什么叫廣告？廣告的概念是什么？首先非常感謝你在這里回答這個(gè)問(wèn)題。讓我?guī)阋黄疬M(jìn)入這個(gè)問(wèn)題?，F(xiàn)在讓我們 讓我們一起討論一下。廣告學(xué)(顧?ng gào)，英文:ad(縮寫(xiě))，廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是

什么叫廣告？廣告的概念是什么？

首先非常感謝你在這里回答這個(gè)問(wèn)題。讓我?guī)阋黄疬M(jìn)入這個(gè)問(wèn)題?，F(xiàn)在讓我們 讓我們一起討論一下。

廣告學(xué)(顧?ng gào)，英文:ad(縮寫(xiě))，廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。

據(jù)考證，廣告一詞是外來(lái)詞。它源于拉丁語(yǔ)adv《韋伯斯特詞典》對(duì)廣告的定義是:廣告是指以直接或間接加強(qiáng)商品銷(xiāo)售、傳播某種思想或信息、召集各種聚會(huì)和為目的而進(jìn)行的各種形式的信息活動(dòng)(韋氏詞典，1977年版)。

廣告

在現(xiàn)代，廣告被認(rèn)為是一種通過(guò)媒體而不是口頭傳播的有目的的信息形式。它旨在喚起人們 s對(duì)商品的需求，對(duì)生產(chǎn)或銷(xiāo)售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生理解和好感，告訴他們提供一些非營(yíng)利，闡述一些含義和觀點(diǎn)(韋氏詞典，1988年版)。

《簡(jiǎn)明大不列顛百科全書(shū)》(第15版)將廣告定義為:廣告是信息的傳播。目的在于推銷(xiāo)商品和服務(wù)、獲得政治支持、推進(jìn)一項(xiàng)事業(yè)或引起廣告商所希望的其他反應(yīng)的一種。廣告信息通過(guò)各種宣傳工具傳遞給它想要吸引的受眾或觀眾。廣告不同于其他傳遞信息的形式，必須由廣告主向媒體付費(fèi)。

社會(huì)學(xué)家和評(píng)論家《當(dāng)代生意經(jīng)》在1994年由現(xiàn)代出版社出版的書(shū)中這樣闡述了廣告的概念?？戳艘恍V告的定義，不難發(fā)現(xiàn)有些可以說(shuō)是比較完整的定義，有些只是對(duì)廣告的簡(jiǎn)單判斷。更有爭(zhēng)議的是，一些定義沒(méi)有解釋清楚什么是廣告，而 "廣告與廣告在解釋中反復(fù)出現(xiàn)。或者廣告是作為修飾語(yǔ)出現(xiàn)的，比如廣告語(yǔ)言，廣告人，廣告人，廣告信息...這就像張三問(wèn)李四: "什么是藝術(shù)？ "李四回答說(shuō)藝術(shù)家創(chuàng)作或表演的作品... "。人們會(huì)問(wèn):沒(méi)有明確的藝術(shù)定義，不知道什么是藝術(shù)，怎么會(huì)有藝術(shù)家？

艾君認(rèn)為，在我們知道廣告的定義之前，我們應(yīng)該先看看生活中的廣告活動(dòng)是如何運(yùn)作的。他將其解釋為組織或個(gè)人(廣告主)為達(dá)到目的(樹(shù)立形象、推廣產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)、宣布、招生、求職等)而依賴(付費(fèi))確定媒體的活動(dòng)。)并真正按照規(guī)定的時(shí)間和要求傳播信息。

從廣告運(yùn)作的規(guī)律和程序出發(fā)，艾君這樣定義廣告:

廣告

廣告，即某個(gè)組織或個(gè)人，為了某種目的，依靠支付一定費(fèi)用，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，按照要求，通過(guò)指定的媒體傳播真實(shí)信息。在他看來(lái)，這個(gè)定義，在實(shí)踐中，當(dāng)然能反映廣告的本質(zhì)屬性，也能解釋商業(yè)廣告之外的一些廣告現(xiàn)象。比如 "個(gè)人 "， "通知 "和 "派對(duì)通知 "。

在，商業(yè)廣告還沒(méi)有達(dá)到頂峰，已經(jīng)有很大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費(fèi)者的成熟和行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)會(huì)趨于理性，自然會(huì)有所回落，使用普通機(jī)型會(huì)成為主流；與此同時(shí)，廣告也將作為新生力量出現(xiàn)并逐漸成熟，這必然會(huì)帶來(lái)挑戰(zhàn)。企業(yè)可以出于各種目的使用形象代言人，尤其是當(dāng) "子弦效應(yīng) "投機(jī)之風(fēng)盛行。在對(duì)形象代言人進(jìn)行理論總結(jié)的基礎(chǔ)上，根據(jù) "精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)作者發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)中形象代言人的基本特征，并傳達(dá)了品牌 獨(dú)特而鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品能夠與目標(biāo)消費(fèi)群體建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者 的生活和視覺(jué)，與他們的心靈達(dá)成深度溝通，在他們心中建立某種印象和地位，使品牌成為一種有附加價(jià)值的有意義的符號(hào)。他通過(guò)一定的媒體或載體來(lái)吸引目標(biāo)受眾，從而在類(lèi)品牌市場(chǎng)中建立和創(chuàng)造個(gè)性化的品牌形象。他或通過(guò)品牌創(chuàng)始人 s獨(dú)特的人格魅力形象代言，給目標(biāo)受眾鮮明的品牌個(gè)性和自信；或者通過(guò)極具親和力的影視明星、社會(huì)名人的廣告代言，品牌產(chǎn)品能迅速對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生影響；或者通過(guò)虛構(gòu)的人物來(lái)演繹品牌敘事，傳達(dá)品牌理念和價(jià)值取向，贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)同；或者通過(guò)卡通動(dòng)物的形象代言，打造一個(gè)活潑可愛(ài)，讓人耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑時(shí)，對(duì)品牌產(chǎn)生良好的聯(lián)想和印象。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以他的知名度并不代表產(chǎn)品就能流行起來(lái)。企業(yè)對(duì)他們的監(jiān)督和配合是非常重要的。他們還應(yīng)該有自我約束的責(zé)任感。他們只有真正融入到這種企業(yè)文化中，真正用心去詮釋產(chǎn)品推廣理念，才會(huì)凸顯宣傳的意義。

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