包裝類目如何正確開直通車？包裝直通車的正確打開第一，直通車測量1.多個(gè)產(chǎn)品一起促銷。直通車推廣之初，產(chǎn)品單一:多個(gè)屬性相同的寶貝同時(shí)推廣。我們通過測試選出用戶更喜歡的寶貝，高點(diǎn)擊量、高轉(zhuǎn)化率的寶貝在以

包裝類目如何正確開直通車？

包裝直通車的正確打開

第一，直通車測量

1.多個(gè)產(chǎn)品一起促銷。

直通車推廣之初，產(chǎn)品單一:多個(gè)屬性相同的寶貝同時(shí)推廣。我們通過測試選出用戶更喜歡的寶貝，高點(diǎn)擊量、高轉(zhuǎn)化率的寶貝在以后推廣。增加更多的關(guān)鍵詞，設(shè)置一些更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，刪除一些流量大但是轉(zhuǎn)化率低的詞。

2.直通車價(jià)格設(shè)定

直通車價(jià)格建議根據(jù)數(shù)據(jù)分析及時(shí)調(diào)整，競價(jià)前分析關(guān)鍵詞，看是否有優(yōu)勢。一般這里會(huì)遇到以下問題。

關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率太低。考慮到主圖是否有問題，建議汽車圖片為無水印的白片，主圖占據(jù)整個(gè)面積的60%以上，不加邊框。如果嬰兒 的轉(zhuǎn)化率太低，考慮以下關(guān)鍵詞是否與產(chǎn)品和性價(jià)比匹配不太好，然后我們需要優(yōu)化寶貝 的詳情頁下面，尤其是寶貝屬性的填寫，詳細(xì)的地圖，評(píng)價(jià)等。

第三，配合營銷，加速轉(zhuǎn)型

想要快速轉(zhuǎn)換直通車，需要經(jīng)過以下幾點(diǎn)。

1.適當(dāng)增加一些高流量的詞，增加直通車競價(jià)。使用直通車關(guān)鍵詞工具選詞，在買家首頁選擇熱搜的商品類別。

2.報(bào)名參加更多平臺(tái)活動(dòng)。在這里，建議你看看價(jià)格和產(chǎn)品的近期表現(xiàn)，然后有針對性的報(bào)名。

3.增加窗口推薦和聯(lián)盟營銷。window推薦的產(chǎn)品曝光度是普通產(chǎn)品的八到十倍。

四、直通車長尾關(guān)鍵詞設(shè)置

直通車推廣后期可以發(fā)現(xiàn)長尾關(guān)鍵詞的排名上來了，但是大詞的排名效果一般，說明我們店直通車需要重新設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞的排名。

如何優(yōu)化直通車高效投放？

1.直通車應(yīng)該優(yōu)化哪些方面？

1.關(guān)于基金的選擇

一般來說，選錢分兩步，一是選，二是測。作為直通車的第一步，良好的風(fēng)格可以為直通車的成功奠定基礎(chǔ)。前期需要綜合分析市場和自身門店的數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上選擇更符合市場需求的車型，加入直通車測試。如果測試后期反饋不好的車型一定要及時(shí)停掉，沒有潛力的車型再推廣也沒用。

2.發(fā)布時(shí)間、地區(qū)和平臺(tái)

發(fā)貨時(shí)間:根據(jù)自身品類買家的消費(fèi)搜索偏好，在買家集中期加大發(fā)貨比例，一般品類凌晨打折。還要保證所有投放期都在每日額度控制內(nèi)，不存在超出每日額度提前下線的情況。

在地區(qū)的位置:為了更好的利用推廣費(fèi)用，必須用在刀刃上，盡可能的保證每一筆費(fèi)用的價(jià)值。一段時(shí)間內(nèi)，店鋪搜索指標(biāo)小的區(qū)域直通車可以暫時(shí)關(guān)閉不投放，以提高直通車轉(zhuǎn)化率。根據(jù)數(shù)據(jù)，可以參考直通車區(qū)域報(bào)告，也可以單獨(dú)制定計(jì)劃，只投放最好的三五個(gè)區(qū)域。增加投資比例。

投放平臺(tái):對于無線性能優(yōu)秀的產(chǎn)品，可以單獨(dú)制定計(jì)劃，增加移動(dòng)端的比重，專注無線端，降低pc端的出價(jià)，盡量不讓pc端影響無線端。無線端的點(diǎn)擊率很高，有利于培養(yǎng)計(jì)劃的分量。如果無線端的轉(zhuǎn)化不好，就要優(yōu)化無線端寶貝的細(xì)節(jié)，設(shè)置淘金、手機(jī)專享價(jià)等無線專屬策略，提高轉(zhuǎn)化。

3.推廣有創(chuàng)意的圖畫和標(biāo)題。

推廣圖:創(chuàng)意圖是門面。看臉的時(shí)代，要以顏值取勝。有影響力的創(chuàng)意圖是獲得高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵。產(chǎn)品角度不同，促銷不同，文案不同等等。多角度出主意，然后輪流測試優(yōu)勝劣汰。平時(shí)多注意觀察，從同齡人身上獲取靈感。

推廣標(biāo)題:直通車前期沒有數(shù)據(jù)參考?？梢詫⒆匀凰阉髦械闹饕麝P(guān)鍵詞添加到推廣標(biāo)題中，然后是寶貝最重要的屬性修飾符，后期等待直通車一段時(shí)間的數(shù)據(jù)分析，將表現(xiàn)優(yōu)秀的關(guān)鍵詞融入標(biāo)題中。

4.搜索人員

搜索人群分為三類:優(yōu)質(zhì)訪客、定制人群、天氣人群。高質(zhì)量的訪問者由系統(tǒng)根據(jù)買家和顧客進(jìn)行分類。;購物行為，如購買過店內(nèi)商品的訪客，放入購物車的訪客。這些都是非常優(yōu)質(zhì)的流量，后期轉(zhuǎn)化的概率非常高，所以這群人可以提高保費(fèi)。

定制人群可以從品類單價(jià)、性別、年齡、月消費(fèi)額度等幾個(gè)維度進(jìn)行定制。在制作之前，我們必須首先分析我們自己的商店訪客的特點(diǎn)，并不 不分析就靠直覺，這樣不好！只有分析出正確的人群特征，才能保證圈定人群的有效性，結(jié)合業(yè)務(wù)人員的數(shù)據(jù)，才能分析出自己店鋪的人群特征。

天氣人群比較廣泛。如果前兩種流量太小，可以嘗試先放在天氣人群里。的天氣也很不一樣。對于天氣季節(jié)性明顯的產(chǎn)品，可以隨著天氣人群圈出更精準(zhǔn)的流量。

5.交付計(jì)劃

多風(fēng)格多策劃，不同產(chǎn)品單獨(dú)策劃，不同平臺(tái)單獨(dú)策劃，不同關(guān)鍵詞單獨(dú)策劃。這些計(jì)劃互不影響，但同一計(jì)劃中的計(jì)劃會(huì)相互影響。因此，為了保證交付效果，計(jì)劃交付可以更好地滿足預(yù)期，便于我們準(zhǔn)確分析數(shù)據(jù)。

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二、駕駛技巧，直通車重點(diǎn)——關(guān)鍵詞調(diào)整

1、直通車競價(jià)技巧，關(guān)鍵詞競價(jià)技巧

加上關(guān)鍵詞初始出價(jià)，長尾詞出價(jià)高于平均值20%，熱詞出價(jià)高于平均值10%，然后觀察顯示。如果不展示或者數(shù)量不足，會(huì)繼續(xù)提價(jià)，價(jià)格繼續(xù)上漲5%，在你能承受的范圍內(nèi)，直到有足夠的展示。

接下來就是分析數(shù)據(jù)，重點(diǎn)培養(yǎng)關(guān)鍵詞。如果顯示和點(diǎn)擊好的關(guān)鍵詞繼續(xù)加價(jià)，大概能維持一周。

對于性能好的關(guān)鍵詞，通過之前的加價(jià)已經(jīng)獲得了好的流量，質(zhì)量評(píng)分也會(huì)有所提升。這時(shí)候會(huì)小幅度降價(jià)0.05，直到發(fā)現(xiàn)降價(jià)后性能大幅下降。這時(shí)候前面的出價(jià)又轉(zhuǎn)回來了，說明此時(shí)的出價(jià)幾乎是一個(gè)臨界值。保持這個(gè)出價(jià)，不要 不要再放棄了。

競價(jià)還可以結(jié)合省油寶的自動(dòng)競價(jià)卡搶排名，將關(guān)鍵詞卡在想要的位置獲取預(yù)期流量，優(yōu)化更有效更省時(shí)。

2，關(guān)鍵詞優(yōu)化調(diào)整，如何提高直通車的質(zhì)量？注意直通車點(diǎn)擊

關(guān)鍵詞的優(yōu)化調(diào)整是后期最重要的工作?？梢詫π阅軆?yōu)良、潛力大的關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，充分發(fā)揮其效果，實(shí)現(xiàn)效益最大化，果斷替換不良關(guān)鍵詞，避免影響整體計(jì)劃。

(1)按加工質(zhì)量評(píng)分。

不準(zhǔn)確的低分關(guān)鍵詞被刪除，準(zhǔn)確的詞慢慢抬高營養(yǎng)素的價(jià)格。

質(zhì)量分高、點(diǎn)擊率低、排名低的關(guān)鍵詞，適當(dāng)提高出價(jià)。

質(zhì)量評(píng)分低、無點(diǎn)擊、成本高的關(guān)鍵詞刪除。

(2)點(diǎn)擊率顯示處理

高展示量、高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞，提高出價(jià)。

點(diǎn)擊率低，質(zhì)量評(píng)分好的關(guān)鍵詞，微調(diào)價(jià)格。

果斷刪除點(diǎn)擊率低、相關(guān)性差的關(guān)鍵詞，補(bǔ)充相關(guān)性好的關(guān)鍵詞。

③基于成本的治療

成本較高點(diǎn)擊率較低的關(guān)鍵詞，降低競價(jià)。

對排名高，轉(zhuǎn)化率低的降低出價(jià)。

長尾詞爭取高位，熱詞爭取精準(zhǔn)定位。

④基于效果的治療

刪除30天內(nèi)沒有顯示或點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。

30天ROI低于平均關(guān)鍵詞均值，競價(jià)下調(diào)。

15天無關(guān)鍵詞刪除。

7天內(nèi)，低展示高點(diǎn)擊，用轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞來提價(jià)。

高展示，低點(diǎn)擊，7天內(nèi)無轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞降價(jià)。

秀低，轉(zhuǎn)化高關(guān)鍵詞，抬高價(jià)格。

短期以轉(zhuǎn)化率為導(dǎo)向，長期以ROI為導(dǎo)向，根據(jù)數(shù)據(jù)不斷調(diào)整優(yōu)化。

在一定時(shí)間內(nèi)，可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果進(jìn)行分類，分為關(guān)閉詞、只收錄詞、只點(diǎn)擊詞和不點(diǎn)擊詞。關(guān)閉詞是計(jì)劃中的重點(diǎn)觀察對象，每天都要進(jìn)行數(shù)據(jù)觀察。保持這些關(guān)鍵詞的效果是直通車成功的關(guān)鍵。

收藏詞和點(diǎn)擊詞是計(jì)劃中的潛力股，不能輕易刪除。如果沒有點(diǎn)擊詞，要及時(shí)丟棄，相關(guān)性差的要?jiǎng)h除。唐 不要讓不好的話影響整個(gè)計(jì)劃。