品牌營銷策劃方案的核心應(yīng)該如何提煉?
網(wǎng)友解答: 品牌營銷策劃方案核心提案策略,重點(diǎn)及步驟分享如下:1、針對(duì)產(chǎn)品提煉價(jià)值主張:即產(chǎn)品所能提供給用戶的最高價(jià)值是什么?產(chǎn)品的概念、品牌、廣告語、定位等:比如,鴻茅藥酒,賣的是藥,
品牌營銷策劃方案核心提案策略,重點(diǎn)及步驟分享如下:
1、針對(duì)產(chǎn)品提煉價(jià)值主張:即產(chǎn)品所能提供給用戶的最高價(jià)值是什么?
產(chǎn)品的概念、品牌、廣告語、定位等:比如,鴻茅藥酒,賣的是藥,還是酒?你到底是個(gè)啥?核心提煉出來,越精準(zhǔn)直接越好。
2、明確族群:即重點(diǎn)針對(duì)什么樣的人;
3、提煉出強(qiáng)烈的剛性需求:
族群所的價(jià)值觀或興趣、愛好是什么樣的?如何建立起這些社交關(guān)系?
4、產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃:設(shè)計(jì)產(chǎn)品的形態(tài)、劑型、規(guī)格、包裝、組合等;
5、渠道模式策劃:
選擇哪里為原點(diǎn)市場(chǎng),哪一種渠道是最便于成交及對(duì)傳播有影響力價(jià)值的,市場(chǎng)擴(kuò)張采用什么樣的模式?渠道如何啟動(dòng),如何布局?
6、溝通模式策劃
低成本建立口碑的方式是怎樣的?用什么策略能持續(xù)制造話題,利于客戶不斷傳播,提升產(chǎn)品和品牌的曝光率?
7、客戶模式策劃
與客戶只做一次性的買賣,對(duì)企業(yè)而言是沒有未來的,會(huì)員的大數(shù)據(jù)將成為消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)中最認(rèn)可的籌碼,所以如何與客戶建立可積累、可持續(xù)、可增長(zhǎng)的忠誠關(guān)系,提升其重構(gòu)率或轉(zhuǎn)介紹率,是合作后要研究的重點(diǎn)課題。
8、成本模式設(shè)計(jì),成本構(gòu)成及控制,剔除行業(yè)傳統(tǒng)的成本投入以創(chuàng)新;
9、收入模式設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)收入源、收入點(diǎn)、收入方式以構(gòu)建良好現(xiàn)金流結(jié)構(gòu);
10、壁壘模式設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)壁壘,始終保持品牌的領(lǐng)先地位。
品牌營銷策劃方案核心包括:品牌策劃、商業(yè)模式、整合營銷傳播,其中,整合營銷傳播增加了社交化電商、品牌超級(jí)社交化IP營銷、低成本營銷等
具體需要完成的核心工作任務(wù)大致如下:1、市場(chǎng)/人群/產(chǎn)品分析:爆款優(yōu)選
2、品牌定位策劃及爆款產(chǎn)品規(guī)劃
3、品牌核心價(jià)值(原點(diǎn)精神)提煉:企業(yè)傳播點(diǎn)與族群引爆點(diǎn)
4、品牌產(chǎn)品命名策劃:產(chǎn)品品牌策劃
5、品牌故事演繹策劃
6、品牌口號(hào)與產(chǎn)品廣告語策劃
7、產(chǎn)品價(jià)值的精細(xì)化包裝設(shè)計(jì)
8、品牌價(jià)值體現(xiàn)設(shè)計(jì):品牌LOGO設(shè)計(jì)、品牌系統(tǒng)、品牌終端表現(xiàn)設(shè)計(jì)
上述回答,我分享了:1、品牌策劃提煉策劃核心內(nèi)容;2、品牌策劃核心包括的具體工作內(nèi)容及成果。希望對(duì)大家有幫助,也希望同行多指導(dǎo)交流。
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