網(wǎng)址爭議新規(guī)呼之欲出：“全網(wǎng)保護”勢在必行 域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址目前已經(jīng)是炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)。近日以來，“名人故里”通用網(wǎng)址遭搶注、香港首富李嘉誠注冊了將近90個無線網(wǎng)址等事件都是網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)

網(wǎng)址爭議新規(guī)呼之欲出：“全網(wǎng)保護”勢在必行 域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址目前已經(jīng)是炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)。近日以來，“名人故里”通用網(wǎng)址遭搶注、香港首富李嘉誠注冊了將近90

個無線網(wǎng)址等事件都是網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)戰(zhàn)爭打響的側(cè)面反映。

電子商務(wù)的發(fā)展，三網(wǎng)融合的推進，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在商標與企業(yè)名稱方面的爭議四起，網(wǎng)絡(luò)商標持有者的權(quán)益亟需制度來規(guī)范與保護。

據(jù)了解，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)對實施了九年的《通用網(wǎng)址爭議解決辦法》與《無線網(wǎng)址爭議解決辦法》進行了修訂，新《辦法》將于今年8月29日起施行。中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會域名解決中心秘書長焦亞尼表示，新修訂案最大的變化在于加大了對域名網(wǎng)址資源持有者的保護力度。

新《辦法》不僅僅對國際通行的“先注先得”注冊制度進行了貫徹，而且對惡意注冊進行了限定，即“出售通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址”不再被一概認定為“惡意”；以及投訴人擁有商標權(quán)并不意味著商標對應(yīng)的域名、網(wǎng)址品牌必然受到保護。只要被投訴人證明其注冊的善意，就有權(quán)擁有相關(guān)通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址，投訴就會被駁回。

新修訂的《辦法》對域名投資者而言無疑是重大利好。域名投資者有著一個特別的諧音稱號叫“玉米蟲”，域名、無線網(wǎng)址都是“玉米蟲”的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場上的目標。日前，新的爭議解決辦法實施，玉米蟲們再次瞄準了方向，成為了玉米蟲“囤貨”的目標，同時，也引發(fā)開始萌生互聯(lián)網(wǎng)品牌意識的中小企業(yè)紛紛搶購。對于新《辦法》即將出臺，專家也同時呼吁，企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立起以品牌關(guān)鍵字為核心的“全網(wǎng)品牌保護”策略，通過對相關(guān)的商標、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址盡可能的一并注冊，筑起一道堅固的品牌保護體系，企業(yè)應(yīng)該有“一個都不能少”的理念，防止品牌資產(chǎn)流失。

基于新規(guī)中，若有人搶先將企事業(yè)單位的相關(guān)關(guān)鍵詞進行注冊，那么只要注冊期超過兩年，企事業(yè)單位將有可能無法通過爭議收回自己的品牌資產(chǎn)，為此，許多企業(yè)也聞風(fēng)而動，緊鑼密鼓的展開爭議準備，預(yù)計在爭議辦法生效前申請案還會有更大增長。

中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會表示，我國企業(yè)相對于國外而言，在全網(wǎng)品牌保護意識上落于人后，近三年來，僅有1家提起無線網(wǎng)址投訴，90以上的投訴人多是國外知名企業(yè)。對于域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等互聯(lián)網(wǎng)地址資源，具有稀缺性與唯一性的特征，企業(yè)若在品牌保護方面疏于防范，域名高額贖回事件或者法律糾紛將隨時可能上演。同時三網(wǎng)融合背景下，品牌保護防線不僅僅局限在互聯(lián)網(wǎng)，同時還應(yīng)延伸至移動互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。

新規(guī)無疑將引發(fā)市場對網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的重視。8月29日《通用網(wǎng)址爭議解決辦法》與《無線網(wǎng)址爭議解決辦法》修訂案將全面施行，企業(yè)也將迎來全新的網(wǎng)絡(luò)品牌保護和品牌營銷環(huán)境。眾多企事業(yè)單位也恍然如夢初醒，開始保護自身的網(wǎng)絡(luò)品牌。中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心表示，有關(guān)通用網(wǎng)址的仲裁申請案同比上月有較大幅度上升。

8月25日，在京召開的由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的“新網(wǎng)絡(luò)時代的品牌保護機遇與挑戰(zhàn)”研討會的矚目之處在于，提出了“全網(wǎng)保護”觀念，“一個都不能少”的理念才能提升企業(yè)在三網(wǎng)融合背景下的品牌力量。