什么是營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)是指設(shè)計(jì)主體為了實(shí)現(xiàn)一定的設(shè)計(jì)目標(biāo)，按照專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)理論、方法和技術(shù)，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷(xiāo)策略和策略制定、營(yíng)銷(xiāo)效果控制的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程。什么是營(yíng)銷(xiāo)？詳解營(yíng)

什么是營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)？

設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)是指設(shè)計(jì)主體為了實(shí)現(xiàn)一定的設(shè)計(jì)目標(biāo)，按照專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)理論、方法和技術(shù)，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷(xiāo)策略和策略制定、營(yíng)銷(xiāo)效果控制的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程。

什么是營(yíng)銷(xiāo)？詳解營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)與銷(xiāo)售的區(qū)別？

營(yíng)銷(xiāo)人員是做什么的？現(xiàn)在說(shuō)到營(yíng)銷(xiāo)，好像就是在大街上賣(mài)一些產(chǎn)品，或者挨家挨戶(hù)打電話(huà)騷擾人。充其量也就是在商場(chǎng)做一些宣傳活動(dòng)。

實(shí)事求是地說(shuō)，很多人還是固守著一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)者的形象，就是纏著你為一個(gè)不必要的產(chǎn)品買(mǎi)單?，F(xiàn)在很多人總是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員充耳不聞，認(rèn)為沒(méi)有什么技術(shù)含量，就靠人群戰(zhàn)術(shù)，甚至一些小動(dòng)作來(lái)賣(mài)給消費(fèi)者。其實(shí)我們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念都有太多的誤解。什么是營(yíng)銷(xiāo)？首先要區(qū)分營(yíng)銷(xiāo)、推廣、銷(xiāo)售。Marketing的英文意思是營(yíng)銷(xiāo)，market的意思是市場(chǎng)。市場(chǎng)包括買(mǎi)方和賣(mài)方，或者生產(chǎn)者和消費(fèi)者。買(mǎi)賣(mài)雙方不僅包括普通消費(fèi)者，企業(yè)之間的交易也應(yīng)視為營(yíng)銷(xiāo)的一部分。所以營(yíng)銷(xiāo)要包括產(chǎn)品概念呈現(xiàn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、零部件采購(gòu)、組裝、運(yùn)輸、廣告、終端銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)。營(yíng)銷(xiāo)的目的是讓所有的流程完美運(yùn)行。推廣，英文是Promotion，意思是促進(jìn)和推動(dòng)。推廣在4P是一個(gè)概念，與產(chǎn)品、渠道、價(jià)格并行。促銷(xiāo)的目的是通過(guò)降價(jià)、媒體推廣、渠道拓展等方式在中短期內(nèi)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，并不是長(zhǎng)期固定的經(jīng)營(yíng)情況。銷(xiāo)售，在英語(yǔ)中，是一個(gè)簡(jiǎn)單的“銷(xiāo)售”動(dòng)作。我們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的理解大多還停留在銷(xiāo)售或推廣的概念上。如果我們低估了這個(gè)概念，就會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)行為的局限性，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總是集中在技術(shù)含量低、增值服務(wù)差的推廣層面。在這種情況下，營(yíng)銷(xiāo)者最多是一個(gè)推銷(xiāo)員和促銷(xiāo)員，很難為企業(yè)和產(chǎn)品增加價(jià)值，從而失去了營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)有意義。營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，是系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性的。它需要從生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、物流、渠道等多方面統(tǒng)籌安排。晉升是一場(chǎng)戰(zhàn)役，是周期性的，決定性的，全局性的。它需要市場(chǎng)部門(mén)的計(jì)劃，并與銷(xiāo)售部門(mén)和公共關(guān)系部門(mén)合作實(shí)施銷(xiāo)售。是日常的、長(zhǎng)期的，需要整個(gè)銷(xiāo)售部門(mén)在企業(yè)需求的引導(dǎo)下長(zhǎng)期堅(jiān)持。從營(yíng)銷(xiāo)、推廣到銷(xiāo)售，是一個(gè)從宏觀到微觀的過(guò)程，推廣和銷(xiāo)售是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中兩個(gè)重要的末端環(huán)節(jié)。廣大營(yíng)銷(xiāo)人員需要從宏觀角度規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策略，從微觀角度組織促銷(xiāo)和銷(xiāo)售活動(dòng)。作者簡(jiǎn)介：王爽，管理學(xué)博士，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理博士，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)。

為什么學(xué)的室內(nèi)設(shè)計(jì)卻要去做銷(xiāo)售？

表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，然后達(dá)成合作意向，也是設(shè)計(jì)工作的一部分。加強(qiáng)這種能力其實(shí)也算是銷(xiāo)售，但如果單純做銷(xiāo)售，那就不是設(shè)計(jì)了。