微視抖音快手的區(qū)別？一.內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容消費者和內(nèi)容生產(chǎn)者對內(nèi)容分發(fā)有不同的要求。內(nèi)容消費者想看自己想看的，這類內(nèi)容多為經(jīng)過驗證的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。內(nèi)容生產(chǎn)者希望自己的內(nèi)容被很多人看到，這些內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。短

微視抖音快手的區(qū)別？

一.內(nèi)容分發(fā)

內(nèi)容消費者和內(nèi)容生產(chǎn)者對內(nèi)容分發(fā)有不同的要求。內(nèi)容消費者想看自己想看的，這類內(nèi)容多為經(jīng)過驗證的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

內(nèi)容生產(chǎn)者希望自己的內(nèi)容被很多人看到，這些內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。短視頻平臺如何同時滿足內(nèi)容消費者和內(nèi)容生產(chǎn)者對內(nèi)容分發(fā)的需求？

1.發(fā)現(xiàn)頁面分布

發(fā)現(xiàn)頁面是內(nèi)容消費者使用最多的分發(fā)頁面，負責為用戶提供個性化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其內(nèi)容推薦準確率決定了平臺的核心競爭力和內(nèi)容消費者的停留時長。

要實現(xiàn)發(fā)現(xiàn)頁面的精準推薦，需要滿足兩個要求，一是要有高質(zhì)量的內(nèi)容，二是要懂用戶 個性化需求。Aauto Quicker和Tik Tok都有大量高質(zhì)量的內(nèi)容，但它們在理解用戶方面采用了不同的策略。;需求。

Tik Tok與微視沉浸

Tik Tok從內(nèi)容制作和平臺運營開始就充滿調(diào)性，對音樂短視頻潮流文化進行了精準定位，因此Tik Tok的用戶群體在內(nèi)容需求上具有一致性；

它可以準確判斷用戶需要什么調(diào)性的內(nèi)容，在內(nèi)容分發(fā)上可以更激進地選擇沉浸式的內(nèi)容展示，直接將內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，而不是讓用戶先選擇內(nèi)容類型。再加上自身強大的算法，對用戶后期個性化需求的判斷優(yōu)勢更加明顯，讓內(nèi)容推薦不再局限于平臺調(diào)性。

優(yōu)點:交互簡單，用戶直接消費內(nèi)容價值；

缺點:

對內(nèi)容質(zhì)量要求高；

需要對用戶需求有很強的理解；

用戶留存容錯率低；

汽車中的瀑布流動更快

汽車快 的發(fā)現(xiàn)頁面以瀑布的顯示多種類型的內(nèi)容。用戶從多種類型中選擇自己感興趣的內(nèi)容觀看，平臺對用戶進行評判 根據(jù)用戶的興趣;推薦內(nèi)容前的選擇。之所以會這樣，是因為Aauto Quicker內(nèi)容類型豐富，用戶群體特征差異較大，所以可以 在判斷用戶需求上不能像Tik Tok那樣精準，使用多類型內(nèi)容分發(fā)，用戶留存容錯率更高。這樣做的缺點也很明顯。通過內(nèi)容封面選擇符合自己興趣的內(nèi)容，容易錯過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)；

優(yōu)勢:

同時顯示多個內(nèi)容類型；

快速篩選感興趣的內(nèi)容；

用戶留存容錯率高；

缺點:

以封面推薦內(nèi)容，容易錯過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；

推薦的內(nèi)容類型更容易被簡化；

內(nèi)容創(chuàng)作者需要花費精力在封面設計上；

2.注意頁面分布

基于用戶關系的分發(fā)的核心是認同感。這里除了內(nèi)容的同一性，還有關系的同一性。因為你生產(chǎn)的內(nèi)容很有趣，所以我關注你。因為你是我的朋友，所以我關注你。關注頁的分發(fā)也帶來了更多的變現(xiàn)可能。

決定關注頁使用頻率的不是內(nèi)容的質(zhì)量而是新內(nèi)容的數(shù)量，所以是封閉的。筆記頁的內(nèi)容分發(fā)策略應該關注弱勢內(nèi)容生產(chǎn)者，鼓勵他們的創(chuàng)作。

Tik Tok阿托法斯特的重量分布

Tik Tok(Aauto quickless)中關注頁面的內(nèi)容分布與內(nèi)容創(chuàng)建時間和內(nèi)容質(zhì)量的權重比有關。時間越近，內(nèi)容質(zhì)量越高，排名越高。關注頁面中的內(nèi)容推薦與關注時間和內(nèi)容發(fā)布時間有關，超過關注時間或有限時間后不會給出內(nèi)容推薦。

微視的訂閱和發(fā)行

微視在關注頁面的內(nèi)容分發(fā)上更加注重內(nèi)容品牌化，分發(fā)資源從內(nèi)容本身向內(nèi)容品牌傾斜。這種分發(fā)有利于KOL創(chuàng)作，但對普通UGC內(nèi)容不太友好。而且連播的互動模式消耗了用戶大量的注意力。

在同一城市分銷

對于內(nèi)容消費者來說，同城內(nèi)容的地理位置比內(nèi)容質(zhì)量更重要。內(nèi)容消費者不會因為內(nèi)容的質(zhì)量而拒絕使用這個功能，所以普通的UGC內(nèi)容可以在同城分發(fā)中獲得流量，這對于前期驗證內(nèi)容的質(zhì)量起到了非常重要的作用。

因為同城內(nèi)容整體質(zhì)量不高，所以選擇Aauto Quicker 的瀑布模式比Tik Tok沉浸模式在內(nèi)容展示方面，用戶可以優(yōu)先篩選自己感興趣的內(nèi)容，而不是直接消費低質(zhì)量的內(nèi)容。

渠道分布(微視)

微視的頻道分布特點是將短視頻按照內(nèi)容類型進行分類，有利于用戶瀏覽特定的短視頻內(nèi)容，非常有利于特色明顯的PGC內(nèi)容的發(fā)展。同時缺點也很明顯。渠道分發(fā)抑制了其他內(nèi)容類型的創(chuàng)作，對類型豐富的UGC內(nèi)容也不是很友好。

總結

三種分配的責任是不同的。發(fā)現(xiàn)頁面分發(fā)是為了留住用戶滿足用戶 需求，重視頁面分發(fā)是為了黏住用戶，創(chuàng)造更多價值，同城分發(fā)是為了引導普通UGC內(nèi)容，刺激內(nèi)容創(chuàng)作。

Aauto Quicker，Tik Tok在平衡PGC和UGC內(nèi)容的分發(fā)上做得更好，不僅為PGC內(nèi)容提供了豐富的流量，也為UGC內(nèi)容提供了生長的土壤。

微視更注重PGC內(nèi)容的分發(fā)和品牌建設，在功能設計上不太注重UGC內(nèi)容的制作激勵。沒有UGC內(nèi)容，就很難打造自己的內(nèi)容核心，這對平臺的健康發(fā)展也是非常不利的。

第二，內(nèi)容生產(chǎn)

在內(nèi)容制作上，三家公司都大同小異，核心功能都是設計有趣的內(nèi)容插件，豐富內(nèi)容質(zhì)量，降低內(nèi)容創(chuàng)作難度，提高內(nèi)容制作效率。

1.視頻拍攝

時間限制:快手抖音的視頻拍攝時間有兩種，一種是15秒以內(nèi)，一種是60秒以內(nèi)，15秒足夠講清楚一個有趣的故事但不長；60秒可以講清楚一個完整的故事。

視頻模板:降低內(nèi)容創(chuàng)作難度，讓每個人都能參與內(nèi)容創(chuàng)作并樂在其中；模板有不同類型，如覆蓋場景廣泛的Aauto faster微視，模板數(shù)量不多但調(diào)性十足的Tik Tok。素材插件:有趣的素材插件增加了內(nèi)容的趣味性，更容易產(chǎn)生有趣的內(nèi)容；

美顏:讓任何人都有信心生產(chǎn)視頻內(nèi)容，降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻；

背景音樂:內(nèi)容的靈魂，一首符合內(nèi)容調(diào)性的音樂比內(nèi)容本身更重要。

2.k歌(自動更快)

最受歡迎的短視頻是音樂封面視頻。與眾不同的個人長相和吸引人的聲音是每個人都向往的，所以才能紅。而k歌沒有視頻內(nèi)容，不符合短視頻內(nèi)容形式提供的價值特征，很難被用戶認可。

3.互動(微視)

微視的互動功能是一個非常有特色的功能，讓用戶參與內(nèi)容互動，增加內(nèi)容的價值。

然而，單一的互動內(nèi)容可以 持續(xù)時間不長，用戶花多了也會覺得無聊，內(nèi)容附加值有限，需要像素材插件一樣頻繁更新。視頻交互的開發(fā)成本高于素材插件，得不償失。

4.昌圖(汽車更快)

長圖加音樂的內(nèi)容形式也容易吸引一部分用戶 消費。相比視頻內(nèi)容創(chuàng)作，這種內(nèi)容形式更容易創(chuàng)作，降低了創(chuàng)作門檻，滿足了部分用戶的創(chuàng)作需求。但這種內(nèi)容形式更多的是消耗內(nèi)容消費者的注意力，只能滿足部分內(nèi)容生產(chǎn)者作為小眾需求的生產(chǎn)需求，無法滿足普通大眾的內(nèi)容消費需求。

第三，社區(qū)氛圍

社區(qū)型社交產(chǎn)品的本質(zhì)是通過內(nèi)容沉淀建立用戶關系，社區(qū)氛圍的營造也是圍繞內(nèi)容。對比三者的內(nèi)容IP可以發(fā)現(xiàn)，越貼近生活的用戶參與評論和贊的互動越多，這樣的內(nèi)容是營造社區(qū)氛圍的關鍵，而這部分內(nèi)容大部分掌握在UGC手中。

所以衡量一個短視頻社區(qū)氛圍好不好的核心標準是UGC內(nèi)容的生產(chǎn)力，用戶愿意生產(chǎn)符合平臺調(diào)性的UGC內(nèi)容是平臺氛圍好的表現(xiàn)。

如何解決UGC內(nèi)容生產(chǎn)和UGC內(nèi)容消費的問題？

讓普通用戶愿意生產(chǎn)UGC內(nèi)容。

降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，讓內(nèi)容生產(chǎn)更容易；

優(yōu)秀的內(nèi)容分發(fā)機制，讓低質(zhì)量的UGC內(nèi)容也能被用戶觀看；

生產(chǎn)的內(nèi)容被用戶點贊、評論、關注、轉(zhuǎn)發(fā)；

讓用戶愿意消費普通的UGC內(nèi)容，不會因為內(nèi)容質(zhì)量低而有不好的用戶體驗。

同城基于位置的內(nèi)容分發(fā)；

基于用戶關系的注意力分配；

平臺運營的話題內(nèi)容分發(fā)；

構建不損害用戶體驗的低質(zhì)量UGC內(nèi)容分發(fā)渠道，是社區(qū)氛圍運營的關鍵，也是短視頻APP的突破口。讓短視頻內(nèi)容分發(fā)回歸內(nèi)容價值和關系價值，是視頻社區(qū)氛圍運營的核心。

第四，實現(xiàn)

短視頻內(nèi)容社區(qū)的變現(xiàn)有很多種，變現(xiàn)邏輯也是基于內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，涵蓋了行業(yè)上下游的多個行業(yè)角色。目前，短視頻內(nèi)容的主流變現(xiàn)有:

廣告指南流:通過流量曝光實現(xiàn)，比如端視頻類型的廣告分發(fā)、開屏廣告、APP上的廣告位等。

銷售和分發(fā)流量:在分發(fā)內(nèi)容時提供分發(fā)流量，如百度競價排名、斗等

電商變現(xiàn):為網(wǎng)絡名人電商短視頻提供流量入口，引導用戶購買商品；

MCN合作:為上游MCN機構提供平臺資源實現(xiàn)變現(xiàn)；

直播變現(xiàn):直播禮物、表情商城、電商導流、流量分成等。都是貨幣化。

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