騰訊的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)是如何發(fā)展起來的？一.先梳攏下：騰訊的廣告業(yè)務(wù)有哪些？個人把騰訊廣告可分兩類：第一類：OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）的展示廣告，以及門戶和視頻。第二類：CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群）的社交廣告

騰訊的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)是如何發(fā)展起來的？

一.先梳攏下：騰訊的廣告業(yè)務(wù)有哪些？個人把騰訊廣告可分兩類：第一類：OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）的展示廣告，以及門戶和視頻。第二類：CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群）的社交廣告，即原廣點通和廣告合并后的廣告。目前騰訊的廣告以這兩大類，各在兩大事業(yè)群運營，不過各個事業(yè)群之間一直在會有合作。歷史上直接出現(xiàn)過的騰訊微博廣告、騰果、智慧推之類的因諸般原因進入基本不發(fā)展起來的狀態(tài)，在的重點分析之列。二、看2016年第二季度財報：這兩類廣告都在飛快會增長網(wǎng)絡(luò)廣告。騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長60%至2016年第二季度的65.32億元。效果廣告收入增長80%至36.97億元，主要當(dāng)時的社會充斥朋友圈、移動端新聞應(yīng)用及公眾賬號的效果廣告收入的增長。品牌展示廣告收入增長41%至28.35億元，主要注意受騰訊新聞及騰訊視頻收入的增長所加快。財報鏈接：騰訊第二季度總收入356.91億元同比增長52%_科技在財報里，是對兩類廣告再增長的原因也有提煉的說明：網(wǎng)絡(luò)廣告

2016第二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的流量及廣告收入持續(xù)增長，大部份流量及約80%的收入出現(xiàn)自移動平臺。獲益于騰訊有獨播權(quán)的NBA賽事（該項目2015-2016賽季的獨立在線觀看用戶數(shù)量較播放時權(quán)由多個平臺總共的2014-2015賽季增長逾三四倍）等廣受用戶歡迎的內(nèi)容的支持，騰訊視頻播放量或則增強。地區(qū)性廣告主可可以使用騰訊的廣告自助精準(zhǔn)投放平臺購買三四線城市的朋友圈定向流量，騰訊亦已提高空間多圖輪播等新的廣告形式。

這段話至多告訴我們收入增長的三個原因：NBA獨播給他的視頻播放量的增加、朋友圈廣告收入提高、新的廣告形式的推出。如果不是僅止步于此的話，對此騰訊的廣告打聽一下肯定有點兒被孤立和以偏概全，我從市場需求、騰訊怎么適應(yīng)市場需求這兩方面試著做一些分析：一、市場需求：做推廣是剛需，龐大無比的蛋糕百度和阿里不想吃。生機勃發(fā)的商業(yè)必然大量的推廣需求。只要生意人，就必須免費推廣、做廣告。（極大多數(shù)例外不談）所以可以說，做推廣是商業(yè)的剛需。市場需求巨型，而百度、阿里難以行最簡形矩陣全部。百度是搜索廣告，只有可以購買關(guān)鍵詞。而要是用戶到底你，怎末會去搜你呢？搜相關(guān)的，那你就去買關(guān)鍵詞參與競價吧。百度沒有賬號體系，搜索廣告是一錘子買賣之類的不想多說，總之搜索是有極高局限性的廣告，難以柯西-黎曼方程所有需求。阿里的廣告？通道的系統(tǒng)，你得先來馬云爸爸這里開個店啊親～電商之外，阿里會很難滿足。而騰訊！騰訊有什么！我有8億用戶！下面發(fā)動了攻擊說。二、騰訊的基本是優(yōu)勢：海量用戶、社交數(shù)據(jù)、廣告技術(shù)1、海量用戶：這個不用什么解釋什么大家都知道。無人能及?？隙聪仑攬蟮臄?shù)據(jù)：經(jīng)營資料

月重新活躍賬戶數(shù)提升到8.99億，比去年同期增長的速度7%。

智能終端月重新活躍賬戶提升6.67億，比去年同期再增長6%。

極高同樣在線賬戶數(shù)（季度）都沒有達到2.47億，比去年同期增長的速度6%。

和WeChat的合并月亢奮狀態(tài)賬戶數(shù)達到8.06億，比去年同期增長34%。

空間月亢奮狀態(tài)賬戶數(shù)至少6.52億，比去年同期迅速下降1%。

空間智能終端月異?；钴S賬戶數(shù)達到5.96億，比去年同期增長的速度4%。

再注意：這是月活！這是月活！這是月活！很簡單說一句玩笑話：國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，要是騰訊覆蓋不了，那也沒有別的產(chǎn)品能覆蓋到了。這里傲嬌下，你還以為我就說著了？不，量這件事情，我們是有??！我們那就是啊！但是我們好像聽說也不太不會在乎?。〕擞脩魯?shù)，另外兩個重要的是緯度：用戶使用時長、生活場景瞬間覆蓋。艾瑞橫向?qū)Ρ葦?shù)據(jù)顯示，騰訊系移動端產(chǎn)品在用戶使用時長方面以42%的占比遙遙領(lǐng)先（其中社交類產(chǎn)品占比例高29%，其它13%），遠超過第二位的8%達5倍之多；用戶場景方面，比較新的易觀智庫數(shù)據(jù)表明，騰訊完全收囊了移動端(iOS和Android)最重新活躍應(yīng)用TOP20榜一半很熱門應(yīng)用，對大部分用戶來說，從7點起床開始，生活即與騰訊產(chǎn)品絲絲相扣沒綁定，騰訊社交廣告為廣告主能提供了更高效率的用戶觸達和多樣的場景選擇。這段話告知我們：用戶42%的時長（不過我感覺許多）都花在騰訊產(chǎn)品上；騰訊產(chǎn)品已對你生活360度無死角覆蓋。來源：我隔壁桌同學(xué)寫的新聞稿嗯：騰訊全速布局社交廣告釋放者營銷價值系統(tǒng)的總結(jié)看看那是那句話：用戶在哪，廣告就在哪。用戶都在騰訊這里了，還花這么說多時間在這里，yeah廣告主的錢估計往哪投？（相較于搜索，是搜完即走；比起電商，買的時候會多看看，但是買完也走。但騰訊，是吧，用戶一直都在）2、社交數(shù)據(jù)：騰訊占據(jù)的是社交數(shù)據(jù)，這點國內(nèi)無人能比?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告是要依據(jù)什么數(shù)據(jù)的，我們來去看看社交數(shù)據(jù)有什么不同。百度的搜索數(shù)據(jù)：瀏覽器cookies，cookies可被清理，再再加百度沒有賬號體系的問題（別跟我提百度賬號，你搜索的時候會直接登陸？），沒能跟蹤監(jiān)視到這個人，也可不知道男還是女，多大，PC和移動沒法業(yè)務(wù)對接；阿里的電商數(shù)據(jù)：也就僅僅電商數(shù)據(jù)了，可能清楚你你是男是女，在哪個城市，很喜歡買什么，大家偶爾會曬的各種淘寶賬單就明白了，同樣的乖張不出電商領(lǐng)域。騰訊的社交數(shù)據(jù)：（到底可不可說啊，簡單的說再看看）知道你的性別、年齡、城市、行業(yè)、手機型號、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、興趣愛好、社交關(guān)系鏈、地理位置……要不然你還以為朋友圈廣告是咋給你推的？嗯？社交數(shù)據(jù)：神秘、緯度十分豐富、少見三連射、但是是可以跨屏！（跨屏是指：PC、手機、ipad多設(shè)備間也可以知道你是同一個人，可以不通過、賬號能識別，而跨屏對廣告投放來說很重要的是）3、廣告技術(shù)：有人有數(shù)據(jù)了，還得廣告專業(yè)技術(shù)過硬。才是一名市場狗，技術(shù)這塊不太懂，差不多說幫一下忙（賣萌的臉）。騰訊在廣告技術(shù)這塊緊接著facebook，因此聽facebook來的leader說反正facebook也天天在做研究騰訊……總之那是都有吧，為廣告主修為提升廣告效果艱苦努力！Lookalike相象人群拓展資源、DMP剛剛開放了騰訊的一些數(shù)據(jù)也簽了不少業(yè)界重要級的合作伙伴，技術(shù)男們一有什么事是MIT的博士、東京大學(xué)的博士什么的稍微有點萌萌的。嗯我裝不出去了就這樣吧……啊我再次把基本上優(yōu)勢一說完了！你們不贊一下嘛！我但是制服少女呢！嚶嚶嚶嚶～繼續(xù)！下面正在講廣告收入快速增長的原因！你們看，第二大點中的三個小點是很重要的！這些是增長的根基。沒有根基就來談原因，是不負責(zé)的行為～三、飛速增長的助推器助推器1：流量的增加財報中說起過，NBA獨播給了的視頻流量減少，就給他廣告收入的利多增加。這個并不難解釋。當(dāng)然，騰訊視頻的市場份額近十多年來始終在前三，本身流量更加相當(dāng)了得。知乎還曾有這樣一個問題：2014年騰訊視頻網(wǎng)做了什么事情，市場占有率成倍增長？-互聯(lián)網(wǎng)助推器2：朋友圈廣告自助定向投放起量，朋友圈廣告收入利多增長的速度朋友圈廣告特色自助投放門檻進一步減低：當(dāng)年ip合作的幾百萬的時代早下來，朋友圈廣告也可以特色自助投放，門檻減低到5萬元！5萬元，誰都投得起！朋友圈廣告投放范圍持續(xù)擴大：肯定是城市、地域不斷地剛剛開放，越來越多的地區(qū)可以直接投放朋友圈廣告。（在朋友圈廣告投放后臺看的到，可以精準(zhǔn)投放的城市）助推器3：不斷創(chuàng)新的廣告形式這件事可以給騰訊給你點個贊。騰訊內(nèi)部相對于廣告形式的創(chuàng)新一直都在接觸，從朋友圈圖文廣告，到朋友圈視頻廣告，到空間視頻廣告、動圖廣告、多圖輪播……在既有廣告形式的基礎(chǔ)上，騰訊一直在創(chuàng)新、去尋找更好的廣告形式，在用戶體驗和廣告主收益中這里有最適合的平衡。小龍是對此廣告形式?jīng)]有要求相當(dāng)很嚴(yán)苛的人，一些有趣的事情以后再講……------寫這么說多會不會有人看啊囧～講下微博：我個人如果說微博的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的還算確實不錯的了，這個收入也不算差，不過為什么沒有騰訊廣告增長高，那是因為：這是騰訊，這是，這是……結(jié)果說兩句自己在說的：騰訊的廣告肯定會再繼續(xù)會增長的，這僅僅增漲的開始。廣告，是多么健康的一種商業(yè)模式啊。只要你正常做。

微信小商店如何推廣？

1、小商店的推廣場景比較多除了任務(wù)欄、掃碼、分享、公眾號、企業(yè)等私域化場景。

2、商家還將按照定向投放朋友圈廣告的形式，核心中公域流量，為小商店接受推廣。最少精準(zhǔn)投放預(yù)算50元，系統(tǒng)將智能優(yōu)化廣告效果，很簡單高效安全地引起更大潛在客戶，幫商家的小商店額外許多爆光和內(nèi)引流的機會。

3、目前“小商店推廣”已在企業(yè)和個人店灰度上不了線，妖軍將陸陸續(xù)續(xù)松開手。個人店可移動端管理后臺“廣告投放”直接進入“小商店推廣“，企業(yè)店則按照電腦端后臺掃碼進入小程序。

4、投放流程也十分很簡單，單單中,選擇一個商品后可以編輯好廣告圖文并設(shè)置廣告后，即可參與推廣。系統(tǒng)將基于組件騰訊商品大數(shù)據(jù)，投放精準(zhǔn)目標(biāo)客群，商家也可實時查看精準(zhǔn)投放效果。