網(wǎng)友解答: 品牌戰(zhàn)略升級(jí)，通常是企業(yè)品牌發(fā)展遇到瓶頸，比如消費(fèi)環(huán)境改變，競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)變化，自身品牌老化等因素引起，因此品牌戰(zhàn)略升級(jí)的主要思路有：1.為品牌重新定位。重新定位就是為新的消費(fèi)和競(jìng)

品牌戰(zhàn)略升級(jí)，通常是企業(yè)品牌發(fā)展遇到瓶頸，比如消費(fèi)環(huán)境改變，競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)變化，自身品牌老化等因素引起，因此品牌戰(zhàn)略升級(jí)的主要思路有：

1.為品牌重新定位。重新定位就是為新的消費(fèi)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境定位，面向新的市場(chǎng)。比如安吉爾，面臨整個(gè)消費(fèi)升級(jí)，飲水方式的變化，重新定位為高端凈飲水專家，迅速改變了品牌認(rèn)知。重新定位需要整套品牌營(yíng)銷策略的配套。

2.全面升級(jí)品牌形象。視覺是影響認(rèn)知的第一要素，升級(jí)形象能激活品牌，影響認(rèn)知從而實(shí)現(xiàn)升級(jí)。比如聯(lián)想國(guó)際化升級(jí)，將聯(lián)想形象升級(jí)為L(zhǎng)ELOVO，通過形象升級(jí)的案例很多。

3.打造新的明星產(chǎn)品。一款新的產(chǎn)品成為企業(yè)主力，能夠帶動(dòng)整個(gè)品牌的升級(jí)。比如阿里為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的品牌化和品質(zhì)化，打造天貓，從而實(shí)現(xiàn)了從淘寶認(rèn)知中的升級(jí)，天貓成為核心產(chǎn)品，阿里也實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。

當(dāng)然還有營(yíng)造新體驗(yàn)，創(chuàng)新新模式等實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的多種方式。無論何種方式，都需要有整體策略的配套。

陳歷清：20年品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，資深品牌策劃與培訓(xùn)師。歡迎關(guān)注交流。