移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何解鎖整合營銷新模式？讓廣告簡單有效是AdBright廣告的愿景。首先，讓我們 讓我們理解什么是整合營銷。 的理論整合營銷與營銷產(chǎn)生并流行于20世紀90年代，由美國西北大學市場營銷學

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何解鎖整合營銷新模式？

讓廣告簡單有效是AdBright廣告的愿景。

首先，讓我們 讓我們理解什么是整合營銷。 的理論整合營銷與營銷產(chǎn)生并流行于20世紀90年代，由美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨提出。整合營銷手段 "根據(jù)企業(yè)的特點設(shè)計戰(zhàn)略；;通過控制企業(yè)的各種資源來實現(xiàn)戰(zhàn)略目標。整合營銷倡導更加明確的以消費者為導向的理念，即以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)運用各種傳播形式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，快速確立產(chǎn)品品牌在消費者中的地位 minds，并在產(chǎn)品品牌和消費者之間建立長期的緊密關(guān)系，從而更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營銷的目的。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的整合營銷關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，騰訊的劉成敏曾經(jīng)說過 "小優(yōu)點是專注，眼睛和時間都在這里，時間分配在這里。統(tǒng)計顯示，擁有智能手機的人平均每6分鐘就會看一次。大家都在看郵件，看短信，看微博...所以在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告可能更有價值，空間更大。 "

所以移動互聯(lián)網(wǎng)時代的整合營銷，更重要的是在手機應(yīng)用上做文章。目前，AdBright廣告已經(jīng)接入微博，today s頭條、空間、陌陌、火山小視頻、西瓜視頻等頭部資源，連接社交、資訊、視頻等媒體，沉淀數(shù)億移動用戶數(shù)據(jù)，深度挖掘數(shù)據(jù)價值。在此基礎(chǔ)上，打造信息流廣告的創(chuàng)意指南針，針對客戶的具體需求，通過A/B測試，全面優(yōu)化營銷效果，滿足客戶的推廣需求。并制定標準高效的流程保護廣告主，通過資源篩選、用戶畫像、創(chuàng)意定制、數(shù)據(jù)監(jiān)控四大亮點解決移動營銷問題。

一、微博廣告資源

微博是人們在線創(chuàng)建、分享和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的領(lǐng)先社交平臺。月活用戶3.93億，日活用戶1.72億，移動端占比92%。微博 的開放和實時的自我表達與平臺相結(jié)合 強大的社交互動、內(nèi)容整合和分發(fā)功能有助于廣告商向用戶推廣品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。(更多精彩揭秘:看瀏覽器如何利用微博廣告渠道引爆市場)

1.用戶畫像

微博中的用戶越來越年輕化，90后的個性化需求和表達成為微博中的消費主力。活躍用戶中，男性用戶占比56.3%，女性用戶占比43.7%，大學以上學歷用戶占比77.8%。同時，30歲以下的年輕人作為微博的主要用戶，占比超過80%。據(jù)微博 s Q1 2018財報，MAU突破4億，同比凈增約7000萬，DAU增至1.84億。凈營收為3.499億。美元，同比增長76%，其中廣告收入同比增長79%。高用戶活躍度和粘性使得微博 美國廣告成為廣告商青睞的營銷渠道。

2.資源介紹

微博擁有主信息流、熱門信息流、博文詳情頁三大優(yōu)質(zhì)廣告位，日競價請求總量超過17億。有五種主要的廣告形式:普通博客帖子、圖形卡、視頻卡、用戶 s 4/6/9網(wǎng)格，以及博文詳情頁Banner，這些都是多樣的、有創(chuàng)意的、靈活的。

普通博客帖子:

圖形卡:

視頻卡:

評估人4/6/9:

博客詳細信息頁面橫幅:

第二，今天 的頭條廣告資源

在，60%的智能手機用戶安裝了Today s頭條App，日均用戶1.2億，日閱讀量20億，月活用戶1.8億。平均使用時長76分鐘，是同類產(chǎn)品平均使用時長的兩倍，平均使用時長僅次于，在資訊類產(chǎn)品中排名第一，與3700家媒體達成合作。

1.用戶畫像

今日 s頭條用戶多集中在沿海發(fā)達省份或經(jīng)濟人口大省，覆蓋率高，廣告接受能力強；且男性用戶居多，消費決策能力強，25-40歲用戶占70%，這部分社會中堅群體有成熟的消費能力。

2.資源介紹

今日頭條廣告投放核心媒體資源日均請求量為20億，主要分為落地廣告、應(yīng)用下載廣告、撥號廣告，支持小圖、組圖、大圖、視頻的展示形式。

今日 ■頭條-首頁信息流廣告:

登錄頁面廣告:

應(yīng)用程序下載廣告:

打

三、空間廣告資源

3月21日下午，騰訊公布了截至2017年12月31日未經(jīng)審計的第四季度綜合業(yè)績和經(jīng)審計的年度綜合業(yè)績。財務(wù)報告顯示，該公司 s Q4總營收663.92億元，較去年同期增長51%；利潤216.22億元，比去年同期增長105%；凈利潤從去年同期的24%增長到33%。營收業(yè)績主要由三大業(yè)務(wù)構(gòu)成，其中網(wǎng)絡(luò)廣告占比19%，社交廣告同比增長68%。

空間，作為騰訊 美國社交廣告團隊，擁有6.48億活躍用戶，其中60%以上為90后年輕用戶，是品牌年輕化的重要營銷陣地。

1.用戶畫像

空間用戶整體非常年輕，男性用戶和女性用戶數(shù)量基本持平。社交屬性明顯，愛，愛直播，愛分享照片。他們有很高的表達欲和活躍度，對新事物的接受度很高。

2.資源介紹

中的廣告位分為兩類:好友動態(tài)信息流和沉浸式視頻信息流。好友的動態(tài)信息流有圖文廣告，出現(xiàn)在用戶 的朋友 動態(tài)；視頻廣告，15秒視頻廣告是廣告主最受歡迎的創(chuàng)意形式之一，點擊率保持領(lǐng)先；沉浸式視頻信息流采用高度相關(guān)的內(nèi)容推送。推薦算法，讓沉浸式視頻信息流廣告的完整播放率遙遙領(lǐng)先。沉浸式回放 "關(guān)燈體驗 "讓用戶更專注于視頻內(nèi)容，讓品牌和廣告故事深入記憶。

朋友的廣告空間。;動態(tài)信息流:

沉浸式視頻信息流的廣告空間；

第四，陌陌廣告資源

陌陌作為一個泛娛樂社交平臺，涉及陌生人 社交、社區(qū)、直播、短視頻等領(lǐng)域。目前，陌陌是、之外的第三大社交軟件，注冊用戶超過3億，月活用戶9910萬，用戶畫像集中，特色鮮明，活躍度高。

圖形卡:

1.用戶畫像

陌陌用戶整體非常年輕，男性用戶居多。他們熱愛表演和美感，對表演和活動有很高的，對新事物的接受度很高。

人口屬性:64%的用戶為男性，36%為女性。一般來說，男用戶較多，回收相對更好。

年齡分布:大部分用戶年齡在30歲以下，52%以上的用戶經(jīng)常參與線下O2O活動，對新鮮事物的接受能力較強。如果遇到合適的產(chǎn)品，他們有很強的嘗試意愿。

地理位置:主要分布在沿海省份和經(jīng)濟強的中部省份，主要分布在蘇州、東莞、鄭州等外來人口較多的一線城市和強二線城市。

付費能力:根據(jù)AdBright廣告平臺、Momo s直播付費用戶一個季度人均付費500元左右，陌陌用戶付費意愿和能力較強。

2.資源介紹

陌陌 的廣告資源得到了客戶的充分肯定，整體流量填充率接近100%。陌陌 s廣告空間分為附近的人、附近的趨勢、關(guān)注度三大類，支持圖標廣告、圖片廣告、視頻廣告三種廣告形式。

圖標廣告:

圖片廣告:

視頻廣告:

動詞 （verb的縮寫）西瓜視頻資源

西瓜視頻是今日頭條在短視頻營銷領(lǐng)域重點打造的產(chǎn)品。目前可以稱之為流量的價值洼地。不僅用戶增長迅速，月活用戶突破1.5億，還在UGC層面搭建了集內(nèi)容生產(chǎn)、粉絲運營、商業(yè)變現(xiàn)于一體的內(nèi)容生態(tài)平臺。

1.用戶畫像

西瓜視頻的用戶中，90后和新青年占比高達80%。他們樂于傳播和分享，對新鮮事物充滿好奇和挑戰(zhàn)，有一定的消費能力。

2.資源介紹

西瓜視頻在保證人均2-5分鐘內(nèi)容溶解度的同時，沉淀了用戶在自我表達、社交分享、UGC制作、內(nèi)容變現(xiàn)等方面的需求，很好地挖掘了用戶流量的商業(yè)價值。目前支持落地頁廣告和應(yīng)用下載廣告，可以大圖、視頻的形式展示。

西瓜視頻-信息流廣告:

應(yīng)用程序下載廣告:

登錄頁面廣告:

第六，火山視頻

作為國內(nèi)最大的短視頻社交平臺，火山視頻借助移動互聯(lián)網(wǎng)紅利，下沉到三四線城市，年輕人的勢頭 藍海的s流量迅速占領(lǐng)了三四線城市的青年市場。和月亮在一起活躍用戶超過1億，日活躍用戶超過5000萬，日均啟動次數(shù)22次，日均使用時長長達60分鐘，成為各大廣告主的新寵。

1.用戶畫像

火山小視頻的男女用戶基本相同，男性用戶占52.5%，女性用戶占47.4%。其中，24歲以下年輕人占總?cè)藬?shù)的40.9%，24-30歲優(yōu)質(zhì)消費者占25.9%，三四線城市用戶占比超過60%，完美占據(jù)三四線城市年輕人流量藍海。

2.資源介紹

目前火山視頻首頁的視頻信息流支持落地頁廣告和應(yīng)用下載廣告，以原生廣告為主，給用戶沉浸式體驗。展示形式都是垂直視頻。

火山視頻-信息流廣告:

H5登陸頁面廣告:

應(yīng)用程序下載廣告:

除了廣告位資源，數(shù)據(jù)和精準的人群定位也很重要。AdBright廣告平臺不僅可以基于地理方位、用戶環(huán)境、用戶屬性為用戶提供精準的針對，還可以為產(chǎn)品提供精準的人群打包功能，讓投放更加精準高效。

人群屬性和用戶環(huán)境

包括性別、年齡、興趣以及操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)等用戶環(huán)境取向。

區(qū)域定位

省市定向支持將按城市投放，覆蓋全國300個城市。

定制數(shù)據(jù)包

AdBright廣告平臺針對產(chǎn)品目標用戶進行定制化的Lookalik

移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂，中小企業(yè)如何突破網(wǎng)絡(luò)營銷瓶頸？

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過高速發(fā)展，已經(jīng)進入下半場，流量紅利逐漸消退。中小企業(yè)在激烈的流量競爭中處于尷尬的地位，迫切需要找到有效的獲客，提高獲客效率。就目前的趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)下半場的內(nèi)容營銷是企業(yè)獲取客戶的唯一渠道，很多企業(yè)都投入其中。

隨著內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶和媒體的涌入。;對內(nèi)容的敏感度不斷提高，對內(nèi)容質(zhì)量的要求也更高。因此，中小企業(yè)要想突破網(wǎng)絡(luò)營銷的瓶頸，必須了解下半場內(nèi)容營銷的特點——優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，媒體更加復雜，信息更加碎片化，流量更加精細化、垂直化。在這種情況下，企業(yè)需要考慮以下幾點來實現(xiàn)高效的客戶獲取:

第一，精細化的渠道大數(shù)據(jù)使得精準分析消費者，實現(xiàn)人群畫像，細分消費者成為可能。有了之前的運營，投放更加精準，善于利用大數(shù)據(jù)有利于企業(yè)未來的發(fā)展。數(shù)據(jù)分析下的投放，會讓客流更精準，質(zhì)量更高。

二、優(yōu)化內(nèi)容粗制濫造的內(nèi)容在這個信息過載的時代已經(jīng)無法打動消費者，即使對于這類內(nèi)容免疫力，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能與消費者有效溝通產(chǎn)生情感鏈接，獲得消費者的青睞。

第三，任何行業(yè)都需要營銷的創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)保質(zhì)期短，流量轉(zhuǎn)移速度快。只有跟上新的營銷手段，才能在目前的困境中有所突破。

四、綜合營銷實力的積累營銷環(huán)境復雜，要求企業(yè)提升綜合營銷實力。質(zhì)效融合是一個大目標，要求企業(yè)具備大數(shù)據(jù)思維、精準洞察、創(chuàng)意思維、整合媒體等全方位的綜合能力。