(nèi)容電商的店鋪數(shù)量和開店比例雙高，是平臺上內(nèi)容電商中的大類。

圖片來源：新榜（2）創(chuàng)作原則

淘寶主張把內(nèi)容和電商分開。因為電商帶有很明確的功利性，很難站在用戶的角度客觀、公正的推薦行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。所以，淘寶的策略是扶持獨(dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)者，比如淘寶達(dá)人，再通過“阿里V任務(wù)”平臺，促使電商和淘寶達(dá)人合作。

阿里V任務(wù)是阿里巴巴集團(tuán)官方的內(nèi)容推廣平臺，旨在為阿里平臺上的品牌商家和優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)達(dá)人提供符合現(xiàn)在內(nèi)容化營銷趨勢的雙向合作交易平臺。

而中的內(nèi)容和電商一般是結(jié)合的。因為上的電商供應(yīng)鏈尚未成型，打造電商供應(yīng)鏈的成本相對較高，只有頭部大 V 才有實力開展電商，很難外包。且平臺上缺乏類似“阿里V任務(wù)”的合作平臺，使得內(nèi)容和電商的分離更難實現(xiàn)。

（3）內(nèi)容形式

的內(nèi)容形式比較單一，以圖文和視頻為主，相對而言，淘寶的內(nèi)容導(dǎo)購形式顯得異常豐富，包括圖文、單品、清單、視頻、直播、圓桌問答等。

作為社交平臺，其內(nèi)容的電商導(dǎo)購特性并不是很明顯，由內(nèi)容跳轉(zhuǎn)到購買界面通常要通過“識別二維碼”：

或是“點擊閱讀原文”的，購買鏈條較長。

淘寶作為電商平臺，內(nèi)容的導(dǎo)購特性相對更為明顯。淘寶達(dá)人可在內(nèi)容中隨意插入商品鏈接卡片，方便消費(fèi)者點擊購買。

（4）激勵機(jī)制

作為內(nèi)容領(lǐng)域的追趕者，淘寶的激勵機(jī)制主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面吸引其它自媒體平臺的大 V 進(jìn)駐。今年 3 月，淘寶針對“生活消費(fèi)類的內(nèi)容生產(chǎn)者”發(fā)布了“千人大咖登淘計劃”，主要在流量和供應(yīng)鏈方面提供扶持，比如，為達(dá)人們提供三大增粉工具，兩個粉絲回返陣地和一個粉絲互動工具。

另一方面，對于所有入駐的淘寶達(dá)人，淘寶都提供了傭金激勵。傭金激勵有兩種，一種是基礎(chǔ)的CPS（按成交分傭）、CPC（按點擊分傭）變現(xiàn)模式，通過阿里媽媽選定商家品牌，在申請到的全渠道進(jìn)行發(fā)布，如果得到淘寶的推薦以及用戶購買轉(zhuǎn)化，將獲得傭金分成。

淘寶達(dá)人圖文內(nèi)容傭金分成規(guī)則

淘寶達(dá)人視頻內(nèi)容傭金分成規(guī)則另一種是通過認(rèn)領(lǐng)“阿里V任務(wù)”，完成商家指定的廣告任務(wù)，按任務(wù)報價結(jié)算，實現(xiàn)內(nèi)容和品牌的對接。除了從內(nèi)容導(dǎo)購中獲得電商轉(zhuǎn)化，商家也能憑借達(dá)人在淘寶頭條的傳播影響力，完成一次深度的內(nèi)容營銷。

平臺上的內(nèi)容電商以綜合型為主，且已經(jīng)擁有了數(shù)量龐大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，所以并沒有推出專門針對內(nèi)容創(chuàng)作者的激勵計劃。

2.內(nèi)容分發(fā)

淘寶在內(nèi)容分發(fā)機(jī)制上采用的是機(jī)器分發(fā)，基于每個人關(guān)注、搜索、收藏的習(xí)慣進(jìn)行的個性化推薦，也就是淘寶常說的千人千面，每個人看到的都是不一樣的頁面，不一樣的商品，同一個人不同的時間看到的也是不同的東西，極大的滿足用戶的新鮮感和個性化需求。

目前，淘寶為淘寶達(dá)人提供了25種曝光渠道，如淘寶頭條、有好貨、必買清單、愛逛街、熱門市場、微淘、社區(qū)、直播等等，幾乎包含手機(jī)淘寶首屏所有黃金檔位。利用淘寶站內(nèi)不同內(nèi)容會場的調(diào)性，淘寶達(dá)人根據(jù)品牌性質(zhì)精準(zhǔn)投放產(chǎn)品內(nèi)容，增加品牌曝光量，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

圖片來源：億邦動力研究院其中，淘寶頭條、愛逛街、有好貨、必買清單、生活研究所、淘寶直播和每日好店是流量最為集中的 7 大內(nèi)容分發(fā)渠道，渠道的日活均在千萬以上。（淘寶達(dá)人平臺總負(fù)責(zé)人聞仲）

淘寶頭條是一個熱門新鮮有消費(fèi)引導(dǎo)性的生活資訊和權(quán)威可信的經(jīng)驗分享平臺，在手淘重的位置非?？壳?。

淘寶直播是一個專注于生活消費(fèi)、為消費(fèi)者提供專業(yè)購物指引的電商直播平臺，主播（包括商家主播、達(dá)人主播、主播機(jī)構(gòu)、PGC 合作伙伴）可通過直播間與用戶進(jìn)行深度互動、沉淀粉絲，實現(xiàn)自身價值。淘寶直播主要以轉(zhuǎn)化變現(xiàn)為主，沒有刷禮物的設(shè)置，只是通過讓粉絲購買商品的變現(xiàn)。

有好貨是一個面向高消費(fèi)力用戶、宣揚(yáng)品質(zhì)生活的精品導(dǎo)購平臺。

愛逛街和蘑菇街類似，是時尚類商品導(dǎo)購分享社區(qū)，定位的是女性用戶。

必買清單是一個為用戶提供新鮮的、高品質(zhì)商品的場景化導(dǎo)購平臺，歡迎有場景化導(dǎo)購能力的達(dá)人朋友來分享。

生活研究所聚焦的是吃喝玩樂等日常用品，每日好店頻道根據(jù)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和近期購買行為推算消費(fèi)者的購買喜好，然后推薦適合的店鋪給買家，無法通過報名入駐，只能根據(jù)淘寶要求不斷優(yōu)化店鋪，增加被推薦的概率。

除此以外，淘寶在 UC 訂閱號上線了商品推廣功能，打通淘寶、天貓及阿里媽媽商品資源，以卡片形式將商品信息生成在文章中，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者將獲得業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的70%交易傭金分成，并在端內(nèi)實現(xiàn)一鍵授權(quán)，一鍵登錄，端內(nèi)完成購物的一站式體驗。

淘寶為了提高內(nèi)容的質(zhì)量，對內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格把控，具備一定資質(zhì)的淘寶達(dá)人才能獲得頻道申請資格，并且，內(nèi)容在進(jìn)入頻道前還要經(jīng)過篩選，方能發(fā)布。

不干預(yù)內(nèi)容分發(fā)，所有的內(nèi)容都按照時間順序進(jìn)行排序。不過，正在內(nèi)測商品搜索功能，用戶在“搜一搜”中輸入商品，搜索列表會直接呈現(xiàn)所有以小程序為載體的商品結(jié)果，而每一個搜索結(jié)果都可以直接調(diào)轉(zhuǎn)到小程序商品詳情頁，“搜一搜”的廣告功能也為商品提供了有效工具。

3.內(nèi)容轉(zhuǎn)化

內(nèi)容轉(zhuǎn)化率是衡量內(nèi)容電商運(yùn)營效果的關(guān)鍵指標(biāo)，一般來說，內(nèi)容電商消費(fèi)模式有主動消費(fèi)和被動消費(fèi)兩種：

圖片來源：億邦動力研究院淘寶的基因是交易型電商平臺，上淘寶的用戶大多有消費(fèi)需求，屬于主動消費(fèi)模式，是“帶著錢來的”。而的基因是社交自媒體平臺，用戶打開的時候，是很輕松的社交狀態(tài)，如果發(fā)生購物行為，更多的是被動消費(fèi)模式。相對而言，主動消費(fèi)模式下，用戶的購買轉(zhuǎn)化率更高。

不過，根據(jù)新榜 2016 年統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，平臺上文化與育兒類公眾號的內(nèi)容轉(zhuǎn)化率非常高，這或許會是平臺突圍的機(jī)會。

圖片來源：新榜電商供應(yīng)鏈的較量新榜 2016 年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，由于屏蔽淘寶鏈接，而自建平臺成本太高，71.3% 做電商的大號選擇在微電商的現(xiàn)成平臺開店，其中大部分使用有贊開店。因此，有贊商城的購物體驗可以代表大部分內(nèi)容電商的購物體驗。

圖片來源：新榜從賣家角度來說，淘寶的電商供應(yīng)鏈服務(wù)顯然完善得多，并且基礎(chǔ)功能是免費(fèi)的。而端，即使使用有贊商城開店，其收費(fèi)對中小賣家來說，也是不小的負(fù)擔(dān)。

有贊微商城收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)所以，我們的對比主要針對電商的用戶體驗，從展現(xiàn)、推廣、互動、活動、復(fù)購、數(shù)據(jù)等 6 個方面進(jìn)行，且因為有贊商城（簡稱有贊）只有移動端，所以我們選擇手機(jī)淘寶（簡稱手淘）和其進(jìn)行對比。

1.展現(xiàn)

有贊和手淘的展示模板大同小異，都可以根據(jù)需要進(jìn)行自由組合和排版，不過，手淘提供了綜合、銷量、新品、價格等多種商品排序，供用戶選擇，而有贊商城的商品排序相對單一。

除此之外，有贊缺乏必要的數(shù)據(jù)顯示，比如店鋪粉絲數(shù)、銷量、評論等，而這些信息對于用戶決策非常有參考價值，缺乏相應(yīng)展現(xiàn)，在一定程度上會降低用戶信任度。

2.推廣

有贊暫時沒有提供官方的店鋪推廣渠道，有贊商城一般和公眾號綁定，通過推廣公眾號的推廣商城。綁定不同類型的公眾號，所擁有的權(quán)限不一樣，使用認(rèn)證服務(wù)號綁定有贊商城，可以獲得最全的功能權(quán)限。

手淘賣家的推廣多樣，主要有搜索排名優(yōu)化、直通車、鉆展等。

直通車是指賣家設(shè)置與推廣商品相關(guān)的關(guān)鍵詞和出價，在買家搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞時，推廣商品獲得展現(xiàn)和流量，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，賣家按所獲流量（點擊數(shù)）付費(fèi)。

鉆石展位是以圖片展示為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)定向為核心，面向全網(wǎng)精準(zhǔn)流量實時競價的展示推廣平臺。鉆石展位展示網(wǎng)絡(luò)推廣支持按展示付費(fèi)（cpm）和按點擊付費(fèi)（cpc）。

3.互動

這里的互動包含 2 個方面，一是用戶和賣家的互動，主要通過客服功能實現(xiàn)；二是用戶的分享互動，主要通過交流群、分享鏈接等實現(xiàn)。

有贊一般使用群實現(xiàn)用戶互動交流，手淘一般使用的是旺旺群。不管從便利性、互動效果等各角度來說，群都會有更好的體驗效果。

有贊的客服等功能需要退回公眾號方可使用，非常不方便，而手淘可在商品瀏覽頁面直接加載客服功能。

4.活動

有贊和手淘都可以設(shè)置基本的活動，比如會員卡、積分、滿減/送，秒殺等。

不同的是，除了基礎(chǔ)活動外，手淘商家依托的淘寶平臺會定期舉辦許多有影響力的平臺型活動，比如知名的“雙十一”、“雙十二”，以及近期開展的“淘寶造物節(jié)”，符合條件的手淘商家即可參加活動。而有贊依托的自媒體平臺以社交、媒體為核心，缺乏有影響力的電商類活動。

5.復(fù)購

對于感興趣的店鋪，手淘支持一鍵關(guān)注，而有贊商城的關(guān)注提示不明顯，關(guān)注相對復(fù)雜。而且對于感興趣的商品和店鋪，手淘設(shè)置了收藏夾（收藏商品）和關(guān)注店鋪兩個選項，方便用戶下次進(jìn)行復(fù)購，有贊只能通過關(guān)注公眾號的，進(jìn)行復(fù)購，且電商類公眾號和其它公眾號也無法有效分區(qū)，這對用戶復(fù)購帶來很大不便。

6.數(shù)據(jù)

有贊和手淘都提供了基礎(chǔ)的店鋪數(shù)據(jù)服務(wù)，比如粉絲分析、商品分析等。

但手淘背靠的阿里巴巴集團(tuán)，在數(shù)據(jù)領(lǐng)域已經(jīng)積累了很多年，除了基礎(chǔ)分析數(shù)據(jù)，阿里還為商家提供了更為專業(yè)的阿里指數(shù)、生意參謀等宏觀行業(yè)分析工具。

小結(jié)

雖然淘寶的內(nèi)容電商起步較晚，但其將內(nèi)容和電商分開的做法，為中小商家參與內(nèi)容電商提供了很利，且淘寶的內(nèi)容導(dǎo)購形式更豐富、激勵機(jī)制更健全，這都為淘寶內(nèi)容的后來居上創(chuàng)造了條件。最大的障礙在于淘寶用戶的購物習(xí)慣，較難在短期內(nèi)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，如何讓用戶習(xí)慣在淘寶看內(nèi)容，是淘寶下階段需要重點關(guān)注的。

雖然擁有良好的閱讀場景（朋友圈）和便利的互動工具（群），但的內(nèi)容電商在電商供應(yīng)鏈端存在的問題太多，且暫時沒有將內(nèi)容和電商分開的平臺，受制于人力物力成本，中小商家很難參與其中。不過文化教育類產(chǎn)品倒是可以大有作為，因為文化教育類產(chǎn)品的電商變現(xiàn)主要依托直播工具，而端的直播工具發(fā)展成熟，為文化教育類產(chǎn)品的電商變現(xiàn)提供了良好基礎(chǔ)。