什么是“內(nèi)容電商”？內(nèi)容電商顧名思義就是要從內(nèi)容上做文章，結(jié)果引導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品或者服務(wù)，那么策劃創(chuàng)意出一個(gè)好的內(nèi)容那就是重要，我們從五個(gè)方面來闡述內(nèi)容究竟有沒有該怎么樣呢？一、內(nèi)容運(yùn)營基礎(chǔ)流程1、內(nèi)容

什么是“內(nèi)容電商”？

內(nèi)容電商顧名思義就是要從內(nèi)容上做文章，結(jié)果引導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品或者服務(wù)，那么策劃創(chuàng)意出一個(gè)好的內(nèi)容那就是重要，我們從五個(gè)方面來闡述內(nèi)容究竟有沒有該怎么樣呢？

一、內(nèi)容運(yùn)營基礎(chǔ)流程1、內(nèi)容運(yùn)營是內(nèi)容的生產(chǎn)、加工、組織、改造使能提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容服務(wù)價(jià)值，以達(dá)到產(chǎn)品拉新、異?；钴S、留跡、轉(zhuǎn)變、空氣傳播等目的。

2、原生內(nèi)容內(nèi)容加工我推薦定時(shí)推送用戶生產(chǎn)。

二、內(nèi)容二次加工1、選題標(biāo)題配圖摘要；

2、摘要協(xié)作的三個(gè)①提煉出來核心思路；②概要文章金句；③腳注名人名言、段子。

三、實(shí)現(xiàn)用戶生命周期的內(nèi)容運(yùn)營1、新手期：內(nèi)容引導(dǎo)：①正常啟動(dòng)頁內(nèi)容阻止；②太熱門品質(zhì)優(yōu)良內(nèi)容推薦；③內(nèi)容責(zé)注冊(cè)、直接登錄提示；

2、成長期：①分類劃分推薦推薦；②feed流幫我推薦；③搜索推薦推薦；④寫作凝合推薦；⑤編輯推薦

3、成熟期：內(nèi)容互動(dòng)。①拓展用戶興趣的互動(dòng)；②拓展用戶圈層；③堆建內(nèi)容成長體系；

4、衰退期：內(nèi)容推薦。①動(dòng)用很熱門內(nèi)容想要挽留；②自身興讀內(nèi)容去挽留；③自身內(nèi)容去激勵(lì)挽留

5、被消耗期：內(nèi)容招回。①耗損分析什么；②遣離方案；③召回效果數(shù)據(jù)分析。

四、內(nèi)容功能打造流程1、產(chǎn)品定位：①用戶定位：誰？②產(chǎn)品定位：在哪？③服務(wù)定位：他會(huì)碰到什么別的問題？

2、產(chǎn)品拆解：①內(nèi)容拆解：先寫什么？②功能拆解：先干些什么？③渠道拆解：先要誰來？

3、損寫PRD：①基礎(chǔ)功能：要要有；②彩蛋功能：點(diǎn)睛一筆；③傳播功能：最好要有。

4、產(chǎn)品測試：①并提交bug：優(yōu)先級(jí)排序；②虛無飄渺環(huán)境：NB測試出來；③底線時(shí)間：必須何時(shí)？

5、全量發(fā)版：①新媒體渠道；②應(yīng)用市場；③社區(qū)；④PR。

6、活動(dòng)策劃：①影響大數(shù)據(jù)；②頻率要高

7、數(shù)據(jù)分析：①數(shù)據(jù)理點(diǎn)：GROWINGIO、友盟、易觀；②用戶增長、渠道分析；③用戶行為，路徑轉(zhuǎn)化；④亢奮狀態(tài)、留存、免費(fèi)。

8、數(shù)據(jù)報(bào)表：①核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)品自己的；②日常數(shù)據(jù)：每日里一報(bào)；③突發(fā)數(shù)據(jù)：分析原因。

9、項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)報(bào)告：①產(chǎn)品方向：是否正常嗎；②數(shù)據(jù)情況：是否需要和健康；③資源需求：計(jì)戈做啥

10、競品分析：①調(diào)查目標(biāo)；②調(diào)查時(shí)間；③調(diào)查平臺(tái)；④調(diào)查方法；⑤調(diào)查對(duì)象；⑥調(diào)查結(jié)果。

五、內(nèi)容我推薦策略全流程1、用戶：生命周期。①游客；②新用戶；③完全成熟用戶

2、場景：可以使用路徑。①注冊(cè)流程/約束；②FEED流瀏覽；③排行榜；④好友tab；⑤搜索

3、策略：我推薦策略。①人工編輯；②協(xié)同過濾；③關(guān)聯(lián)規(guī)則；④時(shí)效性

4、數(shù)據(jù)源：①關(guān)系維度：通訊錄、用戶打聽一下；②興趣維度：用戶個(gè)人資料、行為；③熱度維度：熱門行業(yè)品質(zhì)良好內(nèi)容；④商業(yè)需求

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