網(wǎng)友解答: 支付寶紅包活動是支付寶為和微信競爭線下支付市場，提高線下支付市場份額的營銷手段。在活動之前，微信憑借社交工具與支付工具為一體的優(yōu)勢，和銀聯(lián)占據(jù)了線下支付市場的大部分份額。而支

支付寶紅包活動是支付寶為和微信競爭線下支付市場，提高線下支付市場份額的營銷手段。

在活動之前，微信憑借社交工具與支付工具為一體的優(yōu)勢，和銀聯(lián)占據(jù)了線下支付市場的大部分份額。而支付寶則被人們定義為網(wǎng)購平臺支付工具。

為了改變局面，支付寶因此推出了紅包活動，通過讓利于消費者和商家，帶動線下商家和消費者使用支付寶的積極性。事實證明，這一活動是比較成功的。它改變了人們對支付寶的傳統(tǒng)印象，使支付寶在線下支付市場拼出一條路。

支付寶在線下市場擴大的基礎(chǔ)上，又先后推出了余額寶紅包和花唄紅包等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的營銷，提高了支付寶的使用群體。

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