中國博客與播客發(fā)展概述1. 中國博客發(fā)展概述（1）博客普及，滲透社會多個層面自2006年開始，博客的應(yīng)用擴散到政務(wù)、商務(wù)、社會交往等多個領(lǐng)域，已經(jīng)開始滲透到社會生活的各個方面。博客和播客的普及，大大推

中國博客與播客發(fā)展概述

1. 中國博客發(fā)展概述

（1）博客普及，滲透社會多個層面

自2006年開始，博客的應(yīng)用擴散到政務(wù)、商務(wù)、社會交往等多個領(lǐng)域，已經(jīng)開始滲透到社會生活的各個方面。博客和播客的普及，大大推動了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)越來越成為一個“以人為本”的虛擬社會。在新的環(huán)境中，網(wǎng)民成為創(chuàng)造者、建設(shè)者和分享者，作為互聯(lián)網(wǎng)的主體力量，網(wǎng)民在社會生活中扮演著越來越重要的角色，大大推進了社會文明的進步和發(fā)展。

其中“兩會博客”的出現(xiàn)標(biāo)志著博客開始進入電子政務(wù)應(yīng)用，成為政府、官員、兩會代表與老百姓直接對話溝通的良好的互動平臺；央視等主流媒體在“兩會”、世界杯等重大事件中廣泛使用博客作為與觀眾的互動平臺，則進一步推動了博客的發(fā)展，擴大了博客的社會影響力。

中國各大門戶網(wǎng)站紛紛推出博客，并且重點推廣，加上傳統(tǒng)媒體廣泛的關(guān)注和報道，博客高速增長，幾乎所有有影響力的網(wǎng)站都開始增加博客服務(wù)，博客漸漸成為基礎(chǔ)性的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，專業(yè)的博客平臺系統(tǒng)的出現(xiàn)則從技術(shù)上促進了博客應(yīng)用基礎(chǔ)化和普遍化。

新浪、搜狐等中國最有影響力的門戶網(wǎng)站同時也把博客文章整合進網(wǎng)站內(nèi)容采編，主題博客、博客圈正在取代以往的專欄系統(tǒng)，成為門戶網(wǎng)站新的內(nèi)容來源，傳統(tǒng)媒體也開始采用博客文章作為稿件出版發(fā)行。

（2）博客問題涌現(xiàn)，自律意義重大

2006年，中國博客在高速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了極端現(xiàn)象，涉及誹謗、謾罵、侵犯版權(quán)、揭露個人隱私等問題，并且產(chǎn)生了一定的社會影響。政府部門已經(jīng)開始密切關(guān)注博客的發(fā)展，高度重視博客的引導(dǎo)和規(guī)范工作。作為互聯(lián)網(wǎng)的主管部門，信息產(chǎn)業(yè)部委托中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會政策與資源工作委員會博客研究組對博客實名制的可行性進行多次調(diào)查和討論。2006年11月底，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會曾透露：準(zhǔn)備實行博客實名制，即中國網(wǎng)民在注冊博客時，必須提供真實姓名和身份證號碼。

國家相關(guān)部門開始高度重視如何引導(dǎo)博客的良性發(fā)展，博客服務(wù)商也面臨著新的考驗。同時，政府高度重視博客內(nèi)容的監(jiān)管工作。根據(jù)相關(guān)信息和研究結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)實驗室認為在博客規(guī)模突破千萬級別后，博客內(nèi)容的監(jiān)管就漸漸成為一項重要的工作。隨著國家以及有關(guān)部門對博客發(fā)展的高度重視，統(tǒng)一的博客監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一的管理規(guī)范將會出現(xiàn)，博客服務(wù)商在博客監(jiān)管方面將有法可依，可以進一步完善監(jiān)管工作和提高管理效率。

2. 中國播客產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

（1）播客：從有聲到有影

播客被稱作“有聲博客”，是Podcasting 的中文直譯。用戶可以利用“播客”將自己制作的“廣播節(jié)目”上傳到網(wǎng)上與廣大網(wǎng)友分享?！安タ汀保≒odcasting ）這個詞來源自蘋果電腦的“iPod”與“廣播”(broadcast)的合成詞，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件并允許用戶訂閱feed 以自動接收新文件的方法，或用此方法來制作的電臺節(jié)目。這種新方法在2004年下半年開始在互聯(lián)網(wǎng)上流行以用于發(fā)布音頻文件。

2006年，播客開始大規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合起來，有聲博客變成有影博客，播客遂成為網(wǎng)絡(luò)視頻共享的代名詞。隨著Web2.0浪潮的發(fā)展，在眾多的Web2.0應(yīng)用和服務(wù)中，播客脫穎而出成為最新的爆發(fā)點。播客網(wǎng)站為用戶提供視頻上傳、播放和分享服務(wù)，操作簡單，傳播方便，加上視頻本身能帶來豐富的用戶體驗，播客網(wǎng)站受到廣泛歡迎。

播客與博客的主要區(qū)別在于，博客通過互聯(lián)網(wǎng)所傳播的以文字和圖片信息為主，而播客傳遞的則是音頻和視音頻信息。播客顛覆了被動收視的方式，使用戶成為主動參與者，同時讓用戶對視聽內(nèi)容和收視時間擁有了更大的選擇，是典型的Web2.0方式。

一般來說，播客視音頻網(wǎng)站分為視頻點播和視頻共享兩大類，視音頻點播是一種點到面的傳播方式，更類似于傳統(tǒng)的電視臺，或者說就是現(xiàn)如今的數(shù)字電視。視音頻共享是一種點到點的分享模式，更符合Web2.0的精神，宣揚個性化的內(nèi)容。

視音頻點播是傳統(tǒng)電視的一種網(wǎng)絡(luò)延伸。這種簡單的延伸能夠讓網(wǎng)站在短期內(nèi)賺取一些收視率，或者成為電視臺的網(wǎng)絡(luò)營銷商。視音頻網(wǎng)站可以將點播服務(wù)進一步發(fā)展，發(fā)展成一種以點播為中心的互動娛樂模式。

視音頻共享則是完全區(qū)別于傳統(tǒng)電視的一種新的視音頻娛樂模式，其對大眾的娛樂意義就像“卡拉ok”的意義一樣，甚至更深入。視音頻共享同樣給予每個人展示自己的機會，讓每一人享受一種新的娛樂模式和成功模式。從目前的視音頻共享來看，絕大多數(shù)還處于自娛自樂階段，無法形成娛樂潮流，因此尚未實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

*注：本報告提及的播客視頻主要研究的是視頻共享。

（2）中國播客爆發(fā)式增長

2006年是中國播客發(fā)展重要一年。美國播客網(wǎng)站YouTube 的爆發(fā)式增長引起了國內(nèi)Web2.0業(yè)界的廣泛關(guān)注，類似的播客類網(wǎng)站紛紛涌現(xiàn)，比較典型的有六間房、我樂網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)等，服務(wù)類似的還有此前主要以“播客網(wǎng)站”形式出現(xiàn)的土豆網(wǎng)、銀河臺等等。播客網(wǎng)站成為中國繼博客、SNS 之后又一大Web2.0發(fā)展熱點。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國的播客網(wǎng)站已經(jīng)超過600家，其中大部分成立于2006年，2006年因此被業(yè)界稱為“視頻元年”。

和眾多新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用一樣，播客網(wǎng)站的爆發(fā)式增長受到了風(fēng)險投資的密切關(guān)注。根據(jù)

ChinaVenture 數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，僅僅在2004至2006年，中國境內(nèi)已披露有17家播客網(wǎng)站獲得風(fēng)險投資，融資總金額將近1億美元。在所有web2.0的投資中，播客網(wǎng)站最受關(guān)注，獲得風(fēng)險投資的網(wǎng)站

中播客網(wǎng)站占已披露融資網(wǎng)站52.9。在金額上，播客網(wǎng)站融資金額也最高，占已知網(wǎng)絡(luò)視音頻網(wǎng)站總?cè)谫Y額57.9。

國內(nèi)主要的播客網(wǎng)站六間房、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等在2006年先后完成融資，我樂網(wǎng)、酷6網(wǎng)等相繼在2007年獲得了千萬級別的風(fēng)險投資。

中國博客發(fā)展現(xiàn)狀

（1）中國博客增長情況

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實驗室對各博客網(wǎng)站的長期跟蹤研究和監(jiān)測分析，2006年12月，中國博客數(shù)量已經(jīng)突破6000萬，達到6340萬，2007年底達到9100萬，2008年預(yù)計突破1億大關(guān)，有望達到1.2億。

圖1 中國博客注冊規(guī)模增長狀況與趨勢（來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室）

（注：“博客規(guī)?！敝赣脩魟?chuàng)建的博客數(shù)量，區(qū)別于“博客用戶數(shù)”。通常每個用戶可能會創(chuàng)建一個以上的博客，所以“博客規(guī)模”將大于“博客用戶數(shù)”。）

CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）統(tǒng)計，截至2007年11月底，目前大的門戶網(wǎng)站幾乎都開設(shè)了博客專欄，用戶更新博客比例較高，半年內(nèi)更新過博客/個人空間的網(wǎng)民比例為23.5，規(guī)模達到4,935萬。但網(wǎng)民對博客/個人空間文章的相信程度不是很高。相信的比例僅為32.6，比對網(wǎng)絡(luò)新聞的相信程度低了18.7個百分點。如果博客/個人空間實行實名制，網(wǎng)民對博客的相信程度應(yīng)該會提高。從地域上看，重慶和上海的博客/個人空間比例較高，博客/個人空間發(fā)展較好。

閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞、更新博客、訪問政府網(wǎng)站和網(wǎng)上發(fā)帖的網(wǎng)民之間關(guān)系密切，較多使用其中一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的網(wǎng)民，使用其他三種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也比較多。這一部分網(wǎng)民對政治相對比較關(guān)心，在互聯(lián)網(wǎng)上比較活躍。

（2）中國博客發(fā)展的四個階段

互聯(lián)網(wǎng)實驗室基于對互聯(lián)網(wǎng)趨勢的深入洞察和對博客發(fā)展的系統(tǒng)研究，以獨創(chuàng)的斷層理論為基礎(chǔ)，認為中國博客的發(fā)展演進將大致經(jīng)歷創(chuàng)新期、接受期、成熟期早期、成熟期晚期和衰落期五個階段，由此形成了中國博客發(fā)展生命周期圖。

圖2 中國博客發(fā)展生命周期圖（來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室）

創(chuàng)新期，即發(fā)展萌芽期，是由少數(shù)技術(shù)狂熱者推動的階段，是2002－2003年中國博客發(fā)展?fàn)顩r； 接受期，即發(fā)展早期，是由愛好者驅(qū)動的階段，正是2003－2005年中國發(fā)展的情況；斷層：2005年，博客進入大眾化早期，必須跨越一個斷層，即博客是否適合大眾化、主流。這一關(guān)已經(jīng)順利通過； 成熟期早期，即大眾化早期階段，是由一大批實用主義者驅(qū)動的階段，是最重要的階段，我們預(yù)計是2005－2008年這幾年，是主流化的關(guān)鍵階段；

成熟期晚期，即大眾化晚期，是保守主義者驅(qū)動階段，是2008年之后的發(fā)展路程?？梢哉f，這個判斷和預(yù)測已經(jīng)經(jīng)受了時間的檢驗，而且也應(yīng)該可以經(jīng)受未來時間更久遠的考驗；

衰退期，將是很長時期以后的階段，博客將被其他更新的應(yīng)用替代，其作用日漸衰弱。

（3）博客發(fā)展的拐點

隨著2006年7月百度推出“百度空間”、2006年9月網(wǎng)易推出新博客服務(wù)，中國所有的門戶網(wǎng)站都開始提供博客服務(wù)，門戶網(wǎng)站全面進軍中國博客市場，促進中國博客市場進入新的競爭階段。 門戶網(wǎng)站全面介入博客市場，專業(yè)博客服務(wù)網(wǎng)站（BSP ）面臨巨大競爭壓力，同時因為自身運營、盈利的壓力，專業(yè)博客服務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，甚至生存空間已經(jīng)開始受到威脅。專業(yè)博客服務(wù)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必行，但是如何轉(zhuǎn)型仍然存在巨大的變數(shù)。

經(jīng)過激烈的競爭后，QQ 、MSN 、新浪等門戶網(wǎng)站已經(jīng)進入博客市場的第一梯隊，眾多專業(yè)BSP 已經(jīng)退至第二梯隊，而相當(dāng)數(shù)量的專業(yè)BSP 因為缺乏競爭實力紛紛被淘汰。2006年中國博客市場出現(xiàn)了拐點。

（4）博客年度收入及預(yù)測

盡管博客的盈利模式一直處于摸索階段，仍未成熟，但博客還是以驚人的速度發(fā)展著。

據(jù)《INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示[1]，博客2005年度市場市場收入規(guī)模是3.5億元人民幣，2006年度增長了85.7，達到6.5億元人民幣，預(yù)計2007年將超過9.75億元人民幣，2008年度將達到14.5億元人民幣，年度復(fù)合增長率為45.36。

（1）中國播客成長迅猛

在2006年之前，中國播客市場處于初始期，網(wǎng)站數(shù)量少、用戶規(guī)模小、訪問量低，播客服務(wù)尚未獲得網(wǎng)民的廣泛了解和接受，網(wǎng)站影響范圍有限，商業(yè)模式模糊不清。

進入2006年后，播客市場進入成長期。這一階段經(jīng)過前一時期的營銷宣傳、服務(wù)提升和用戶積累，播客網(wǎng)站開始快速發(fā)展。尤其是千萬美元級風(fēng)險投資先后注入主要的播客網(wǎng)站，整個播客網(wǎng)站市場獲得的極大的推動，開始爆發(fā)式增長，無論是網(wǎng)站數(shù)量，還是用戶規(guī)模都急劇增加。而YouTube 被Google 以16.5億美元天價收購的事件，則將播客網(wǎng)站快速發(fā)展的熱潮推升至前所未有的高度。相應(yīng)地，市場競爭也達到前所未有的劇烈程度。一方面，完成融資的播客網(wǎng)站在資本的有力支撐下快速擴張，最大程度提升市場份額、用戶規(guī)模和品牌影響力；另一方面，市場的高速發(fā)展和資本的青睞不斷吸引著新競爭者進入播客市場，除了新興的播客網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐也以不同形式進入播客市場。

2007年中國網(wǎng)絡(luò)視音頻播客發(fā)展速度較快。CNNIC 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告2008.1》顯示，目前網(wǎng)絡(luò)影視觀看比例達到76.9，1.6億人曾經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)欣賞過影視節(jié)目。社會發(fā)展的多種因素造成了網(wǎng)絡(luò)影視的迅猛發(fā)展。寬帶點播的普及，視音頻網(wǎng)站的興起都是網(wǎng)絡(luò)影視擴散的動因。各種學(xué)歷的網(wǎng)民中，以高中和大專學(xué)歷的網(wǎng)民最為熱衷網(wǎng)絡(luò)影視，學(xué)歷較低或者學(xué)歷較高的網(wǎng)民觀看率都要低一些。

問及下載情況時，有40.5的網(wǎng)民表示半年內(nèi)下載過網(wǎng)絡(luò)影視。網(wǎng)民學(xué)歷越高，網(wǎng)民下載網(wǎng)絡(luò)影視的比例越高。出現(xiàn)這種情況的原因可能在于，下載需要一定的技術(shù)，相對學(xué)歷高的網(wǎng)民掌握的下載技術(shù)應(yīng)該要好一些。

圖3不同學(xué)歷網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)影視觀看和下載率

地域不同，觀看和下載網(wǎng)絡(luò)影視的比例也不太一致。北京和上海的在線觀看比例明顯低于其他省市，但下載比例又高于其他省市。

圖4不同省市網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)影視觀看和下載率

互聯(lián)網(wǎng)實驗室研究認為：進入2008年后，從總體來看，播客市場依然繼續(xù)快速發(fā)展，但是市場格局不斷發(fā)生變化，在保持相對穩(wěn)定的同時處于動態(tài)變化之中。視音頻類播客網(wǎng)站與其他很多Web2.0網(wǎng)站的“低成本進入、低成本運營”不同，視頻對存儲、帶寬等硬件條件有相當(dāng)高的要求，運營成本因此居高不下，而且隨著訪問量的增長與日劇增。當(dāng)前，播客網(wǎng)站的商業(yè)模式仍然模糊，收入微乎其微，大部分網(wǎng)站仍然處于“燒錢”階段。

播客市場得進入壁壘正在大幅提高。隨著市場競爭的加劇和風(fēng)險投資收縮，資金、技術(shù)、用戶規(guī)模、品牌影響力等因素漸漸形成了播客網(wǎng)站的進入壁壘。缺乏市場競爭力、尤其是缺乏資金支持的播客網(wǎng)站將會不斷被淘汰。

（2）中國播客發(fā)展的四個階段

基于以上分析，互聯(lián)網(wǎng)實驗室認為，中國播客市場在可預(yù)見的時間里可以劃分為如下三個階段：

初始期——2006年之前：網(wǎng)站數(shù)量少、用戶規(guī)模小、播客服務(wù)影響范圍有限、商業(yè)模式模糊不清；

成長期——2006年至2009年：前期，網(wǎng)站數(shù)量劇增、用戶規(guī)模迅速增長、風(fēng)險資本投入增加、市場高速增長、進入門檻形成；中后期，競爭加劇導(dǎo)致競爭者減少，網(wǎng)站開始實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，隨著商業(yè)模式逐步清晰獲得盈利，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善；

成熟期——2009年以后：市場需求增長減緩，市場格局趨于穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈成熟。

圖5 中國播客網(wǎng)站市場生命周期示意圖（來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室）

（3）播客發(fā)展的規(guī)模及預(yù)測

由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2006年度播客網(wǎng)站受眾達到7600萬，用戶年到達率達到了56.24，播客的用戶規(guī)模已超過電子商務(wù)、汽車網(wǎng)站、房地產(chǎn)網(wǎng)站等發(fā)展多年的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，成為用戶增長最快的Web2.0服務(wù)之一。

互聯(lián)網(wǎng)實驗室結(jié)合歷史研究和調(diào)研預(yù)測：2008年播客用戶規(guī)模有望突破1.5億，未來三年用戶規(guī)模將保持年均35的增長速度。

圖6 2006年-2010年中國播客用戶規(guī)模（2007年-2010年為預(yù)測數(shù)據(jù)）

（來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室）

隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善、產(chǎn)業(yè)定位逐步清晰以及商業(yè)模式逐步明確，中國播客市場即將走向成熟階段。

對應(yīng)于用戶規(guī)模的增長，播客網(wǎng)站的訪問量保持持續(xù)增長。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實驗室監(jiān)測數(shù)據(jù)分析：2007年1-8月，中國播客網(wǎng)站訪問量前十名CIIS 均值從58.06增長到了161.02，月均增長16. 53。前六個月播客網(wǎng)站訪問量翻了一番。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，預(yù)計2007年年底前十名網(wǎng)站CIIS 均值將達到290，即播客網(wǎng)站訪問量在2007年下半年有望再增長兩倍。

圖7 2007年1-8月中國播客網(wǎng)站前十名CIIS 均值變化圖（來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室）

說明：CIIS 是“中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)”英文China Internet Index System的縮寫。中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)（CIIS ）由互聯(lián)網(wǎng)實驗室（www.chinalabs.com ）與國家統(tǒng)計局于2004年聯(lián)合發(fā)布，是一套完善的排名型指數(shù)系統(tǒng)。CIIS 值是反映網(wǎng)站訪問量和用戶活躍度的綜合指數(shù)值，指數(shù)值越高表示網(wǎng)站訪問量越大、用戶活躍度越高。盡管播客網(wǎng)站數(shù)量眾多，但是用戶和訪問量主要集中在知名度較大的網(wǎng)站，因此選取播客前十名網(wǎng)站的CIIS 均值反映播客網(wǎng)站總體訪問量的變化情況。

（4）播客年度收入及預(yù)測

由于播客軟件支持視頻文件，使播客的內(nèi)容得到極大的拓展，所以與博客相比，播客生動得多。不過，與博客一樣，受困于不成熟的盈利模式，其市場規(guī)模還是很小。據(jù)《INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示[1]，播客2005年度市場市場收入規(guī)模是0.19億元人民幣，2006年度增長了110.53，達到0.4億元人民幣，預(yù)計2007年將超過0.83億元人民幣，增長率為107.50，2008年度將達到1.8億元人民幣，年度復(fù)合增長率為125.00。